Pinterest 広告を始める

公開: 2023-07-15

Pinterest はウェブ最大のインスピレーション源の 1 つです。毎日何百万人もの人々がデスクトップやモバイルで Pinterest プラットフォームにアクセスし、住宅改善プロジェクト、カプセルワードローブ、装飾のヒント、レシピなど、視覚的なインスピレーションを求めています。アイデアや製品を共有することで繁栄する企業にとって、ここはストーリーを伝えるのに最適な場所です。

Pinterest は、オーガニックで共有可能なコンテンツを提供するだけの素晴らしい場所ではありません。あなたのようなブランドにとって、これは素晴らしい広告手段です。視覚的に魅力的なグラフィック、写真、ビデオを使用して製品を共有することに情熱を持っている場合、コンテンツは魅力的です。

しかし、最初の Pinterest 広告キャンペーンはどのように構築すればよいでしょうか? また、他のソーシャルメディアプラットフォーム上の広告と比較するとどうなるでしょうか? Pinterest 広告の基本を説明し、中小企業から大企業まで、誰でもクリックとコンバージョンを促進する Pinterest 広告を簡単に作成できる方法について説明します。

Pinterest 広告の基本

Pinterest は他のソーシャルメディアプラットフォームとほぼ同じように機能します。広告プレースメントに入札し、広告を作成し、いくつかのアフィニティに基づいて視聴者をターゲットにします。しかし、Pinterest の広告を作成するというのは、細かいレベルではどのようなものなのでしょうか? 飛び込んでみましょう。

Pinterest の広告フォーマットの概要

Pinterest は広告主に、さまざまな目的に合わせてさまざまな種類の広告フォーマットを提供しています。これらの広告フォーマットには次のものが含まれます。

アイデア広告:アイデア広告は、動画や画像とリンク先 URL を組み合わせて、ターゲットユーザーにストーリーを伝えるのに役立ちます。ブランドの使用に加えて、クリエイターはアイデア広告としてコンテンツを制作できます。これらの広告は有料パートナーシップとして認識される必要があります。
カルーセル広告:これらの広告は複数の画像を含むピンです。カルーセルは、顧客にさまざまな製品の特徴を示したり、複数の製品を一度に宣伝したり、複数の章にわたるブランドストーリーを伝えたりするための優れた方法です。
動画広告:簡単な説明コンテンツを作成したり、動いている製品を紹介したり、広告に使用する動画アセットを用意したりする必要がある企業にとって、動画広告はユーザーの Pinterest フィードに動的に表示される方法となります。
コレクション広告:コレクション広告では、大きなヒーローアセットと 3 つの小さな補助アセットが紹介されます。多くのブランドは、関連アイテムを紹介するためにコレクション広告を使用しています。これらの広告はデスクトップで作成し、モバイルユーザーをターゲットにする必要があります。

広告の仕様と要件

Pinterest 広告の要件はタイプによって異なります。たとえば、静的ピンと広告には 1 つの画像が表示されます。広告のタイトルと説明の文字数も異なります。以下の表は、Pinterest 広告の主な仕様を示しています。これらの要件を遵守しないと、広告の掲載結果が良くなく、最悪の場合も承認されない可能性があります。

広告の配置

広告の配置は、Pinterest プラットフォーム上のユーザーに対して広告が表示される場所を示します。 Pinterest の広告は次の 3 つの場所に表示されます。

閲覧:ホームフィードや関連ピンを閲覧しているユーザーに広告を表示します。
検索:検索結果および関連ピンでユーザーに広告を表示します。
すべて:検索プレースメントとブラウズプレースメントの両方に広告を表示します。

Pinterest 広告の費用はいくらですか?

