プログラマティック SEO: 100 万以上のセッションへのミッシング リンク

SEO の成長を再考する時が来ました。

すべての戦略が、トップの Google 検索結果に同じ情報を逆流させるブログ投稿から始めて、エージェンシーがリンクを懇願することで終わる必要があるわけではありません。

Google 広告の費用が高くなり、オーガニック検索の効果が低下している時代に、企業は SEO で差別化する必要があります。

限界に挑戦し、まだオンラインで見られないものを作成する必要があります。

創造性、思慮深さ、CSV マジックにより、プログラマティック SEO はこれを実現し、年間数百万の新規顧客を獲得しています。

これは不可能に思えますが、そうではありません。

このガイドでは、プログラマティック SEO を開始する方法を正確に説明します。

プログラマティックSEOとは？

プログラマティック SEO は、テンプレートとデータベースを使用して、ユニークで高品質なページを大規模に公開する戦略です。

プログラマティック SEO の目標は、従来の方法で公開された記事と同じ深さと完全さを備えたコンテンツを作成することですが、大規模に何百万回とは言わないまでも、何千回も繰り返されます。 プログラマティック サイトは、最小で 200 ページ、最大で 400 万ページです。 重要なのは、各ページが検索ジャーニーで独自の目的を果たすようにすることです。

プログラマティック SEO の過度の単純化は、データベースを構築し、それをテンプレートに接続し、何千ものページを公開することです。

しかし、これだけの場合は、何千ものスパムを作成したことになります。

プログラムによるコンテンツの構築は、サイトを飛躍的に成長させたり、完全にスパムにしたりできる強力なツールです。 SEO の成長において真のプレーヤーになるには、より大きな視点で考え始める必要があります。つまり、コンテンツについて「より深く」考える必要があります。

プログラマティックSEOのメリット

プログラマティック SEO は、インターネットの隅々までトラフィックを解放します。 いくつかのキーワードを選んだり、記事にお金を払ったり、投稿を公開したり、用語のクラスターでランク付けされることを期待したりする必要はもうありません。 これで、カテゴリ全体をターゲットにして、1 つのテンプレートで利用可能なすべての検索に勝つことができます。

プログラマティック SEO を使用すると、企業は次のことができます。

• キーワードを大規模に獲得します。
• 詳細なコンテンツをすばやく作成します。
• 低エンジニアリング リフトを獲得します。
• 「より迅速な」結果を得る – 私はこれを慎重に使用します。 迅速に、結果と課題が迅速にエスカレートすることを意味します。

プログラマティックSEOの欠点

他の戦略と同様に、プログラマティック SEO にも次のような欠点があります。

• 索引付けは難しい。
• リスクが高い – 不十分な実行は、サイトの成長に悪影響を与える可能性があります。
• データ リソースによって制限されます。

プログラマティック SEO を使用して Google をだまそうとしたり、People Also Ask (PAA) スクレーパー サイトを作成したりしようとしている場合は、負けることになることを忘れないでください。

優れたプログラマティック コンテンツは、データの深さと制作効率によってコンテンツ制作を強化します。

以下は、プログラマティック SEO 構造を実装するための 4 ステップのガイドです。

ステップ 1: プログラマティック SEO のキーワード調査

プログラマティック SEO は、少数のキーワードを選んで高価なオーダーメイドのコンテンツ ハブにお金を払う代わりに、同じエンティティの下にあるキーワードのディレクトリ全体をターゲットにすることを目指しています。

キーワードを特定する手順は次のとおりです。

目標と意図を定義する

これは、従来の SEO キーワード分析と同様に開始されます。 ビジネス価値を促進するカテゴリまたはトピック グループを特定します。 ハードストップ。

クライアントや上司にクールなグラフを表示するためにトラフィックを増やしても、トラフィックがビジネスを前進させなければ意味がありません。

ビジネス価値は、トランザクション キーワードによる完全なコンバージョンのように明白である場合もあれば、ブランドを紹介するためのセッション ヒットのように軽い場合もあり、調査プロセスの後半で再訪問を引き起こす可能性があることを忘れないでください。

徹底的な機会分析を完了するのに役立つリソースは次のとおりです。

• キーワード調査: SEO とコンテンツ マーケティングの重要な要素
• 検索エンジンで勝つためのキーワード調査の 13 の使い方

主なトピックを特定する

広く始める。 ターゲットの意図と目標を特定したら、ランク付けするカテゴリを定義する必要があります。

これは、ヘッド タームの 1 ステップ下と考えてください。 私たちはこれをあなたのサイトの「ニッチ」と呼び、あなたの製品によって動かされます.

