検索意図に合わせて最適化する方法: 19 の実践的なヒント

検索エンジンの結果ページで関連性を持たせたい場合は、検索の意図に沿ったコンテンツを作成することが重要です。

ユーザーの意図がクエリの背後にある理由です。 検索エンジンは、特定のクエリの意図を最もよく満たす結果を提供することを目的としています。

ここでは、検索意図に合わせて最適化し、検索者が探しているものに合わせてコンテンツを改善するためのヒントを紹介します。

1. 検索意図を特定する

最適化に着手する前に、意図を特定することから始めるのは簡単ですが重要です。

大まかに言うと、検索クエリは検索意図の上位 3 種類のいずれかに分類されます。

• ナビゲーションの目的: 主な目的は、特定の Web サイトを見つけることです。
• 取引目的(別名商業目的): 主な目的は何かを購入することです。
• 情報目的: 目的は何かを学ぶことです。

大規模に作業している場合は、Semrush、Ahrefs、Sistrix などのツールを使用してこれを迅速に行うことができます。

彼らのキーワード調査には、物事を軌道に乗せるための意図分類が自動的に含まれています。

上の例では、購入するバービー製品を探しているユーザー (商業的または「行う」目的) と、映画に関連する情報提供 (または「知る」) 目的のクエリとの意図の違いがはっきりとわかります。

これらのタイプの検索意図を使用して基本的な分類を取得すると、正しい方向に進むことができます。

たとえば、ユーザーの意図に合わせて豊富な情報リソースを作成または更新しているときに、特定のクエリのトランザクション ページがあることがわかります。

ページの最適化にすでに多大な労力を費やしているときにこの情報を見つけるよりも、この情報から始める方が良いため、これは重要なステップです。 それはあなたが思っているほど必ずしも明らかではありません。

2. 彼らの立場に立って考える

これで一般的な意図の分類ができたので、対象読者の立場になって考えてみてください。

私たちは皆、さまざまな種類の答えを探してきたので、良い結果がどのようなものかを知っています。

何が見たいのかを考え、現在のページやコンテンツがそれを提供しているかどうかを正直に考えてください。 そうでない場合、どこが足りないかわかりますか？

目的とする検索意図の最適化アプローチを明確に把握すると、コンテンツの計画がはるかに簡単になります。 引き付けようとしているユーザーの立場になって考えてください。

3. SERPを確認する

調査ツールから離れて、検索エンジンを使用して、最適化しようとしているトピックのランキングを調べてください。 これはとても重要なことです。

私は、人々が何を望んでいるのか、そして実際に何がランキングされているのかを見て、何度も驚かされてきました。 時々、私たちは自分の製品や自分が携わっている業界に近づきすぎて、全体像が見えなくなることがあります。

検索結果を見て、すでにランク付けされているものを評価します。

• どのような種類のページですか?
• 内容はどのようなものですか？
• あなたと比べてどうですか？

検索意図を満たすコンテンツのほとんどは、見逃していたことや、フォーマットが異なっていることについて語っていることがわかるでしょう。

必ずしもそれが明らかになるわけではありませんが、SERP を確認し、上位のパフォーマンスを示したページの類似点を探す価値は十分にあります。

4. 現在の結果を分析する

選択したクエリの現在のランキングとクリック率を確認してください。 コンテンツのランキングが良くない場合は、検索意図に問題があることを示している可能性があります。

直帰率やページ滞在時間などのエンゲージメント指標を調べます。

人々があなたのページの内容に関心を持っていない場合、あなたはおそらく彼らの検索リクエストを十分に満たしていないでしょう。

コンテンツの最適化に役立つように、より優れたエンゲージメント指標を備えた同様のページを見つけて違いを比較できるかどうかを確認してください。 これは、改善の機会を見つけるのに役立ちます。

5. 混合意図を考慮する

検索ボリュームの多い広範なキーワードにはさまざまな意図があることが多いため、さまざまな視聴者について考慮してください。

「快適な靴」という言葉を考えてみましょう。 おそらく、快適な靴を購入したいと考えている人でしょう。 しかし、おそらく彼らにはさらに疑問があるでしょう。

SERP にはこの混合の意図が表れていることがわかります。トップページのほとんどはトランザクション検索の目的を満たす製品を表示していますが、一部のページでは情報検索の目的を満たす情報が提供されています。

この場合、どのユーザーの意図が最も利益をもたらすかを選択する必要があります。 たとえば、e コマース サイトを運営している場合は、目標と一致する可能性が高いため、商業目的に最適化することを選択します。

