ビジネス向けのポッドキャストマーケティング統計

公開: 2023-02-01

デジタル時代では技術革新が絶えず起こっており、その多くは、消費者と企業の両方の生活を楽にするという目標によって推進されています。たとえば、マーケターはかつて、広告フォーマットの選択肢がわずかしかなく、今日の膨大なデジタルの見通しとは比較になりません。

たとえば、短い形式の Web ビデオを見てみましょう。人気が高まり続ける中、企業は TikTok や Instagram Reels などのチャネルを活用してコンテンツや製品を紹介し始めています。もちろん、フォーマットやアクセシビリティに関係なく、すべての新興テクノロジーはマーケティング担当者にとって新たな成長の機会ですが、便利な時代に支配的なチャネルはポッドキャストでなければなりません.

ポッドキャストマーケティングは、Web ユーザーの間で急速に勢いを増しているデジタルマーケティングのトレンドであり、最近の COVID-19 パンデミックのロックダウンがその人気に重要な役割を果たしています。 Statista のデータによると、2021 年には 8,200 万人を超えるアメリカ人がポッドキャストを聴いており、ミレニアル世代と Z 世代が人口統計の大部分を占めています。

リスナーの 51% が他のどのメディアよりもこのフォーマットの広告に注意を払っているのも不思議ではありません。ポッドキャストを聞くことはよく知られていますが、ストリーミングサービスや従来のラジオでの人気により、このプラットフォームは世界中の企業にとって価値のあるマーケティングツールに変わりました。以下は、このマーケティング形式の詳細をカバーするポッドキャストの統計です。

ポッドキャスト統計

マーケティング担当者の 51% がポッドキャストへの投資を継続 (HubSpot)
2021 年に 8,200 万人のアメリカ人がポッドキャストを聴いた (Statista)
Spotify の 2021 年のポッドキャストリスナー数は 2,830 万人で、Apple ポッドキャストよりも 20 万人多い (eMarketer)
2022 年には、世界中で 4 億 2,420 万人がポッドキャストを視聴しました (Statista)。

ポッドキャストの視聴行動

2021 年、アメリカのリスナーは毎週 11.2 時間をポッドキャストの視聴に費やしました (Edison Research)
ポッドキャストリスナーの 67% が毎週視聴し、38% が毎月視聴している (Edison Research)
ミレニアル世代と Z 世代はポッドキャストを仕事に使用する可能性が 5% 高い (EX-IQ)
Z 世代の 75% がオーディオストリーミングサービス (EX-IQ) に加入しています。
ポッドキャストリスナーの 73% がスマートフォンで視聴している (Edison Research)
ポッドキャストの 59% が自宅で視聴されている (Edison Research)

ポッドキャストのマーケティング統計

2022 年、アメリカのマーケティング担当者はポッドキャスト広告に 17 億 3000 万ドルを費やしました (Statista)。
ポッドキャストの広告費は 2024 年までに 25 億ドルを超える (Statista)
2024 年までに、ポッドキャスティング業界は 40 億ドルの価値を持つ (IAB)
2021 年、プレロールポッドキャストの広告収入シェアは 32% に増加 (IAB)
ポッドキャスト広告の 55% は 16 ～ 30 秒続きます (IAB)
ブランド化されたポッドキャストコンテンツは、2020 年から 2021 年にかけて 82% 増加しました (グラフ)
リスナーの 51% が、他のメディアの広告よりもポッドキャストの広告に注意を払っている (Edison Research)
リスナーの 56% は、ブランドのポッドキャスト広告を聞いた後に購入を検討します (Edison Research)
リスナーの 76% が、スポンサー付きのポッドキャストコンテンツを聞いた後に変換します (National Public Media)

ポッドキャストマーケティングの競争力

ポッドキャストがオーディオコンテンツのランクを上げ続けるにつれて、より多くの企業がこの形式をマーケティング活動に使用することが期待できます。リスナーの増加は、ポッドキャスティングが最も効果的なマーケティングツールの 1 つになる道を開きます。

HubSpot によると、ポッドキャストをマーケティング戦略に既に取り入れているマーケティング担当者の 51% が、さらにサポートを計画しており、53% が、投資収益率が低いにもかかわらず、ポッドキャストが最も効果的な形式であると主張しています。

