ビジネスのためのPinterestの価値を最大化する9つの賢い方法

公開: 2020-02-03

まだPinterestをビジネスに使用していない場合は、再検討する必要があります。

多くのブランドがInstagramとFacebookにマーケティング活動を集中することに忙しい中、Pinterestは、競合他社との差別化を図るのに活用できる強力なプラットフォームに成長しました。

これを証明するいくつかの事実があります：

3億人のグローバル月間アクティブユーザー（MAU）（Pinterest、グローバル分析、2019年第2四半期）
毎週のPinnerの83％は、Pinterestのブランドから見たコンテンツに基づいて購入しました。（Pinterest内部データ、米国、2017年2月）
米国の男性の26％にリーチする（comScore、米国、2019年3月）
8M以上のPinnersは、Pinterestの自動コンテンツに積極的に取り組んでいます。（Pinterest Ads Manager、米国、2018年8月）

これらの統計は、プラットフォームの大規模で熱心なユーザーベースを活用して、購入決定に影響を与えることができることを示唆しています。

しかし、問題は、どのように正確にそれを行うのかということです。

プラットフォームを効果的に活用するために従う必要のあるPinterestのベストプラクティスを理解するのに役立つクイックガイドは次のとおりです。

1.Pinterestプロフィールを最適化する

Pinterestでビジネスプロフィールを設定するのに数秒しかかかりませんが、それはあなたがそこでやめるべきだという意味ではありません。人々があなたのプロフィールを見るとき、彼らはあなたのブランドが何であるか、そして彼らがあなたにどんな種類のコンテンツを期待できるかについて明確な考えを得ることができるはずです。

したがって、Pinterestをビジネスに活用する場合は、ブランドイメージを正確に反映するようにプロファイルを最適化することから始めます。これも：

プロフィール写真に明確な会社のロゴを入れ、Pinterestのサイズガイドラインに従って最適化する
ブランドスタイルを反映した目を引くカバー写真を作成する
あなたのブランドとあなたのフォロワーが期待すべきことを正確に定義する説明を書く
ブランドURLを含める
あなたが提供しなければならないものを人々に垣間見るために、あなたの最高のボードのいくつかを「注目のボード」として強調します。

これは、これらすべてを非常にうまく行っている会社の例です。 Pinterestの場合、ブランドはプラットフォーム上のブランドであるという事実を躊躇する必要はありません。ユーザーは、価値を提供するブランドコンテンツを頻繁に購入、調査、利用します。アンソロポロジーは、その特徴的な視覚スタイルで有名であり、それは彼らのPinterestプロフィールのすべての要素に受け継がれています。彼らの注目のボードは、食べ物や飲み物のレシピなどのより実践的なコンテンツと一緒に製品の画像の組み合わせを強調し、「スタイル、美しさ、そして家」というタグラインの表明された使命に結びついています。

Pinterestプロフィールのブランディングを成功に導く方法について詳しく知りたい場合は、わかりやすい5ステップのPinterestマーケティングガイドをご覧ください。

2.組織化されたアプローチのための明確で現実的な目標を設定する

Pinterestのマーケティング活動から何を得ると思いますか？ブランドの認知度を高め、ブランド認知度を高めたいですか？おそらくあなたはあなたのブランドのウェブサイトへのより多くのトラフィックを促進したいと思うでしょう。または、製品の売り上げを最大化したい場合もあります。

スプラウトでPinterestボードを完成させる
ブランドのビジュアルストーリーを伝えるPinterestボードを作成します。

Sproutを使用すると、ブランド承認済みのコンテンツをデジタル資産ライブラリに簡単に保存して再利用できるため、ピンをすばやく作成できます。
無料トライアルを開始し、SproutがPinterestのプレゼンスを最適化するのにどのように役立つかをテストしてください。

ブランド向けのPinterestは、これ以上のことをすべて達成するのに役立ちます。より意図的なアプローチを取り、成功がどのように見えるかを知ることができるように、目標を正確に定義することをお勧めします。あなたの目標は、あなたが拡大しようとしている新しいソーシャルチャネルでのあなたのコンテンツとマーケティング戦略、そしてビジネスのためのPinterestへのあなたの予算と時間のコミットメントを導くことができるでしょう。

