ユニコーンの目撃情報: Google アナリティクス 4 を愛する人々とその理由

公開: 2023-07-06

Google Analytics 4 は Universal Analytics よりも優れています – 少なくとも、一部のマーケティング担当者は Search Engine Land に対してそう語っています。

新しいプラットフォームには確かに嫌悪感を持つ人も少なからずいるが、一部の広告主はこのプラットフォームを心から崇拝しており、このツールに称賛の言葉を浴びせているようだ。

一体どうやってこの結論に達したのか疑問に思っている方のために、以下にユニコーン企業から受け取ったフィードバックの一部をまとめました。彼らの説明があなたに突然の心変わりを説得する可能性があるかどうかお知らせください。

1. GA4 の方が簡単です (適切に設定されている場合)

Attacat のマネージングディレクターである Tim Barlow 氏は、GA4 は次の理由から UA よりも優れたツールであると述べています。

「カスタマイズは簡単です。」
「セットアップが適切であれば、GA4 は初めてのユーザーでも非常に簡単に理解できます。」
「GA4 にはより優れたデータモデルがあり、誰かがブログ投稿を 30 分間読んだとしても、GA3 ではバウンスとなります。 GA4 では、彼らは貴重な読者です。」
「GA4 は Web サイト以上のものを対象に設計されていますが、GA3 は現在私たちが住んでいるマルチデバイス/オンとオフラインが混在する世界には適していません。」
「同意は現在ヨーロッパで大きな問題となっています。 Google は、少なくとも無料または手頃な価格の Analytics の世界において、この問題に適切に投資している唯一の企業のようです。」
「GA3 ではあらゆるカスタマイズに常に開発者が必要だったので、開発者以外の人でも GA4 を使用するとより多くのことを達成できます。 GA4 では依然として開発者の関与が必要ですが、それほど頻繁ではありません。」

2. より正確です

Digital Drew SEM の創設者兼 CEO の Drew Blumenthal 氏によると、GA4 の不人気の原因は、GA4 がツール自体に反映されているというよりは、GA4 がどのように機能するかを学ぶ時間が十分にないことだけです。

広告主がGA4の仕組みを理解する機会が得られれば、GA4には業界に提供できる優れた機能が数多くあると同氏は述べた。

「個人的には、インターフェイスは UA よりもはるかに洗練されていると思いますが、より重要なのは、より正確であるということです。
「プライバシーポリシーによるデータの損失により、受信トラフィックをより正確に把握するには GA4 が必要になります。
「GA4 では、アプリ、ファーストパーティデータ、Cookie データも結合されており、長期的にはより優れたものになるでしょう。「

3. GA4 は強力、柔軟、創造的です

デジタルマーケティング担当者の Stacey Chance 氏は、GA4 を最大限に活用する方法を理解するのは間違いなく「学習曲線」だったと認めています。

しかし、彼女は、新しいツールでのイベントの使用は、実際にはヒープなどの他の分析プラットフォームでの使用と同じであるため、最初に認識していたよりもプロセスが簡単になると指摘しました。

「私たちのチームは、GA4 の機能が信じられないほど強力で柔軟であることに気づきました。」
「使えば使うほど、その機能を活用するクリエイティブでスマートな方法が見つかります。」

4. UAよりも優れています

AS Marketing のチームは、最初は GA4 の操作が少し難しいと感じたことを認めていますが、時間をかけて仕組みを理解して以来、今では以前のツールよりも優れたツールであると考えています。彼らは次のように説明しています。

「私のマーケティング代理店のチームは、GA4 がユニバーサルアナリティクスよりも優れていると実際に発見しました。GA4 は、意味のない複雑なデータの集合体上のイベントに焦点を当てているからです。」
「非常に多くの企業がデジタルマーケティングを行っている中、エンゲージメントデータに焦点を当て、それをイベントとして追跡することは非常に理にかなっており、GA4 はこれに素晴らしい仕事をしています。」
「また、カスタムダッシュボードの方がセットアップも理解しやすいこともわかりました。私たちはすべてのクライアントを GA4 に移行しましたが、彼ら全員が新しいセットアップに満足しています。」

5. 視聴者を理解するための優れたツールです

Abbott のデジタルエクスペリエンスアナリスト兼 SEO マネージャーである Andrew Glenn 氏は、GA4 の大ファンだと言います。実際、彼は Search Engine Land に対し、この新しいツールが「大好き」だと語っています。

