誰もが幸せになるようにコンテストの勝者を選ぶ9つの方法

デジタルマーケターとして、あなたはみんなを幸せに保つビジネスではありません…私たちはそれを理解しています。

しかし同時に、不満を持った顧客を好む人は誰もいません！

コンテストを計画するとき、あなたは至福と破壊の間でナイフの端を歩きます。 勝者は恍惚とし、それほど幸運ではない参加者はしぼんだと感じ、場合によっては「はぎ取られた」と感じます。

結局のところ、あなたはあなたのビジネスに対する意識を高め、リードを生み出し、見込み客との長期的な信頼を築くためのコンテストを実行しているので、あなたが望む最後のことはこの効果を逆転させることです。

公平で透明性のあるコンテストの勝者を選ぶ方法はいくつかあります。ほとんどの場合、勝てなくても関係者全員を幸せに保ちます。

みんなと言うときは、コンテストの参加者のことだけを言っているのではありません。 あなたのチームとビジネスもこのシナリオの利害関係者です。 したがって、このインタラクティブなマーケティングキャンペーンで達成するために設定した目標に向かって前進することが重要です。 ブランディング、リード生成、販売、または顧客の成功によって推進されているかどうか。 顧客の期待に応えるだけでなく。

では、できるだけ多くの利害関係者を満足させるコンテストの勝者をどのように選びますか？

9つの方法があります：

1.社会的関与

ソーシャルエンゲージメントコンテストは楽しく簡単です。 ソーシャルタイムラインを使用して、誰がコメントしたか、いいねしたか、誰が他の人に同じことをするように誘ったかを判断して、勝者を判断できます。 コンテストアプリを使用している場合、これによりさらに簡単になります。 あなたの社会的な友人は賞品を競うことを楽しむでしょう、そしてあなたはおそらくその過程でより多くのフォロワーを獲得するでしょう。

社会的関与によってコンテストの勝者を判断することは主観的であるため、ほとんど摩擦がありません。 主観は、すべての人を幸せに保つために重要です。

2.審査員

審査委員会は、コンテストの勝者を選ぶ効果的な方法です。 このアプローチでは、コンテスト参加者はコンテストの申し込みを提出し、審査員の円卓会議がフィードバックを提供し、どのエントリーが最適かを検討します。

この例は、カナダの漁業小売業者Rapalaから以下に見ることができます。 彼らの有名な写真コンテストは「ラパラ審査員」によって審査されます。

審査員が勝者を決定するアプローチの唯一の問題は、一部の参加者が審査員に偏見を感じている可能性があることです。 最終的な勝者の選択に幅広い聴衆を含めることで、この視点のバランスをとることができます。 エントリが蓄積されたら、ソーシャルメディアでエントリを共有し、視聴者に投票と議論を提供してもらうことができます。

3.ランダムに

コンテストの勝者をランダムに選択することは、間違いなく最も主観的な方法です。 しかし、それは非常に主観的であるため、主観性は偽物であると考える人もいます。 私は知っています…時々あなたはただ勝つことができない！

勝者の選択を本当にランダムにするための鍵は、コンテストソフトウェアを活用してそれを処理することです。 人間を方程式から外すと、不要な偏見がなくなり、参加者は次の参加者と同じくらい勝つチャンスがあるという自信が得られます。

4.人気投票

前述のハイブリッド審査パネルとオーディエンスの選択方法と同じように、これはプロセスを公開します。 このアプローチは、参加者が、ビデオ、写真、または事前に設定された概要に基づいた別のコンテンツなど、判断できるものを提出する場合に最適に機能します。 各参加者には、提出物を共有し、人々に投票してもらうための一意のリンクが与えられます。 投票数が最も多い人が賞を獲得します。 単純。

以下は、Live NationによるP！nkチケットの人気投票コンテストの例です。

勝者を選ぶこの方法は、人気コンテストに少し似ています。 したがって、正しいか間違っているかにかかわらず、一部の参加者は、投票を引き付ける能力よりも提出の質の方が重要でないと感じるかもしれません。 そうは言っても、このアプローチの主観性について議論するのは難しいです。 結局のところ、あなたは自分で勝者を選ぶのではありません！

5.紹介エントリ

このタイプのコンテストは、参加者がコンテストソフトウェアによって自動的に生成されるカスタムリンクを使用してコンテストを共有することを奨励します。 一意のリンクを使用してコンテストにサインアップする新しい人ごとに、元の参加者がポイントを獲得します。 コンテストの最後に、ポイント（紹介）が最も多い人が最優秀賞を獲得します。

紹介に基づいて勝者を選択することは、シェアとコンテストの申し込みを有機的に奨励し、コンテストのリーチを拡大するため、マーケターに人気があります。 うまくいけば、このタイプのコンテストはバイラルになる可能性があります。 ただし、 「人気投票」コンテストと同様に、これは個々の参加者のリーチと影響力によって決定される人気コンテストになります。 いずれにせよ、前のポイントと同じように、その主観性について議論することはできません。

6.複数の勝者

いくつかのコンテストは多くの賞品を配ります。 これらは、段階的な賞、すべて同じ賞、または毎週の勝者などの通常の賞の場合があります。 このスタイルのコンテストは、勝者が増えるため、当然、より多くの人々を幸せに保ちます。

