ランキングを落とさずにウェブサイトを再開し、コンテンツを刷新する方法

公開: 2021-11-23

Web サイトの刷新には、Web サイトを新しい URL に完全に移行する場合とは異なる、いくつかの固有の課題があります。状況に関係なく、以前に生成された検索エンジンのランキングを失わないように注意する必要があります。一部の企業は、オンラインリードで成功する可能性があります。その場合、URL を移動することはひどいアイデアになり、より理想的な移動を再設計することになります。 Web デザインのトレンドは時間の経過とともに変化します。これは、すべての企業が考慮しなければならないことです。

ウェブサイトの再設計

構築されたバックリンクが完全に失われる可能性があるため、新しい URL への移行にはかなりの作業が必要になります。何年も仕事をしていないパブリッシャーやウェブサイトに手を差し伸べて、いくつかのバックリンクを変更することは、大きな成功または失敗です。特に新しいウェブサイトの検索エンジンの指標が優れていない場合は、新しいバックリンクに料金を請求する人もいます. 一部の企業がリンク構築に投資する金額は驚異的であるため、サイトの移行により、以前に費やした数千ドルが失われる可能性があります.

再設計によってランキングやマーケティング費用が失われないようにするためのヒントを次に示します。

ウェブサイトの指標と過去のパフォーマンスを確立する

古い Web サイトから Web サイトのパフォーマンスに関するすべてのデータを取得することが不可欠です。そうしないと、ウェブサイトがより多くのトラフィックを引き付けているのか、より多くのリードを生み出しているのかを判断できなくなります。検討すべき重要な指標には、次のようなものがあります。

検索エンジンからの訪問者の総数と、どの検索エンジンからアクセスしているか
ウェブサイトがランキングしているキーワード
ウェブサイトが促進するコンバージョン率、リード、電話
Web サイトにアクセスしたときに平均的な訪問者が表示するページ数
主要な検索エンジンにインデックスされた総ページ数

ページ URL の変更を追跡する

何らかの理由で URL が変更された場合は、追跡する必要があります。ウェブサイトを HTML から WordPress のようなコンテンツ管理システム (CMS) に切り替えると、ページの URL も変わることがあります。リダイレクトを確立することで、訪問者をサイトにとどめ、404 ページに到達したときにクリックしてしまうことを回避できます。

現在の顧客にテスターになるよう依頼する

現在の顧客は、新しいウェブサイトを立ち上げる際の大きなリソースになる可能性があります。新鮮な目で、これらの顧客 (または見込み客) は、デザイナーがプロジェクトの他の領域に深く関与しているために見落とした可能性のある問題を指摘することができます。考慮する必要があるいくつかの主なポイントは次のとおりです。

ウェブサイトの主な目標は何ですか？ 一部のサイト所有者は、Web サイトから直接販売したいと考えていますが、医療提供者のように、サイトへのアクセスが予約を設定するための電話につながることを望んでいる場合もあります。考慮すべきもう1つの側面は、Webサイトのデザインが設定された目標と一致しているかどうかです. ウェブサイトの各セクションには、販売、教育、連絡先情報の提供など、さまざまな目的があります。
ウェブサイトのコンテンツは簡潔でナビゲートしやすいですか？ コンテンツは、訪問者の注意を引き続けるために、質が高く簡潔でなければなりません。配色は、コピーを読みやすくする必要があります。
Web サイトはモバイルデバイスで適切に機能しますか? モバイルトラフィックの量は年々増加しており、この人口統計全体を潜在的な顧客として遠ざけたくはありません。

最適化の優先順位付け

検索エンジン最適化 (SEO) は、Web サイトのリーチを最大限に広げたいため、Web デザインの優先事項である必要があります。これは、検索結果の上位に表示されることによって行われます。

タイトルタグまたはタイトルリンクは、新しいページが作成されたときに最初に処理する必要があります。キーワードを含むメタディスクリプションも重要です。

画像も検索可能になるように、画像には代替テキストが必要です。コンテンツやページを分かりやすくするため、H タグは賢く使用する必要があります。 SEO のバックグラウンドを持つ Web デザイナーを見つけて、再設計のこれらの領域を処理してください。

