ポッドキャストの課題を克服する方法: 番組を成長させるためのヒント
公開: 2023-08-11ポッドキャストの人気は過去数十年にわたって急速に高まり、ポッドキャストへの挑戦も同様に人気が高まっています。
従来のトーク ラジオに代わるユニークな方法を提供するポッドキャストは、視聴者とつながるための魅力的な方法です。 マーケティング スクール ポッドキャストでポッドキャスティングの領域を深く掘り下げたので、このタイプのメディアの関連性を保証できます。
しかし、冗談は言わないでください。ポッドキャストは難しい場合があります。 かなりの努力が必要であり、成果が現れるまでに時間がかかる場合があります。
この投稿では、ブランドが可聴形式で視聴者コミュニティを構築しようとするときに直面するポッドキャストの最大の課題のいくつかについて説明します。 一般的な痛みの領域と、それらを克服するためにできることについて説明します。
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飽和と愛憎の関係
これを想像してください: あなたは独自のポッドキャストを作成することに興奮しており、専門知識と情熱を世界と共有する準備ができています。
しかし、ポッドキャスティングの世界が成長するにつれて、信じられないほど混雑するようになりました。 インターネット上には6 億をはるかに超えるブログがありますが、ポッドキャストは約 500 万しかありません。
ポッドキャストの数はブログに比べてはるかに少ないかもしれませんが、この音声コンテンツの海の中で目立つことが難しいという事実には変わりありません。
課題は、ビジネス ポッドキャスト、インタビューベースの番組、特殊なニッチ番組が流入する中で注目を集めることにあります。 目立つには、創造性、ユニークな角度、そして時には戦略的なプロモーションが必要です。
ポッドキャストは、文字や視覚的なメディアよりも処理したり保存したりするのが難しいことを認識する必要があります。
人は聞いたことの約10% 、読んだことの 20% 、見たことの 80% しか記憶に残らない傾向があります。
それを知ると、ブログはポッドキャストよりも 2 倍効果的であることが少し信じられるようになります。 これはポッドキャスターにとって興味深い質問です。そもそも、それだけの価値があるのでしょうか?
良いニュースは、それが不可能ではないということです。 魅力的なコンテンツ、明確に定義された対象ユーザー、適切なパートナーシップは、雑音を乗り越え、強固なコミュニティエンゲージメントを生み出し、ポッドキャストからの収益増加さえも生み出すのに役立ちます。
さらに詳しく:人気のポッドキャストを構築するには実際にどのくらいの作業が必要ですか?
コンバージョンからコミュニティへ
意欲的なポッドキャスターを驚かせることが多いもう 1 つのハードルは、ポッドキャストと Web サイトのコンバージョン促進の違いです。 初期の頃、ポッドキャスト広告はコンバージョンの宝庫でした。 しかし、人々がポッドキャストを利用する量と頻度の性質に応じて、ポッドキャストの効力は進化し続けています。
過去 3 年間を考えてみましょう。 私たちは、メディアの消費方法を含むすべてをひっくり返した世界的なパンデミックから抜け出したばかりです。 突然、従業員がリモートに移行し、通勤が大幅に減少したことを意味します。
そして、旅行と通勤の減少によって他に何が減少したか推測できますか? そう、ポッドキャストを聴いているんです。
ポッドキャスト広告はかつて非常に効果的で、素晴らしいコンバージョン率をもたらしましたが、状況は変わりました。 コストは上昇し、かつては素晴らしかったコンバージョン率は低下しました。
ただし、これはポッドキャスティングに価値がないという意味ではありません。 ポッドキャスティングは現在、直接販売よりもコミュニティ構築とブランディングを目的としています。 これは信頼が育まれ、本物のつながりが築かれるプラットフォームであり、ブランディングが極めて重要な役割を果たす領域です。
短い形式のすべて
10 年前、さらには 10 年前に比べてポッドキャストを聴く人が減っているため、バイラルビデオコンテンツの消費方法をよく反映した新たな需要構造が生まれています。