たとえば、「トラック」は主な見出し語であり、幅広いトピックです。 ただし、これはあまり直感的ではなく、ビジネスを推進するキーワードに対する強い意図がないため、さらに一歩進めたいと考えています。

「フォード F-150」はもう少し具体的ですが、ターゲットには十分な範囲です。

これは特定のブランドの検索であることに注意してください。 しかし、それはまったく問題ありません。 Ford を追い越すつもりはありませんが、Ford F-150 オーディエンスの検索エクスペリエンスを向上させます。

修飾子と関連用語を特定する

フォード F-150 は私たちのキーワードではなく、トラフィック マシンに変身する船です。

これは、主なトピックに関する質問を特定することによって行われます。 これは、従来のコンテンツ資産とプログラマティック構築からの分岐点です。

繰り返し可能な検索でメイン トピックを変更できない場合、その製品はプログラマティック SEO に適していない可能性があります。 しかし、製品に関するよくある質問を見つければ、トラフィックを大規模に獲得できます。

• タイムリー: 特定の時間枠で影響力のある質問。
  • 例: 2022 年の F-150、2022 年 11 月 18 日の株価、昨年のインフレ率、先週のスポーツ イベントのスコア。
• Comparable : 他のものと比較することで価値を生み出す質問。
  • 例: F-150 対 Chevy Silverado、2008 年の住宅費、書評対本のカテゴリ、州別の政治的所属、星座別の趣味と興味。
• 非常に具体的な: 特定のパラメーター内でのみ価値があり、より広い聴衆には価値のない質問。 ハイパーロングテールとも呼ばれます。
  • 例: ジョージア州マリエッタで販売されている F-150、ペンシルベニア州フィラデルフィアでの 1997 年の犯罪率、2006 年のデビッド エクスタインのワールド シリーズ打率、公開質問への回答 (例: Reddit と UGC)。

F-150 の例では:

• F-150 vs シボレー シルバラード
• 5万ドル未満のF-150
• ジョージア州マリエッタのF-150

従来の SEO システムを使用していた場合、3 ページが表示されます。状態や他の車の比較を頭の中で計算している場合は 100 ページになる可能性があり、これらすべてのページを手書きでスケーリングするには数週間かかります。

しかし、プログラムによるアプローチの場合、テンプレートが準備でき次第、少なくとも 3 つのテンプレートと数千のページを公開する可能性があります。

キーワードを変更できる兆候を探します。 この例では、「vs」、「under」、「in」の 3 つの修飾子があります。

トピック内で金のキーワードを見つける簡単な方法は、キーワード アグリゲータに戻り、[トピック + 修飾子] を入力することです (つまり、「F-150 vs」/「F-150 under」/「F-150 in」)。 」）。

これにより、各ディレクトリの機会サイズをよりよく確認できます。

さらに一歩進んで、同じキーワードで変更できる他のトピックを特定します。 この例では、F-150 をシボレー シルバラード、ラム 1500 に交換できます。追加のモディファイアを使用して「トラック」をターゲットにすることも、強力なサイトとして実行可能です。

キーワード調査は次のようになります。

追加の「パラメーター」列は、必要な詳細レベルを定義します。 これは、製品が要求するのと同じくらい深くまたは広く構築できます。 より多くのモディファイヤとエンティティが見つかるほど、より多くのページが表示されます。

対象のロングテール検索

スイート スポットは、反復可能なミッドテールからロングテールのキーワードです。

上記の例では、e コマース Web サイトを作成しましたが、これは視覚的に優れていますが、成長戦略としてのプログラマティック SEO は、情報を目的としたキーワードのロングテール検索をターゲットにするのに最も効果的です。