6. 曖昧な意図を調べる

場合によっては、ユーザーの意図が曖昧になることがあります。

彼らがクエリで使用した単語の背後にはさまざまな意味がある可能性がありますが、これを限定するのに十分な詳細は提供されていません。

たとえば、検索バーに「スライディング ドア」と入力すると、次の結果が表示されます。

SERP には次のことが表示されます。

• ドアを購入したい人向けのショッピング結果。
• 1998年の映画情報。
• 製品と映画の両方に関する PAA。

これは非常に紛らわしいですが、同じフレーズで検索する人々の集まりが存在する可能性がありますが、その背後には 2 つのまったく異なる意図があります。

検索エンジンはユーザーが何を意図したかを正確に判断できないため、両方の結果を提供します。 ランク付けしたい場合はどうしますか？

これらの混合結果を変更することはできないため、最善の選択肢は、関心のある意図をできる限り満たすことです。

製品を探している人は、たとえ上位にランクされていたとしても、映画の検索結果をクリックすることはありません。

したがって、獲得したいトラフィックに関連したページを作成し、この特定の検索意図に合わせて最適化することに重点を置きます。

7. AI を使用して絵を完成させる

あなたが小規模なチームで働いている社内 SEO の場合、または単に自分のアイデアを開始したり検証したいだけの場合は、お気に入りの AI にメイン トピックの可能性の高い検索意図のリストを提供してもらうように依頼してみてはいかがでしょうか。

エンティティを最適化する方法で提案されているこのシンプルなプロンプトは、非常に役立つスターターであることがわかりました。

GPT-4 に「Google で [ランニング シューズ] を検索している人に考えられる検索意図のリストを提供してください」と依頼すると、アイデアのリストが得られます。 」

これにより、サイロで作業したり、個人的にはそれほど共感しないが他の人にとっては重要な検索意図を見落としたりすることがなくなります。

これは、多くの可能性のあるマイクロ インテントをカバーするようにアウトラインを最適化し、よりバランスのとれた全体的なページまたはコンテンツを作成するのに役立ちます。

8. タイトルタグとメタディスクリプションを意図に合わせて更新する

タイトルタグとメタディスクリプションで適切な言語を使用すると、コンテンツがユーザーの検索意図を満たしていることを明確に示すことができます。

これにより、検索者はあなたのページが必要なものを提供していることがすぐにわかるため、クリックスルー率の向上につながる可能性があります。

トランザクション クエリには「購入」や「入手」、情報クエリには「学習」や「発見」などの単語を含めると、結果を目立たせることができます。

「パンケーキの作り方」というクエリを見ると、上位のレシピ サイトはタイトル タグを使用して、「簡単」、「シンプル」、「最高」、「完璧」などの単語を含めてユーザーをガイドし、正しい情報を捉えています。自分のページの視聴者。

これらの単語は、検索の意図を明確にするのに役立ちます。経験の浅いパン屋は簡単なレシピを探しているかもしれませんが、他の人は感動するレシピを求めている可能性があるからです。

9. キーワードクラスターを使用する

検索クエリを調査するときは、キーワードのクラスタリングに注意してください。

単一のページが 1 つのクエリだけでランク付けされることはほとんどないため、キーワード クラスタリング ツールは、検索意図に関する全体像を作成するのに役立ちます。

たとえば、「両開きドアの問題」という特定のフレーズを満たすコンテンツを作成しようとしている場合、以下のキーワード クラスタは、どの問題領域をカバーするかを特定するのに役立ちます。

したがって、コンテンツが的を外している場合は、キーワードの意図をより適切に満たすために、アルミニウムのオプションとロックの問題についてさらに詳細を追加することを検討できます。

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10.SERPの機能を確認する

Google 検索を実行するときは、表示される SERP の特徴に注意してください。 People also askボックス、ナレッジ パネル、イメージ パック、またはローカル パックはありますか?

これらの特徴は、検索意図を示します。 これらはユーザーが欲しいものを見つけるのを助けるためにあるので、利用可能なものに注意を払ってください。

11.SERP機能を使用する

検索機能を見てきましたが、これらを使用できますか? たとえば、検索エンジンの結果に表示される PAA は何ですか? これらのいくつかに対する回答を含めると、情報コンテンツは検索意図をより適切に満たすことができるでしょうか?

おそらく、画像パックは、コンテンツがより多くのビジュアルから恩恵を受ける可能性があることを示しています。 ビデオの結果が多数ある場合、独自のビデオを含めることでページが充実する可能性があることが示唆されます。

12. 正しい形式を使用する

書式設定は、人々が情報を処理し、自分自身で答えを発見できるようにするために重要です。 そのため、検索意図に関しても重要になります。

たとえば、ユーザーの主な目的が製品を閲覧することである場合、その意図は製品リスト ページで最もよく満たされます。

「結婚式用のドレス」を検索しているとします。 おそらく私たちの目的は、利用可能なスタイルを見て、何が好みで何が自分に合うかを判断することです。

したがって、上位の結果がすべて製品リスト ページであることは驚くべきことではありません。

他のページ形式は上位に表示されません。 これは、より多くの情報記事が結果ページの下の方に表示される場合にのみ逸脱します。

商品をリストするのではなく、ミディ、マキシ、ミニ、さまざまな色のドレスなどのサブカテゴリーにユーザーを誘導するカテゴリー ページでは、このタイプの買い物客の意図を満たす可能性は低くなります。

