Videologyの買収後のAmobeeとのQ＆A

Singtelの子会社であるAmobeeは先週、高度なTVおよびビデオ広告の大手ソフトウェアプロバイダーであるVideologyからの資産の買収を完了したと発表しました。 この買収により、Amobeeは、データ駆動型ツール、パートナーシップ、および世界中のクライアントのための機会を使用して、コネクテッドTVおよびデジタルビデオソリューションを進化させます。

Videologyの買収が彼らのビジネスと業界全体にとって何を意味するのかについてAmobeeと話しました。

ClickZ：来年に進化するデジタル広告におけるビデオの役割をどのように見ていますか？ 今後5年間で？

Amobee ：デジタル広告は大きな変革の真っ只中にあり、AdvancedTVはその大きな部分を占めています。 適切な例：ビデオは現在、米国の1日のメディア消費量の半分以上を占めています。 ビデオの転換点がついにここにあり、私たちは非常に重要な変化の瞬間にいます。

2018年の世界のデジタル広告費は2700億ドルに達し、世界のテレビ広告費は1,900億ドルに達すると予想されており、Amobeeはデジタルとテレビの融合をリードする次世代広告の提供を目指しています。 歓迎- -それらの広告を長いテレビで見た広告を見ることを期待し、視聴者との強い感情的な接続を作成することをニールセンらによって証明されています。 これにより、テレビ広告はブランド構築に特に効果的です。

Videologyの追加により、TV、ソーシャル、デジタルが1つのプラットフォームに統合され、マーケターはすべての画面とデバイスで広告を統合できるようになります。 拡大するストリーミングスペースを含む、テレビおよびビデオ環境全体で消費者にリーチする機会は、マーケターが戦略的目標を達成する機会です。

マーケターにとって、デジタルメディアの収束する世界は、テレビとビデオを適切にアクティブ化する方法を深く理解する必要があることを意味します。

Advanced TVの場合、ブランド、代理店、放送局にとって現在および今後数年間の3つの重要な要素は、高品質の在庫を確保し、拡張可能であり、影響を理解するための高品質のクロスデバイス測定を提供することです。

ClickZ：これらのテレビ/ビデオキャンペーンと支出を最適化する上で、データとAIは具体的にどのような役割を果たしていますか？

Amobee ：データドリブンマーケティングを活性化するための適切な戦略を持つことは、現代のマーケティング担当者がなくてはならないものです。 クリエイティブな決定からキャンペーンのパフォーマンスまで、あらゆる情報を提供します。 これにより、野心的なマーケターは、データ、AI主導の洞察、テクノロジーを使用して、適切なチャネルとデバイス全体でアクティベーションと最適化をガイドすることにより、単に顧客を知るだけではありません。

従来のテレビからストリーミングサービスへの広告費のシフトが増加しているため、リニアおよび接続されたテレビ全体のコンテキストAIを通じて視聴者の行動を理解する独自の機能により、マーケターはビデオ、モバイルアプリ、およびウェブ。 AIはAmobeeのソリューションに組み込まれており、より高いレベルの消費者の理解を促進し、その結果、高度にパーソナライズされた消費者の旅を育む能力を生み出します。

AIを活用して、データの入力と送信がより正確になり、予測がより正確になり、マーケターは本質的にクライアントのROIを向上させることができます。 Amobeeは、フィードバックとデータをほぼリアルタイムで提供するアルゴリズムを構築しました。これにより、プラットフォームはその情報をマーケターに戻し、飛行中のキャンペーンをより迅速かつ効果的に大幅に改善することができます。

ClickZ：特にビデオは、消費者を引き付けるための静的な投稿よりも個人的で戦略的ですか？

Amobee ：米国の消費者による1日のメディア消費全体の半分以上は、ビデオに費やされた時間です。 マーケターは、ビデオの視覚、音、および動きを使用して、メッセージで消費者を効果的かつ創造的に魅了することができます。 プレミアムビデオコンテンツに対する消費者の需要が非常に高いため、高度なTV広告は、プロバイダーと広告主の双方にとってメリットがあります。

テレビ、デジタル、ソーシャルのすべてを1つのプラットフォームにまとめることで、ブランド、代理店、放送局は、従来のメディア購入を超えて、複数のチャネルにわたる実行を調整できるようになりました。 彼らは、ターゲットオーディエンスにより良く到達するために、深い文脈的洞察を適用することができます。

ClickZ：すべての業界がデジタルビデオの分野でゲームを強化する必要がありますか？ どちらが最初にそこに着きますか？

アモビー：要するに、そうです。 マーケティング担当者が実際に影響を与えるようにするために、彼らは彼らの顧客がどこにあるかである必要が-と顧客が増え、複数のデバイス上のアドバンスドTVソリューションに向かって移動しています。

2008年から2017年にかけて、デジタルビデオと高度なテレビの視聴者の消費が23％増加しました。 その割合は増加するだけです。 これは、CPG、自動車、旅行、金融、さらには健康など、あらゆる業種に当てはまります。

広告主は、消費者に最も効果的にリーチするために、テレビ中心のメディア計画と、単一のプラットフォームからオンラインでのプログラマティックおよびソーシャル広告の支出を管理できる必要があります。 データとメディアの計画を統合することで、スマートでエキサイティングなキャンペーンをアクティブにして、希望するオーディエンスにリーチし、結果を出すことができます。

ClickZ：APACのマーテックの状況は、北米やヨーロッパの状況と比べてどうですか？

Amobee ：北米は引き続き支出と影響力の面で群を抜いていますが、APACはそれほど遅れをとっていません。 実際、APACでのメディアの総支出は、2020年までに米国を上回り、2500億ドルに対して2540億ドルに達すると予想されています。

APACの課題は、特に発展途上市場におけるブランドの信頼できるデータの大幅な不足だけでなく、法律、規制、および言語の課題でもあります。

Amobeeの親であるSingtelは、アジアに深く根ざしたグローバルな通信プレーヤーです。 これは、デジタルマーケティングにおいて未開拓の可能性を秘めた成長市場です。 通信事業者は豊富なデータの最も深いプールの1つを持っており、データが比較的不足している地域内の幅広いマーケティングニーズを解決し、消費者が期待するようになったパーソナライズされた関連性のあるシームレスなエクスペリエンスを可能にします。

Amobeeは、マーケターが独自のオペレーターデータ資産にアクセスできるようにするために、差別化された競争力のあるマーケティングスタックの構築に重点を置いています。 Singtelの目標は、マーケターが壁に囲まれた庭全体の消費者をよりよく理解できるようにすることです。他の電話会社は、電話会社のデータでサポートされた壁に囲まれた庭を構築することで、機会を異なる方法で組み立てています。

ClickZ：企業として、今後数年間に収束するこれらのグローバル市場に対してどのように戦略を立てますか？

Amobee ：テレビは広告費の最大のカテゴリーであり、業界はテレビとビデオ広告の変革の初期段階にあります。 Videologyの革新的な技術資産の買収により、Amobeeはオムニチャネル機能を強化し、マーケターに次世代ソリューションを提供し続け、複数のデバイスや画面にわたって世界規模で消費者にリーチし、関与させます。