混雑したエンターテインメントアプリ業界に足を踏み入れる方法

クライマックスに到達する準備をしているデジタル革命の最初の兆候は、音楽業界が完全な物理的消費からデジタル消費へのシフトを見たときでした。 かつてはレコード、カセット、音楽CDに支配されていたものが、AppleiTunesのデジタルプラットフォームに完全に搭載されました。

音楽アプリの開発自体を通じたエンターテインメントモビリティイベントは、さまざまなジャンルにわたるグローバルメディアおよびエンターテインメント業界が大きな変化を遂げようとしていることの表れでした。

今日、同じ変化がゲーム、ケーブル、ニュース業界で見られています。これらはすべてデジタルで消費され、エンターテインメントのテクノロジーの絶え間ない進歩とともに進化しています。

この記事では、テクノロジーとエンターテインメントアプリ開発会社とのパートナーシップの助けを借りて、この変化をチャーターする方法を検討しながら、シフトをさらに研究します。

技術の進歩により、Facebook、Twitch、Netflix、YouTubeなどの一連の新しいコンテンツプラットフォームとプロバイダーがもたらされました。これらは過去10年間で指数関数的に成長しました。

消費者に非常に多くのメディアとエンターテインメントのオプションが提示されている中で、企業はどのようにして市場で最高であるという競争に勝つことができますか？

–魅力的な経験、豊富なコンテンツ、エンターテインメントにおけるテクノロジーの適切な実装、および高度なパーソナライズ。

メディアおよびエンターテインメント業界はどのように変化していますか

ビジネスモデルは常に進化しています

メディアとエンターテインメントの領域を支えるデジタルトレンドを見ると、発明と新しいビジネスモデルの拡大を推進するM＆E業界で絶えず混乱が広がっていることがわかります。 消費者は、メディアおよびエンターテインメントプロバイダーが、利便性、選択、および価値に応じてコンテンツを配信することを期待し始めています。これらはすべて、パーソナライズされたエクスペリエンスパッケージに詰め込まれています。

存在に配慮しているブランドは、クロスプラットフォームでこの需要に応え始めています。

広告モデルが登場しています

デジタルメディアとリニアメディアの境界線が曖昧になっているため、広告主は視聴者を理解してターゲットにするように進化しています。 一方、視聴者は複数のビデオプラットフォーム（ライブTVから接続されたTV、デスクトップからモバイル、仮想現実、拡張現実、ウェアラブルなどの他の没入型プラットフォーム）に断片化しています。

プラットフォームのこの変化に対応するために、広告メディアは、ネイティブ広告、垂直広告、360度広告、プログラマティック広告などの複数の形式も採用しています。

顧客は今、新しい体験を切望しています

従来のM＆Eモデルでは、流通、創造性、および現金化の観点から線形モデルが運用されていました。 消費者はかつて受動的でした–コンテンツが利用可能になるのを待っていました。 しかし、デジタルトランスフォーメーションにより、新しい世界秩序が生まれました。それは、より仲介されておらず、霧化され、複雑で、動的です。 これにより、サービスの提供方法に対する期待が高まりました。

数年前まで、消費者は複数のプラットフォームでコンテンツをストリーミングすることに喜びを感じていました。 現在、彼らは、金融サービス、エンターテインメントコンテンツへのモビリティ、コミュニケーションなど、あらゆる面でパーソナライズされたエクスペリエンスを求めています。 エンターテインメントの再定義における映画ストリーミングアプリの積極的な役割によってもたらされたもの。

競争の激化により、消費者、広告主、M＆Eプロバイダーなど、あらゆる面で業界が目撃している変化には、メディアおよびエンターテインメント業界のプロバイダーがサービスを提供する方法を変える必要があります。

この変化は、企業がM＆E業界のトップへの競争に勝つのに役立つ可能性があり、技術とマーケティングの2つの方向に進む必要があります。 最も成功しているモバイルアプリを構成する両方の側面を個別に見ていきましょう。

エンターテインメントブランドが業界で優位に立つのに役立つテクノロジー

パーソナライズのためのAI

人工知能は、業界全体、さらにはエンターテインメントおよびメディア業界での顧客体験の向上に大きな役割を果たしており、将来の重要なエンターテインメントテクノロジーとなっています。 メディア企業が個人的なコンテンツの推奨とより良い広告のためにAIと協力し続けるので、これは今後も続く準備ができています。

カスタマイズされたコンテンツに対する顧客の期待と需要の高まりを考慮して、メディアビジネスはAIを固有のテクノロジーにし始めています。 これにより、ユーザーに表示される広告に加えて、ユーザーが消費するコンテンツをパーソナライズすることができます。 このテクノロジーは、顧客の支払いの好みを理解する上でも大きな役割を果たします。

