品質スコアの最適化：GoogleAdsの結果を向上させる方法
公開: 2022-05-13Google広告は、あらゆるオンライン戦略にとって重要な資産です。 ブランド名をSERPの一番上に配置することで、デジタルプレゼンスを構築するのに役立ちます。 なぜなら、あなたのオーガニックランキングがどれほど素晴らしいかに関わらず、有料の結果は常にそれより一歩進んでいるからです。
ただし、広告を効率的にしてビジネス目標の達成に役立てるためには、広告が結果を出す必要があります。 Googleはそれを支援するツールを提供しており、その1つが広告品質スコアです。
品質スコアの最適化は、広告の問題を特定して調整し、ユーザーの印象を高め、優れたUXを提供し、パフォーマンスを向上させる方法です。
この記事では、Google広告の品質スコアを向上させる方法について説明しますが、それ自体が目的ではない理由についても説明します。
詳細については、以下をお読みください。
Google広告品質スコアとは何ですか？
品質スコアは、Googleが提供するツールであり、同じキーワードに入札している競合他社に対して広告がどの程度優れているかを診断、測定、改善することができます。
品質スコアの目的は、広告が提供するUXを評価することです。 つまり、ユーザーのPOVと、SERPで広告に出くわしたり、ユーザーとやり取りしたりするときに広告を認識する方法を扱います。 したがって、広告構造などのバックエンドデータは、評価や結果に直接関係しません。
品質スコアの主な重点分野は次のとおりです。
- 期待されるクリックスルー率（CTR） 。 この指標は、ユーザーが検索結果に広告を表示した場合に広告をクリックする可能性、つまり広告の魅力を示します。
- 広告の関連性。 これは広告コピーに焦点を当てており、ユーザーが検索しているものとその意図に関連しているかどうかを示しています。
- ランディングページの経験。 これは、ランディングページが提供するエクスペリエンスを評価します。 一般的に、これはユーザーフレンドリーであり、広告のコンテンツに反応するかどうかを意味します。
これらはそれぞれ、平均以上、平均、または平均以下として評価され、その組み合わせに基づいて、品質スコアが1から10のスケールで提供されます。
これらの結果は、90日間、キーワードごとに個別に計算されており、レポートには、現在のデータと過去のデータの両方が表示されます。 それらを比較して、広告のパフォーマンスが時間の経過とともにどのように変化したかを確認し、情報を他の要因と相互参照して理由を理解することができます。
品質スコアは本当に重要ですか？
品質スコアが本当に重要かどうかについてはオンラインで多くのことが言われており、意見は「それが最も重要なこと」から「いいえ、まったく問題ではない」までさまざまです。
ただし、デジタルマーケティングの分野のほとんどすべてと同様に、この質問に対する簡単な答えは、状況によって異なります。
ソース
まず第一に、品質スコアは、広告が効果を上げるかどうかをGoogleが定義するために使用するものではありません。 測定する値の状態は考慮されますが、スコア自体は考慮されません。 そのため、必ず気にする必要があるのはKPIではありません。
広告がビジネス目標をどの程度達成しているかによっては、品質スコアの最適化が最優先事項ではない場合があります。
とはいえ、品質スコアは確かに非常に重要です。品質スコアは、成果の低い広告の何が問題になっているのかを示唆する可能性があるためです。 レポートは正しい方向を示しているので、調査して改善することができます。
最終的な目標は、競合他社を凌駕する広告を公開し、ユーザーに印象を与え、コンバージョンを促進することです。 そのためには、メトリクスをいじって、何がメトリクスを引きずっているのかを見つける必要があります。
一言で言えば、低スコアの広告を調整することで、広告費用を削減し、ユーザーの広告への反応を改善し、最終的には売り上げを増やすことができます。
品質スコアの最適化とはどういう意味ですか？
品質スコアの最適化の最終目標は、スコアを上げることではなく、広告を最適化して改善することであるとお察しのことと思います。
スコア自体は重要ではありません。それはあなたを失敗させたり、勝たせたりするものではありません。それは単に問題の症状であり、問題が何であるかを知る手がかりを与えてくれます。 つまり、目標は品質スコアを向上させることではなく、ユーザーが広告をどのように体験するかを向上させることです。 それができれば、スコアが上がり、広告の掲載結果も上がります。
最適化プロセス自体には、レポートを分析して、スコアが低く、一部の指標について平均または平均以下のパフォーマンスを示すキーワードを特定することが含まれます。 キーワードのすべてのフィールドが平均的であり、広告が提供する最終結果に満足している場合は、何も変更しないことを決定できます。