なぜなら、彼らは意思決定プロセスにおいてまだその段階に達していない可能性が高いからです。 彼らは自分にどんなタイプのドレスが必要か分からず、インスピレーションを探しているので、全体的な目的は商品を購入することですが、ミクロな目的は閲覧することです。

13. 支援団体を含める

検索意図を一致させるという概念は単純ですが、ユーザーのニーズを満たす関連コンテンツを作成することははるかに複雑です。

意図とエンティティは密接に関係しています。 エンティティは、検索エンジンがコンテンツの意味を判断するのに役立ち、コンテンツの意味によって、特定の意図を満たしているかどうかが確認されます。

意図を満たしていることを示す最善の方法は、対象読者のトピックと問題点を実際に理解することです。 次に、解決策を提供する高品質のコンテンツを作成します。

これを行うには、関連するエンティティを調査し、それらをコンテンツに含めて、問題のトピックに関する深くて幅広い知識を示す必要があります。

14.食べる

本当に検索意図を満たしたい場合は、ある程度の経験、専門知識、権威、信頼が必要になります。

結局のところ、複雑なテーマやニッチなテーマに関する情報を探している人は、ジェネラリストのアドバイスよりも専門家のアドバイスを信頼する可能性が高くなります。

これらの要素を改善することで、検索意図を最適化できます。 組織内に経験豊富な担当者がいる場合は、その人にコンテンツの寄稿、レビュー、事実確認を依頼してください。

また、社外の対象分野の専門家に見積もり、寄稿、または分析を依頼して、EEA の要素を拡張することもできます。

15. 言語を確認してください

タイトルタグやメタディスクリプションで適切な言語を使用することが有益であるのと同様に、コピーの残りの部分にもそれを伝えることが有益です。

質問に答えている、または読者のニーズに応えていることを示す方法で書いた場合、読者はあなたのコンテンツに興味を持ち、あなたが読者の質問を満たしていると感じる可能性が高くなります。

場合によっては、トランザクション ページ内に「今すぐ購入」や「販売中」などの意図を反映する文言を追加するだけで済む場合もあります。

ただし、コンテンツが明確かつ効果的に伝わるように、読みやすさを確認する必要がある場合があります。 使用する言葉と、それが意図と一致しているかどうかを検討してください。 問題点に直接対処し、そうしていることを明確にしましょう。

16. 人間のフィードバックを得る

目的と達成しようとしていることを明確にしたら、他の人にその目的に沿ったコンテンツを読んでレビューしてもらいます。

彼らはそれが意図を満たしていると感じていますか？ 改善点を提案してもらえますか?

結局のところ、コンテンツは現実の人々に向けたものであるため、別の視点を得ることが重要です。 これは、対象ユーザーにページをレビューしてもらうことができる場合に理想的です。

しかし、それが不可能な場合は、1 人か 2 人の同僚にコンテンツをレビューしてもらうだけで、改善すべき領域を特定できる可能性があります。

17. AI フィードバックを取得する

時間がない場合、またはチームが小規模な場合は、AI に意図をレビューしてもらうことができます。 いずれにせよ、これは常に良識あるチェックであり、いくつかの有用な最適化アイデアが得られる可能性があります。

たとえば、私は独自のコンテンツをいくつか追加し、ChatGPT に次のことを依頼しました。

「それが満たす検索意図のリストを作成します。 意図を感情とともに箇条書きでリストします。」

これは、意図した意図を特定しているかどうかを確認するための賢明なチェックです。 次のような簡単な質問をすることもできます。

「このコピーは取引の目的を満たしていますか?」

そして、回答に基づいて追加の質問をします。 これは、意図に基づいてコンテンツを改善するためのアイデアを生み出すのに役立ちます。

18. 行動喚起を確認する

コンテンツに CTA を含めていますか?また、CTA は意図と一致していますか?

取引目的では「今すぐ購入」が頼りになるかもしれませんが、より有益なページでは「詳細」や「サインアップ」などのフレーズを使用することもできます。

行動喚起をレビューして、その意図がサポートされているかどうかを確認します。 必要に応じてこれらを調整します。

19. 継続的な改善

検索の意図とそれに対する検索エンジンの理解は、頻繁に変化する可能性があります。

他の最適化作業と同様に、トップ ページが意図を満たしていることを確認するために、トップ ページのレビューと改善を継続することが最善です。

ユーザーが目的を達成できるように支援しようとしているということを忘れないでください

検索意図を最適化する場合、ユーザーをすべての行動の中心に据えれば、それほど大きな間違いはありません。

そうは言っても、すべてのユーザーが同じであるわけではなく、クエリ、特に広範なクエリの背後にある意図は微妙に異なる場合があります。

検索エンジンはすでにこの種の情報を大規模に処理しており、ほとんどのユーザーのクエリの意図を最もよく満たすものと判断した結果を提供しています。

ユーザーの意図を確実に満たし、役に立つコンテンツを作成するには、SERP 内外の徹底的な調査、計画、実行、フィードバックの組み合わせがすべて不可欠です。