トップソーシャルメディア広告プラットフォームの長所と短所

公開: 2021-10-23

マーケティングミックスに追加する安価なオプションを探している中小企業であろうと、どのプラットフォームがあなたに最高の利益をもたらすかを決定しようとしている大企業であろうと、それぞれの長所と短所を認識することが重要です。今日利用可能な主要なソーシャルメディアチャネル。ソーシャルの場合、一般的に広告費用対効果は高くなりますが、費用を決定する前に、プラットフォームが適切かどうかを判断する必要があります。あなたの検討を助けるために、私は今日広告サービスを提供しているトップのソーシャルプラットフォームのそれぞれの賛否両論のリストをまとめました。

ソース：joemartinezsem.com

Facebook：月間20億人のアクティブユーザー

Facebookの長所

手頃な価格：Facebookでは、予算と目標に応じて、必要なだけ支出することができ、中小企業にも大企業にも理想的です。
習得と使用が簡単：Facebook広告はセルフサービスであり、Facebookブループリントコースを通じて新しい広告主が利用できる豊富な情報があります。真剣に、ほぼすべての主題のためのコースがあります。
マイクロターゲティング：Facebookでは、年齢、性別、場所、言語などの人口統計情報に基づいてユーザーをターゲティングできます。また、詳細な関心や行動ターゲティングを使用して、高度にセグメント化された方法で多数のFacebookオーディエンスにリーチできます。
幅広いオーディエンス：繰り返しになりますが、Facebookには月間20億人のアクティブユーザーがおり、年齢や人口統計にまたがっています。ソーシャルで最も幅広いリーチが必要な場合は、Facebookが広告費を投入する場所です。
リターゲティング：Facebook Pixelを使用すると、ユーザーが広告を操作した後のユーザーアクションを追跡できます。これにより、貴重な洞察を得るだけでなく、サイトで任意の数の貴重なアクションを実行した消費者にリターゲットすることができます。
似たようなオーディエンス：Facebook広告で私のお気に入りは、何らかの形であなたにとって価値のあるユーザーのように見えるオーディエンスをターゲットにする機能です。ホワイトペーパーをダウンロードする可能性が最も高い新しいユーザーを見つけたいですか？似たようなオーディエンスを作成して、すでにダウンロードした人に似た人を見つけます。

Facebookの短所

オーガニックリーチの減少：マーケターはオーガニックリーチの急激な低下に気づいており、Facebookの新しいNewsFeedアルゴリズムの変更に基づいて、この傾向は続く可能性があります。つまり、オーディエンスにリーチするには、より多くの広告費が必要になり、オーガニックページの投稿エンゲージメントへの注意が少なくなります。
（潜在的に）低品質のリード：これは完全にあなたの戦略に依存しますが、Facebook広告にまだ精通していない広告主は、リンククリックの最適化が実際にはあなたのことを気にしないかもしれない「クリック感のある」消費者にあなたの広告を配信することにつながることを知らないかもしれません製品またはサービス。
時間のかかる作業：頻度とリーチを抑制し、広告の疲労を回避するために、Facebook広告では、プラットフォームで成功するためのベストショットをビジネスに提供するために、継続的な監視と広告の更新が必要です。これに専念する時間がない場合は、最良の結果が得られない可能性があります。
クリエイティブな考慮事項：Google AdWordsで利用できるような単純なテキスト広告は、Facebookではカットされません。クリエイティブは、ビデオとモバイルの最適化に重点を置いた視覚的なものです。 Facebookの広告を成功させるには、優れたクリエイティブリソースが不可欠です。
#DeleteFacebook ：Facebookユーザーがかなりの程度までどこにでも行くとは思わないが、一部のブランドは2018年前半を通してFacebookの論争に懸念を表明している。

Instagram：「魅了されたコミュニティ」

Instagramの長所

ビジュアルフォーカス：Instagram広告は、視聴者を魅了するために視覚的にアピールすることを目的としています。高品質の写真とビデオは、ユーザーの注目を集め、ブランドの認知度を高めます。
詳細なターゲティング：Instagramには、Facebookと同じハイパーフォーカスターゲティング機能があります（知らなかった場合は、InstagramはFacebookが所有しています）。これは、製品に最適なユーザーにリーチし、ユーザーの興味に合わせてメッセージを調整できることを意味します。
ショッピング/コレクション：小売やeコマースにとって特に重要なInstagramを使用すると、商品のコレクションをグループ化したり、広告の写真や動画で強調表示されている商品をユーザーに通知したりできます。アプリ内からの購入を促すために、ユーザーに召喚状を与えることができます。
エンゲージメント：Instagramは、個人的で会話型の魅力的なプラットフォームです。エンゲージメント率はFacebookの10倍、Pinterestの54倍、Twitterの84倍です。

Instagramの短所

限られたオーディエンス：Instagramのユーザーベースははるかに若く、ユーザーの90％は35歳未満です。これは、ファッションラインなどの特定のブランドには最適ですが、ターゲットのペルソナがはるかに古い人には適していません。
最小限のテキストコピー：魅力的な写真やビデオがInstagramの焦点であるため、テキストが多い画像や非常に長いコピーは、このプラットフォームではうまく機能しません。
時間のかかる：Facebookのように、新鮮で関連性を保ち、ユーザーと交流することは、AdWordsのような検索プラットフォームと比較して多くの時間と労力を必要とします。すべてのチャネルを担当する社内の広告主は、おそらく、学習と制作に必要なだけの時間を費やすことができないでしょう。
オーガニックリーチの減少：当然のことながら、企業はFacebookと同じ傾向をInstagramフィードで見ています。オーガニックリーチは着実に減少しており、有償の努力が高まり、優先事項となっています。

