検索意図に合わせてコンテンツを最適化する方法

公開: 2020-01-08

ユーザーの検索意図をサポートまたは同意するコンテンツを作成する必要がある理由を考えたことはありますか?

まず、ウェブサイトまたはランディングページを Google でランク付けしたい場合は、SEO およびコンテンツマーケティングアプローチに検索意図またはユーザー意図を組み込む必要があります。

Google が現在最も成功している検索エンジンである理由の 1 つは、ユーザーが検索エンジンにクエリを入力するたびに、ユーザーに高品質で関連性の高い検索結果を提供しようとするためです。

Bing、Yahoo、Baidu などの他の検索エンジンを使用する人がほとんどいない理由を考えたことはありますか? これらの検索エンジンからの検索結果は質が低く、関連性がなく、ほとんどの場合、ユーザーの検索意図を反映していないためです。

検索意図とは？

簡単に言えば、検索意図は基本的に、個人が検索エンジンに特定のクエリを入力したときに達成しようとしている理由や目標を理解しようとすることを扱います。

真実は、誰もが検索エンジンにいくつかのクエリを入力する理由があります. 情報を探しているのかもしれませんし、何かについて学びたいのかもしれませんし、商品を購入しようとしているのかもしれません。検索意図またはユーザー意図は理由を見つけ、それを SEO およびコンテンツマーケティングアプローチに組み込みます。

ユーザーが Google でキーワードを入力したときの意図、目標、または目的を理解していれば、ランディングページまたはウェブサイトは、人々が検索しているキーワードでランク付けされることが保証されます。

1. 検索意図が重要な理由

まず、ユーザーの検索意図を満たすようにコンテンツを最適化することが重要です。なぜなら、Google はそれを気に入っているからです (今日の Google の最大の使命です)。

Google の最終的な目的は、ユーザーの検索意図を満足させ、満たすことです。これは、最新のGoogle 品質評価ガイドラインで概説されています。

さらに、 Google は最近、ユーザーの検索意図が今日のオンラインマーケティングファネルを再定義しているという事実を強調するレポートを公開しました。

これは、被リンクやその他の従来の SEO のベストプラクティスが引き続き有効であることを意味します。ただし、ウェブサイトまたはランディングページがユーザーの検索意図を反映していない場合、ウェブサイトまたはオンラインコンテンツはランク付けされない可能性があります。

2. 検索意図の種類は?

検索意図には次の 3 種類があります。

情報検索の意図 (知っている):

ユーザーは情報検索を使用して、何か (製品やサービスなど) について学ぶことがよくあります。人々は情報検索を使用して、特定の質問に対する回答を見つけたり、ニーズや課題に対する解決策を見つけたりします。情報検索で使用されるキーワードの例:

とは
とは
最良の方法
代替案
方法

調査によると、情報検索の意図は、検索の意図全体の 80% を占めることが明らかになりました。以下は、情報検索の例です。

ナビゲーション検索の意図 (Go):

これは主に、特定の Web サイトまたは場所を見つけるために使用されます。 Web サイトや Web ページを探すとき、ほとんどのユーザーは Google で検索することを好みます。ナビゲーション検索意図で使用されるキーワードの例:

ツイッターログイン
フェイスブック
アマゾン
サービス・商品名
行き方
近くの場所

トランザクション検索の意図:

これは主に、ユーザーが何かを購入しようとしているときに使用されます。ほとんどの場合、ユーザーは何を購入したいかをすでに考えています。彼らは検索エンジンを使用して、購入するのに適した場所を見つけます。トランザクション検索インテントで使用されるキーワードの例:

MacBook Pro を購入する
注文
購入
スケジュール

3. 検索意図の種類ごとにコンテンツを最適化する方法

ユーザーのさまざまなタイプの検索意図に合わせてオンラインコンテンツを最適化する方法を学ぶ必要があります。この投稿では、その方法を紹介します。

情報検索の意図を最適化する方法

情報検索の目的を最適化することには、直接的な金銭的価値はないと考えるかもしれません。ただし、コンテンツを最適化することが非常に重要です。ほとんどの情報クエリは、「what is」、「how to」、「ways to」などの単語で始まります。これらの質問は特定の業界に関連しているため、コンテンツがこれらの質問に答えようとしていることを確認してください。

