SEO と PPC: どちらが優れていますか? 両方どうですか！

ああ、SEO と PPC のどちらを選択すべきかという長年のジレンマ。 どちらの戦略も非常に長い間存在してきたものであるため、何年も経った今でもこのテーマについて議論しているのは信じられないことです。

いよいよそれを終わらせましょうか？

2 つの異なる選択肢の間で決定を下すために座っているとき、自然に「どちらが良いですか?」という質問をするでしょう。

どちらがより良い結果をもたらし、どちらがコストを削減し、どちらがより成功につながりますか?

多くの決定には、「どちらが良いか」という質問に対する明確な答えがあります。 たとえば、2 つの代理店、または 2 つの異なる売上予測ツールから選択します。

しかし、マーケティングは、特によく聞かれる質問の 1 つである「SEO と PPC の議論ではどちらが優れているのか?」に関しては難しいものです。

SEO と PPC にはどちらも独自の非常に強い長所と短所があります。この投稿では、どちらがビジネスにとってより良いかを判断できるように、両者の違いについて説明します。

意思決定を支援するために、マーケティング戦略として PPC または SEO を選択する際に考慮すべき 5 つの事項を定義した別の記事を以下に示します: PPC 対 SEO: 5 つの考慮事項

目次

• SEO: 基本
• SEOのメリット
• SEOの課題
• PPC: 基本
• PPCのメリット
• PPC の課題
• SEO キャンペーンと PPC キャンペーンはどう違うのですか?
• PPC と SEO はどちらが難しいですか?
• PPC は SEO よりも優れていますか?
• 最終的な考え: SEO と PPC の両方が必要な理由

SEO: 基本

検索エンジン最適化 (SEO) は、Web サイト (または Web アセット) (およびその上のすべてのコンテンツ) を最適化して、検索エンジンで有機的に上位にランクされるようにする手法です。

検索エンジンで上位にランクされるためには、次のような多くのテクニックが必要です。

• キーワード調査を実施し、現実的にランク付けでき、ページの目的に合致する、サイトのすべてのページのターゲット キーワードを見つけます。
• これらのキーワードをコピーに戦略的に含める
• ユーザーが検索エンジンの結果ページ (SERP) であなたのリストを見たときにクリックする可能性が高くなるように、メタディスクリプションとタイトルを作成します。
• 他の信頼できるサイトからバックリンクを取得してドメイン権限を強化する
• サイトの「クローラビリティ」を向上させます。これにより、Google がサイト上でどれだけの情報を見つけられるかが決まります (これには、サイトマップとスキーマ マークアップを使用するのが一般的です)。
• コピーとサイト構造に加えて画像を最適化する
• 読み込み時間の遅さや 404 エラー ページなどの技術的な問題の解決

一般的な SEO 実践の内訳は次のとおりです。

検索エンジンの最適化に関するサポートが必要な場合は、当社の SEO サービスをご確認ください。

SEOのメリット

SEO に関しては、ブランドが決して見落とすべきではない次のような利点が数多くあります。

• オーガニック検索結果に表示され、あなたのようなコンテンツを探している人々とつながることができます
• 巨大な常緑樹の可能性があります。 コンテンツを時々更新する必要があるかもしれませんが、優れたブログ投稿やサイト ページは数か月間、場合によっては数年間にわたって上位にランクされる可能性があります。
• 少なくとも実装してしまえば「無料」です(ただし、SEO スペシャリスト、コンテンツ作成者、キーワード調査ツールのコストは考慮する必要があります)
• 広範囲にわたるさまざまなキーワードや検索意図をターゲットにすることができるため、購入者の購買行動のさまざまな段階で多様な視聴者にリーチできます。
• オーガニック検索結果は、多くの場合、PPC 広告よりもクリックスルー率 (CTR) が高くなります。

SEOの課題

どのマーケティング チャネルにも長所と短所があり、SEO も例外ではありません。 考慮すべき欠点は次のとおりです。

• 厳しい競争にさらされ、飽和状態にある業界では、順位を付けるのは非常に難しい場合があります。 「スニーカー」や「ランニング シューズ」に関してナイキやアディダスと競合しようとしている新しい小さな靴店を想像してみてください。
• 遅くなる可能性があります。 SEO は、特にゼロから始める場合、実際に効果を発揮して結果が現れるまでに数か月かかる場合があります。
• Google のアルゴリズムは頻繁に更新され、場合によっては静かに更新されます。 ページの位置に影響を与える変更が予告なく展開される可能性があります。
• 結果は長期にわたる可能性がありますが、必ずしも永続的であるとは限りません。 おそらく、新しい変更に適応し、古いコンテンツを更新して、引き続き上位にランクされるようにする必要があるでしょう。

