PPCアドバイスコラム-私たちはあなたの燃えるデジタルマーケティングの質問に答えます！

今週のPPCアドバイスのコラムでは、ヘルスケアリマーケティングのハードルをかわし、品質スコアとインプレッションシェアを改善する方法についての古くからのデジタルマーケティングの質問について考えます。 あなたの質問が答えられるのを見るために読んでください！

親愛なるダニ、

私は、多くの州にまたがる複数の病院と診療所がある医療システムで働いています。 患者のプライバシーに関する制限により、実施できるリマーケティングの取り組みの種類には制限があります。 オプトインメール以外に、Facebook、AdWords検索、ディスプレイでリマーケティングを使用する方法はありますか？

心から、

-HIPPAの赤いテープの後ろに詰まっています。

親愛なるHIPPA赤いテープの後ろに立ち往生、

この闘いの中であなただけではありません。 私はHIPPAの専門家ではありませんが、GoogleとFacebookは、「個人を特定できる情報」を開示する可能性のある広告を不承認にすることについて厳しい意見を持っています。 ユーザーのプライバシーにとって、これは良いことですが、広告主にとっては障壁となります。 特定の健康上の懸念をターゲットにしたディスプレイ広告は完全にテーブルから外れています。 ただし、Googleの銀色の裏地はRLSAキャンペーンです。 RLSAのベストプラクティスと使用法の詳細については、「RLSAを介したリピーターの追加の愛のショー」をお読みください。 RLSAを使用すると、入札したり、作成した特定の「オーディエンス」にのみ広告を表示したりできます。 Googleリマーケティングタグを設定していれば、これをアカウントに設定するのは難しくありません。 RLSA実装のナンセンスな長所と短所のリストは、セットアップに役立ちます。 たとえば、専門ページ（または必要な要素）に基づいてリストを作成できます。 したがって、誰かが胃腸ケアプロバイダーに関するページにアクセスした場合、それらをCookieで送信し、Googleに戻って同様のキーワードで検索すると、広告の表示に入札することができます。 これらのオーディエンスにヘビーデューティー入札修飾子を追加することで（50％以上と考えてください）、広告を高い位置でオーディエンスの前に表示して、クリックを獲得する可能性を高めることができます。 Googleの規則により、病気に固有のコピーを呼び出すことはできませんでしたが、広告を巧みにドレスアップして、競合他社よりもGI施設を利用することの機能と利点を宣伝することはできました。 ここでコピーを使ってクリエイティブにする必要がありますが、これは「暖かい」オーディエンスを再キャプチャする1つの方法です。

Facebookピクセルをサイトに実装すると、Facebookリマーケティングも簡単に確立できます。 Googleと同様に、決定したさまざまな修飾子を使用して特定のオーディエンスを作成できます。 詳細については、Facebookリマーケティングの入門書をご覧ください。 繰り返しになりますが、「個人を特定できる情報」がないことを確認することに関しては厳しいポリシーがありますが、Facebookを使用するとさらに賢くなります。 たとえば、治療を受け、その結果として生活の質の向上を経験した人のビデオ証言を特徴とするリマーケティングオーディエンスへの広告をテストできます（これにはもちろん、この個人の法的許可が必要です。常に確認してください。法的！）。 ただし、これは許可を得て話をしている特定の人物であるため、従来のルールから外れています。 これらのリソースが利用できる場合は、一見の価値があります。 ここでは創造性が鍵となります。

親愛なるダニ、

私は医療制度で働いています。 私たちはしばしば、小さな地理的領域を対象とした特定のヘルスケア専門分野のマーケティングキャンペーンを実行します。 これらのキャンペーンは非常にニッチであり、全体的なトラフィックが少ない場合があります。 つまり、AdWordsアカウント全体では、キャンペーンがほぼ半分終了する前に、適切に最適化するのに十分なデータをほとんど取得できません。

AdWords検索アカウントを適切に設定するように努めています。キーワードの一致タイプ、焦点を絞ったキーワードテーマなどで広告グループ（またはキャンペーン）をセグメント化しますが、これにより、すでに少ないデータプールがさらに分割されます。 制限があるにもかかわらず、これを克服したり、データを操作したりする方法はありますか？

心から、

-データキャッチ22でキャッチ

Dear Caught In Data Catch-22、

トラフィックが少ないことは、マーケティングの存在の悩みの種です。 良いニュースは、Googleでのトラフィックを増やすために実行できるテストがいくつかあることです。

