マーケターが2022年に知っておくべき24のPinterestの統計と事実
公開: 2022-03-25最新のPinterest統計をお探しですか？ 私たちはあなたをカバーしています！
なぜなら、Pinterestは、競合するソーシャルメディアプラットフォームと比べて、常に正当な信用を得られるとは限らないからです。
TikTokやInstagramの大規模なユーザーベースの話題はないかもしれませんが、Pinterestはマーケターにとって潜在的な金鉱であり続けます。
プラットフォームは、人口統計と高額の製品を求めるユーザーベースに関しては他に類を見ないものであるためです。
Pinterestを再訪したり、現在のプレゼンスを最適化することを考えていますか？ あなたの頭は正しい場所にあります。
このガイドでは、2022年以降に知っておく必要のあるPinterestの統計を詳しく説明しています。
Pinterestの使用統計
最近Pinterestにあまり注目していないのなら、Pinterestの成長という点で最悪だと思うかもしれません。
でも現実は？ プラットフォームでの活動は驚くほど安定しています。
Pinterestは、ホームショッピングがピークに達した2020年のパンデミックの初期にブームを迎えました。 それ以来、活動は冷え込んでいますが、プラットフォームが依然として大規模な専用ユーザーベースを誇っていることは否定できません。
1. Pinterestの月間アクティブユーザー数は、 2021年に4億7800万人から4億3100万人に減少しました。
ドロップオフにだまされてはいけません。
繰り返しになりますが、Pinterest自身は、2020年を通じて買い物客が家にいるため、プラットフォームのエンゲージメントと成長が高まったことを認めています。プラットフォームは、これらの新しいユーザーのかなりの部分を保持しています。
PinterestがTikTokと並んで月間10億人のアクティブユーザークラブにすぐに到達することはないかもしれませんが、4億人以上のユーザーは嘲笑するものではありません。 要するに、Pinterestの一貫性はそれ自体を物語っています。
2. Pinterestの全ユーザーのほぼ50％が「軽い」ユーザーとして分類され、プラットフォームに毎週または毎月、毎日アクセスしています（「重い」ユーザーと見なされるのはわずか7.3％）。
ユーザーがプラットフォームに接着して1日に複数回チェックするTikTokやInstagramとは異なり、Pinterestは別の話です。
ほとんどのユーザーは定期的または必要に応じてチェックインします。 プラットフォームがインスピレーションと製品に焦点を当てたハウツーコンテンツとエンターテインメントに重点を置いていることを考えると、このアクティビティの傾向は理にかなっています。
3. Pinterestの年間ユーザーベースの成長は2021年に3.1％に減速しました（2020年の7.8％から減少）。
過去数年は、「通常の」ソーシャルメディアの成長にとって正確に最良のバロメーターではありません。
そうは言っても、Pinterestの3.1％の成長率は、同様のネットワーク（Instagramの3.7％の成長など）とかなり一致しています。 参考までに、これらの数値は、Facebook（0.8％）やTwitter（0.2％）よりもさらに「確立された」ネットワークよりも指数関数的に優れています。
Pinterestの人口動態統計
ポップクイズ：「典型的な」Pinterestユーザーはどのように見えますか？
あなたは驚かれることでしょう。 Pinterestは、ユーザーベースと多様性の点でユニークなネットワークを表しています。 これらのPinterestの統計は、プラットフォーム上で適切な人口統計をターゲットにしようとしている広告主やブランドにとって注目に値します。
4.米国の成人の31％がPinterestユーザーであると主張しており、プラットフォームをInstagram（40％）とLinkedIn（28％）の間に置いています。
先に述べたように、Pinterestはインスピレーションと教育対娯楽に関するものです。 大人の間でのプラットフォームの人気は、コンテンツをビンジする場所ではなく、有用なリソースとしてのステータスに由来しています。
5. Pinterestユーザーの38％は50歳から64歳の間であり、プラットフォーム上で最大の年齢層を表しています。
プラットフォームはミレニアル世代の間で歴史的に人気がありますが、Pinterestの人口統計は変化しています。
競合するネットワークとは異なり、Pinterestでは世代間の格差が少なくなっています。 実際、プラットフォーム上のZ世代、ミレニアル世代、X世代の間にはほぼ均等に分かれています。
6. Z世代のユーザーはPinterestで成長を続けており、現在2,100万人近くのユーザーを占めています（もちろん、3年以内に2,600万人のZ世代のユーザーになります）。