PPC キャンペーン: 基本

ペイ・パー・クリック (PPC) キャンペーンは、ブランドがオンラインで広告を掲載し、特定の結果に対して料金を支払うことを可能にするあらゆる種類の有料広告です。 多くの場合、名前が示すように、クリックに対して料金が発生しますが、場合によっては、ビデオの再生、1,000 回のインプレッション、アプリのダウンロードなどのアクションに対して料金が発生する場合もあります。

最も人気のある PPC プラットフォームには次のようなものがあります。

• Google 検索広告とショッピング広告。キーワードベースのターゲティングを使用して、商品、サービス、またはコンテンツを探しているユーザーに広告を表示します。
• Google のディスプレイ広告。サードパーティのサイト運営者の Web サイトに表示される視覚的なキャンペーンで、人口統計、関心、行動のリターゲティングを利用します。

ほとんどの PPC プラットフォームはセルフサービス広告システムを提供しており、ブランドは誰にどのような条件で広告を表示するかを決定できます。 その後、視聴者に表示するクリエイティブを設定し、いくら費やしてもよいかを決定することもできます。

多くのブランドは、Google を使用して関心の高いユーザーを獲得し、次に Facebook 広告や Google ディスプレイ広告を使用してリターゲティング キャンペーンを使用してユーザーの関心を維持するなど、さまざまな広告プラットフォームの使用を選択しています。

この投稿の目的として、ユーザーが検索広告に最も注目することはわかっているので、ここで検索広告がどのように機能するかについて洞察を得ることができます。

PPC キャンペーンのメリット

知っておく必要がある PPC キャンペーンの利点は次のとおりです。

• これはペイ・トゥ・プレイのシステムなので、マーケティング予算に余裕があり、結果が欲しい場合は、ここに投資でき、適切な戦略で結果が得られる可能性があります。
• 結果はほぼ即座に得られるか、少なくとも非常に早く SERP に表示され始めることができます。
• 厳しいオーガニック競争に直面している場合でも、広告を使用してそれらよりも先に表示することができます。場合によっては、ブランドのキーワードを使用して、ユーザーが直接検索したときに SERP 内で広告よりも前に表示することもできます。
• 複数のキャンペーンを同時に実行して、さまざまなタッチポイントでユーザーとつながることができます。 複数のキャンペーンを使用して広範なテストを作成し、視聴者について詳しく知ることもできます
• 広告キャンペーンでは、静的な Web サイト ページよりもコンバージョンに重点を置いたテスト (別名 A/B テスト) を実施する方がはるかに簡単です。

PPC キャンペーンの課題

次に、PPC と SEO を比較するときに考慮すべき PPC キャンペーンの欠点:

• キャンペーンが停止するとすぐに結果が徐々に出なくなるため、積極的に支払いを行っている間のみ結果が得られます
• 広告キャンペーンは高額になる可能性があり、予算が限られている中小企業にとっては大きな障壁となる可能性があります。 多くの場合、一部のプラットフォームは時間の経過とともに徐々に高価になっていきます
• 広告システムが異なると、企業にとって学習や管理が困難になる場合があります
• キャンペーンが失敗すると、広告費が無駄になる可能性があります (広告費の 76% が無駄になります!)
• 広告ブロッカー (使用頻度が高まっています) により、潜在的な掲載枠または対象となる掲載枠の数が減少する可能性があります

PPC キャンペーンの課題のほとんどは、強力で経験豊富な代理店と戦うことができます。 弊社のPPCサービスはこちらからご確認ください。

SEO キャンペーンと PPC キャンペーンはどう違うのですか?

PPC と SEO に関しては、大きな違いがあることは明らかです。

どちらも、検索結果での可視性を高め、全体的なリーチを拡大し、サイトへの有意義なトラフィックを促進することに重点を置くことができます。 ほとんどの場合、どちらもキーワードの調査と最適化を大幅に組み込んでいます。

そうは言っても、両者には考慮すべき明確な違いがあります。

正しく行えば、SEO は長期的には PPC よりも多くの売上を生み出す可能性があります。 ただし、PPC ではより早く結果が得られます。

PPC と SEO はどちらが難しいですか?

