宣伝に必要な7つのPRスキル

公開: 2018-05-09

PRスキル
人々にあなたのことを話してもらうことができたらどうしますか？
広報はあなたのビジネスについての話題を生み出すための素晴らしい方法です。 PRは、膨大な数のオーディエンスを活用できるため、ビジネスのプロファイルを拡大するための強力な方法です。そして、公平な第三者にあなたの賞賛を歌わせてください。すべてほとんどまたは無料で。
あなたがそれをうまくやれば。
広報のすべての利点のために、それは簡単ではありません。あなたのビジネスのメディア報道を生み出すには、強力なPRスキルが必要になります。
これがあなたのビジネスのために話題を得るためにあなたが学ぶ必要がある7つのPRスキルです：

ストーリーを語る優れたライティングスキル
ソーシャルメディアスキル
研究スキル
時間管理
人のスキル
提案とフォローアップ
PR測定

1.ストーリーを語る優れたライティングスキル

あなたが素晴らしい出版物をやりたいのなら、あなたはいくつかの執筆チョップを持っている必要があります。
他の人が書いているPRのアイデアではないですか？ときどき。しかし、いくつかの理由から、強力なライティングスキルは依然としてPRスキルツールボックスの重要な部分です。
まず、ジャーナリストは忙しいことがよくあります。
あなたが誰かの仕事を簡単にするほど、彼らはあなたの物語を実行する可能性が高くなります。ライアン・ホリデイが著書『 Trust Me、I'm Lying：Confessions of a Media Manipulator』で推奨しているように、ジャーナリストにほぼ完全なストーリーを渡すと、単純な売り込みよりも良い結果が得られることがよくあります。
第二に、広報のポイントは、業界をリードする出版物に掲載された寄稿記事を入手することである場合があります。出版社、編集者、ジャーナリストを売り込むことは出版への第一歩かもしれませんが、あなたの作品が受け入れられたら、実際に素晴らしい文章を提供できる必要があります。
第三に、そしておそらく最も重要なことは、あなたは物語を見つけることができる必要があります。
素晴らしい文章は技術的には確かに健全です。専門用語を避け、複雑な概念でさえ簡単に説明する方法があります。優れたPRライターになるには、APスタイルの知識に加えて、言語に関する優れた基本的なコマンドが必要になるでしょう。
しかし、素晴らしい作品の核心は物語です。物語は「なぜ人々はこれを気にする必要があるのか」という質問に答えます。
これは開発するのが最も難しいPRスキルであり、ある程度の創造性が必要です。説得力のあるものを見つける能力は、最も重要なPRスキルの1つです。

2.ソーシャルメディアスキル

世界はデジタル化しています。ソーシャルメディアはPR担当者にとって新しい遊び場であり、ソーシャルメディアの知識はPRスキルのツールボックスの重要な資産です。
人気のソーシャルメディアプラットフォームのリストは常に変化しているようです。しかし、そのリスト、少なくともあなたの業界のリストのトップに留まることが、PRに役立ちます。
あなたのターゲットオーディエンスはFacebookやLinkedInにたむろしていますか？あなたの業界に存在するResearchGateのようなニッチなソーシャルメディアサイトはありますか？
編集者やジャーナリストはソーシャルメディアを通じてストーリーを見つけることがあるので、彼らがどこで活動しているかを知ることは価値があります。
ソーシャルメディアプラットフォームは、他の方法では手の届かないインフルエンサーと連絡を取るための、または公開後にストーリーを宣伝するための優れた方法です。

3.研究スキル

優れたPRを行うには、優れた研究スキルが必要です。それは2つの理由で真実です。
まず、出版物に寄稿するコンテンツについて優れた調査を行うことができる必要があります。コンテンツを広め、思考のリーダーシップを促進したい場合は、強力な統計と信頼できる情報源に裏打ちされている必要があります。
第二に、あなたはあなたのビジネスのための最高のPRの機会を研究することができる必要があります。あなたはおそらくあなたの業界で重要な出版物についてある程度の感覚を持っているでしょう。
しかし、あなたはまだ売り込むための適切な連絡先を見つける必要があります。あなたは彼らの仕事を読んで理解する必要があります。あなたは、まだ追求する価値のある、人里離れた道の機会を見つける必要があります。
これらすべてには、強力な調査スキルとGoogle-fuが必要です。