これが非常に優れたプラットフォームであると考える理由を説明して、彼は次のように述べました。

「GA4 は、視聴者をより適切にセグメント化し、視聴者について学習し、GMP を使用して、視聴者にとって最も重要なものをより適切に提供できるように完全に調整されています。」

6. GA4 は堅牢で、より高い柔軟性を提供します

フリーランスの Java EE 開発者である Robert Nowak 氏は、GA4 インターフェースの大ファンではなく、一部のマーケティング担当者は使いにくいと感じるかもしれないと考えています。しかし、全体として、新しいプラットフォームは多くの利点を提供し、最終的には彼を魅了しました。彼はこう言います：

「イベント追跡の新しいオプションが気に入っています。これはより堅牢で、柔軟性が非常に優れています。
「私にとって GA4 は大きな袋です。収集できるすべてのデータをそこに投入し、その袋をフィルタリングするためにピースを一致させる方法を見つけなければなりません。理論的には、この方が優れています。GA UA では決して使用しない可能性のある 100 個のレポートの代わりに、実際に必要な独自のセットアップとデータを使用して GA4 を独自のものにできるからです。

7. パイプラインの可能性を新たなレベルに引き上げる

Marketing Doctor のデジタルストラテジスト、Richie Moczo と彼のチームは、時間をかけてツールの適切な使用方法を学び、GA4 の使用に自信を持っています。彼は現在、このツールが提供する機能のおかげで、以前のツールよりもこのツールを個人的に好んでいます。

「GA4 は Big Query と無料で統合できるため、データパイプラインの可能性を新たなレベルに引き上げます。たとえば、GA4 ではイベントごとに 25 パラメータに制限されていますが、その制限を超えたい場合は、追加のパラメータをビッグクエリに送信できます。
「UA では、この機能はマーケティング 360 の顧客のみのオプションでした。
「GA4 の使用を避ける理由をでっち上げないでください。 UA の最も人気のある機能のいくつかは GA4 に追加されるのが遅かったですが、新しく追加された GA4 は順調に導入されています。」

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なぜ気にするのか

UA の没落後、GA4 はデジタルマーケティングの世界から多くの批判を受けています。しかし、Google の新しいツールがすぐに廃止されるわけではないので、私たちは皆、このツールに慣れる必要があります。

それを念頭に置くと、おそらく私たちの警戒を緩めて、GA4 が提供する多くの利点を受け入れる時期が来たのかもしれません。

GA4 が一部のマーケターに問題を引き起こす理由

上記で話を聞いた広告主は、新しい分析プラットフォームのファンですが、一部のマーケティング担当者がこのプラットフォームを好まない理由は簡単に理解できることを認めていました。

一般に人々は変化にうまく対応できないことに加えて、Attacat のマネージングディレクターである Tim Barlow 氏は、GA4 は実際に準備が整う前に展開されたと考えています。彼は、GA4 が UA よりも優れたツールであると信じているにもかかわらず、GA4 には次のような多くの問題があると述べています。

「インターフェイスで使用されている言語の一部はひどいものです。たとえば、『ユーザー別セッションのデフォルトチャネルグループの経時変化』ですが、なぜ単に『セッションソース』を使用しないのですか?」
「GA4 は単純な Web サイト以上のものをカバーするように設計されているため、すぐに使用できる設定は意図的に一般化されています。ただし、これは、デフォルトのレポートには無関係な指標が多すぎるため、ほとんど役に立たないことを意味します。」
「広告指標を含めて AdSense を宣伝しようとする下手な試みは、さらなる混乱を引き起こします。」
「本当のメリットを得るには、多くのセットアップとツールの機能を使いこなす必要がありますが、それは本当の基本だけを必要とする人が経験しなければならない道のりではありません。」
「Google は GA4 をリリースするのが早すぎたので、人々がそれを見たとき、事実上使用できないほど多くの機能が欠けていました。たとえば、週次や月次のデータではなく日次のデータしか確認できないのはイライラします。」

これらの問題にフラグを立てたにもかかわらず、バーロウ氏は、Googleが行動を起こし、製品を改善すると確信していると結論づけた。「しかし、これらすべての機能は時間が経てば実現すると信じています」と彼は付け加えた。

ディープダイブ

GA4 への移行方法の詳細については、Google の「移行方法の詳細」ガイドをお読みください。

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