Pinterest の広告費用は、ほぼすべてのキャンペーン目標に対して比較的手頃な価格です。オンラインエンゲージメントの向上は、クリックあたり 0.10 ドルから 1.50 ドルかかる傾向があります。ブランドの認知度を高める必要がある場合、これらの広告には2 ～ 5 ドルの CPM費用がかかる場合があります。サイトのトラフィックを促進する広告の CPC コストは、0.10 ドルから 1.50 ドルの間です。

Pinterest の広告は、他のオンライン広告プロバイダーと同じ規則に従います。広告主は広告掲載位置に入札し、業界、キーワード、対象ユーザーの競争が激化すると、広告価格が上昇します。

Pinterest ビジネスアカウントをセットアップする

広告を作成する前に、Pinterest ビジネスアカウントが必要です。無料で、ピンの分析にアクセスできます。他の Pinterest アカウントに使用されていない新しいメールアドレスを使用して、新しいビジネスアカウントを作成できます。

ウェブでの使用を開始するには、画面の右上にある[サインアップ]オプションを見つけて、 [ビジネスアカウントの作成]をクリックします。提供される指示に従ってください。広告を掲載するオプションがオンになっていることを必ず確認してください。

既存の Pinterest ユーザーの場合は、個人の Pinterest アカウントにログインし、 [アカウントの追加]メニューをクリックしてアカウントを追加できます。指示に従ってください。

広告目標を選択してください

すべての Pinterest 広告キャンペーンには目標または目的が必要です。目標は、広告オークションでの入札方法や利用可能なフォーマットなど、すべてに影響します。キャンペーンの目的はビジネス目標を反映する必要があります。

意識

ブランド認知度キャンペーンは、人々があなたのブランド、製品、サービスを発見するのに役立ちます。 Pinterest に自動入札を設定させることも、カスタム金額を選択して上限 CPM を設定することもできます。

考慮

検討キャンペーンの目標は、広告のピンのクリック数や外部リンクのクリック数を増やすのに役立ちます。 Pinterest に入札単価を自動的に管理させるか、イングリッド広告のクリックに上限 CPC を設定するかを選択できます。

ビデオの再生回数

もっとビデオの再生回数を増やしたいですか? このキャンペーンの目標は、動画を視聴する可能性が最も高いユーザーの視聴品質、再生時間、完了率を最適化することです。広告主は通常、2 秒以上続く視聴に対して最大 CPV 入札額を設定することで、これに入札します。

コンバージョン

コンバージョンキャンペーンの目標は、チェックアウト、電子メールへの登録、カートへの商品の追加など、ユーザーが Web サイト上でアクションを起こすように促します。他のすべての広告と同様に、Pinterest では入札単価を自動的に調整できます。また、顧客が広告をクリックしてサイトにアクセスした場合に支払う特定のアクションあたりのコスト (CPA) を満たすように予算をカスタマイズすることもできます。

カタログ販売

Pinterest を通じてインスピレーションを求める人々があなたの商品を見つけられるようにします。 Pinterest に入札単価を管理させたり、平均 CPA を目標とする予算を設定したりできます。

対象読者を定義する

Pinterest では、他の広告オプションと同じ方法で、広告の視聴者をターゲットにすることができます。これらの中には、リマーケティングキャンペーン、人口統計ターゲティング、キーワードなど、類似したものもあります。しかし、Pinterest が本当に優れているのは、興味に基づいてユーザーをターゲティングできることです。

人口動態

人口統計には、ターゲットユーザーの年齢層、性別、デバイス、場所、言語に関する重要な詳細が含まれます。人口統計の例としては次のものが挙げられます。

都市部に住む30代前半の女性
スペイン語を話す50代後半の田舎の男性
アパートを借りる大学生

興味のあること

興味に基づいて視聴者をターゲティングすることは一目瞭然です。視聴者が興味を持っていることに基づいて視聴者を見つけます。通常、この情報は以前のオンライン活動から得られます。趣味、職業、ピンの種類などが含まれます。

キーワード

キーワードに基づいて広告で顧客をターゲットにすることもできます。キーワードは、ユーザーが Pinterest プラットフォーム内で検索できる単語やフレーズです。キーワードの例には、「ホームオフィス」や「簡単なレシピのアイデア」などがあります。キーワードを除外して、クリックされる可能性が低いユーザーに広告が配信されないようにすることもできます。

