クリック課金ガイド: PPC を理解し、オンラインでのビジネスの成長を加速させる方法
公開: 2022-12-16Google では 1 日に数十億件の検索が行われています。先見の明のある広告主は、この肥沃な金鉱が開拓されないまま放置されるのを黙って見ているわけにはいきません。巨大な検索エンジンでこのトラフィックを利用するために、企業は PPC (ペイ パー クリック) 広告を実行してトラフィックやコンバージョンを増やしています。製品やサービスが表示される Web サイト。
なぜ彼らは PPC を売り込むのですか? これが答えです
PPC 広告では、ユーザーが広告をクリックした場合にのみ料金が発生します。
インターフェースは非常にシンプルで、今日では簡単に広告を作成できますが、インパクトのある PPC 広告を作成するには習得に時間がかかるスキルです。
有料広告で働く場合は、それに付随するデータを翻訳できる必要があります。
実行するすべての広告には、固有のインプレッション、クリック、クリック率 (CTR)、コンバージョンなどのセットがあります。
PPC を専門とするマーケティング担当者は、これらの数値を効率的に評価し、そのデータを使用して広告に関する十分な情報に基づいた意思決定を行う必要があります。
たとえば、ある広告のクリック率が他の広告よりも高い場合、CTR が低い広告に変更したくなるかもしれません。
しかし、CTR の低い広告のコンバージョン率が高い場合は、その知識を適用して、何が効果的で何が効果的でないかを判断する必要があります。
この記事で、有料広告のすべてのトリックを学びましょう。
目次
ペイ・パー・クリックとは何ですか?
PPC はオンライン プロモーションの一種で、企業がキーワードに入札して、誰かがそれらのキーワードを検索したときに広告を表示できるようにします。
PPC広告は、あなたが提供するものをすでに探している人々の前にあなたのビジネスを表示するための優れた方法です.
このタイプの広告では、Google や Facebook などの特定のプラットフォームで広告の予算を設定し、クリックに対してのみ支払うことができます。
オンライン マーケティングの主要な方法として採用された場合、PPC 広告は非常に費用がかかり、時間がかかり、効果がありません。
むしろ、優れた分析、SEO、ソーシャル メディアの存在、コンテンツ、およびビデオ開発を含む包括的な計画の一部として使用する必要があります。
ペイ パー クリック広告はどのように機能しますか?
最初に注意すべきことは、PPC 広告はプラットフォームごとに異なるということです。マーケティング チャネルとして、いくつかの異なる広告プラットフォームをカバーしており、最も一般的なのは Bing Ads と Google 広告です。
これらの各プラットフォームには異なる広告フォーマットがありますが、一般的に、プロセスは次のパターンに従います。
＃1。 目的に応じてキャンペーン タイプを選択します。
＃2。 設定とターゲティング (オーディエンス、場所、デバイス、スケジュールなど) を最適化します。
＃3。 予算と入札戦略を選択します。
＃4。 リンク先 URL (ランディング ページ) を含めます。
＃5。 あなたの広告は、同じキーワードに入札している他の広告主とのオークション マッチに入ります。
＃6。 広告を作成します。
広告が公開されると、広告が表示される場所とタイミング、およびクリックに対して支払う金額はすべて、予算、キャンペーン設定、入札、広告の品質と関連性に基づいてアルゴリズムによって決定されます。
＃7。 オークションは、広告が表示される順序を決定します。
#8。 誰かがあなたの広告をクリックすると料金が発生します
PPC 広告を提供するすべてのプラットフォームは、ユーザーの満足度を維持したいと考えているため、関連性のある信頼できる PPC キャンペーンを作成する広告主に、広告の掲載順位を上げてコストを下げて報酬を与えます。
したがって、ペイパークリックからの利益を最大化したい場合は、それを正しく行う方法を学ぶ必要があります.
PPC広告オークションはどのように機能しますか?
ユーザーがオンラインで検索を実行すると、次のような要素を決定するために使用される広告オークションが行われます。
1. オークションに参加するための広告アカウントの資格。
＃2。 適格な広告が結果ページの広告スペースに表示される順序。
＃3。 広告が表示される各広告主の 1 回のクリックの費用は?