1. 地理的なターゲットを広げて、クライアントのニーズに一致することを確認してください。 人々があなたの施設の1つにたどり着くためにどこまで進んで旅行するかを自問してください。 おそらくそれは彼らが必要とする専門分野のための州で唯一のものなので、あなたはより適応するためにあなたの地理的ターゲティングを拡大することができます。 たとえば、州全体または広い地域に広告を掲載できますが、Googleの半径ターゲティング機能を使用して、特定の半径内の入札単価調整比を施設に追加できます。 つまり、あなたが言っているのは、選択した地域のすべての人に広告を表示することですが、特に私の用語を検索している場合は、私の施設の特定の半径内の人々に私の広告を宣伝します。 設定方法は次のとおりです。

[キャンペーン]ページから[設定]タブを選択し、[場所]をクリックします

[+場所]をクリックします

広告グループを選択し、[詳細検索]をクリックします

ここから、「半径ターゲティング」をクリックして、追加する施設の住所を入力します。 （このアドレスは架空のものです）。 終了したら、「追加」を選択します。

[場所]タブに住所が表示されます。ここで、入札単価調整比を追加できます。

他のいくつかのヒント：

1. さまざまな部分一致キーワードをテストしていることを確認してください。 専門分野が非常にニッチな場合は、頭字語を含む専門分野のすべてのバリエーションに入札していることを確認してください。 たとえば、GIの専門分野では、より高い目標到達プロセスの取り組みとして、「胃の医者」などの幅広い用語で入札を試すことができます。
2. カスタムアフィニティターゲティングやコンテキストキーワードターゲティングなどの追加パラメータを使用して現在のターゲティングを使用してディスプレイの取り組みをテストし、ブランド認知度と、洗練したオーディエンスへのサイトへのトラフィックを生成できます。

すべてのマーケティング活動と同様に、成功を測定する方法とともに、明確な目標を念頭に置いてください。

親愛なるダニ

インプレッションシェアと品質スコアを上げるのに苦労しています。 関連する広告グループの広告コピーとランディングページで高度に最適化されたすべての関連キーワードも、品質スコアが6または7です。私の質問は、9〜10の品質スコアを取得し、インプレッションシェアを向上させる方法です。

アミット

親愛なるアミット、

まず、「印象のシェアを強打せよ！」という言葉が大好きです。 マーケターとして、私たちは皆、これを高品質のスコアと組み合わせて望んでいます。なぜなら、それは私たちを競争に触れられないようにするからです！ インプレッションシェアは、入札単価と品質スコアに大きく影響され、広告ランクの決定に役立ちます。 だから、その全体の鶏肉と卵のものがあります。 あなたはあなたのキーワードが合同の広告とランディングページを持っている厳密にテーマのある広告グループにセグメント化されることを確実にすることに気を配っています、それでそれをベストプラクティスとして維持してください。

品質スコアを決定する3つの要因があるとGoogleが保証しているにもかかわらず、品質スコアのはしごを上る方法について完全な公式はありません。

• 期待クリック率
• 広告の関連性
• ランディングページエクスペリエンス

これらの要因は、過去のパフォーマンスデータとページの読み込み時間によってさらに影響を受けます。 これらはワイルドカードです。 WebpageTestなどのツールを使用して、ページの読み込み時間を改善できるかどうか、つまりランディングページのエクスペリエンスを改善できるかどうかを判断してください。

ベンチマークが進むにつれて、6と7はひどい品質スコアではありません。 私は通常、ブランドキャンペーンで最高の品質スコアを確認します。これは完全に理にかなっています。

Googleは最近、AdWordsインターフェースにいくつかの新しい品質スコアステータス列を追加しました。これらの列は、Googleがどのように改善できると考えているかをまだ確認していない場合に確認する価値があります。 これらを表示するには、[キャンペーン]ページで、[キーワード]タブをクリックします。

次に、[列]メニューをクリックして、[列の変更]を選択します。

ここから、追加できるデータ列が表示されます。 [品質スコア]を選択すると、品質スコア、広告の関連性、ランディングページ、エクスペリエンス、期待クリック率、上記すべての履歴バージョンなど、オプションの全メニューが右側に表示されます。 これらをキーワードレポートに取り込み、Googleが広告をどのように評価するかを確認してください。 この情報を使用して、最適化をガイドします。

品質スコアは長いゲームであり、アカウントの変更に迅速に対応するものではありません。 それを実際に釘付けにするためには、時間、履歴データ、および継続的な監視が必要です。 頑張れ！