他のソーシャルネットワークと同様に、Pinterestには独自の価値提案があり、ソーシャルマーケティング戦略全体の主要な目標を達成する上で特定の役割を果たすことができます。 Pinterestは、オーガニックなリーチが豊富なビジュアル検索エンジンとして大きな存在感を示しているため、Pinterestのフォロワー数は、関連性が高く魅力的なコンテンツで達成できる潜在的なリーチのほんの一部にすぎません。さらに、Pinterestでの検索の重要性は、有料コンテンツとオーガニックコンテンツの両方にロングテール効果があることを意味します。

3.強力なコンテンツ戦略の開発

ビジネスでPinterestを使用している場合は、リンクをドロップして画像を投稿するだけでは、最高のものを期待することはできません。視聴者を引き付けるために作成する必要のあるコンテンツと画像の種類について具体的なアイデアを持ち、それに応じてコンテンツ戦略を策定することが重要です。

目標を設定すると、それらの目標に合わせたコンテンツ戦略の開発を開始できるようになります。目的を達成するのに役立つコンテンツの種類は何ですか？そして、あなたの視聴者はあなたにどのようなコンテンツを期待していますか？

たくさんのオプションがありますが、次の種類の画像があなたのビジネスのPinterestコンテンツ戦略の基礎を形成するはずです。

人目を引く画像– Instagramと同じように、Pinterestも視覚的なプラットフォームです。したがって、ポップですぐに目を引く画像は、戦略の本質である必要があります。カラーコーディネートされた画像や高精細写真などがその一例です。Birchboxのこのピンをチェックしてください。Toccaの注目製品の豊かな色が周囲の豪華なデザインを反映しています。
教育コンテンツ–教育コンテンツはPinterestの生命力です。実際、Pinnerの84％は、Pinterestが新しいことを学ぶのに役立つと言っています。したがって、コンテンツ戦略に、ハウツー、ヒント、DIYなどの方法を学ぶのに役立つ視覚的なコンテンツが含まれていることを確認してください。RealSimpleは、レシピやヒントを定期的に共有して、フォロワーが視覚的に魅力的なインフォグラフィックで新しいことを一目で学習できるようにします。
インスピレーションを与えるコンテンツ–人々はまた、インスピレーションを得るためにPinterestに目を向けます。そこでは、方法を学ぶ前に、何をすべきかについてのアイデアを与えるコンテンツを見つけます。動機付けの引用や結婚式の装飾のアイデアなど、業界に関連する視覚的なインスピレーションをフォロワーに定期的に提供します。 Apartment Therapyは、フォロワーに家の装飾のインスピレーションを提供するためにいくつかのボードを作成しました。
情報コンテンツ–情報コンテンツは、Pinterestの視聴者を引き付けるのに役立つもう1つのタイプの教育コンテンツです。人々があなたの業界や製品などに関連する新しい事実や数字を学ぶのに役立つインフォグラフィックやファクトイドを作成します。

4.クリエイティブなベストプラクティスに従って、目立つピンを作成します

目を引く画像は、ビジネスコンテンツ戦略のためのPinterestの重要な要素であるはずですが、それらを作成するのは少し難しいです。

より視覚的に魅力的なピンを作成したい場合は、Pinterestのクリエイティブなベストプラクティスに必ず従ってください。これらのPinterestのベストプラクティスは次のとおりです。

2：3のアスペクト比を維持する
あなたのブランドロゴを含む
より良いストーリーを伝えるために、簡潔で的を絞ったコピーでテキストオーバーレイを追加する
コンテキストを示す画像の選択–これには、ライフスタイルの設定での製品またはサービスの表示、またはそれを実現するための実際の使用例の表示が含まれます。

5.エンゲージメントを高めるための適切なタイミングでの公開

他のすべてのソーシャルメディアプラットフォームと同様に、Pinterestではタイミングがすべてです。ただし、Instagramのような一部の超高速移動プラットフォームとは異なり、多大な労力を費やしたビジュアルコンテンツは、Pinterestでの保存期間がはるかに長くなる可能性があります。

季節や機会に関連するコンテンツはPinterestで膨大であり、レシピから装飾まですべてのアイデアを調達する方法がたくさんあります。 Pinterest自身の季節的な調査によると、多くのPinnerは、夏をテーマにしたPinが春先に勢いを増し、冬休みのPinningが6月に始まるなど、数か月前に機会に取り組み始めます。

ただし、ほとんどすべての形式のコンテンツと同様に、アクティブなオーディエンスの前に立つのに最適なタイミングで投稿すると、Pinterestコンテンツを開始するのに役立ちます。 SproutのViralPostテクノロジーはPinterestの投稿に利用でき、エンゲージメントの過去のトップタイムに関する自分のアカウントのデータを使用して、将来の投稿に最適な時間を提案します。