4.時間管理

広報は通常、多くの小さなやることをやりくりすることを意味します。したがって、整理された状態を維持することが重要です。
PRを行うときは、多くのタスクを追跡する必要があります。すべての提案をフォローアップし、電子メールでの会話を続け、電話をかけ、新しい機会を調査し、実際に寄稿した作品を書くことに取り掛かる必要があります。
強力な時間管理スキルは、それをすべて一緒に保つために必須です。

5.人のスキル

『 This is How You Pitch』の中で、著者のエド・ジトロンは、広報活動での彼の成功は、主に記者との長期的な関係を築く能力にかかっていると主張しています。
言い換えれば、Zitronは友達を作るのが得意です。
ピープルスキルは、編集者やジャーナリストに気づかれやすくなるため、重要なPRスキルです。
目の前に2つのピッチがあると想像してください。1つは見知らぬ人からのもので、もう1つは先週ビールを手にした仲間からのものです。どちらを選びますか？
時には、PRで人間関係を築くために必要なのは、ストーリーを作る前に手を差し伸べることだけです。人々を昼食に連れて行ってください。友達を作る。最終的にピッチができたら、受け入れられやすくなります。

6.提案とフォローアップ

PRを聞いたときにほとんどの人が考えることは次のとおりです。ピッチング。
ピッチングは、ストーリーが生きるか死ぬかの瞬間であるため、持つべき非常に重要なPRスキルです。素晴らしいピッチはあなたを公開させることができます。悪いピッチは誰かの受信箱で失われてしまいます。
優れたピッチングは、実際にはこのリストにある他の多くのPRスキルに基づいています。調査は、誰に売り込むかを決めるのに役立ちます。あなたが関係を持っている誰かを売り込む方が簡単です。優れたピッチには、基本的に優れたストーリーがあります。
ピッチの内容とストーリーを把握したら、実際にピッチングのプロセスを実行する必要があります。業界の規範によっては、それは電子メールを意味する場合があります。電話の着信。さらに、いくつかのより進歩的なスペースでは、ツイート。
提案とフォローアップのプロセスを明確にします。これは、開発できる最も重要なPRスキルの1つです。

7.PR測定

測定は広報の黒い羊です。 PRが強力なチャネルであることを疑う人はほとんどいませんが、PR活動の成功を測定する方法を知っている人はさらに少なくなります。
実行するビジネスのタイプと実行するPRのタイプに応じて、適用される可能性のあるさまざまなメトリックがあります。
UTMパラメータを使用して、Webサイトへのアクセスを追跡できる場合があります。メディア作品の社会的広がり。詳細なブランド認知度調査は、ブランド認知度を測定するのに役立ちます（たとえそれらがより高価であっても）。
あなたはあなたのウェブサイトへのバックリンクを追跡することができます。ドメイン権限。歴史的に、PRのプロは「広告価値の同等性」を使用してきましたが、その指標は絶滅しつつあるようです。
PR測定は簡単ではありません。しかし、ビジネスにとって最も重要な指標を理解できれば、将来のPRキャンペーンを調整して、広報活動をより効果的にすることができます。

結論：学ぶべきPRスキル

このPRスキルのリストは長いように見えますか？心配しないでください。このデジタル時代では、必要なPRスキルがすでにたくさんある可能性があります。Googleの調査やソーシャルメディアなどのスキルは、日常生活で習得しやすくなっています。
ストーリーを見つけたり、素晴らしいピッチを作成したりするなど、より難しいPRスキルは、学ぶのに時間がかかります。しかし、それらを学ぶことができれば、低コストのリーチを活用して、優れた広報活動が生み出す影響力を活用することができます。