オウンドメディアとは何ですか? 定義、チャネル、プロセス、例

オウンド メディアは、企業または組織が所有および管理するメディア資産のコレクションです。 このような資産の例としては、Web サイト、ブログ、ソーシャル メディア アカウント、ポッドキャスト、および所有者の管理下にあるその他のデジタル コンテンツが挙げられます。

オウンドメディアを活用することで、企業はメッセージを管理し、希望する視聴者と直接つながることができます。 POEM (Paid、Owned、Earned Media) モデルは、オウンド メディアが全体的なマーケティング プランにどのように適合するかを考えるのに最適な方法です。

有料メディアとは、企業が希望する視聴者にリーチするためにメディア掲載料を支払うことです。 オウンドメディアは、企業がメッセージとそのメッセージが視聴者にどのように見られるかをコントロールする場所です。 アーンドメディアとは、企業が口コミによる支持や他の形式のオーガニックプロモーションを通じて信頼性と認知度を獲得することです。

オウンドメディアとは何ですか?

オウンド メディアでは、Web サイト、電子メール、アプリ、ポッドキャスト、ブログなどの会社所有の資産を使用して、企業がコンテンツを完全に制御できるようにします。 これは、企業の手に権限を委ねる、非常に効果的なマーケティング形式です。

オウンドメディアは、ペイドメディアや有料広告のプッシュ手法とは異なり、プルマーケティングのアプローチにより集客し、商品の需要を高めます。

プル マーケティングを成功させるには、魅力的なコンテンツが鍵となります。プル マーケティングは、視聴者に行動を起こさせるよう説得するのではなく、視聴者に価値を提供することから始まります。 これにより、プレッシャーを受けることなく、自分にとって最善であると感じたときにいつでも行動できるようになります。

オウンドメディアがなぜ重要なのか?

オウンドメディアは、企業が顧客や潜在的な顧客とのやり取りを改善できるため重要です。 さらに、特徴的なブランドの開発を支援し、対象市場と対話し、顧客の転換につながります。

オウンドメディアを使用すると、有益な回答を提供するブログ投稿、ビデオ、ポッドキャストなどのさまざまなコンテンツ形式を提供することで、企業は潜在的な顧客との信頼関係を築く機会が得られます。 企業はこれを行うことで、自社の信頼性を高め、信頼できる情報源としての地位を確立することができます。

最後に、オウンド メディアは、企業が認知度を高め、より多くの人々とつながるための素晴らしいツールです。 企業は、ターゲット市場にアピールするコンテンツを作成することで、検索エンジンのランキングを向上させ、顧客ベースを拡大することができます。

オウンドメディア vs アーンドメディア vs ペイドメディア

オウンド メディア – 「オウンド メディア」という用語は、企業が所有および維持する Web サイト、ブログ、およびソーシャル メディア プロファイルを指します。 企業は、効果的なオウンド メディア プロパティを使用してターゲット ユーザーにリーチし、投稿するコンテンツを完全に制御できます。 オウンドメディア戦略を成功させるには、企業がターゲット視聴者にアピールする、適切で価値のあるコンテンツを作成することが求められます。

アーンド メディア –アーンド メディアは、現在のクライアントや影響力のある個人によって構築された口コミや評判です。 肯定的なコメント、顧客の推奨事項、さらにはメディアの報道などがこの例として挙げられます。 この種のコミュニケーションのその他の例には、広報活動、消費者からのフィードバック、ブランド エバンジェリストによる共有、影響力のある人々からの提案などがあります。 アーンドメディアは、ターゲット視聴者との信頼性を確立できるため、企業のマーケティング戦略の重要な要素です。

有料メディア –コマーシャル、キャンペーン、プロモーションに料金を支払うことは、有料メディアとして知られています。 有料メディアとは、バナー広告、スポンサー付きコンテンツ、検索エンジンおよびソーシャル メディア広告を指します。 購入したメディアは、露出を増やし、人々を会社のページや Web サイトに誘導するための便利なツールとなり得ることを覚えておくことが重要です。

オウンドメディアチャネル

1) ウェブサイトとブログ

ウェブサイトとブログのコンテンツは、コンテンツを管理する人が管理するため、「所有メディア」とみなされます。 新鮮で魅力的なコンテンツで Web サイトやブログを定期的に更新することで、新しい訪問者を引き付け、既存の顧客に情報を提供し続けることができます。 関連性と関心を維持するには、コンテンツを定期的に更新する必要があります。

2) ソーシャルメディアプラットフォーム

Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn などのソーシャル メディア サイトを使用してターゲット ユーザーにリーチすることも素晴らしいアイデアです。 これらのプラットフォームを通じて顧客と交流し、資料を共有し、つながりを築くことができます。 フォロワーを増やし、コンテンツを見る人の数を増やす最善の方法は、投稿を興味深く役立つものにし続けることです。

