初心者向けクリック広告ガイド: PPC の効果を高める
公開: 2022-10-08Google やその他の検索エンジンでは、オンライン スペースで 1 日あたり数十億回の検索が行われています。 検索エンジンでこの大量のトラフィックを利用するために、企業はペイ パー クリック (PPC) 広告を実行して、Web サイトへのトラフィックやコンバージョンを増やしています。
PPC 広告入札では、ユーザーが広告をクリックした場合にのみ料金が発生するため、PPC が好まれます。 ユーザーが広告をクリックした場合にのみ料金が発生するため、ウェブサイトへのトラフィックを増やす効果的な方法です。
つまり、他の形式の広告入札のように、ランダムなユーザーのインプレッションやビューに対して料金を支払っていないということです。
ただし、PPC は通常、他の形式のオンライン広告入札よりも高価ですが、繰り返しになりますが、幅広い視聴者にリーチするのに効果的です。
現在、広告を作成するのは非常に簡単ですが、インパクトのある PPC 広告を作成するには習得に時間がかかるスキルです。
ペイ・パー・クリック広告を学びたいですか? この記事では、価値のある学習プロセスを紹介します。
目次
PPC広告とは？
ペイ パー クリック広告は、ユーザーがオンライン広告をクリックするたびに広告主が支払うオンライン広告モデルです。
PPC 広告にはさまざまな種類がありますが、最も一般的なのは有料検索広告です。 これらの広告は、ユーザーが Google などの検索エンジンを使用してオンラインで物を検索したときに表示されます。特に、購入するものを探してオンラインになったときに表示されます。
これは、携帯電話を使用して「近くのピザ」を検索するモバイル検索から、ローカル サービス検索 (近所の電気技師や配管工を探す)、贈り物「母の日の花」やエンタープライズソフトウェアなどのハイエンドアイテム。 これらの検索は、ペイ パー クリック広告をトリガーします。
ペイ パー クリック広告の状況では、広告を掲載している企業は、ユーザーが広告をクリックしたときにのみ請求されるため、ペイ パー クリックという名前が付けられています。
通常、クリック単価はオークション システムの影響を受けます。オークション システムでは、広告主は、ビジネスが 1 回のクリックに対して支払い可能な最大費用を設定します。
より高い入札単価を設定する (クリックあたりの最大コストを高く設定する) ビジネスは、より多くのインプレッション (広告が誰かに表示される場合) を獲得する傾向があります。 広告が十分に説得力がある場合、より多くの入札を行う企業は、他の企業よりも多くのクリックを獲得する可能性があります.
すべての PPC アルゴリズムで入札単価が唯一の要因というわけではありませんが、たとえば Google 広告では、ランディング ページの品質などを測定し、より最適化されたページを持つ広告主を割引して、クリック単価を抑えることができます。
ペイ・パー・クリック広告はどのように機能しますか?
PPC 広告は、検索エンジンの結果ページ (SERP) を主な媒体として使用します。 ここでは、広告は特定のキーワードまたはフレーズに配置され、ユーザーがそれらのいずれかをクリックすると、広告が表示されます。
Web サイトのコンテンツの横に配置される従来のバナー広告とは異なり、PPC 広告は、ユーザーの注意を引き、リードを顧客に変えるようにカスタマイズされています。
PPC キャンペーンは、効果的なターゲティング戦略と、Google Adwords や Facebook Advertising などの有料メディア プラットフォームを利用して正しく実行された場合に、大きな成功を収めることができます。
PPC キャンペーンを計画するときは、1 か月あたりの支出額と、プロジェクトで毎日何時間働く予定かを考慮することが重要です。
また、ターゲット オーディエンスがオンライン検索で到達可能であり、宣伝するものに関心を持っていることを確認する必要もあります。
広告主は、競合他社よりも目立つように広告を表示するために、単純に多額の費用を支払うことはできないことに注意してください。
代わりに、広告は、Google や他の検索エンジンが SERP に表示される広告の関連性と有効性を決定するために使用する完全に自動化されたプロセスである、広告オークションと呼ばれるものの対象となります。
これらの洞察がすべて整ったら、ターゲットを絞った広告の設定は比較的簡単なプロセスになります。
ペイ パー クリック広告でのキーワードの仕組み
PPC キャンペーン全体はキーワードを中心に構築され、織り込まれています。最も成功している Google 広告の広告主は、広告の成功にとって PPC キーワードがいかに重要であるかを認識しているため、常に PPC キーワード リストを増やして改良しています。
最初のキャンペーンを作成するときにキーワード調査を 1 回しか実施しない場合、サイトに大量のトラフィックを誘導する可能性のある、価値があり、ロングテールで、低コストで、関連性の高い何千ものキーワードを見逃している可能性があります。
PPC 入札システムは、検索エンジンがページ上の広告の有効性と関連性を判断する広告オークション システムの対象となるため、広告主は、広告を「トリガー」または表示することを望むキーワードに入札する必要があります。
たとえば、あなたのビジネスは電化製品を扱っています。 新しいテレビ、IT、またはオーディオを購入したいユーザーは、検索エンジンに「家電」というキーワードを入力して、これらのアイテムを提供している小売業者を見つけることができます。
ユーザーが検索クエリを送信すると、検索エンジンは、広告オークションの基になる検索クエリに対して複雑なアルゴリズム計算を実行します。 これにより、どの広告が、どの順序で、どの広告主によって表示されるかが決まります。
広告のクリックごとに料金を支払う必要があるため、ビジネスに関連するキーワードのみに入札することが重要です。
そのため、広告費から確実に高い ROI を得ることができます。 キーワード ツールを使用すると、販売やコンバージョンを促進する可能性が高く、それほど費用がかからない関連性の高いキーワードを見つけて入札することができます。
クリック課金型広告を最適化する方法
1 つには、PPC キャンペーンは特定のターゲットを絞ったキーワードに焦点を当てているため、よりターゲットを絞ったトラフィックが得られます。 これにより、間違ったリードを獲得するリスクが軽減され、長期的にはコンバージョン率が向上します。
また、有料広告はすぐに展開されるため、新しいブランドであっても、SEO などのインバウンド マーケティング戦略に頼っていた場合よりも簡単に早く結果を得ることができます。
サイトの長期的なインバウンド マーケティング戦略に焦点を当てることはできますし、そうすべきですが、長期的には、これらの戦略と一緒に PPC キャンペーンを使用すると、売り上げを伸ばし、これらのキャンペーンを実行するコストを正当化するのに役立ちます。最初の場所。
この記事の冒頭で述べたように、PPC を正しく行うには時間と労力がかかります。 次のようないくつかの要因が PPC 費用に影響を与える可能性があります。
＃1。 入札するキーワードの関連性:最良のオーディエンスが、購入したい製品や問題の解決策を見つけるために使用している検索語句ですか?