• 例: 今日のペンシルバニア州フィラデルフィアの天気
• pSEO アプローチ: {location} {date} の天気

これでは意味のあるトラフィックを促進することは不可能だと思うかもしれませんが、もう一度よく考えてみてください。

特定の郵便番号と検索量の少ない町をターゲットにすることで、適切なバックリンク プロファイルを持つ比較的知られていないサイトが、これらの検索から 1 か月あたり推定 3,000,000 セッション* を獲得しています。 *従来のキーワード調査ツールで推定。

Google が自社のトラフィックをさらに吸収していることは否定できません。 マルチインテントまたはハイパースペシフィックなキーワードを含むキーワードは、通常、クリックを必要とせずに直接 SERP に取り込まれます。

ビジネス オーナーおよび成長ストラテジストとして、各キーワード グループの値を定義する必要があります。

強調スニペット内に表示することは、クリックにつながらなくても、ブランドの紹介に役立ちますか?

もしそうなら、それを追いかけてください。 そうでない場合は、調査と行動に重点を置いたキーワードを探します。

天気の例は、カジュアルな環境ブロガーにとって実行可能な戦略ではないかもしれません.

しかし、あなたの製品が天気予報アプリの場合、ターゲット ユーザーに非常に関連性の高い数百万とは言わないまでも数千のキーワード バリエーションをプログラマティックに獲得できれば、アプリのダウンロード数が指数関数的に増加する可能性があります。

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条件を参照してください。

ステップ 2: コンテンツ テンプレートの作成

プログラム テンプレートは、ビルドの最も重要な側面です。

これは、SEO の芸術と科学が衝突し、データ ポイントを積み重ねて、ユーザーの意図をプログラム的に満たす、まとまりのあるインパクトのある 1 つのコンテンツを作成する場所です。

従来の SEO とプログラマティック戦略の最大の違いは、最終ページではなく、テンプレートを作成していることです。

SEO の場合、これは、従来のオーダーメイドの更新をすべて大規模に行う必要があることを意味し、そうです、エンジニアリング チケットを使用します。

ページ テンプレートは、次の 3 つの目標を達成する必要があります。

目標 1: 従来のコンテンツ パイプラインでは実現できない価値を生み出す

ブログの投稿に合わせようとするのをやめた方が、コンテンツが優れている場合があります。

プログラムで問題点を比較できることは、プログラムによるアプローチを使用する優れたユースケースです。

G2 は、価格、レビュー、および関連製品をカテゴリ ページで直接比較することでこれをシームレスに行い、手書きのコンテンツではできない追加の価値をページにもたらします。

目標 2: クエリを深く掘り下げますが、境界を設定します

テンプレートを作成するときは、オーディエンスと Google 検索結果 (SERP) を考慮してください。

制限を設定することから始めます。 地理ベースのコンテンツを作成している場合は、コンテンツがいつ変更されなくなるかを自問してください。

オファリングの状態は変化しますか? 県別？ 郵便番号で？

同じコンテンツに基づいて何千ものページを構築することは、ゲートウェイ ページと呼ばれます。 それらは Google にとって簡単に排除でき、訪問者にとっては非常に役に立たないものです。

テンプレートの目標は、トピックを非常に深く掘り下げることであり、その結果はスケールです。 その逆ではありません。

目標 3: 以前は利用できなかった情報へのアクセスを提供する

プログラム コンテンツは、テンプレートがデータベースを利用して人間のために構築されているため、以前は取得できなかったデータへのアクセスを提供できます。 物語の媒体になります。

今日の選挙データは非常に洗練されているため、個々の郡まで結果を視覚化できます。 これは新しいデータですか？

もちろんそうではありませんが、非常に大規模で圧倒的なデータベースを簡単に消費できるメディアに視覚化することで、会話に新しい価値を生み出しました.

優れたテンプレートは、すべてではないにしても、ほとんどのボックスをチェックします。

注意してください – 1 つのボックスのみをチェックする低品質のテンプレートはスパムであり、Google はそれらをすぐにインデックスから削除します.