3) 電子メールマーケティング

電子メール マーケティングは、顧客と連絡を取り合い、新商品やセールなどの情報を知らせる素晴らしい方法です。 電子メール アドレスと引き換えに資料への特別なアクセスや割引を提供することで、売上を向上させ、熱心なファンを育成できます。

4) スマホアプリ

モバイル アプリは、ユーザーが外出先でもブランドとやり取りできるため、企業の間で人気が高まっています。 ブランドアプリを開発することで、ロイヤルティ プログラム、特典、その他の興味深い素材などの機能をユーザーに提供できます。

5) フォーラム

顧客向けのフォーラムを設定することで、エンゲージメントを向上させ、顧客との絆を築くことができます。 フォーラムは、ブランドロイヤルティを高め、消費者にサポートを提供するのに最適です。 情報やクライアントからのフィードバックを収集するためにも使用できます。

オウンドメディアのプロセス

1) 事前計画段階

どのような種類のオウンド メディアを作成するか、顧客ベースにどのようにサービスを提供するか、作成するためにどのようなリソースが必要かを決定します。 これに関連する手順の一部は次のとおりです。

• SMART 目標の作成: SMART は、Specific、Measurable、Achievable、Relevant、Time-Bound の頭字語です。 これらは、あらゆる種類のプロジェクトの目標を設定するためのベスト プラクティスです。
• ターゲット ユーザーの調査:これには、オウンド メディアを作成する前に、ターゲット ユーザーのニーズと好みを理解することが含まれます。
• 競合他社の分析:プロセスのこの段階では、競合他社が何をしているかを知ることも重要です。
• CMS の完成:オウンド メディアのコンテンツと形式についてのアイデアが得られたら、コンテンツ管理システム (CMS) を決定する必要があります。

2) コンテンツ戦略の作成

これには、トピック、形式、タイムライン、その他の関連詳細など、作成するさまざまな種類のコンテンツの概要を説明するコンテンツ戦略ドキュメントの作成が含まれます。 これに関連する手順の一部は次のとおりです。

• コンテンツ監査の実行:このステップには、ブログ投稿、Web ページ、ビデオなど、所有メディア上にある既存のコンテンツの監査が含まれます。
• コンテンツ カレンダーの作成:この手順には、オウンド メディアをいつ、どのように公開するかを示すスケジュールの作成が含まれます。
• 声のトーンの決定:このステップには、コンテンツで使用する全体的な声のトーンを決定することが含まれます。
• 測定可能な目標を設定する:測定可能な目標を設定すると、コンテンツの成功を判断するのに役立ちます。 リソースも評価する必要があります。

3) コンテンツ作成ワークフローを決定します。

このステップでは、チームにとって最適なコンテンツ作成ワークフローを決定し、コンテンツを作成、レビュー、編集、承認、公開する方法の概要を説明します。 ここで従う必要があるいくつかの手順 –

• キーワードの調査:関連性の高い人気のあるキーワードを調査すると、検索エンジンでより上位にランクされるコンテンツを作成するのに役立ちます。
• コンテンツ作成:これには、ブログ投稿、記事、ビデオ、インフォグラフィックス、その他の形式のオウンド メディアなどのコンテンツの作成が含まれます。
• 校正:コンテンツを校正すると、タイプミスや文法上の誤りがないことを確認できます。
• 編集:コンテンツを編集すると、コンテンツを洗練し、全体のアイデアの流れを改善することができます。
• 承認:関係者からの承認により、コンテンツが正確で最新であることが保証されます。
• 公開:関連するチャネルでコンテンツを公開すると、対象ユーザーにリーチできます。
• 分析:コンテンツを分析すると、何が機能しているのか、何を改善する必要があるのか​​を理解するのに役立ちます。
• 最適化:コンテンツを最適化すると、リーチとエンゲージメントが向上します。

4) コンテンツ配信:

オウンド メディア チャネルを通じてコン​​テンツを配信すると、より多くの視聴者にリーチし、ブランドの認知度を高めることができます。 オウンド メディア チャネルには、Web サイト、ブログ、ソーシャル メディア アカウント、電子メール リストが含まれます。 これを行う方法としては、次のようなものがあります。

• アウトリーチ:業界内の他の人々やインフルエンサーに連絡を取り、コンテンツを共有するよう依頼します。
• 広告: Google 広告、Bing Ads、Facebook 広告などのツールを使用して、より多くの人にリーチし、コンテンツを宣伝します。
• コラボレーション:他の関連ブランドと協力して、相互にプロモーションし、互いのコンテンツを共有します。
• ソーシャル メディア: Twitter、Facebook、Instagram などのソーシャル メディア チャネルを使用して、コンテンツを宣伝します。
• コンテンツ シンジケーション:コンテンツを他の Web サイトまたはプラットフォームでさまざまな視聴者に公開します。

5) 測定とフィードバック

コンテンツ マーケティングの取り組みの成功を測定し、その成果を理解することは、成長にとって不可欠です。 これを行うには、Web サイトのトラフィック、生成されたリード、コンバージョンなどの分析を確認します。 これを行う方法としては、次のようなものがあります。

• 定量的分析: Google Analytics などのツールを使用して、定量的なパフォーマンスを測定します。
• 定性分析:視聴者に直接フィードバックや洞察を求めます。
• A/B テスト:コンテンツのさまざまなバージョンをテストし、パフォーマンスを比較します。

オウンドメディアを測定するにはどうすればよいですか?

