リマーケティンググラディエーター：アドワーズ広告とアナリティクスリストの分析

PPCでは、リマーケティングの力は否定できません。 あなたのサイトをすでに経験した人と交流できることは、まだそれを理解していないスローポークにとって大きな利点です。

しかし、私たちの明確な専門知識について誇張するよりも、どこから始めればよいかを分析することによって、それをまとめるのにまだ苦労している人々を助けましょう：あなたのリマーケティングリスト。 リマーケティングリストを作成するには、AdWordsとGoogleAnalyticsの2つの一般的な方法があります。 では、それらの違いは何ですか？

これらのリストから、各アプローチからどのように利益を得ることができるかを分析します。 何が効果的かを決定したら、実装とタグ調整プロセスのための多くのリソースがあります。

Googleアドワーズ広告

リストの検索と表示

AdWordsに組み込まれているリマーケティングリストは、検索ネットワークとディスプレイネットワークの両方のオーディエンスをターゲットにすることができます。 検索+ディスプレイキャンペーンでのリマーケティングリストの使用と同様に、従来のリマーケティングとRLSAの両方があなたを待っています。

達成された目標

通常、目標はコンバージョンを指します。 購入した人（通常は追加の買い物に戻ることをお勧めする訪問者）またはリードまたはサインアップフォームに記入した人（通常は除外する訪問者）に基づいてリストを作成します。同じパーティーはしばしば不必要です）。

訪問したページ

リマーケティングリストを作成する最初のステップは、「ページの訪問者…」のAdWordsレイアウトを使用して、ターゲットにするものと除外するものを決定することです。

あなたの選択は次のとおりです。

これらの選択肢を使用すると、サイトにアクセスしたことのあるユーザーを含めたり、既にコンバージョンを達成したユーザー（リードジェネレーション）を除外したり、最適な動作を示しているユーザーを構築したりできます。 この動作は、以前に製品を購入したことがある人の可能性があります。 また、サイトの連絡フォームに移動したものの、変換プロセスを完了できなかった可能性もあります。

自動リスト

グーグルを通して働くことの美しさはグーグルの利益です。 リマーケティングリストの形式では、この特典は、すべての訪問者やすべてのコンバーターなどの一連の事前設定されたカテゴリで構成され、必要なサイズに達したらすぐにジャンプできます。

グーグルアナリティクス

グーグルアナリティクスに関しては、あなたの選択はグーグルアドワーズのものと同様ですが、拡張のための非常に多くの領域があります。

検索と表示

Analyticsタグを使用して検索広告のリマーケティングリストを作成するには、プロパティ設定でリマーケティング機能のデータ収集を有効にする必要があります。

スマートリスト

Google AdWordsの「類似オーディエンス」リストと同様に、スマートリストを使用すると、アナリティクスは、商品やサービスのターゲットオーディエンスを誰にするかについて独自のアイデアを作成できます。 この機能を使用すると、事前に定義されたリマーケティングリストに含まれていない場合でも、コンバージョンにつながる可能性のある訪問者にマーケティングを行うことができます。

訪問したページ

AdWordsと同様に、サンキューページ（コンバージョンに至ったユーザー）やログインページなど、アクセスしたページに基づいてオーディエンスをターゲティングできます。 ログインページは、新しいリードの生成に関してほとんど付加価値を提供しない、すでに支払いをしているユーザーまたはメンバー向けの場合があります。

「私のサイトの特定のセクションにアクセスしたユーザー」をターゲットにすると、特定のコンテンツにアクセスしたユーザーに個別のメッセージや画像を送信できます。 あなたのサイトのヒップスターギフトページへの訪問者に基づいたリストがある場合は、新しいUSB対応タイプライター（これは真剣に問題です）の最近の到着またはウィスキーグラスの幅広い選択について言及することを選択できます。 。

詳細なターゲティング

**目がくらむ準備をする**

GAリマーケティングを使用することの私のお気に入りの利点は、リストオプションのほぼ無限のカタログです。 ここでは、アクセスしたURLだけでなく、さらに多くのURLに拡張できます。

GAで「カスタムセグメント」リマーケティングリストを作成すると、次のようなタブの美しさがわかります。

この画像では[人口統計]オプションが開いていますが、リストのターゲティングの選択肢が明らかにたくさんあります。 これが私のお気に入りの内訳と、リマーケティングに使用する方法と理由です。

行動

ある期間に誰かがあなたのサイトにアクセスした回数、またはあなたのサイトにアクセスした最近の頻度、参加したトランザクションの数、または訪問の長さをターゲットにするという選択肢があります。愛さないで！

