エンゲージメントを促進するために必要な4種類のオーガニックソーシャルコンテンツ

これがあなたにとっての事実です。私は高等教育のコミュニケーションオフィス向けのソーシャルメディアを10年間リードしてきましたが、一緒に仕事をするための広告予算はありませんでした。 したがって、私は証拠に基づくコンテンツ、つまり視聴者に成功していることが証明されているコンテンツを中心に戦略を立てました。 これらの4つのコンテンツタイプは、私が管理しているチャネルで一貫して多くの公開エンゲージメントを獲得していることがわかりました。 それぞれのタイプについて説明しますので、それらを機能させることができます。

1.あなたの文化と現在の瞬間を交差させるコンテンツ

このタイプのコンテンツの美しさは、その瞬間を製造することができず、完全に有機的であるということです。 それはあなたのブランドやあなたの組織が自然に現在の会話や大衆文化の一部になるときです。 ソーシャルメディアマネージャーとして、私たちができる最善のことは、その瞬間を認識し、それを活用するために迅速に行動することです。 うまく実行され、タイムリーに実行されると、結果は私が「ソーシャルメディアゴールド」と呼んでいるものになります。 私はこの概念を説明するために図をよく使用します。

たとえば、シンプソンズのエピソードで、ミルハウスはベントホルムストロム教授（下の丸で囲んだ名前の右側の名前）がノーベル経済学賞を受賞することに賭けました。 そして、彼が実際に数年後に勝ったとき、私たちはミルハウスが彼のベッティングカードを持っているイメージを得るためにスクランブルをかけました。

別の例には、TikTokkerEmilyZugayが含まれます。 ZugayのTikToks（スターバックス、アップル、ターゲットの象徴的なブランドロゴを再設計）が話題になり始め、ブランドが注目を集めました。 ブランドがZugayのTikToksに適切かつタイムリーに行動したとき、その結果は通常非常に人気がありました。 ズガイがデトロイトライオンズのチームのロゴをやり直したとき、彼女はマスコットをデトロイトラインと間違えました。 ライオンズはビートを逃さずに、ズガイのバージョンのロゴが入ったTシャツを作り、チームメンバーと共有しました。 このTikTokは、デトロイトラインズのエラー…ライオンズで747,000以上のいいねを獲得しました。

このタイプのコンテンツの優れている点は、複雑である必要がないことです。 それは超簡単にすることができます。 重要なのは、それがタイムリーであり、あなたの文化に語りかけることです。 私たちの聴衆は数字が大好きで、2021年5月21日、私たちはその日の興味深い偶然に気づき、それをツイートしました。非常に単純です。

その日の21時間目である午後9時（東部時間）にも投稿しましたが、コメントは見過ごされていないことを示していました。

上級者向けのヒント：このような状況で機敏に作業できるプロセスを作成します。 重いレビュープロセスを経る必要がある場合、このタイプのコンテンツを投稿するのに最適な時間を逃す可能性があります。

2.コミュニティの結集点を特徴とするコンテンツ

「セックス・アンド・ザ・シティ」のシーズンフィナーレの後にサラ・ジェシカ・パーカーとのインタビューを聞いたのを覚えています。彼女はシリーズの5番目のスターであるニューヨーク市自体がどのようにあったかについて話しました。 彼女はいつもバックグラウンドにいました。

すべてのブランドまたは組織には、常にバックグラウンドにあるおなじみの機能があります。これは、コミュニティがつながりを感じ、集まるものです。 通常、そこには懐かしい要素があります。 それは、船首像、マスコット、ロゴである可能性があります。 MITでは、それはグレートドームです。 Instagramに1日ドームを投稿できると冗談を言うことがよくありますが、それは毎回うまくいくでしょう。 最も魅力的な投稿は、現在のコンテキストであなたの結集点を配置します。

たとえば、グレートドームの上に青い月があった瞬間：

または、グレートドームの前で写真を撮るために立ち止まる犬のグループがたまたまある場合：

それはまた、あなたのラリーポイントの季節的なイメージかもしれません。 多くの大学は、さまざまな季節にキャンパスを紹介するという素晴らしい仕事をしています。

プロのヒント：これは、ユーザー生成コンテンツを受け入れるための優れた方法です。 物理的な場所であれば、定期的にサイトにアクセスする時間をスケジュールに取っておくこともお勧めします。 そうでない場合は、遊んで、ラリーポイントでクリエイティブになりましょう。

3.未研磨のビデオ

私たちのほとんどは、これまでにフィルター処理されていない、定型化されていない写真で成功を収めていると思います。 ただし、計画外、洗練されていない、ユーザーが作成した動画の力を無視しないでください。 時々私はそれがよりランダムでより本物であるほど良いと感じます。

ロボットがルービックキューブを0.38秒で解決するこの30秒の動画は、Twitter（18,400回の視聴、403回のリツイート、699回のいいね）とFacebook（515,000回以上の視聴と47,000回のいいね）の両方で、その月のエンゲージメントの点で最高のパフォーマンスを示しました。反応、コメント、共有）。 私たちの経験では、ビデオはTwitterでうまく機能しない傾向があるため、これは少し異常でした。

学生の機械化された鏝板のこの10秒間のビデオは、Instagramで私たちにとって非常にうまく機能しました。 Twitterのように、ビデオは一般的にInstagramフィードではうまく機能せず、フィードビデオは多くのいいねを獲得しない傾向があります。 繰り返しになりますが、この動画は56,000回以上の再生回数と8,000回のいいねを記録した私たちにとっては外れ値でした。

プロのヒント：ビデオは本当に短いか、「プロ」ではないので、見逃さないでください。

4.コミュニティのユーモアのセンスに基づいたコンテンツ

ソーシャルコンテンツでコミュニティのユーモアのセンスを活用することには、多くの可能性があります。 一緒に笑いを共有することは、あなたのフォロワーの間で「彼らは私を捕まえる」という感覚を本当に生み出すと思います。

1997年の学生のいたずらのこの写真を使用して2019年に投稿しました。7,100以上のいいねがあり、その年の最高のパフォーマンスのグラムの1つでした。

「猫の魔法使い」は、生徒たちから生まれ、多くのデジタル空間で共有されていたミームでした。 私たちはそれをつかみ、私たちの主力ソーシャルメディアチャネルで共有しました。

上級者向けのヒント：ユーモアは、人々を結び付ける強力なコミュニケーションツールです。 コミュニティのユーモアのセンスに基づいたコンテンツを通じて人々があなたを発見した場合、彼らはあなたの文化との強いつながりを感じる可能性があります。

有機的なソーシャルコードを解読する

ソーシャルメディアマネージャーとして、これらは私たちが本当に創造的になり、私たちの洗練されていない側面を示し、そして楽しむことができるタイプのコンテンツです。 要約すると、現在の会話があなたのブランドや組織と交差する瞬間を利用してください。 あなたのラリーポイントを頻繁にそして現在に取り上げてください。 ユーザー生成動画の力を過小評価しないでください。 そして、笑いを共有すること以上にコミュニティを結びつけるものは何もないことを忘れないでください。

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