ただし、平均を下回るスコアは、予算を浪費するだけでなく、収益に具体的な結果をもたらさない深刻な発行者を示している可能性があります。
品質スコアの入手先
品質スコアは、Google広告アカウントで利用できます。 自分のアカウントを見つけるには、アカウントに移動し、[キーワード]メニューを開いて、画面の右側にある列アイコンをクリックします。 そこに着くと、オプションのリストを含む[キーワードの列の変更]メニューが表示されます。そのうちの1つは品質スコアです。 それをクリックすると、セクションが開き、チェックボックス付きのメトリックの選択が表示されます。
- 品質スコア
- ランディングページExp。
- Exp。 クリック率
- 広告の関連性
- 品質スコア（履歴）
- ランディングページExp。 （歴史）
- 広告の関連性（履歴）
- Exp。 クリック率（歴史）
結果を確認するときに焦点を当てたい内容に応じて、1つの指標のみを選択するか、すべてにチェックマークを付けることができます。 選択内容は、適用されるキーワードの横の列に表示されます。
ソース
Google広告の品質スコアを改善する方法
Google広告の品質スコアの最適化は、スコアの3つの主要なフォーカスポイント（予想クリック率（CTR）、広告の関連性、ランディングページ）を分析することで実装できます。 ただし、スコアを向上させるために実行できる手順は他にもあります。
みてみましょう：
1.予想されるクリックスルー率（CTR）を分析する
予想されるクリック率は、同じキーワードで競合する類似の広告と比較して、現時点での広告の魅力を示しています。
Googleの目標は、オーガニック検索結果と有料検索結果の両方で、ユーザーに最適なタイプのコンテンツを表示することです。 これは、広告のクリエイティブとコピーが優れていない場合、アルゴリズムがそれをユーザーに表示しないことを決定する可能性があることを意味します。
PPC広告の主な課題は、強い印象を与えるためのスペースが非常に限られていることです。 あなたのコピーは短く、甘く、そして要領を得たものである必要があります。 さらに、キーワード（つまり、ユーザーの意図とクエリに応答する）とランディングページ（つまり、販売しているものに応答する）の両方に関連している必要があります。
このコンポーネントの品質スコアの結果が平均または平均を下回っている場合は、クリエイティブに再度アクセスして、不足しているものを確認する必要があります。
また、競合他社の広告を確認して、競合他社が何を上手く行っているか、どのように競合他社に匹敵し、それを上回っているかを確認する必要があります。 もちろん、アイデアは模倣者ではなく、彼らの広告があなたの広告よりも優れている理由を理解しようとすることです。
さらに、市場調査情報を使用して、顧客の立場に立ってください。 彼らにとって重要なセールスポイントを考えてみてください-それは価格、送料無料、最高品質、あなたの製品の独自性ですか？ 広告のクリエイティブでこれらに焦点を当てることで、より説得力のあるものにし、ユーザーにリンクをクリックする理由を与えることができます。
2.広告の関連性を向上させる
広告の関連性は、広告が実際にクリック可能であるかどうかを定義するため、もう1つの重要な要素です。 人々が検索バーにクエリを入力すると、達成したい目標と意図があります。
ユーザーが情報や教育コンテンツを探していて、広告がそれらに製品を販売しようとしている場合、ユーザーがそれをクリックする可能性はほとんどありません。 そして、たとえそうだとしても、彼らは失望し、すぐに去ります。
広告がユーザーが探しているものとどの程度一致しているかをよりよく理解するために、検索用語レポートを確認して、それに応じて広告が表示しているクエリを確認できます。 これらは、ユーザーが入力している検索フレーズです。
これらはターゲットとするキーワードに近いはずですが、一般の人々はキーワードを考えていないため、必ずしも完全に一致するとは限りません。 さらに、今日では、ユーザーと検索エンジンの両方が自然言語に慣れています。つまり、クエリが一意であるだけでなく、アルゴリズムがそれらを理解できるようになっています。
それらが広告のコンテンツ、目的、およびランディングページにどの程度関連しているかを分析することにより、人々が広告をクリックする理由とクリックしない理由を（少なくとも部分的に）理解できます。
広告の関連性を向上させるために実行できる直接的なアクションは、さまざまな検索グループとの関連性が高く、ユーザーの意図をビジネス目標に一致させる、より的を絞ったオンポイントクリエイティブを使用してより小さな広告グループを作成することです。
3.ランディングページで作業する
3番目の重要なコンポーネントはランディングページです。 前の2つは顧客の注意を引くために重要ですが、これはあなたがそれを成し遂げるか、またはそれを壊す場所です。