ここでは、120日間に2回以上サイトにアクセスしたことがあるユーザーをターゲットにすることを選択しました。つまり、私から購入してもらいたいということです。 彼らが私のサイトを何度も見たことがあるなら、私は彼らがその経験によって完全に延期されなかったことを知っています。 また、「3日後」の設定を設定しました。これは、前回の訪問から3日以上経過していることを意味します。 彼らは私のことを忘れましたか？ 彼らは買い物の値段をつけて、競合他社のサイトで見つかったウイスキーグラスのオプションに気を取られていました。 このリストの最終設定では、これらの訪問者が私のサイトで4分以上過ごしている必要があります。 これにより、商品を確認したり、商品の詳細を確認したり、オンライン注文に伴う配送料などの評価を開始したりする時間ができます。 私は私のクライアントのために、平均注文は、サイトのエンゲージメントの7^番目の分に発生したことを知っているので、私は最終的に購入を作る行う者と同様の挙動を示すされている人々に基づいてリマーケティングリストを収集します。

注：明らかに、ハイパーセグメンテーションは、非常にターゲットを絞ったメッセージングと比較的小さなリストの2つを生み出します。 ボリュームがそこにあることを確認する前に、過度にセグメント化しないように注意してください。

テクノロジー

この設定では、最も効果的に機能していると思われるパフォーマンスに焦点を当てることができます。 タブレットを使用しているオーディエンスで強力なパフォーマンスが見られる場合は、リマーケティングでターゲットを絞る機会があります。 OS、ブラウザ、バージョン、さらにはブランドを分類することができます。

Eコマース

ecommリストの設定は、訪問した製品ページ、または訪問者が完了したチェックアウトの段階だけにとどまりません。 これらのリストを恥ずかしく思うのは、特定の製品の購入、収益のしきい値、および購入の最新性のオプションです。 大規模な購入を行う訪問者は、特定の価格しきい値の下で購入する訪問者とはまったく異なる一連の製品に興味を持つ可能性があります。 それらを明確にターゲティングし、そのリストに固有の例と言語を使用する機能は、Googleアナリティクスリマーケティングの最も優れた部分の1つです。

トラフィックソース

リマーケティングは、あなたのサイトに行ったことのある人にリーチするための特別なチャネルです。 特定の道であなたを見つけた人はどうですか？ このリストでは、BingだけでなくBingPPCを介して自分のサイトを見つけた人をターゲットにしています。 魅力的な広告をクリックする可能性が高いのは誰か、オーガニックリストや直接検索でアクセスする可能性が高いのか知りたいです。

条件（独自に構築）

Googleのツールを使用することで私が気に入っているのは、制御の必要性を理解する能力です。 前述のターゲティングオプションが提供されていますが、必要になる可能性のある他のタイプのリストを作成するための「カルトブランシュ」も提供されています。

私はあなたのサイトで一定の時間を過ごした、あるいはおそらく一定の量の製品を見た人々をターゲットにすることに興味があると述べました。 私はまた、ヒップスターギフトを探している人をターゲットにする方法を愛情を込めて楽しんでいます。 ヒップスターギフトの広告コピーに返信し、望ましい行動を示した人に本当に焦点を当てたい場合は、条件付きリストが最適です。

考えられるリストについてのこのすべての話では、おそらく頭が少し回転しているので、それを地球に戻し、現実の世界で実際に何が起こっているのかを調べます。

以下の例は、Internet Explorerを使用するように設定されているだけでなく、より高い解像度に設定されたデバイスで操作するユーザーに焦点を当てています。

なぜ私はこれをするのですか、あなたは尋ねますか？ ええと、私たちがマーケティングしている製品は、古い人口統計によって購入されることがよくあります。 人口統計でターゲティングできることはわかっていますが、Googleはユーザーの行動に基づいて年齢層を誤って分類することがよくあります。

いくつかの仮定に基づいて誤って間違った人をターゲットにする代わりに、人生の特定の段階と特定のブラウザの傾向を暗示する設定に基づいてリストを作成することで、より多くの作業が可能になります。

このリストが実際に実行されたとき、次のことがわかりました。

ターゲットグループは、全体のインプレッションの0.01％と総クリック数の0.02％しか占めていませんでしたが、コンバージョン率はキャンペーンの平均より56％高かった。 リマーケティングリストとそれに続くメッセージでターゲティングを高度に限定したという事実は、広告を適切なユーザーに結び付けるのに役立ちました。

56％のコンバージョン率の向上を約束することはできませんが、そのようなカスタマイズの価値は確かに確認できます。 AdWordsリマーケティング、アナリティクスリマーケティング、またはその両方を使用することには、明らかに多くのメリットがあります。 残りはどうですか？ Analyticsリマーケティングを使用したことがありますか？ どのカスタムターゲットを使用しましたか？

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投稿は2014年8月に最初に公開され、 AlainaThompsonによって更新されました。