顧客リスト

メールまたはモバイル広告 ID (Android 広告 ID) の顧客リストをアップロードして、広告をターゲティングできます。顧客リストにはいくつかのルールが付加されています。 iOS デバイスからのユーザーアクティビティに基づく顧客リストを含めることはできません。また、ターゲット広告をオプトアウトした個人を含めることもできません。ターゲット広告に使用される顧客に関するルールの詳細については、情報のフォーマット方法に関する Pinterest の詳細な説明をお読みください。

そっくりさん

Actalike オーディエンスは、既存のオーディエンスの 1 つに似た人々で構成されます。これらを使用して、新しい顧客、ピンに関心を持つ可能性のある人、さらには提供したソースオーディエンスに基づいて Web サイトにアクセスできる人を見つけることができます。ソース視聴者は、新しいactalike視聴者の一部にはなりません。

ターゲットの拡大

拡張ターゲティングでは、選択したキーワードや興味に基づいて、同様のキーワードや興味を検索しているユーザーに広告が自動的にターゲティングされます。たとえば、「スナック」などのトピックをターゲットにしている企業は、「ドライブ旅行」が適切なキーワードであると考えていない可能性があります。しかし、軽食はロードトリップの定番です。ターゲティングを拡大すると、お腹を空かせた旅行愛好家の目の前に広告が表示される可能性があります。

Pinterest 広告を作成する

Pinterest 広告を作成する準備ができたら、まずキャンペーンを作成する必要があります。キャンペーンの目的を選択し、適切な目標を入力します。検討キャンペーンを作成する場合は、キャンペーンレベルで予算を設定します。

キャンペーンを作成したら、広告グループを作成します。広告グループはキャンペーンと広告の中間点です。広告グループを作成するときは、ここで広告のターゲティング、入札単価、予算、掲載日を設定します。

キャンペーンと広告グループを準備したら、いよいよ広告を作成します。 Pinterest では広告作成の詳細な手順を提供していますが、ほとんどの人は次の手順で広告を作成できます。

Pinterest ビジネスアカウントにログインします。
画面上部の[広告] > [広告の作成]をクリックします。
宣伝したいピンを選択します。すべてのピンを表示することも、特定のボードからピンを選択することもできます。
選択したピンの下で、 [選択したピンを確認して広告に詳細を追加] をクリックします。広告名を確認して編集し、レポートでのラベル付け方法を変更します。また、リンク先 URL やその他のトラッキングパラメータも忘れずに編集してください。
「起動」をクリックします。エラーメッセージが表示された場合は、一部の情報が不足しています。エラーがあれば修正します。

[起動]をクリックすると、ピンは広告審査プロセスを経て、Pinterest の広告ガイドラインに準拠しているかどうかが確認されます。 2023 年版ソーシャル広告について知っておくべきことガイドをダウンロードして、各プラットフォームで広告を開始するための段階的なプロセスを確認してください。

Pinterest 広告のベストプラクティス

ピンのパフォーマンスを確実に高めるには、多額の予算以上のものが必要です。 Pinterest の最高のコンテンツは優れたストーリーを伝え、人々にあなたとあなたの製品についてもっと知りたいと思わせるものです。パフォーマンスの高い Pinterest コンテンツのベストプラクティスには次のようなものがあります。

視覚的に魅力的な広告をデザインする: Pinterest で高品質の画像が目立つのには理由があります。 Pinterest のようなビジュアル重視のプラットフォームでは、アスペクト比、色、デザインなどに注意を払うことがさらに重要です。製品を前面中央に配置し、ロゴを忘れずに含めてください。
魅力的な広告コピーを作成します。タイトルと説明は明確かつ簡潔である必要があります。小説を書かないでください。ただメッセージを伝えてください。
広告の配置を最適化する:多くの場合、Pinterest の広告配置の「すべて」オプションで十分ですが、検索またはユーザーのホームフィードにのみ広告を表示したい場合もあります。決断を下し、それを貫き通してください。
Pinterest のターゲティングオプションを使用する:適切な目が広告に注がれていることを確認することは、クリエイティブと同じくらいキャンペーンの成功の一部です。人口統計、興味、キーワードなどに基づいてユーザーをターゲットにします。
広告キャンペーンを監視して調整する:デジタル広告は、「設定したら後は忘れる」方式ではありません。キャンペーンを監視し、必要に応じて調整する必要があります。 AdRoll の Pinterest 広告管理ツールを使用して、広告慣行をより適切に知らせるのに役立つ分析情報にアクセスします。