たとえば、サングラスを販売している場合、情報の検索意図アプローチは、サングラスを着用する利点などの質問への回答に焦点を当てる必要があります。以下のスクリーンショットを見て、理解を深めてください。

業界のユーザーの情報ニーズを満たすコンテンツを作成すると、ウェブページが Google でランク付けされます。情報コンテンツを作成する最良の方法は、次のものを使用することです。

ユーザーにヒントを提供するブログ投稿
ユーザーが何かを行う方法を示すビデオ
ステップバイステップガイド
インフォグラフィック

ユーザーがニッチで検索しているものに関する高品質の情報コンテンツを提供すると、ユーザーの問題を解決し、Google で上位にランクされるだけでなく、リードを生成し、質の高いオーガニックトラフィックをあなたのウェブサイト。

ナビゲーション検索の意図を最適化する方法

この状況では、ユーザーは特定の Web サイトに移動しようとしているか、ローカルストアを見つけようとしています。ユーザーはすでにウェブサイトやブランドを念頭に置いているかもしれませんし、そうでないかもしれません。ナビゲーション検索の意図に合わせて最適化すると、ユーザーが特定の製品や Web サイトを検索しているときに、Web ページを簡単に見られる位置に配置できます。

ナビゲーションコンテンツを作成する最良の方法は、次のとおりです。

電子書籍
製品デモビデオ
プレゼンテーションページ
製品・サービス一覧
ウェビナー
ランディングページ

たとえば、ユーザーが brandmentions.com という Web サイトを探していて、検索エンジンにブランドの言及を入力すると、そのキーワードを含むすべてのコンテンツまたはページが検索エンジンの結果ページにも表示されます。

トランザクション検索の意図を最適化する方法

前に指摘したように、トランザクションの検索意図は、ユーザーが実際に商品やサービスを購入または購入するか、トランザクションを実行しようとしている場合です。その結果、ユーザーは購入する場所、Web サイト、またはオンラインストアを検索しています。

トランザクション検索意図のキーワードには、購入、購入場所、購入、割引などの単語が含まれます。トランザクション検索意図の恩恵を受けるには、オンラインコンテンツにこれらのトランザクション検索キーワードの結果が含まれている必要があります。さらに、トランザクションクエリ用のトランザクション検索コンテンツを作成する方法をいくつか示します。

製品ページ
予定ページ
登録ページ
ライブデモ
無料相談
販売ページ
価格ページ

トランザクション検索の意図を最適化するもう 1 つの優れた方法は、ローカル最適化です。あなたの街に住んでいる人々は、購入したり、サービスにサインアップしたり、予約をしたりできる近くの場所を探しています。あなたのウェブサイトがあなたの地域でトップにランクされていれば、彼らのビジネスを獲得するのに有利な立場にあるでしょう.

TheWordPointなどのオンラインローカリゼーションおよび翻訳サービスを使用して、ローカル言語でコンテンツを作成することにより、特定の地域のユーザーの検索意図をターゲットにすることもできます。

最終的な考え

Google はユーザーの検索意図の概念を理解しており、ウェブサイトを Google でランク付けしたい場合は、この検索意図またはユーザーの意図の概念をオンラインコンテンツ戦略に組み込む必要があります。

ユーザーが何を求めているか、ユーザーが探している情報を把握し、これらのクエリに対する回答を提供する必要があります。それこそが検索意図のすべてであり、Google はそれをしてくれることに感謝します。

あなたのオンラインコンテンツがユーザーの求めるものやユーザーの検索内容を反映していない場合、あなたのウェブサイトやランディングページは Google で上位に表示されない可能性があります。