PPC と SEO の議論でどちらが難しいのか疑問に思っている場合、答えは、どちらも異なる点で困難になる可能性があるということです。

SEO は結果が出るまでにかなりの時間がかかることが多く、最初は簡単そうに見えても、「舞台裏」では信じられないほど難しい多くの技術要件と戦略が関係しています。 キーワードの選択以外にも多くのことが必要であり、それ自体は公園を散歩するようなものではありません。

そして、結果が得られるまでに非常に時間がかかることを知ると、ビジネスオーナーにとってストレスになる可能性があります。 もしあなたが選択した戦略が成功せず、数か月経たないと分からない場合はどうすればよいでしょうか?

ただし、PPC キャンペーン自体には膨大な量の知識が必要です。 キャンペーンのベスト プラクティス、使用する機能、キーワードの選択について知っておく必要があります。 また、かなりの金額がかかる可能性があるため、やり方を間違えると、広告費がすぐに無駄になってしまう可能性があります。

このため、私たちは多くの場合、両方のキャンペーンを支援できる経験豊富な代理店と協力することをお勧めします。 私たちがどのようにお手伝いできるかについて詳しくは、こちらをご覧ください。

PPC は SEO よりも優れていますか?

これもよく聞かれる質問ですが、答えは「必ずしもそうとは限りません」です。

次のシナリオでは、PPC が SEO よりも優れている可能性があります。

• すぐに結果が欲しい
• SERPで競合他社よりも上位に表示される必要があるが、それを一貫して、または有機的に行うのに苦労している
• より多くのユーザーを大規模に、理想的には迅速に引き付ける必要がある
• まだサイトにアクセスしていないユーザーやブランドを知らないユーザーにリーチしたい
• 以前にあなたのビジネスとやり取りしたことがあり、別のナッジを使用できる可能性のあるユーザーを再ターゲットしたいと考えている

そうは言っても、SEO はマーケティングにおいて重要な位置を占めています。 これは長期的なマーケティング戦略の重要な部分であり、たとえその可能性を発揮するまでに時間がかかる場合でも、適切なメンテナンスを行えば、継続的に重要な結果を生み出すことができます。

一般的に言えば、SEO は購入者のジャーニーのあらゆる部分に影響を及ぼします。 ファネルの最上部から最下部まで、生涯続く顧客関係を築きます。 SEO は、PPC からは受け取れなかった新しいデータを生成する場合にも非常に役立ちます。 新しい顧客ペルソナを発見し、どのトピックやページが理想的な顧客ペルソナ (ICP) に最も適合するかを理解できます。

SEO は、Google などの検索エンジンでのランキングだけを意味するものではありません。 Amazon、Etsy、YouTube など、アルゴリズムを使用して結果をエンドユーザーに広めるほぼすべてのサイトに対して SEO を実行できます。 SEO は広範囲に広がっていますが、PPC には限界があります。 PPC には制限があるため、サプリメントなど規制の厳しい業界でも SEO キャンペーンには適しています。

最終的な考え: SEO と PPC の両方が必要な理由

ビジネスにはどちらか一方が必要であると言えますが、できれば両方が必要です。 大声で申し訳ないですが、本当にそうです！

SEOとPPCを組み合わせたいですか? ここで、検索エンジン マーケティング (SEM) について説明します。

SEM は現在、オーガニック マーケティングと有料広告の両方で可視性を高めるために、SERP で上位に表示されるように努める手法として造語されました。 したがって、PPC 対 SEO 対 SEM の間の議論では、SEM が答えです。

有料検索戦略とオーガニック検索戦略の両方を活用すると、フルファネルのアプローチが得られ、成功が高まります。 デジタル販売目標到達プロセスの複数の段階で複数の異なるタッチポイントでオーディエンスを獲得し、ユーザーが購入者ジャーニーのどこにいるかに関係なく、ユーザーを引き付けることができます。

これは、より多くのクリック数、より多くのユーザー、より多くのデータ、そしてより多くの売上を意味します。 あらゆるところで勝利を収めます！

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