ヒントとして、適切なクリック単価のキーワード リスト、適切な広告テキスト、タイトなキーワード グループを作成します。
高いクリック率と関連する広告コピーの関連性は、クリック単価に影響します。
＃2。 広告とリンク先ページの品質: Google は、優れたユーザー エクスペリエンスを提供する企業に対して、最高の広告プレースメントと最小のコストを提供します。
クリック率は、広告クリエイティブがユーザーの共感を呼んでいるかどうかを示す良い指標です。 特定の検索クエリに合わせて、説得力のある関連コンテンツと CTA を備えた最適化されたランディング ページを作成します。
＃3。 競争:競争相手はヘソのようなものです。 この事実を認識し、絶え間なく変化する競合他社の存在が、入札コスト、広告掲載順位、CTR、そしてご想像のとおり CPC に大きな影響を与えることを認識してください。
＃4。 品質スコア:品質スコアは、キーワード、ランディング ページ、PPC キャンペーンの品質と関連性を Google が評価する方法です。 品質スコアが高い広告主は、より低い費用でより多くの広告クリックを獲得できます。
ペイ・パー・クリック広告を使用する利点
＃1。 PPC を使用すると、企業は特定のキーワードを検索するユーザーからトラフィックのシェアを即座に獲得できます。
ペイ パー クリック広告を使用すると、商品やサービスに一致するキーワード検索や顧客セグメントに入札することで、すぐに認知度を高めることができます。
得られた洞察を他のマーケティング活動に取り入れて、結果を複合化し、ビジネスの成長を達成することができます。
＃2。 PPC はビジネスの目標に貢献します:これは、いくつかのビジネスおよびマーケティングの目標を達成するのに役立つため、クリック課金型広告を使用する最も説得力のある理由であることがよくあります。
これらの目標は、高レベルのブランド露出からソート リーダーシップ、ホット リードの提出まで多岐にわたります。
クリック課金型広告を使用して、ほぼすべてのタイプのコンバージョン目標を追跡できます
＃3。 ペイ・パー・クリックは測定可能で追跡可能: Google 広告で実行されるペイ・パー・クリック広告の主な利点は、測定と追跡が簡単なことです。
これを行うには、Google 広告ツールを Google アナリティクスと組み合わせて使用すると、キャンペーンの取り組みの正確な結果が得られます。
インプレッション数、クリック数、コンバージョン数 (すべて指定されたビジネス目標に基づく) など、高レベルのパフォーマンス情報が表示されます。
ペイ パー クリックのパフォーマンスにミステリーはありません。 統計には簡単にアクセスでき、キャンペーンのパフォーマンスと、予算に対してどのような種類のトラフィックと結果をもたらしているかがわかります。
他の広告入札では、直接的な結果に対する予算の帰属について、全体像は明確ではありません。 したがって、透明性の面では、PPC は他の入札よりも優れています。
＃4。 クイック エントリー: PPC 広告への参入で競合他社に 10 年遅れていたとしても、少しの最適化ですぐに使い始めることができ、いつの間にか業界の古い手と肩を並べることができます。
これは、多くの場合、SEO の取り組みを開始する際の大きな違いです。開始から数分以内に Google 広告が提供するのと同じポジショニングとトラフィックを得るには、多くの時間と注意が必要です。
結論
ペイ パー クリック広告は、数多くの B2B、B2C、非営利団体、およびその他の企業にとって、信頼性が高く収益性の高い方法であることが証明されています。 PPC 広告を使用することで、企業は自社の Web サイトやランディング ページにトラフィックを引き付けることができます。
PPCチャネルを使用すると、広告主はさまざまなキャンペーンから選択し、達成しようとする特定の目的に合わせてキャンペーンをカスタマイズできます（トラフィック、リードジェネレーション、またはコンバージョンを選択できます）.
Google 広告や Facebook 広告などのプラットフォームでクリック単価制広告を利用するもう 1 つの利点は、広告主がリマーケティングとリターゲティングの機能を使用できることです。
これは、広告ツールボックスに必要な優れた広告方法です。