LinkedIn：世界最大のプロフェッショナルネットワーク

LinkedInの長所

貴重なオーディエンスと詳細なターゲティング：B2Bの顧客は、LinkedInで完璧なオーディエンスを見つけることができます。そのユーザーベースは主にビジネスの専門家であり、ターゲティングオプションは特定であり、ユーザーの職業に関連しています。給与、役職、雇用主、会社の規模などに基づいてターゲットを設定します。ABM戦略を模倣するアプローチは、LinkedInのクライアントに適しています。
より高いリード品質：LinkedInでトップの意思決定者に簡単に連絡できます。特にCスイートのユーザーをターゲットにすることもできます。 LinkedInの収入や仕事の責任などのメンバーのデモは、他のプラットフォームよりも偏っています。
Selveサーブ：あなたはLinkedInのアカウントをお持ちの場合は、簡単にあなたのビジネスのための広告アカウントを作成し、広告掲載の目標に応じてセルフサービスのオプションを利用することができます。
さまざまな広告フォーマット：AdWordsで見られるものと同様のテキスト広告を利用することも、コンテンツマーケティングのアプローチを取り、ブログ投稿などのコンテンツをスポンサーして、ファンのトップオーディエンスと共有することもできます。ディスプレイ広告、リード生成フォーム、ビデオ広告から選択することもできます。

LinkedInの短所

CPC / CPAの向上：質の高いクリックやリードを獲得することは素晴らしいことですが、LinkedInのコストは他のソーシャルプラットフォームに比べて高くなります。
「不格好な」プラットフォーム：これは意見の問題ですが、他のプラットフォームと比較して、プラットフォームが少し扱いにくいと思います。変更を加えるには、クリックする必要があります。
限られた学習リソース：Facebookと比較して、LinkedInには、新しい広告主が利用できる教育リソースのレベルにはほど遠いものがあります。 FAQとヘルプセクションがありますが、Facebookのブループリントのシラバスに似たコースワークが欲しいと思っています。
Eコマースには理想的ではありません：製品広告がなく、LinkedInユーザーはサイトを使用するときに個人的で専門的な体験を期待しているため、LinkedInはEコマースビジネスに最適なプラットフォームではありません。

Twitter：何が起こっているのかを視聴者に知らせましょう

Twitterの長所

大勢のオーディエンス：Twitterは、月間3億3000万人を超えるアクティブなユーザーを誇っています。つまり、大勢の（そしてさまざまな）オーディエンスと交流することができます。 Twitterメンバーの統計を見て、リーチできる潜在的なオーディエンスを把握してください。フォロワー、競合他社のフォロワー、またはユーザーの関心を中心に構築されたカスタムオーディエンスは、Twitter広告の主な利点です。
キーワードターゲティング：ここで説明する他の主要なソーシャルメディア広告プラットフォームとは異なり、Twitterでは、キャンペーンターゲティングに含める用語を最近ツイートまたは検索したユーザーにリーチできます。
会話型：Twitterはメッセージのリアルタイム配信を可能にし、ユーザー間の言及やコミュニケーションへの関与を促進します。ブランドは、オーディエンスと活発に対話することができます。
グローバルリーチ：Twitterユーザーの79％は米国外です
スケジュールされたツイート：プロモートされたツイートを所定の時間に実行するようにスケジュールすることで、時間外でもエンゲージメントを維持できます。これは、ペースの速いソーシャルプラットフォームに固有の「時間のかかる」部分を軽減するのに役立ちます。

Twitterの短所

ペースの速い：ユーザーは刻々と更新をツイートするため、フィード内のメッセージのつかの間の性質は、他のプラットフォームと比較して、ブランドがTwitterで見過ごされる可能性が高いことを意味します。
限られたメッセージ：140文字しかないため、メッセージは短くする必要があります。ただし、短縮URLを使用すると、他の場所でホストされている長いコンテンツにリンクすることができます。
時間のかかる：Twitterはペースが速いため、プラットフォームで成功するには、フィードへの新しいコンテンツの絶え間ない流れの中で、関連性があり、新鮮で、目に見える状態を維持するための時間とリソースの献身が必要です。
ユーザーの認識：ユーザーは、スポンサー付き/プロモートされたツイートをスパムと見なす可能性が高くなります。ブランドがプラットフォームに適合しない場合もあります。つまり、ハッシュタグバンドワゴンに飛び乗ったり、トレンドトピックについて自分の意見を見つけたりする場合は、後悔するよりも安全であることがよくあります。

最終的な考え

あなたのビジネスはこれらのプラットフォームのいくつかですでに存在している可能性がありますが、それらが提供する有料広告サービスを利用していない可能性があります。このリストが、どの有料サービスが組織のニーズに適しているかを検討する上で良いスタートになったと思います。開始してより具体的な情報を探す準備はできましたか？ソーシャルに関するすべてのブログについては、ソーシャルトピックページにアクセスしてください。