ステップ 3: データベースに接続する

データベースは、コンテンツの構築に使用されるあらゆる情報源になります。

政府のデータ ソースからの CSV エクスポートのように単純な場合もあれば、秒単位で更新される独自のデータ ウェアハウスのように複雑な場合もあります。

重要なのは、テンプレートによって設定された目標を満たすデータベースを構築することです。

データベースという用語に驚かないでください。 適切なデータを見つけるのに、データ サイエンティストである必要はありません。

聴衆のニーズに合わせることと、場合によっては Excel のいくつかのスキルが重要です。 (Excel や Python のスキルがない場合は、いつでも外部委託できます)。

Niche Site Metrics の作成者である Ian Nuttall は、公開されているすべてのデータを検索できる保管場所を構築しました。

しかし、それはオープンソース データである必要があるだけではありません。

• お客様の声に耳を傾けてください。
• レビューのリポジトリを構築します。
• サポート チケットの質問をトピック別にグループ化します。
• 業界の価格を時系列および地域別に追跡します。

製品やブランドを独自の有用なリソースに変換するためのデータベースを構築します。

ステップ 4: 公開してインデックスを作成する

プログラマティック SEO でトラフィックを成功させるための最初の課題は、すべてが大規模に発生するため、インデックス作成です。

プログラムによる SEO のベスト プラクティスに従ってすべてを行い、インデックス登録が 30% 未満であっても心配しないでください。

プログラマティック ページは性質が似ており、ほとんどのページがDiscovered - currently not indexedまたはCrawled - currently not indexedに移動します。

より多くのコンテンツを一度に公開すると、より多くのページが、発見またはクロールされたがインデックスに登録されていない深淵から始まります。

パニックにならない。 公開されたテンプレートをよく見て、SERP に何か新しいものをもたらしているか自問してみてください。

はいの場合は、次の 3 つのステップに進みます

より良い内部リンク構造を構築する

プログラマティック SEO の内部リンクは、従来の編集ページよりも 10 倍重要です。

1 つのディレクトリから数百、数千、さらには数百万のページを構築しているため、関連する各ページ間のコンテキストを構築する必要があります。

ディレクトリ > リーフ ページからリンク サイロを作成します。 すべてのページに同じ 20 個のリンクをハードコーディングすると、訪問者と Google によって無視され、役に立たなくなります。

従来の SEO と同じように、コンテキスト リンクに時間を割き、エンジニアと協力して個々のページに適切なロジックを設定します。

内部リンクを忘れると、何千もの孤立したページが作成され、サイトの行き止まりの数が増えます。 これらはほぼ完全に影響力のないページと見なされ、クロールされることはありません。

堅牢なサイトマップ構造を作成する

プログラムによる SEO サイトマップは、堅牢な内部リンクと同じくらい重要です。 robots.txt サイトマップの URL の最大リストは約 50k です。 大規模なサイトの場合、多数のサイトマップとサイトマップ インデックスが必要になります。

サイトの構造と同じように、robots.txt ファイルを構造化します。 可能であれば、個々のディレクトリごとにサイトマップを作成してください。 これにより、サイトマップが公開日ではなく主題別に分類され、Google が各カテゴリをより簡単にインデックス化できるようになります。

設定したら、個々のサイトマップ (数百のサイトマップがある場合でも) を 2 回、または Google がそのページに複数回戻るまで強制的にクロールしてください。

HTML サイトマップを作成する

これらは 2009 年の HTML サイトマップではありません。各ディレクトリ ページを識別し、すべての「マイルストーン」ページのリンク ガイドとして使用してください。

何百万ものリーフ ページがあるサイトの場合、個々のページにリンクすることはできませんが、カテゴリ > サブカテゴリ リンクをターゲットにすることはできます。

これにより、ディレクトリがリンク ハブとして機能し、ホームページ > カテゴリ > サブカテゴリから内部リンク構造を強化する簡単なフローが作成されます。

要約すると、以下はプログラマティック SEO 構造を実装するための反復可能なプロセスです。

• 反復可能な検索機会を特定します。
• 多様なコンテンツ テンプレートを作成します。
• 堅牢なデータベースを構築して接続します。
• 内部リンクをテンプレートに実装します。
• robots.txt サイトマップ構造を作成します。
• 公開。
• 最適化して繰り返します。

この記事で表明された意見はゲスト著者のものであり、必ずしも Search Engine Land ではありません。 スタッフの著者はここにリストされています。

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