Z世代も同様に今Pinterestで少し時間を過ごしています。 Pinterestの着実な成長と一致して、時間の経過とともにプラットフォームを採用することがますます増えると予想されます。
7.女性はPinterestのコアオーディエンスの60％を占めていますが、男性ユーザーは前年比で40％増加しています。
驚いた？ 最新のPinterestの統計によると、プラットフォームはもはやミレニアル世代の女性だけに支配されているわけではありません。 ロングショットではありません。
Pinterest自体は、過去1年ほどで男性とZ世代の両方のユーザーの台頭について語っています。 これは、プラットフォームのアイデンティティがどのように進化しているかを示します（そしてまだ成長する可能性があります）。
8. Pinterestの男性の80％は、プラットフォームで買い物をすると、「彼らを驚かせて喜ばせる」「予期しない何か」につながると主張しています。
この統計は、男性がプラットフォームをどのように使用しているかだけでなく、Pinterest全体が製品の研究と発見のハブであり続けていることを示しています。
ここで注目すべきは、発見プロセスが1つの人口統計のために予約されていないことです。 Pinterestは、ソーシャルショッパー向けの独自の検索エンジンになりつつあります。
9.世帯収入が10万ドルを超える米国のソーシャルユーザーの45％がPinterestを利用しています。
Pinterestの高収益の人口統計は十分に文書化されており、プラットフォーム自体によって宣伝されることがよくあります。
これは、プラットフォームが広告主にとってそれほど隠されていない宝石と見なされる理由を物語っています。 ハイエンド製品（家庭用品、家具など）を中心としたコンテンツの人気は、適切なニッチのブランドにとってのチャンスの窓を表しています。
Pinterestのマーケティングとユーザーの行動統計
人々がPinterestを使用する方法は、他のソーシャルプラットフォームと比較してリンゴとオレンジです。
繰り返しになりますが、エンターテインメントはPinterestの目的ではありません。 インスピレーション、教育、製品研究がゲームの名前です。
また、Pinterestをデジタルピンボードにすぎないと見なすと、潜在的なマーケティングの機会を逃していることになります。
以下のPinterestの統計は、マーケティング戦略を微調整し、プラットフォームでユーザーと話す方法を学ぶのに役立ちます。
10.他のソーシャルプラットフォームと比較して、Pinterestユーザーは「常に」買い物をしていると言う可能性が90％高くなります（そして30％は「買い物が好き」と言う可能性が高くなります）。
Pinterestは、ショッピングの最前線と中心に重点を置くことに恥ずかしがり屋ではありません。
買い物客が必ずしもPinterestから直接購入しているとは限らない場合でも、プラットフォームは購入者の旅の重要な部分になりました。
新進気鋭のブランドにとって、Pinterestをビジネスに使用する最良の方法の1つは、ある種のデジタルショーウィンドウとパーソナライズされたエクスペリエンスを提示して、あなたのことを聞いたことがないバイヤーに勝つことです。
11. Pinterestユーザーの40％は、競合するソーシャルプラットフォームの買い物客よりも、ショッピング体験中に「刺激を受けた」と感じることを好みます。
上記の点に便乗して、Pinterestは将来の購入のためのアイデアを調達するのに最適な場所です。 潜在的な購入者を実際に「刺激」したいブランドにとって、これはあなたの写真の美学をあなたのターゲットオーディエンスに一致させることを意味します。
12. Pinterest自身によると、Z世代のユーザーはプラットフォーム上にいないZoomersの3.7倍の割合で新製品を採用しています。
TikTokは若い人たちを魅了しているかもしれませんが、まだPinterestを数えないでください。 これは、プラットフォームがすべての年齢の買い物客のための製品発見プラットフォームとしてどのように定着しているかを示す、さらに別のPinterest統計です。
13.毎週のPinterestユーザーの83％は、プラットフォーム上のブランドから見たコンテンツに基づいて購入しています。
先に述べたように、人々は他のプラットフォームほどPinterestに固執しているわけではありません。 それでも、使用頻度が少ないからといって、必ずしもユーザーに対するネットワークのマーケティングへの影響が損なわれるわけではありません。
14.上位のPinterest検索の97％は、実際にはブランド化されていません。
Pinterestでの製品調査は膨大ですが、検索やクエリが必ずしもブランドを直接探しているわけではありません。