これは、3人の勝者がいるWreaths ofAmericaが運営するコンテストです。

複数の勝者がいるコンテストの例。

独自の表示と作成

ただし、勝者が複数いる場合でも、公正な勝者を決定する際には、依然として精査される可能性があります。 基準は、コンテストに最も多くの参加者を獲得するためのシェア、紹介、またはものの組み合わせの数に基づくことができますが、独自の状況を考慮して、摩擦が最小のアプローチを検討してください。

7.クイズへの回答

マーケティングクイズは、他のほとんどのマーケティング形式よりも、潜在的な顧客に関する情報のロックを解除できます。 彼らはインタラクティブで、魅力的で、興味をそそる-資格のある質問が満載です。

しかし、彼らは潜在的なコンテスト参加者にとっても非常に魅力的です。 参加者は、クイズを楽しい体験と見なし、クイズの結果を確認することで終わります。 人間は、結果を達成し、それを私たちの仲間と比較したいという深く根付いた欲求を持っています。

以下のチーズ生産者であるヤールスバーグのコンテストでは、クイズを使用して人々をコンテストに参加させます。

それに加えて、クイズとして偽装されたコンテストは、みんなを幸せに保つための卑劣な方法です。 コンテストへの参加は、インタラクティブな体験と彼らが受け取る結果に次ぐものです。 あなたはあなたの顧客についての貴重なデータを手に入れます、顧客はクイズを完了するのに良い時間を過ごします、そしてそれを信じるかどうか…誰もが幸せです！

8.毎日、毎週、または毎月の勝者

この種のコンテストは、参加者に2回以上勝つチャンスを与えるように聞こえます。 それは、毎日、毎週、毎月、または他の所定の時間枠である可能性があります。 多くの企業がこの形式のコンテストを使用して、休暇中や新学期などの他のイベントへの参加と売り上げを伸ばしています。

定期的に賞品を獲得するチャンスがある場合、出場者は継続的に参加するように指示します。そのため、参加者の名前は常に受賞候補者のプールに含まれます。 当然、2回以上勝つチャンスは応募者にとって魅力的であり、勝者が複数いるため、より多くの人が幸せになります。

この投稿の他のヒントのいくつかと同様に、根本的なリスクがあります。 同じコンテストに何度も参加しても勝てない場合は、不満を感じる可能性があります。 そのため、コンテストを長時間開いたままにしてエンゲージメントを失うことなく、興味をそそるのに十分な時間コンテストを実行し続けることの間には、戦略的なバランスを取る行為があります。 これは、特別オファーや割引で参加するすべての人に報酬を与えることを選択できる理由の1つです。

9.最高のエントリー（写真、書面、またはデザインの提出）

「ベストエントリー」コンテストは、あらゆる形や規模の企業にとって長年のお気に入りです。 それは、しばしばユニークで説得力のある賞であるもののために彼らの創造的なスキルを披露する機会を参加者に与えます。 例としては、製品命名コンテストや新製品のデザインコンテストなどがあります。

以下は、オレオの現在有名な「ニューフレーバー」コンテストです。

ベストエントリーコンテストの問題は、 「ベスト」エントリーを構成するものを誰が決定するかを決定することです。 これが一連の公開された品質基準に基づいているか、直感または審査委員会に基づいているかにかかわらず、反発や不幸な競技者の余地があります。 したがって、この道を進む場合は、これらのリスクを考慮し、受賞基準をできるだけ明確にし、誰が最適なエントリを選択するかを明記してください。

コンテストの利害関係者を幸せに保つための追加のヒント

コンテストを実行するときにみんなを幸せに保つことは、勝者をどのように選ぶかだけではありません。 だから、ここにさらに5つのヒントがあります：

• 複雑にしないでおく。 人々はあなたのランディングページを見て、コンテストの内容と参加方法を正確に知っている必要があります—30秒以内に。
• 楽しんでください。 最高のコンテストには、楽しさやユーモアが込められています。 人々は、笑わせたり、他の人を楽しませる機知に富んだことをしたりするコンテストに参加するのが大好きです。 それを思い出深いコンテストにしてください、そして彼らはいつももっと多くのために戻ってきます。
• 聴衆を最新の状態に保ちます。 リマインダー、カウントダウンクロック、前の勝者、その他の呼びかけで全員を最新の状態に保つことをお勧めします。 人々は勝者がいつ発表されるかを知るのが大好きです。 それが彼らであるかもしれないという予想は感染性であり、そして入り続けるための大きな動機です。
• あなたの約束を守ってください。 あなたが特定の日に勝者を発表すると言うなら、それをしてください。 特定の賞品を宣伝した場合、それらは配布される賞品である必要があります。 それが茶番だったことを知るためだけに大会に参加するのが好きな人は誰もいません。 誠実で本物であること。
• すぐに報酬を発行してください。 繰り返しになりますが、ブランドの信頼性が危機に瀕しているため、できるだけ早く賞品を発行することが重要です。 受賞者が受賞した賞品を獲得するために数週間または数か月待たなければならないことは、あなたの評判を傷つけ、特に彼らがそれについて大したことをする場合、あなたの聴衆を引き離します。