人々は何かを今すぐにでも求めています。 なぜなら、人々は 1500 語のブログ投稿を約 2 ～ 3 分でざっと目を通し、必要な情報をすべて取得してから次のことに進むことができるからです。 同じことが短編ビデオにも当てはまり、現在、急速に人気のビデオ コンテンツの 1 つになりつつあります。
私たちのマーケティング スクール ポッドキャストは、以前は 30 ～ 45 分のエピソード、時には 1 時間近くのエピソードを放送していました。 しかし、視聴者からは、すぐに理解できる短いコンテンツのスニペットを求められ続けたので、現在は 5 ～ 7 分になっています。
そして、もっと聞きたいという時間や欲求があれば、いつでも 5 つまたは 10 つのエピソードを連続して一気に視聴して、1 時間に相当するエピソードを視聴することができます。
もっと深く掘り下げる:無視できないポッドキャストの 9 つのトレンド
コラボレーションとクロスプロモーション
他のポッドキャスターとチームを組んだり、確立されたポッドキャスト ネットワークを活用したりすると、リーチが大幅に拡大します。 HubSpot のポッドキャスト クリエイター ネットワークのようなプラットフォームは、このようなコラボレーションの力を実証しています。
共有視聴者を活用することで、ポッドキャストを新しい耳に届けることができ、より早く注目を集めることができる可能性があります。
しかし、ポッドキャスティングの成功の頂点、つまりエピソードあたり 4,000 ダウンロードで上位 1% に入るのは簡単なことではありません。
しかし、それは献身と粘り強さによって達成可能です。 ポッドキャスティングの成長が続くにつれて、業界レポートに常に注目し、トレンドや洞察を常に最新の状態に保つことが重要です。
ブランディングとストーリーテリングの役割
ポッドキャスティングが優れている点の 1 つは、強力なつながりを構築できることです。 定期的に聞いているポッドキャストのホストを知っていて、好きで、信頼していると感じるのと同じように、自分の番組をホストするときにも同じことが起こる可能性があります。
魅力的なストーリーテリング、本物の会話、一貫した声によって、あなたとリスナーの間に絆が生まれます。
この絆は、あなたのブランドに顕著なメリットをもたらす可能性があります。 直接コンバージョンは少し難しいかもしれませんが、ポッドキャストを通じて培った信頼により、販売サイクルが短縮され、予期せぬチャンスへの扉が開かれる可能性があります。
人々はポッドキャスト ホストと個人的なつながりを感じ、より深いレベルでブランドに関与する可能性が高くなります。だからこそ、私たちはそれを維持し続けます。 これは、ポジティブなつながりを生み出す補足的なコミュニティ構築戦略です。
スプリントではなくマラソン
ポッドキャスティングの世界では、忍耐はまさに美徳です。 成長が遅いように見えると落胆しがちですが、忠実な視聴者を構築するには時間がかかることを覚えておくことが重要です。
ポッドキャストが注目を集め始めるまでには、平均して6 か月以上かかることがあります。 忍耐と一貫性が功を奏し、約 5 年後には、ボーカル メディア コンテンツで待望の脱出速度を達成できるようになるかもしれません。
さらに詳しく:オーディオ SEO: ポッドキャストのランキングを成功させるための完全ガイド
ブランドのポッドキャストの課題を克服するための最後の言葉
ポッドキャストの問題と解決策は密接に関連しています。 課題があることは否定できませんが、克服できないわけではありません。 10年近くポッドキャスティングを取り入れてきた者として、私はこの旅に価値があると自信を持って言えます。 あなたが築き上げる人間関係、確立する信頼、そして育むコミュニティは比類のないものです。
ポッドキャスティングの世界に足を踏み入れようと考えているなら、これがあなたの決断となりますように。 飽和状態を創造力で受け入れ、コラボレーションを通じて連携を築き、本物の声を響かせましょう。
ポッドキャスティングの障害に対処するのは簡単なことではありませんが、成長、つながり、そしてポッドキャスティングの世界で自分だけの素晴らしい空間を切り開く可能性を約束する旅です。
リスナーのエンゲージメントを高める準備ができている場合は、Single Grain のポッドキャストの専門家がお手伝いします。
俺たちと一緒に仕事しようよ
Marketing School ポッドキャストから再利用しました。