拡張現実とバーチャルリアリティのコンテンツ

2017年には、グローバルエンターテインメントとメディアの見通しにより、2020年までにVRコンテンツの収益は50億ドルに増加すると予測されていました。 エンターテインメント業界でのテクノロジーの適用は遅れていますが、企業はゲーム分野での採用を徐々に増やし始めています。

メディアエンタープライズ開発に専念

大きなデジタルメディアハウスになるための頌歌では、エージェンシーは、インテリジェントな企業の開発ではなく、エキサイティングなメディア部門に焦点を当てる傾向があります。 これが、すばらしいコンテンツと忠実なユーザーベースを持っているにもかかわらず、多くのエンターテインメント企業が失敗した理由です。

これからの時期は、高効率、低支出、および絶え間ない改善に沿ったより優れた作業プロセスを保証するテクノロジーへの投資を開始する人々に有利になります。

分散型データのプライバシーと配布

過去数年にわたって、偽のニュースと顧客のデータの絶え間ない誤用は、メディアとエンターテインメント部門の現実になりました。 2020年以降、メディアエージェンシーは、ディープフェイクを検出してブロックするためにAIやブロックチェーンなどの破壊的技術を利用することが期待されています。

全体として、世界で最も成功するアプリになるためのサバイバルレースは、テクノロジーを使用してユーザーベースのニーズを満たすだけでなく、ビジネスインフラストラクチャをよりスマートにする方法を理解しているエージェンシーによって勝ち取られます。

エンターテインメントにおけるテクノロジーの側面と、エンターテインメントレースで勝者となるテクノロジーについて検討したので、マーケティングの側面について見ていきましょう。

エンターテインメントアプリを成功に向けて売り込む方法

経験を売る

すべてのメディアおよびエンターテインメントの起業家が理解しなければならないことは、テレビチャンネル、ソーシャルメディアコンテンツ、YouTube、OTTプラットフォーム、およびポッドキャストでユーザーの注意を奪うことです。

したがって、彼らが注目を集める見返りにあなたのブランドに必要なのは、没入型の体験です。 これを実現する1つの方法は、「ライブ」コンテンツを使用することです。これにより、消費者はすべてを直接目撃しているように感じることができます。 もう1つの、よりコンテンツに関連する方法は、Netflixが未解決ミステリーシリーズで行っていることです。 このシリーズでは、放映されたエピソードに関するイデオロギーや調査結果を共有するようユーザーに求めています。

これらの両方の場合の最終的な目的は、没入型のアプリエクスペリエンスを提供することです。これは、ドメインで最も成功しているアプリに満場一致で存在するものです。

マルチプラットフォームで視聴者にリーチする

簡単ですが、さまざまなプラットフォームで顧客に連絡するメディアハウスが非常に少ないことに驚かれることでしょう。

アプリユーザーの場合、今後の番組の予告編に直接アクセスできます。これは、非サブスクライバーが引き続き奪われているものです。 このギャップの解決策は簡単です–昇進。 ターゲットを絞った広告や投稿を使用して、ソーシャルメディアプラットフォームで今後のコンテンツを宣伝する必要があります。

倫理的慣行と透明性を促進する

変化する社会の波は、非バイナリ運動やブラック・ライヴズ・マターなどの多くの必需品を最前線にもたらしましたが、メディアハウスであるため、コンテンツの選択から一歩進んで、信じる社会革命の一部になる必要があります。

ビジネスの完全な透明性と倫理性の実践を促進することに焦点を当てます。これには、コンテンツのファクトチェックポリシーの詳細や、ブランドを人として示すブランド文化のストーリーの促進が含まれます。

フォロワーのエンゲージメントを維持する

非アクティブな顧客のサブスクリプションをキャンセルするというNetflixの動きに従うことを計画していない限り、フォロワーの関与を維持することをお勧めします。

顧客をリターゲットする方法は複数あります。効率的なプッシュ通知戦略、ソーシャルメディア広告、新シーズンの発売を顧客に知らせるメール送信者などです。パーソナライズの力を利用して、フォロワーをプラットフォームに引き付け、アクティブに保つことができます。

エンターテインメントビジネスの成長を再考することは容易ではありません。 デジタルトランスフォーメーションのルートを描くには、メディアソフトウェア開発会社と提携する必要があります。 モバイルアプリの成功は、最終的には、アプリケーションの効率的なビルドと、同時実行性の高いイベントでも同じ価値のあるエクスペリエンスを提供できるかどうかにかかっています。