ここでのオークションの最初のインフルエンサーは、広告主が特定のキーワードまたは広告グループのいずれかに対して広告アカウントで設定するクリック単価 (CPC) の上限です。これは、クリックごとに支払う準備ができている最高額です。
しかし、必ずしもこれが彼らが支払う金額であることを意味するわけではありません。
もう 1 つのインフルエンサーは品質スコア (QS) です。これは、広告の予想クリック率 (CTR)、検索されている用語に対する広告の関連性、ユーザーのエクスペリエンスなど、いくつかの要因で構成される指標です。広告がトラフィックを送信するランディング ページ。
結果ページでの広告の位置は、広告ランクによって決まります。これは、次のように簡単に説明できます。
広告ランク = 品質スコア x 上限クリック単価
Google の実際の式はもう少し複雑ですが、一般的な理解を得るには、これが賢明な方法です。
広告主が 1 回のクリックに対して支払う金額を決定する要因は何ですか?
これには広告ランクが大きな役割を果たしますが、クリック単価 (CPC) に影響を与える要因はそれだけではありません。 広告主が自分の位置に表示されるために支払うコストは、次のように理解できます。
クリック単価 = 以下の広告主の広告ランク / 品質スコア + $0.01
Google 広告でクリックごとに支払う方法
Google 広告を通じて PPC マーケティングを実施することは非常に価値があります。なぜなら、Google は最も人気のある検索エンジンとして大量のトラフィックを獲得し、その結果、広告に最も多くのインプレッションとクリックを引き付けるからです。
PPC 広告の表示回数は、選択したキーワードとマッチ タイプによって異なります。
PPC 広告キャンペーンの成功を左右する要因は多数ありますが、次のことを行うことで多くのことを達成できます。
＃1。 関連する検索用語に入札する:関連する PPC キーワード リスト、タイトなキーワード グループ、適切な広告テキストを作成します。
＃2。 ランディング ページの品質に集中する:魅力的で関連性の高いコンテンツと、特定の検索クエリに合わせてカスタマイズされた明確な行動を促すフレーズを使用して、最適化されたランディング ページを作成します。
＃3。 品質スコアを高める:品質スコアは、キーワード、ランディング ページ、PPC キャンペーンの品質と関連性に対する Google の評価です。 優れた品質スコアを持つ広告主は、より低い費用でより多くの広告クリックを獲得できます。
＃4。 注意を引く:魅力的な広告コピーは不可欠です。 ディスプレイ広告やソーシャル広告を掲載している場合は、人目を引く広告クリエイティブも同様です。
PPC を使用する理由
ビジネスのマーケティング手法として PPC を検討している場合は、そのメリットと、他の場所ではなくここに投資する必要がある理由を知りたいと思うでしょう。
ペイ パー クリックが適切な広告プラットフォームである可能性がある最も一般的な理由のいくつかを以下に示します。
＃1。 すぐにクリックを受け取り始めることができます
広告アカウントを設定して広告を作成したら、通常、これらはプラットフォームによって承認される必要がありますが、通常、これには数時間もかかりません.
広告が公開されると、オークションに参加する資格があり、入札額が十分に高ければ、すぐに広告が表示され始めます (ボリュームがある限り、クリックを受け取ることができます)。
SEO などのチャネルと比較して、PPC では非常に迅速に利益を得ることができます。 これが、マーケティング担当者の間で非常に人気がある理由の 1 つです。
＃2。 PPC は簡単に測定および追跡できます。
従来の広告チャネルに対する PPC の主な利点の 1 つは、プラットフォームからの広告収益を簡単に測定および追跡できることです。
Google 広告や Bing Ads などの最も一般的なプラットフォームでは、注文やリードの値を含むコンバージョンを追跡できます。
また、アカウント全体だけでなく、特定の広告グループやキーワードの ROI を詳細なレベルで確認することもできます。
これは、インサイトを使用して、キャンペーンの効率とパフォーマンスを長期にわたって効果的に改善し、チャネルの ROI を改善できることを意味します。
＃3。 広告費と広告の表示時期を完全に管理できます
繁忙期に一時的に広告を一時停止する必要がありますか? 新たな見込み客を獲得する必要がある場合にのみ広告を掲載したいですか?
PPC はこれを行うための理想的な方法です。広告がいつ表示されるか (時間帯と曜日を含む) を完全に制御でき、必要に応じて広告のオンとオフを簡単に切り替えることができるためです。 ただし、強力なパフォーマンスのキャンペーンは、より幅広いブランドの成長を促進するために使用することが常に推奨されており、ストップスタート戦略として使用することはできません.