このデータは、ポッドキャストマーケティング業界の競争力が今後数年間で激化することを示しています。中規模から大規模の企業は、ブランドを成長させるための効果的な方法としてポッドキャスティングを採用し始め、新興企業や小規模企業には余地が少なくなります。したがって、競争がまだ制限されていない間に、ポッドキャストマーケティングを利用する機会を利用するのが最善です。

このようなペースの速い業界では、できるだけ多くのクリエイターやポッドキャストを通じて売り込むことができます。ただし、リスナーに関連する広告を維持することは依然として不可欠です。視聴者と、ブランドが彼らのニーズをどのように満たすことができるかを研究し、あなたの価値観を表し、ターゲット視聴者の共感を呼ぶ番組にのみ対応します。

ポッドキャストの消費

マーケティング担当者がポッドキャストに投資する計画には理由がないわけではありません。 Edison Research の調査によると、2021 年だけでも、アメリカのリスナーは 1 週間に平均 11.2 時間をポッドキャストの視聴に費やしていました。その結果、この国は、ポッドキャスティング広告やインフルエンサーマーケティングなど、このフォーマットを中心とした革新的なマーケティング戦略の温床になりつつあります。

残りの世界はどうですか？ Statista のデータによると、2022 年には全世界で 4 億 2,420 万人のポッドキャストリスナーがおり、前年から 4,000 万人も大幅に増加しています。別の調査によると、スウェーデンが人口に対して最も多くのリスナーを抱えており、47% が 12 か月間に少なくとも 1 つのポッドキャストを消費しており、アイルランドとブラジルが僅差で続いています。

コンテンツクリエーターは、この急速な視聴者の増加にすぐに乗り込みます。 eMarketer のデータによると、2021 年には Spotify のリスナー数が Apple Podcasts よりも多く、米国のリスナー数は約 2,830 万人で、ライバルよりも 20 万人多くなっています。マーケティング戦略を計画する際には、さまざまなポッドキャスティングプラットフォームのさまざまな人気を第一に考慮する必要があります。

リスナーの人口統計と習慣

ポッドキャストの大規模な消費者ベースを考えると、マーケティング担当者は、リスナーの人口統計と行動データを使用して、マーケティング戦略をより効果的に強化します。

たとえば、EX-IQ が実施した調査によると、ミレニアル世代とジェネレーション Z は仕事中や仕事中に耳を傾ける可能性が 5% 高く、カスタマーサービスの従業員がそうする可能性が最も高いことが示されています。さらに、ミレニアル世代は最も若い 2 世代のリスナーのほとんどを占めており、3 分の 1 が定期的にポッドキャストを利用しています。

同じ調査では、ミレニアル世代の 60% と比較して 75% が音声ストリーミングサービスに加入していることを考えると、Z 世代がこの傾向を追い越すと予想しています。また、最年少の 2 世代は、それより上の年齢層と比較して、少なくとも 26 分の長さの長いポッドキャストを聴いています。ミレニアル世代と Z 世代の間でポッドキャストの使用率が高いということは、広告のターゲットを若い世代に向けることが重要であることを意味します。

Edison Research は、リスナーの 67% がポッドキャストを毎週聞いているのに対し、毎月聞いているのはわずか 38% であることを発見しました。ハンドヘルドデバイスが広く使用されていることを考えると、フォーマットのアクセシビリティと使いやすさのおかげで、73% がスマートフォンで聞いています。とはいえ、別の調査によると、リスナーは自宅の範囲内でポッドキャストの 59% を消費しています。

ポッドキャストマーケティング

世界は進化し続けており、人々の学習方法も進化しています。利便性を重視する昨今。この形式はほとんどのハンドヘルドデバイスからアクセスできるため、消費者は自宅、学校、職場、およびその間の期間など、どこでもポッドキャストを利用できます。つまり、ユーザーのアクティビティと時間は必ずしも有料キャンペーンの障壁にはなりません。

新興のマーケティングの金鉱として、ポッドキャストを戦略に組み込むことで、関連性を大幅に高め、ブランドの認知度を高め、比較的低い競争を利用するのに役立ちます.