Pinterestでの公開を開始した後、さまざまな時間と曜日で投稿のパフォーマンスの分析を開始できます。 SproutのPinterest統合を使用して、コンテンツのパフォーマンスを確認し、ブランドに特に適した投稿戦略を継続的に改善します。

6.生産性を高めるための事前の計画

コンテンツ戦略と希望する投稿スケジュールを設定したら、事前にコンテンツを計画することができます。これは、ソーシャルメディアをより効果的に管理するのに役立つだけでなく、他の重要なタスクのための時間を解放します。

週の残りのコンテンツを計画および作成するために、その週の1日を割り当てることができます。または、1か月全体のコンテンツの計画に数日を費やすこともできます。

SproutのPinterest統合により、ピンを事前に作成してスケジュールできるため、これが簡単になります。ソーシャルアクティビティのカレンダービューを使用して今後のピンを計画し、選択したときに自動的に投稿することができます。

将来のピンがボードにどのように表示されるかを視覚的にプレビューすることで、ボードがどのように見えるかを正確に把握し、重要な季節のエンゲージメントに合わせてカレンダーを微調整できます。また、Pinterestの投稿をInstagramに複製したり、アセットライブラリからブランドが承認した画像を再利用したりして、コンテンツカレンダーに複数のチャネルにわたるブランドの最高のビジュアルコンテンツを入力することもできます。

7.Pinterestの保存ボタンをサイトに追加します

あなたのビジネスのPinterestの目標に関係なく、あなたはより多くの人々にあなたのコンテンツを彼らのボードに固定するように勧める必要があります。これは、より多くのPinnerがあなたのブランドについて学ぶのを助けるだけでなく、より多くの人々にあなたのサイトを訪れてあなたの製品を購入するように強います。

そのため、ユーザーが目的のアクションを簡単に実行できるようにする必要があります。つまり、コンテンツを固定する必要があります。これを行うためのPinterestのベストプラクティスの1つは、サイトに保存ボタンを追加して、クリックするだけで手順を完了できるようにすることです。

Pinterest Widget Builderを最大限に活用して、サイトに追加する適切な保存ボタンを作成します。

Pottery Barnを使用すると、保存ボタンを使用して製品をボードに簡単に固定できます。

8. Shop theLookPinsを使用してショッピング体験を向上させる

人々に特定の行動を起こしてもらいたい場合は、彼らがそうしやすいことを確認してください。保存ボタンを追加してコンテンツピンを増やすのと同じように、ルックピンを購入して売り上げを伸ばすこともできます。これは、Pinterestをブランドにとって非常に強力にする最高の機能の1つです。

これらのピンを使用すると、関連する商品のURLまたはアフィリエイトリンクで各商品にタグを付けることができるため、ピンナーが特定の投稿から商品を見つけて購入しやすくなります。彼らはあなたのサイトを訪問し、製品を検索し、そして彼らの購入を完了するという長いプロセスを経る必要はありません。

9.パフォーマンスを追跡して、何が機能するかを確認します

あなたの戦略が仮定に基づいている場合、ブランド向けのPinterestは実際に価値を提供することはできません。代わりに、データ駆動型のアプローチを採用して、取り組みを最適化してください。パフォーマンス分析を使用して、機能しているものと機能していないものを特定します。これにより、影響のないコンテンツや戦術に時間を無駄にすることがなくなります。

ネイティブのPinterest分析とSproutPinterestの統合を最大限に活用して、パフォーマンスを360度表示します。どのピンが最も多くのクリックとインプレッションを獲得しているか、どのピンが最も多くのトラフィックと売上を促進しているかを調べます。これにより、どのタイプのコンテンツが視聴者の共感を呼んでいるか、そしてどのように努力を強化できるかがわかります。

ボスのようにピン留めを開始します

あなたのブランドのためにPinterestの存在を確立することは、威圧的である必要はありません。プラットフォームのベストプラクティスに従い、ブランドがコンテンツを最大限に活用するための独自のメリットを念頭に置いてください。

このクイックガイドは、始めたばかりの場合に足を見つけるのに役立ちます。そして、データ主導の洞察と組み合わせたいくつかの練習で、あなたはあなたの努力を最適化し、ブランドのためのPinterestの完全な利益を享受するための新しい方法を見つけることができます。