PPC vs. SEO: どちらがあなたのビジネスに適していますか?

公開: 2021-12-14

次のマーケティングキャンペーンにいくらか使うお金がありますが、どこから始めますか? 有料広告はすぐにトラフィックを増やす効果的な方法であり、 Google 広告はウェブで最も人気のあるペイパークリック (PPC) プラットフォームの 1 つです。しかし、検索エンジン最適化 (SEO) はどうでしょうか? それはあなたの時間とお金の価値がありますか？

さて、単純な比較であなたを退屈させるつもりはありません。それはウィキペディアに任せます。代わりに、両方のマーケティング戦術の主な利点のいくつかに焦点を当てたいと考えているため、ビジネスに最適な戦略を決定できます.

PPCとは？

PPC マーケティングは、広告の 1 つがクリックされるたびに広告主に支払いを要求するインターネット広告の一種です。 Google 広告 (以前の Google Adwords)、Microsoft adCenter、またはその他の一般的な PPC プラットフォームを介して PPC を実行できます。

オンライン広告主は、特定のキーワードをターゲットにできるため、PPC の恩恵を受けます。たとえば、潜在的な顧客があなたの会社が提供する製品やサービスを検索すると、広告主がオークション形式でそれらの用語に一致すると、検索結果の近くに広告が表示されます。

この戦略は、オーガニック SEO よりもこれらの重要なフレーズの競合が少ないため、うまく機能します。また、特定のキーワードにかける予算の上限を設定することもできます。たとえば、「 free background check Texas 」のようなキーワードに 2.50 ドルを入札した場合、競合他社が同じキーワードに 5 ドル以上の入札を行ったとしても、キーワードが受け取るクリックに対して 2.50 ドル以上支払うことはありません。

Google 広告キャンペーンの設定方法をよく理解すればするほど、収益が高くなります。すべてのキャンペーンに除外キーワードを含めるようにしてください。これにより、Google が適切なトラフィックのみをサイトに誘導することができます。

PPC の利点:

迅速な結果

SEO は機能し始めるのに数か月かかる場合がありますが、PPC はターゲットを絞った訪問者を誘導し、ブランドの認知度を高める最速の方法の 1 つです。

簡単なセットアップ

PPC キャンペーンは、プラットフォームとツールを理解していれば、簡単に設定して監視できます。カスタマイズやコンサルティング費用の追加費用なしで、わずか数分でキャンペーンを設定できます。

測定可能

誰があなたのウェブサイトを訪れたのか、SEO でどのようにあなたを見つけたのかを追跡する方法はありません。ただし、PPC を使用すると、広告主はクリックがどこから来て、どのキーワードがキャンペーンに最も効果的かを正確に把握できます。この能力により、彼らは常に戦略を微調整し、最高の投資収益率を目指すことができます。

PPC の短所:

高価な

PPC キャンペーンにお金を使うことは始まりに過ぎません。広告をクリックするたびに支払う必要があります。

未知の結果

ペイパークリックマーケティングには多くのリスクが伴います。広告のパフォーマンスが良好であっても、費用を回収できるかどうかは、かなり先になるまでわからないからです。会社にとって永続的な価値を構築することなく、クリックに対してお金を払うことになる可能性があります。

選択的ターゲティングの問題

PPC は、企業が非常に特定の人々のグループにメッセージを集中できるようにすることで機能します。ただし、これは、そのカテゴリに分類されない、またはその時点で購入する準備ができていない可能性のある潜在的な顧客を逃していることも意味します.

SEOとは？

SEO は長期的な戦略であり、ウェブサイトのあらゆる側面を最適化して、検索エンジンの基準に適合させる必要があります。これらの最適化が正しく行われると、Google や Bing などの主要な検索エンジンからのトラフィックが無料になる可能性があります。

検索エンジン最適化の最も一般的なタイプは、オンページとオフページです。オンページ SEO には、キーワード調査、タイトルタグ、メタディスクリプション、コンテンツの最適化、内部リンクの構築、画像の最適化などが含まれます。外部リンクの最適化は、オフページ SEO として知られています。このプロセスは、ニッチで信頼できるサイトにリンクするのと同じくらい簡単な場合もあれば、新しいサイトのリンクを作成したり、ブランド変更の取り組みを行ったりするのと同じくらい複雑な場合もあります。

この戦略を PPC マーケティングと区別する 1 つの要因は期間です。最初の SEO の取り組みの範囲によっては、結果が表示されるまでに数か月かかる場合があります。ただし、これらの結果は、通常、初期セットアップフェーズの後に追加投資なしで得られます。

SEOの長所:

ゆっくりと着実な成長

このタイプのマーケティングは、緊迫感のある PPC とは対照的に、長続きします。ほとんどの場合、SEO はユーザーを検索エンジンの結果ページ (SERP) から直接 Web サイトに誘導します。

PPC トラフィックよりもターゲットが絞られている

早い段階で、これは多くの場合、ニッチに収まるロングテールキーワードの形で現れます。ロングテールキーワードは、人々が何を検索しているかを正確に表しているため、検索エンジンではるかに人気がありますが、「バックグラウンドチェック」のような部分一致キーワードは質の高いトラフィックをほとんど送信しません。最初のアウトリーチからコンバージョンまでの期間が長いということは、追加の変更や投資を行う前に、会社にとって何が効果的であるかをよりよく理解できることを意味します。

ブランド検索と連携

最近、「ブランド」の検索が増加しています。 SEO は、潜在的な顧客があなたのブランドや関連するキーワードを検索したときに表示されるようにすることで、会話をコントロールし、潜在的な顧客との信頼を築くのに役立ちます。これにより、購入を決定する前に、人々があなたの会社をどのように認識するかに影響を与える機会が増えます。

SEOの短所:

時間がかかる

前述のように、SEO は動きが遅く、結果が表示されるまでに時間がかかります。

仕事集約的

適切なオンページおよびオフページ戦略の知識が必要です。これは、学習するか、誰かを雇って引き受けることができます。スピードが必要なビジネスは、労力に見合う見返りがないため、スピードを避けるのが一般的です。

ペナルティのリスクが高い

Google からペナルティを受けるリスクが高くなります。近年、Google は過剰な最適化、リンクビルディング詐欺、およびその他のブラックハット SEO プラクティスと闘う取り組みを強化してきました。ルールを守ろうとする事業主にとって最も重大なリスクは、ペナルティという形でもたらされます。

PPC 対 SEO: 勝つのは誰?

SEO と PPC のどちらを選択するかは、最終的には会社の目標に帰着します。たとえば、ビジネスがすぐにリードを獲得しようとしている場合、PPC はすぐに結果が得られるため、おそらくより良いオプションです。

ただし、目標が長期的な成長である場合は、SEO が正しい方法である可能性があります。どちらの場合でも、両方の方法を一緒に使用すると、検索エンジンからの一貫したトラフィックにつながる可能性があります。また、SEO 戦略をすばやく設定できるほど、結果が早く表示されます。

SEO と PPC のどちらかを選択するのにまだ苦労している場合は、両方を検討してください。それらを一緒に使用することは、多くの場合、迅速な結果を必要とする企業にとって最良のオプションです.