自分の Web サイトまたはプラットフォームで作成および公開するコンテンツは、オウンド メディアと呼ばれます。 ここでは、オーガニック トラフィック、エンゲージメント、コンバージョンが 3 つの主要なパフォーマンス指標です。 ページビュー、ページ滞在時間、セッションあたりのページ数、直帰率、ユーザーの行動はすべて、オウンドメディアのパフォーマンスを評価する際に考慮すべき重要な指標です。

オウンド メディアを評価する上で重要な側面は、利用しているソーシャル ネットワークに注目することです。 これは学習に役立ち、個人の向上に向けて必要な知識を提供します。

ソーシャル メディア プラットフォームでのコンテンツのパフォーマンスの全体像を提供するソーシャル メディア分析ツールには、Sprout Social、BuzzSumo、HubSpot、Google Analytics などがあります。 これらのツールを使用すると、ソーシャル メディアのアクティビティを非常に注意深く追跡できます。

コンテンツのパフォーマンスを向上させるために、競合他社の成果を分析できます。 独自のコンテンツ チャネルのパフォーマンスを評価し、その分析情報を使用して何が機能し、何が機能していないかを特定します。 ブログ投稿、記事、ソーシャルメディアの更新を微調整するだけで、顧客満足度が大幅に向上します。

コンテンツの有効性を評価し、視聴者の満足度を測定するには、コメント、いいね、会話、推奨、リツイート、メンション、インプレッションなどの指標を調べます。 これらの指標は、材料のパフォーマンスに関する貴重な洞察を提供します。

オウンドメディアの例

オウンド メディアの取り組みを完全に制御し、最適化できるオウンド メディア戦略の例としては、次のようなものがあります。

企業ウェブサイト

Web サイトは、所有するデジタル コンテンツのハブです。 Web サイトは適切にデザインされ、ナビゲートしやすく、関連するコンテンツを備えている必要があります。

ブログ

視聴者を惹きつけてウェブサイトのトラフィックを増やすための最良の方法の 1 つは、ブログです。 自分のスキルや経験を紹介しながら、読者にとって有益な情報を投稿することができます。

ソーシャルメディアページ

ソーシャル メディアで積極的に存在していれば、ソーシャル メディアで視聴者と交流したり、ディスカッションを刺激したり、資料を広めたりすることができます。 ソーシャル メディアへの投稿は、Web サイトのトラフィックとソーシャル メディア ユーザー間のブランド認知度を高めるための最良の手法の 1 つです。

電子メールキャンペーン

以前にあなたの会社や商品に興味を示した顧客や見込み客に電子メールで連絡を取るのは素晴らしいアイデアです。 電子メール マーケティングは、コンテンツを宣伝し、新鮮な商品、サービス、お買い得情報を視聴者に伝えるために使用される場合があります。

オウンドメディアを利用するメリット

• 肯定的な評判を築く:オウンド メディアは、権威ある Web サイトでの存在感を高め、会社の良い評判を確立するのに役立ちます。 投稿する素材を完全にコントロールできるため、認識可能なブランド アイデンティティを確立できます。
• SEO の可視性の向上:コンテンツが適切なキーワードに対して最適化されていることを確認することで、オウンド メディアは Web サイトの検索エンジンのランキングを支援する可能性があります。 その結果、より幅広い視聴者にリーチし、より質の高い見込み客を獲得できる可能性があります。
• 人間関係の構築:オウンド メディアは、視聴者とのつながりを築く機会を提供します。 これを使用して、クライアントのコメントに返信し、クライアントの視点に対する感謝の意を示すことができます。
• 信頼の構築:消費者は、オウンド メディアを通じて貴社のことをよりよく知るにつれて、貴社のブランドを信頼し、貴社の商品やサービスを購入する傾向が高まります。 顧客と定期的にコミュニケーションをとることで、ブランドロイヤルティが促進され、顧客維持率も向上する可能性があります。
• ブランド認知度の最適化:オウンドメディアもブランド認知度の最適化に役立ちます。 一貫して情報を作成および配布することで、視聴者の範囲を広げ、露出を増やすことができます。

結論！

結局のところ、オウンド メディアは、企業がブランドの認知度を高め、認知度を高め、より多くの視聴者にリーチし、より高いエンゲージメントを確保できるため、あらゆるデジタル マーケティング プランの重要な要素となります。

企業は、適切なオウンドメディア コンテンツ戦略を使用することで、対象ユーザーを拡大し、潜在的な顧客からより多くの注目を集めることができます。 このような戦略には、関連するマーケティング チャネルに高品質のコンテンツを使用して直接トラフィックを誘導し、コンバージョンを最適化することが含まれます。

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