また、チャネルのコストと予算をそれほどスムーズに管理するのと同じレベルの機能を提供しない他のプラットフォームと比較して、支出額とクリックごとに支払う額を完全に制御できます.
＃4。 顧客を完璧にターゲティングできます。
従来の広告とは異なり、PPC では、利用可能なデータに基づいて正確な顧客をターゲットにすることができ、使用するデバイス、時間帯、および場所に基づいて入札を調整することもできます.
顧客とその検索方法を知っている場合は、これらの洞察を活用して、広告を直接顧客に向けることで無駄な広告費を削減できます。
＃5。 複数の広告フォーマットを自由に使用できます。
eコマースストアを運営していますか? ショッピング広告を使用して、SERP の戦略的な位置に商品を表示できます。
カートを放棄した人をコンバージョンに変えたいですか? ディスプレイ リマーケティングを使用してオファーを提供し、目的のアクションを促進します。
PPC にはさまざまな広告フォーマットがすべて含まれており、これらを活用して特定のビジネスを成功に導くことができます。
PPC の主要なプラットフォーム
＃1。 Google 広告
Google 広告 は、Google での検索広告とショッピング広告、YouTube での動画広告、Gmail 広告、Google ディスプレイ ネットワークでのディスプレイ広告の掲載を可能にする広告プラットフォームです。
これは最も人気のある PPC プラットフォームであり、ほぼすべてのビジネスにプラットフォームから成功をもたらす豊富な機会を提供します。
＃2。 マイクロソフトの広告。
Microsoft 広告としても知られる Bing Ads は、Google 広告と同様の方法で、Yahoo や AOL だけでなく、Bing でも広告を掲載できます。
管理の観点からは、2 つのプラットフォームは非常に似ています。 主な違いは、市場規模と潜在的なリーチです。
StatCounter によると、2022 年 6 月の時点で、Google の世界的な検索エンジン市場シェアは 91.88% で、Bing が 3.19%、Yandex が 1.52%、Yahoo が 1.33%、Baidu が 0.76%、DuckDuckGo が 0.64% でした。
とはいえ、Bing Ads は依然としてトラフィックとコンバージョンを引き寄せることができ、ROI は、量は少ないものの、Google 広告よりも優れているとよく言われます。
PPC キャンペーンの管理
新しいキャンペーンを作成したら、効果を維持できるように定期的に管理する必要があります。
定期的なアカウント管理は、アカウントの成功を予測する最良の方法の 1 つです。 アカウントの掲載結果を常に分析し、次の調整を行ってキャンペーンを最適化する必要があります。
＃1。 PPC キーワードを常に追加する:ビジネスに関連するキーワードを使用して、PPC キャンペーンのリーチを拡大します。
＃2。 除外キーワードを含める : キャンペーンの関連性を高め、無駄な費用を削減するために、コンバージョンに至らない用語を除外キーワードとして含めます。
＃3。 コストのかかる PPC キーワードを再検討する: コストが高く、成果の低い用語を確認し、必要に応じてそれらを無効にします。
＃4。 ランディング ページを最適化する: ランディング ページのコンテンツと CTA を改良して、個々の検索クエリに一致させ、コンバージョン率を高めます。
＃5。 広告グループを分割する:広告グループをより小さな関連性の高い広告グループに分割することで、クリック率と品質スコアを向上させます。これにより、よりカスタマイズされた広告テキストとランディング ページを作成できます。
結論
PPC は、検索エンジンの結果ページ (SERP) を主なプラットフォームとして使用する広告の形式です。
広告は特定のキーワードに配置され、ユーザーがそのキーワードの 1 つをクリックすると、そのユーザーに広告が配信されます。
サイトのコンテンツの横に単純に表示される従来のバナー広告とは異なり、PPC 広告はユーザーの注意を引き、リードを顧客に変えるように調整されています。
PPC キャンペーンを計画する際に、効果的なターゲティング戦略と Google Adwords や Bing 広告などの有料メディア チャネルを使用して適切に実行すれば、ペイ パー クリック キャンペーンは非常に成功する可能性があります。
必要な金額と、プロジェクトで毎日何時間働く予定かを考慮することが重要です。
これ以上のことはこの記事で十分にカバーされています。あなたはそれをペイ・パー・クリック・マーケティングのガイドとして採用したいと考えています.