結果として、コンテンツには、ライフスタイルショット、ユーザー生成コンテンツ、および人々に焦点を当てた写真を掲載して、シリアル検索者の注意を引く必要があります。 キーワードターゲティングとピン最適化も重要です。
15. Pinterestユーザーの85％は、Pinterestは、新しいプロジェクトを開始するときにアクセスするための頼りになるソーシャルプラットフォームであると述べています。
この統計は、Pinterestの教育コンテンツの重要性を示しています。 インフォグラフィックとハウツーチュートリアルは、理由のためにすべての怒りです。
16.ユーザーの70％は、Pinterestが信頼できる新しい製品、アイデア、またはサービスを見つけるために行く場所であると主張しています。
ここでのポイントは、コンテンツをプラットフォームにブラストすることだけではありません。 Pinterestのブランドは、購入者を育成し、教育し、実際の製品を披露する意識的な存在感を持っている必要があります。
1.7 Pinterestユーザーは、プラットフォームが購入過程で他のどのプラットフォームよりも影響力があると主張する可能性が7倍高くなります。
Pinterestは、インスピレーションと製品調査のための頼りになるプラットフォームではありません。プラットフォームは、購入への道の大きな動機です。
人々はあなたのブランドがInstagramやFacebookで何であるかを一目で見るかもしれませんが、Pinterestは最終的に彼らが決定を下すように駆り立てるものです。
Pinterestの広告統計
Pinterestの広告の効果は、大企業やライフスタイルブランドの間で同様に証明されています。 プラットフォーム上の広告の現在の状態を強調するPinterestの統計を見てみましょう。
18. Pinterestでのショッピング広告は、コンバージョンを3倍に増やし、競合するソーシャルプラットフォームと比較して広告費のプラスの増分収益を2倍にします。
上記の行動統計と相まって、Pinterestコンテンツは、買い物客が購入決定を確認するための場所として機能します。 同様に、プラットフォーム上の広告がオーガニックコンテンツを反映しているという事実は大きなプラスです。
19. Pinterestの買い物客は、他のプラットフォームのソーシャル買い物客の2倍の月額を費やしています。
Pinterestユーザーが多額の支出をしていることについて私たちが言ったことを覚えていますか？ この統計は同じくらい確認します。
20.広告内に「ライフスタイル」画像を掲載すると、「ストック」製品画像よりも32％高いクリック率が得られます。
ここに驚きはありません。
人間味のあるPinterestコンテンツの公開は、コンバージョン率の向上と密接に関連しています。 これは、プラットフォームでのインフルエンサーとUGCの人気を説明しています。
21. Pinterestの広告費は2021年に年間9,470万ドルに急増しました（これは2020年の総支出である3,030万ドルの3倍になります）。
もちろん、Pinterestでの販売はオーガニックコンテンツを通じて行うことができます。
しかし、広告は今大きな意味で活況を呈しています。 新しいブランドや過去にPinterest広告で成功を収めたことがある人にとって、今こそ予算を再考するときです。
22.マーケターの35％が、Pinterestでのインフルエンサーマーケティングに投資したいと述べています（2019年の29％から増加）。
TikTokとInstagramは、インフルエンサーやクリエーターをめぐる会話を支配することがよくありますが、ディスカッションの一部としてPinterestを数えません。
23.毎週のユーザーの80％が、Pinterestで新しいブランドや製品を発見しました。
この統計は、製品発見の観点から、Pinterest広告の可能性を引き出します。 オーガニックコンテンツに似ていることで、広告が商品検索にシームレスに収まる場合、あなたは金なりです。
24. Pinterestユーザーは、発売から1週間以内に新製品を購入する可能性が15％高くなります。
製品の発見だけでなく、Pinterestはトレンドスポッティングに最適な場所であると考えてください。 これは、ブランドと消費者の間で同様に当てはまります。
これらのPinterestの統計はあなたにとってどのような意味がありますか？
聞いてください：ターゲットオーディエンスがPinterestを使用している場合、ネットワークはブランドの最優先事項であり続ける必要があります。
これらのPinterestの統計は、Pinterestの持続力だけでなく、ソーシャルショッピングに関してブランドや広告主にとっての潜在的な機会を示しています。
あなたのPinterest戦略にどのように正確にアプローチするかわからない？ それがあなたの社会的存在の残りの部分と適合することを確認したいですか？ ソーシャルメディアキャンペーン管理に関する最新のガイドを確認して、上記のすべてを解決するのに役立ててください。