クリエイティブに：リモートコンテンツ制作を最大限に活用するための5つのヒント

ソーシャルマーケターと消費者の両方が同意します。ブランドのソーシャルメディアの存在感は、創造的で、記憶に残り、影響力のあるものである場合に最も際立ちます。

しかし、オフィスや撮影で持っているのと同じリソースがない状態で自宅で作業している場合、これらすべてのチェックボックスをオンにするコンテンツを作成するのは難しいです。 自宅での仕事が初めての場合でも、経験豊富なリモートワーカーである場合でも、自宅でのソーシャルメディアマーケティングには課題があります。

しかし、ソーシャルマーケターは、機知に富んでいないとしても何もありません。 ここスプラウトでは、ソーシャルおよびクリエイティブチームが、ソーシャルメディアコンテンツの制作プロセスを再考し、コンテンツをエキサイティングで新鮮な状態に保ちながら、リモートの分散型チームとして活動しています。

写真、ビデオ、GIF、デザインアセットを最初から作成しようとしている場合でも、既存のアセットを更新する方法を探している場合でも、私たちがお手伝いします。 これらの5つのヒントに従って、どこからでもすばらしいソーシャルコンテンツを作成してください。

ヒント1：現在頭に浮かぶストーリーと、それらを伝える上でのあなたの役割を判断する

おそらく、今年新しいコンテンツのために計画したアイデアや戦略は、もはや関連性や適切性を感じていないだけです。 多分あなたは宣伝する新しい製品やサービスを持っています。 あるいは、視聴者がソーシャルで見たり関わったりしたいものが変わったのかもしれません。

新しいクリエイティブコンテンツを追求する理由が何であれ、共感を育む演習から始めると、ストーリーの方向性とそのストーリーを伝える上での役割を特定するのに役立ちます。 共感的な考え方により、ブランドはより効果的に会話に参加し、価値を付加し、視聴者のニーズをサポートすることができます。

たとえば、Hair.comは、洗練されたスタジオショットのビデオを共有することから、ヘアケアに関する影響力のある人や教育者からのヒントを含む、より生のリモートで作成されたビデオにピボットしました。 観客が封鎖中にサロンを訪れることができなかったことを知っているBeautyHomeSchoolシリーズは、自宅での髪の悪い日のためのDIYソリューションを提供します。

視覚的な解決策で目標をよりよく達成する方法を再考するときは、次のことを自問してください。

• 人々は今どのような問題に直面していますか？
• なぜ私の聴衆はこのトピックを気にするのですか？
• このテーマに取り組むための適切な口調は何ですか？
• この話に最も効果的な媒体は何ですか？
• 私のブランドはこのトピックとどのように関連していますか？
• この話をよりよく導くために誰に相談できますか？

ヒント2：新しいコンテンツ形式を探す

写真が消費者が関与したいコンテンツタイプのナンバーワンであることは、おそらく当然のことです。 1枚の静止画でストーリー全体をキャプチャし、自宅から簡単に作成できます。 秘訣は、シンプルで集中力を保つことです。

あなたのブランドを代表するスペースを選び、あなたの製品やサービスを目立つように取り上げ、ワークステーション、ペットの愛、プランナー、組織、そしてもちろんカフェインのように共鳴するいくつかの家庭のテーマで遊んでみてください。

写真は消費者エンゲージメントの点でリードしていますが、ビデオは2番目に来ます。 それらは情報、創造性、個性が詰まっており、GIFやチュートリアルなどの他のスナック可能なコンテンツ形式にスピンすることができます。

リモートディレクテッドビデオは、もう少し前もって作業する必要がありますが、それでもスケーラブルなオプションです。 このアプローチを使用すると、制作品質よりもスクリプト、スピーカー、コンセプトに重点を置くことができます。 ビデオを概念化したら、モバイルデバイスまたはカメラを使用して録画したり、Zoomなどの会議ツールを使用してビデオをキャプチャしたり、スピーカーに事前に録画したビデオを共有するように依頼したりできます。

Sproutは最後のヒントを使用して、Asians @ Sprout Business Resource GroupとのQ＆Aをリモートで作成し、アジア太平洋アメリカ遺産月間を祝いました。

ストップモーションアニメーションは、作成するのに大量の機器や備品を必要としない、もう1つの創造的で視覚的なストーリーテリングオプションです。 写真とビデオをリモートコンテンツ制作計画にすでに組み込んでいる場合は、ストップモーションで実験する必要があるのと同じ小道具、スペース、およびリソースを使用できます。

テンプレート化されたシリーズを作成すると、視聴者に永続的な影響を与えながら、最大のスケーラビリティを提供できます。 シリーズを作成するときは、最初の設計作業が増える可能性があることを考慮してください。ただし、長期的な見返りは、コンテンツを時間の経過とともに拡大縮小し、シンプルで優れた設計と結び付けることができる、すすぎと繰り返しの制作スタイルです。

私たちのソーシャルチームは、頻繁なトピックや主要なキャンペーン用の視覚的なソーシャルテンプレートを作成するために、デザインを使用することで大きな成功を収めています。 ソーシャルメディアスペシャリストがカスタマイズできるグラフィックテンプレートがあるということは、ソーシャルチームがこれらの既存のリソースを使用するための数十の方法を持っていることを意味します。