ランディングページは、広告が約束することを実現する必要があります。それは、的確で関連性があり、顧客が探しているものを提供する必要があります。 そうでない場合、人々はすぐに立ち去るか、関与しなくなります。これは、最終的に、何かが正しくないことをGoogleに知らせます。 したがって、平均または平均以下の品質スコアが得られます。
Google Analyticsレポートを確認することで、ユーザーのPOVからランディングページのパフォーマンスをより深く掘り下げることができます。 バウンス率が高く、滞留時間が短く、コンバージョン数が多い場合は、そのページを修正する必要があることを意味します。
コピー、マーケティングメッセージ、およびCTAを確認します。 商品ページの場合は、広告、キーワード、ユーザーのクエリの目的と一致していることを確認してください。
たとえば、広告で自由奔放な歌姫のボヘミアンビーチウェアを宣伝する場合、ランディングページには、スタイルに適したアパレルとアクセサリーのほか、商品の写真、マーケティングメッセージ、全体的なスタイルを掲載する必要があります。
さらに、ページ自体はユーザーフレンドリーで、理解しやすく、ナビゲートしやすく、シームレスなエクスペリエンスを提供する必要があります。
4.ウェブサイトモバイル向けに最適化
現在、世界中のトラフィックの半分以上がモバイルデバイスからのものです。つまり、ランディングページのパフォーマンスを向上させるには、レスポンシブデザインやその他のモバイルフレンドリーなインターフェースが必要です。
さまざまな種類のデバイスでページをテストして、ページのレンダリングの良さ、操作のしやすさ、簡単に言えば、ユーザーに満足のいくエクスペリエンスを提供するかどうかを確認することを検討してください。
そうでない場合、人々が自分の携帯電話であなたの広告に出くわしたとき、彼らは彼らが面白いと思ってリンクをたどるかもしれませんが、彼らは固執する可能性は非常に低いです。 その結果、あなたはまだ彼らのクリックの代金を払い、あなたのマーケティング予算を使い果たしますが、見返りに利益はありません。
ウェブサイト（およびそれぞれ広告のランディングページ）をモバイルフレンドリーにすることで、品質スコアの最適化の取り組みだけでなく、パフォーマンスとデジタルプレゼンスにもメリットがあります。
5.読み込み速度を向上させる
オーガニックトラフィックか有料トラフィックかに関係なく、ページの読み込みが遅いとイライラし、不快なユーザーエクスペリエンスを提供します。
ランディングページの読み込みが遅い場合や、コアWebバイタルを構成する他のページエクスペリエンスシグナルに問題がある場合、ユーザーを遠ざけ、バウンス率が高くなり、滞留時間が短くなる可能性があります。これは、今日、人々は単にそうしないためです。しばらくお待ちください。ページが数秒で読み込まれない場合は、ページを閉じて次のページに移動します。
この動作は品質スコアに影響し、最終的には全体的な広告パフォーマンスに影響します。
ページの読み込みが遅くなる原因となる問題は複数あり、これらのほとんどは専門的なページ速度の最適化を必要とします。 それらを修正することで、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。これにより、間違いなく、GoogleAdの結果と品質スコアが向上します。
6.広告表示オプションを利用する
広告表示オプションは、品質スコアの最適化に直接影響しません。 ただし、広告はより面白くて説得力のあるものになります。 さまざまな拡張機能を追加することで、ユーザーの注意を引く可能性のあるより関連性の高い情報を提供し、提供するものがまさにユーザーが必要としているものであることをユーザーに示します。
これにより、ユーザーが広告をクリックする可能性が高まり、予想クリック率が向上します。
広告のランクと位置によっては、広告が表示されるたびに拡張機能が表示されない場合があります。 チャンスを増やすために、Googleのアドバイスに従い、関連性があり、適切に最適化されていることを確認できます。
結論
品質スコアの最適化は、PPCケアルーチンの最優先事項ではないかもしれませんが、広告のパフォーマンスを妨げる可能性のある問題を診断できる優れたツールです。
予想されるクリック率、広告の関連性、ランディングページの品質を分析することで、ユーザーがSERPで広告をバイパスしたり、コンバージョンに至らないインタラクションに関与したりする原因を特定できます。
広告が満足のいく結果をもたらしたとしても、平均品質スコアは改善の余地があることを示している可能性があります。 いくつかの簡単な調整を行うことで、広告からより多くの価値を受け取り、広告のパフォーマンスだけでなく、収益も向上させることができます。
ただし、品質スコアの最適化を行う場合は、評価を向上させるためではなく、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために行っていることに注意してください。