消費者の自律性を優先する：オプトインリストの作成を選択する理由

公開: 2021-01-29

統計によると、Eメールマーケティングは1ドルの支出ごとに44ドルを生み出します。それは 4400％のROI！

さらに、買い物客は電子メールで販売した場合に138％多く支出することがわかり、電子メールはFacebookとTwitterの合計よりも顧客獲得に40倍効果的であることが示されています。

このような統計から、Eメールマーケティングが非常に儲かって効果的であることは明らかです。ただし、Eメールマーケティングの力を活用する前に、マーケティング先のアドレスのリストを用意する必要があります。

これがリスト構築の出番です。

サブスクライバーを獲得するためにできることは何でもしたくなるかもしれませんが、これは危険な（そして効果のない）戦術です。

メーリングリストの作成を開始する際に焦点を当てるべき最も重要なことの1つは、顧客の自律性です。ビジネスの成長を真に促進するメーリングリストを作成するには、オプトインリスト作成手法を使用する必要があります。

そうしないと、電子メールのリード構築の取り組みが損なわれます。

オプトインリストの作成を選択する理由を確認する準備はできましたか？詳細に飛び込みましょう。

オプトインリストの作成とは何ですか？

サービスまたはオンラインアカウントにサインアップして、小さなチェックボックスと「マーケティング資料やニュースレターを受け取るためにチェックマークを付ける」という言葉に出くわしたことがありますか。

お持ちの場合、これはオプトインの例ですメーリングリストの作成。会社はあなたの電子メールを彼らのマーケティングリストに加える前にあなたの同意を求めています。

オプトインリスト作成のもう1つの例は、フォームに入力してサイトで誰かのニュースレターを購読する場合です。フォームの行為は、サイトまたはビジネスからの電子メールを受信するためのあなたの同意を取得します。

オプトインリストの作成を実行するには、リードにマーケティングメールの受信に同意する機会が与えられていることを確認する必要があります。

メールアドレスのリストを購入した場合、または名刺のアドレスを使用していて、積極的な同意なしにそれらにマーケティングを行っている場合、これはオプトインではないリストの作成です。所有者がマーケティング資料の受け取りに同意しなかった場合にサイトが収集した電子メールアドレスを使用する場合も同様です。

ここで、これが適切でない理由と、代わりにオプトインのメーリングリスト作成戦略を推奨する理由を調べてみましょう。

それは法律です

何よりもまず、多くの場合、一方的なマーケティングメールを送信することは違法です。

米国では、CAN-SPAM法電子メールの受信者から同意を得る必要はありません。これは、法律に違反することなく、アメリカのリードにマーケティングメールを送信できることを意味します。ただし、これはヨーロッパおよびカナダのリードには当てはまりません。

より厳格なGDPR法とカナダのスパム対策法によれば、マーケティング資料を送信する前に、受信者から明確で肯定的な同意を得る必要があります。

さらに、CAN-SPAM法は迷惑メールを禁止していませんが、苦情を避けるために、米国の受信者にはこれを回避することをお勧めします。

スパム対策に違反した場合の影響には、ブラックリストへの登録と罰金が含まれ、非準拠の電子メール1通あたり41,484ドルにもなる場合があります。

多くのオンラインマーケターにとって、あなたはおそらく世界中からの居住者をあなたの電子メールリストに載せるでしょう。スパム対策法に違反しないようにするには、オプトインの電子メールリスト作成方法を使用することが不可欠です。

より効果的です

法の正しい側にあなたを保つことに加えて、オプトインリストの構築はより効果的です。

これは、リストの全員がそこにいることに同意しているためです。彼らはよりターゲットを絞ったリードのグループであり、したがって、彼らがあなたの電子メールやマーケティング資料に関与する可能性が高くなります。

同意を与えていない受信者に電子メールを送信すると、スパムのように見える（そしてスパムである）ため、これらの通信を無視する可能性が高くなります。

それは安価です

正直に言いましょう。 Eメールマーケティングにはいくらかの費用がかかります。メーリングリストが大きく、送信するメールの数が多いほど、コストは高くなります。

この理由だけで、あなたはあなたからの電子メールを受け取りたくない受信者でいっぱいの肥大化した電子メールリストを持ちたくありません。これにより、ROIが低下し、コストが不必要に上昇します。

オプトインリストの作成を選択し、アクセス許可レベルを尊重することに加えて、すべての受信者がメッセージの受信を継続したいことを確認するために、リストを定期的に削除する必要があります。あなたがしなければならないのは、最低の開封率のアドレスにメールを送り、あなたがあなたのリストからそれらを削除することを望まない場合、受信者に行動を起こすように頼むことです。

アクションが実行されない場合は、アドレスを削除してください。

これは、メーリングリスト管理の重要なコンポーネントです。あなたが望む最後のことは、そもそもコミュニケーションを受け取りたくなかった人々をあなたのリストに加えることによってあなた自身により多くの仕事を与えることです。

オプトインリストの作成はブランドイメージに適しています

スパムを受けたことはありますか？もしそうなら、あなたはそれをやっている会社についてどう思いましたか？あなたはおそらく、「お金に飢えたサメの群れ、私があなたから何かを買う方法はありません！」と思ったでしょう。

あなたが彼らの同意なしに人々に電子メールを送り始めるならば、これはスパム行為です。受信者は、あなたが販売直後であり、価値を提供していないと考える可能性があります。これは、あなたが彼らに感じてもらいたい方法の反対です。

今日のマーケティングの世界では、最も効果的な手法は、ブランドが最初に価値を証明して提供し、次にその製品を直接販売する手法です。これは、成功したドリップキャンペーンの中核でもあります。

適切な電子メールリードの構築を行わずに一方的な電子メールを送信すると、受信者がおそらくあなたのブランドを信頼しないため、すべてのエンゲージメントの取り組みに反します。

Eメールマーケティングを合理化する

最も準拠したルートであることに加えて、オプトインの連絡先リストの作成は、Eメールマーケティングの取り組みを合理化し、サブスクライバーとの信頼を構築するための最良の方法の1つでもあります。安価で効率的であるだけでなく、はるかに効果的です。

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