高度な Pinterest 広告戦略

Pinterest 広告の基本をマスターした後はどうなりますか? パワーユーザー向けに、次の高度な戦略を検討してください。

リターゲティングに Pinterest 広告を使用する:サイトのすべてのページに Pinterest タグを追加すると、サイト訪問者を Pinterest 広告でリターゲティングできます。関心のあるアクションを追跡する必要があるページに、正しいイベントコードを追加します。
Pinterest 広告シーケンスを作成する: Pinterest 広告シーケンスを使用すると、顧客ファネルのさまざまな部分で潜在的なユーザーをターゲットにすることができます。顧客には、旅行中の行動に応じてさまざまな広告が表示されます。
Pinterest 広告でインフルエンサーとコラボレーションする:インフルエンサーは、あらゆる種類の企業にとってマーケティング戦略においてますます重要な部分を占めています。あなたのブランドも例外であってはなりません。すでに視覚的に魅力的な広告キャンペーンを構築している場合は、Pinterest プラットフォームの信頼できる当局とのパートナーシップから恩恵を受ける可能性が十分にあります。あなたのビジネスの規模と製品にとって意味のあるインフルエンサーを見つけて、それらの関係を築きましょう。

AdRoll の Pinterest 広告管理ツールを使用して結果を最大化する

Pinterest の広告の管理には時間がかかる場合がありますが、AdRoll の広告管理ツールを使用するとプロセスを合理化し、煩わしさを軽減できます。データへのアクセスを改善したい場合でも、予算を最適化するために追加のサポートが必要な場合でも、AdRoll の Pinterest 管理ツールを使用して、広告キャンペーンについてより適切で情報に基づいた意思決定を行うことができます。今すぐ詳細をご覧ください。

Pinterest の広告管理に関するよくある質問

Pinterest での広告掲載が初めての場合は、いくつかの質問があるかもしれません。以下のリストは、お客様からよく寄せられる質問の一部を詳しく説明しています。

Pinterest 広告はどのように機能しますか?

広告主は、広告資料として使用できるピンを作成します。これらのピンでは、静止画像またはビデオアセットを使用できます。製品やサービスを宣伝する場合は、キャンペーンレベルの目標、広告グループ、個別の広告を作成します。 Pinterest で広告を掲載するには、特定の視聴者、キーワード、プレースメント、またはその組み合わせに入札する広告オークションに参加する必要があります。

Pinterest の広告料金はいくらですか?

Pinterest の広告費用は、予算、対象ユーザー、ターゲティング戦略によって異なります。 Pinterest の広告は通常、クリックあたり 0.10 ドルから 1.50 ドルかかり、CPM は 2 ドルから 5 ドルです。

Pinterest は広告に適していますか?

Pinterest は、リーチが広く、アクティブな視聴者が多いため、優れた広告プラットフォームです。 Pinterest ユーザーは購入の計画を立てたり、インスピレーションを探したりするためにプラットフォームにアクセスするため、ファッション、室内装飾、食品に関連した新製品を顧客に紹介する優れた方法となります。

Pinterest の広告は Facebook の広告より安いですか?

Pinterest の広告は、競合他社や使用するターゲティングオプションによっては、より手頃な価格になる場合があります。 Pinterest の CPC は、特に特定の業界の場合、Facebook の CPC よりも安価になる場合があります。 Pinterest 広告は多くの場合、クリックあたりのコストが低くなりますが、高品質で視覚的にインパクトのあるコンテンツが必要です。それは生産コストの上昇につながる可能性があります。