ポッドキャストマーケティングテクノロジーの革新は長い道のりを歩んできました。たとえば、IAB は、ポッドキャスト広告の 84% が動的であることを示しています。ダイナミック広告は、ホストによって「組み込まれる」または読み取られるのではなく、デジタルオーディオギャップであり、マーケティング担当者はポッドキャストのいつでもどこでも新しい広告を既存のエピソードに貼り付けることができます。このテクノロジーは、広告主に柔軟性を提供し、リスナーに関連する広告を維持します。

同じ IAB の調査では、すべてのポッドキャスト広告の 55% が 16 秒から 30 秒続くことがわかっており、コンテンツをマーケティングするための直接的かつ入念なアプローチの重要性が強調されています。

Chartable によると、ポッドキャスティング業界では、2020 年から 2021 年にかけてブランドコンテンツが 82% 増加しました。ブランドコンテンツは有料のマーケティングキャンペーンであり、チャンネルの通常の放送とは区別できません。このテクノロジーを実装するマーケターの数が増えていることは、その有効性。

一方、IAB の調査によると、プレロール広告の収益シェアは、前年の 22% から 2021 年には 32% に増加しました。これらの広告は、ポッドキャストコンテンツの前に再生され、通常は 10 ～ 15 秒間続きます。これは、押し付けがましい戦略であっても、ポッドキャストに組み込むと有益である可能性があることを意味します。

費用と収益

マーケティング担当者は、ポッドキャストの成長に事業を賭けることに熱心です。ただし、この形式は多くの機会を提供しますが、投資費用を考慮する必要があります。

たとえば、Statista によると、米国のマーケターは 2022 年にポッドキャストに 17 億 3000 万ドルを費やしており、2024 年までに 25 億ドルに達し、それを超えると予測されています。これによると、ポッドキャスティング業界全体の価値は今年までに 40 億ドルになる可能性があります。 IAB からのデータに。

ポッドキャストマーケティングに対する消費者の行動

ポッドキャストのマーケティング戦術に対する消費者の行動と反応を研究することは、このアプローチを使用するかどうかを決定するのに役立ちます。幸いなことに、最近の統計によると、ポッドキャスト広告は、企業がより多くの視聴者にリーチできる効果的なビジネス戦略になりつつあります。

たとえば、Edison Research の Super Listeners 2021 調査では、リスナーの 51% が他のメディアチャネルよりもポッドキャスト広告に注意を払っていることがわかりました。これは、回答者の約半数であり、このフォーマットに対するビジネスサポートが拡大していることを示しています。一方、56% は、ポッドキャストの広告を聞くと、他のチャネルで聞くよりも購入する可能性が高くなると述べています。

National Public Media の調査結果は、この数字を補足しています。彼らは、スポンサー付きのポッドキャストコンテンツを聞いた人の 76% が、それに応じて購入や購読を含む行動を起こしたと主張しています。

しかし、回答者の 22% は、他のフォーマットと比べてポッドキャスト広告が「多すぎる」と主張しています。したがって、聴衆は一般的にポッドキャスト広告をよく受け入れますが、マーケティングキャンペーンで耳を塞がないようにすることが依然として重要です。

ポッドキャスト: マーケティングの未来

新しいプラットフォームは、企業が革新的なプロセスを開発するための別のサンドボックスであるため、新しいテクノロジーとマーケティングのトレンドを活用することは、ゲームにとどまるために不可欠です。

消費者やマーケティング担当者の間でのポッドキャストの人気は驚異的かもしれませんが、マーケティングツールとしてのポッドキャストの存在はそうではありません。結局のところ、ラジオ局が 1 世紀にわたって有料コマーシャルを放送してきたため、オーディオプラットフォームを介した広告はしばらく前から存在していました。オーディオブック、オーディオブログ、ジングルなどの最新の形を取っていますが、ポッドキャストほど急成長しているものはありません。

2023 年になっても、ポッドキャスティングが便利でアクセスしやすいコンテンツ形式としてその軌道と評判を維持できれば、すぐにあらゆる業界のマーケターにとって必須の戦略になるでしょう。したがって、それらをキャンペーンに組み込むようにしてください。知るか？ポッドキャスティングは、ブランドを新たな高みへと押し上げる聖杯となる可能性があります。

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