メール配信の最適化：ガイダンス、怪しい伝説、ヒント

公開: 2019-11-26

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電子メールのサイズ、画像、背景の疑問、および歓迎の電子メールの利点：これらの実用的なヒントは、キャンペーンがスパムに終わるのを防ぎます。

配信可能性は複雑な問題であり、確かな背景がないとアクセスが困難です。技術的なITスキルとプレーヤーに関する知識に迷うのは簡単です。

それでも、初心者でも、すぐに実行される特定のアクションを理解できます。これらは、郵送物の配達率を改善するのに非常に役立ちます。今日は、ガイダンス、怪しい伝説、具体的なヒントに触れます。

いくつかのガイダンス

メールサイズ

配信率の低下を防ぐために、理想的な電子メールサイズで分析が行われました。ただし、結果はそれほど一貫していません。

- 70キロバイト総電子メールのサイズは50を超えてはならないことをV12状態：ここではいくつかの研究があります。一方、Responsysはより「耐性」があり、 125KBを超えないことをお勧めします。

おそらく最も信頼できる研究はEmailonAcidによって行われたでしょう。彼らは15〜650 KBの一連のHTMLメールを作成し、23の一般的なスパムフィルターでテストしました。 15〜100KBの電子メールが青信号になることが判明しました。

電子メールが100KBを超えると、配信の問題が発生します。さらに興味深いのは、このしきい値を超えたときです。 電子メールが100KBであろうと600KBであろうと、トリガーされるスパムフィルターの数は同じままです。実際、 7つのスパム対策フィルターが650KBと同じように110KBの電子メールをブロックしました。彼らが言うように、名前を付けましょう：

これが評決です。つまり、連絡先を無駄にしないためには、 100KBのしきい値が必須であることを指摘する必要があります。

配信可能性による収益の増加

画像サイズ

「画像のサイズがどうであれ、重要なのは、私のメールがこれらの100KBを超えないことです」と主張する人がいるかもしれません。それほど単純ではありません。いくつかのレポートでは、 + 20 KBの画像はスパムとしてラベル付けされ、 50KB未満の画像は安全に受信トレイに届くことが強調されています。

Email onAcidはこれをもう一度テストしました。彼らは、16、84、146、および696KBの電子メール画像を使用した場合の配信結果を調べました。ちなみに、他のサーバーでのIPレピュテーションの問題を回避するために、イメージはサイトでホストされていました。

何が起こったのですか？画像サイズは配信に影響を与えませんでした。

実際、メールと画像のサイズの比率が重要です。 特大のテキストレスメールはスパムフィルターをトリガーします。これは、スパマーが電子メールのコンテンツをスキャンして読み取るフィルターの機能を回避するために、画像にテキストを挿入するためです。

それで、アドバイスは何ですか？あらゆる種類の配信可能性の分散を回避するために、テキスト/画像の比率を常に60/40に維持してください。

スパムコンテンツ

電子メールは多くの理由でスパムになります。このかすみにもかかわらず、いくつかのベストプラクティスはメッセージの作成に役立ちます。

これらの指示は、フィルターが通常スパムコンテンツとしてラベル付けするものから私たちを遠ざけます。これをメールに含めないでください。

大きな画像（画像のみのメールと呼ばれます）
テキストの大きなブロック
テキストプレースホルダー、つまり有名なLorem ipsum
非常に短い主題
非常に長い主題
「親愛なるユーザー」などの数式の非個人化
キャップの過度の使用
感嘆符が多すぎます
スパムワード。

怪しい伝説

背景は配信可能性の問題を引き起こしますか？

とにかく、ありません。 HTMLの背景画像は、電子メールの配信速度に影響しません。考えられる唯一の問題は、すべての電子メールクライアントが背景画像をサポートしているわけではないということです。これは、受信者が不完全または「壊れた」電子メールを受信する可能性があることを意味します。

長期的には、受信者（毎週壊れた電子メールを見る）は、おそらくそれらを再び開かないか、購読を解除するか、最悪の場合、あなたをスパマーとしてフラグを立てます。これは、長期の配信可能性に影響します。

HTMLフォールバックは間違いなくパッチです。

絵文字はどうですか？

絵文字は通常、配信の問題を引き起こしません。ただし、これらに注意を払う理由は2つあります。

これらは、ボックスまたは疑問符として表示されることがありますので、必ずしもすべての電子メールクライアントは、絵文字をサポートしています。それは良いことではありません。
2番目はかなりニッチです。絵文字を使用すると、HTML経由でメールを読んでいるときに、AmazonAlexaやGoogleHomeなどの音声アシスタントが絡まる可能性があります。

配信可能性を改善するための提案

常にウェルカムメールを送信する

ウェルカムメールは、コミュニケーションであるだけでなく、配信可能性のベストプラクティスでもあります。簡単な挨拶メッセージは、新しい連絡先に、なぜあなたの電子メールを受信しているのか、そして彼らがどのように購読したのかを思い出させます。これにより、ブランドがより親しみやすくなり、予期しない配信可能性のメリットがもたらされます。

理由を見てみましょう。これらの電子メールは通常、 50％の開封率を特徴としており、ニュースレターの平均をはるかに上回っています。電子メールクライアントにとって、オープンレートは、メールの品質の証拠であり、ドメインメッセージが安全であり、スパムではないことを示しています。

これが優れた例です。

このメールには、すべての適切な要素が含まれています。

心のこもった穏やかな態度（電子メール全体に過度のトーンはありません）
購読した理由を思い出させます
コンバージョン指向の行動の呼びかけが含まれています

ウェルカムメール：3は1よりも優れている可能性があります

登録解除リンクを非表示にしないでください

購読解除リンクを非表示にすることは、すべての貴重な購読者を保護するための策略のように思えるかもしれませんが、それはEメールマーケティングの最大の罪の1つです。配送能力に悪影響を及ぼします。

受信者の1人が電子メールの受信を希望せず、購読解除リンクが見つからない場合、受信者は何をすることになりますか？ スパムとして報告してください。ご存知のように、これはドメインの評判と将来のメールの配信可能性を損ないます。これは、購読解除リンクを介して購読者を失うよりもはるかに悪いです。

プライバシーポリシーと登録解除リンクは、最初のスクロール中、または少なくとも最初の読み取り時に表示される必要があります。

登録解除リンクは、透明性、評判、パフォーマンス、および配信可能性の問題です

要約すれば

キャンペーンに強固な配信可能性の基盤を提供する機能は、Eメールマーケティング戦略にとって不可欠です。

これが、MailUpでの+ 10年の経験が、最適な電子メール配信可能性を備えた送信インフラストラクチャを保証する理由です。私たちの認証と定期的な送信チェックにより、キャンペーンの成功は適切な配信によって行われることがわかります。

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