著者の略歴やその他の情報を変更するために、過去に利用したことのあるサイトにも働きかける必要があります。このアウトリーチを通じて、どれだけ多くの被リンクを取り戻すことができるかに驚かれることでしょう。プロファイルを変更しても、新しい Web サイトはほぼ即座にバックリンクを生成できます。

新しいウェブサイトの立ち上げ

Web サイトを立ち上げたら、次のことを行う必要があります。

301 リダイレクトがすべて完了していることを確認してください。
HTTP から HTTPS への変更が Google アナリティクスと Google Search Console に記録されていることを確認します。
シークレットモードで Web サイトをチェックして、正しいページが表示され、正しいページに移動していることを確認します。
ページの読み込み時間を確認してください。 GTmetrix などのツールを使用できます。
プレスリリースで新しい Web サイトを発表し、会社のニュースレターで言及し、ソーシャルメディアで宣伝します。

コンテンツマーケティングの刷新

新しいウェブサイトと組み合わせた適切なコンテンツマーケティング戦略は、驚異的な効果を発揮します。次のヒントは、コンテンツマーケティングキャンペーンが継続的に結果を生み出すのに役立ちます。

ビデオやポッドキャストなど、さまざまな種類のコンテンツを試して、それぞれの投資収益率 (ROI) とエンゲージメントを確認してください。
製品やサービスについてさまざまな方法で訪問者を教育するコンテンツを会社のブログに一貫して公開します。
ソーシャルメディアを使用してコンテンツを宣伝します。これは、一度に複数のプラットフォームに投稿するように簡単に自動化できます。コメントに参加して、フォロワー間のコミュニティの感覚を作りましょう。
コンテンツを作成する前に適切なキーワード調査を行い、すべての投稿にタグが付けられていることを確認してください。適切なタグ付けは SEO に違いをもたらします。
データに基づいてコンテンツを作成します。どのコンテンツが最も多くのエンゲージメントを生み出したかを示すツールはたくさんあります。

ブランドの声が一貫していることを確認してください

コンテンツチーム全体でスタイルガイドを実装することが重要です。一部の企業は、フリーランサーを利用してコンテンツを作成することを余儀なくされています。これは、大量のバックリンクを構築しようとしているときに発生します。すべてのコンテンツプロジェクトで一貫性を保つ能力は、セールスの生命線です。

売り込み資料や価格ガイドなど、販売に関係するコンテンツも高品質である必要があります。ビジネスオーナーが最も避けたいことは、販売資料の品質が低いために販売を失うことです。適切なセールスコピーライティングは、大量のメールを送信する場合でも毎月のニュースレターを送信する場合でも、コンバージョンに影響を与える可能性があります。

ポッドキャストを起動

ポッドキャストをホストすることは、手頃な価格で詳細なコンテンツを作成する素晴らしい方法です. 特定のトピックに関するガイドを作成するには、数百ドルかかる場合があります。リスナーは最終的に重要であるため、ポッドキャストの一部として招待するゲストは、ターゲットオーディエンスに関連している必要があります。

業界内の特定の人物をフォローしている人にポッドキャストのリーチを拡大することも賢明な方法です。適切なゲストは、新しい会社が特定のビジネス空間で正当化されるのを助けることができます. ポッドキャストを文字起こしすることも、ポッドキャストを検索可能にするために重要です。最後に、時間を取って、リスナーが興味を持っていることがわかっているトピックでポッドキャストを計画してください。

真の結果を生み出すために、クリックベイトのタイトルで標準以下のコンテンツを作成する時代は終わりました。人々は、誇大宣伝に応えられない法外な見出しに鈍感になっています。品質とデータに基づいてコンテンツマーケティング戦略を立てることが、今日の状況で成功する唯一の方法です。

これで、確立されたランキングとオーディエンスを失うことなく、Web サイトを再起動し、コンテンツを刷新する際のベストプラクティスをご紹介します。