追求するコンテンツタイプを選択するときは、最適な配信プラットフォームも検討してください。 各プラットフォームの専門性を念頭に置いてください。 YoutubeとLinkedInは中程度の長さのビデオで魅了されますが、Pinterestは書かれたコピーとデザインされたテンプレートで輝いています。 Instagramは魅力的な写真とビデオショーツによって動かされているので、Twitterは簡潔に書かれたコピーと写真で繁栄します。

ヒント3：視聴者からインスピレーション（およびコンテンツ）を得る

理想的には、ほとんどのコンテンツはオリジナルであり、ブランドに固有のものです。 ただし、ユーザー生成コンテンツ（UGC）は、フィードの新しいアセットを収集するための簡単なオプションです。 商品やサービスに言及している写真や動画にタグを付け、ブランドのハッシュタグを含めて、ファンが参加するように促し、コンテンツを簡単に管理できるようにします。

英国のファッションブランドであるリバーアイランドにとって、UGCは彼らの戦略の主要な部分であり、ファンはハッシュタグ#ImWearingRIを使用して喜んで貢献しています。

ブランドは、オリジナルコンテンツのインスピレーションを得るために視聴者に目を向けることもできます。 他のブランドからどのようなコンテンツを再共有していますか？ クリエイティブなコンテンツで答えられると彼らはどのような質問をしていますか？ 彼らはどのようなトレンドに取り組んでいますか？ これらの質問への回答は、カバーすることを検討する必要のあるトピックと、ブランドがそれらのトピックを中心にコンテンツ制作を実行する方法の例に影響を与えます。

ヒント4：既存のコンテンツを再利用して新しいストーリーを伝える

コンテンツの転用は、現在の社会的状況の中で有用な対話、インタビュー、サウンドバイト、および視覚的資産を再構成するための演習です。 ストーリーの方向性が決まったら、テーマに沿った既存の情報源を探し、ストーリーをサポートし、明確で簡潔なポイントを提供します。

写真を再利用するときは、常緑樹であり、頻繁にまたは最近使用されていないことを確認することが重要です。 同じ写真をキャプションと繰り返し共有し、同じストーリーを何度も繰り返すと、視聴者の疲労につながります。 写真をフレームに収めるために新しいデザインを追加するか、ビデオコンテンツから取得する短いコピーや引用の背景として使用することを検討してください。

ビデオコンテンツのリーチと寿命を延ばす方法はたくさんあります。 Team Sproutで成功したオプションの1つは、長い動画をティーザーまたは短くてインパクトのあるクリップに切り詰めることです。

また、古いコンテンツを再利用してスピンし、よりタイムリーなアウェアネスプレイを行う機会を見つけることもできます。 2019年12月に、SproutはprAnaのソーシャルメディアリードであるBrittanySheppardをフィーチャーしたAlwaysOnエピソードをリリースしました。 その後、シェパードのビデオからクリップを選択し、5月のメンタルヘルス月間に再利用することができました。 この戦略は、クリエイティブアセットに新しい命を吹き込み、ビデオチームが行った作業から可能な限り最大の価値を引き出すのに役立ちます。

何時間もの映像を見ずに適切なサウンドバイトを見つける

音声文字変換は、ストーリーを形作るために使用したい正確なサウンドバイトまたは引用を微調整するのに役立ちます。

Rev.comは、面接の手頃な価格の迅速な書面による書き起こしを可能にします。 これは、マイクロテスティモナル、ナレーション、またはグラフィックコピーに変換できるサウンドバイトをすばやくスキャンして識別するための鍵です。

トランスクリプトを入手したら、問題に直接対処し、聴衆に付加価値を与えるすべての貴重な引用を読み、強調表示します。 わかりやすくするために、これらの選択は短く簡潔にすることを忘れないでください。

5月のSproutSessionsDigitalの期間中、私たちはスピーカーから多くの貴重な引用をキャプチャして共有し、ソーシャルに関するフォロワーに迅速で実用的なヒントを提供しました。 イベント全体でリアルタイムで共有しましたが、今では簡単に再利用して再共有できるコレクションもあります。

コンテンツをアップサイクルすることを選択した場合は、許可をダブルダウンすることが重要です。 リフレーミングは被験者の意図に正確であり、リフレーミングと再配布の許可を確認しましたか？

たとえば、パンデミックのずっと前に撮影されたスプラウトの最新エピソード「 Always On 」では、 PhilzCoffeeのマーケティングコミュニケーションマネージャーであるJolieMeschiが、「リモートで作業しているときでも洞察は依然として関連している」ことを視聴者に知らせています。 Meschiに、ビデオの新鮮なイントロとアウトロをリモートで録画するように依頼しました。これにより、公共スペースの一部の映像が現在のスペースとは少し異なって見える可能性があることを確認しながら、彼女の専門知識を共有できるようになりました。

ヒント5：コンテンツがどこで作成されたかに関係なく、コンテンツが洗練されていることを確認します

リモートで作業している場合でも、すべてのビジュアルがDIYの外観である必要はありません。 適切な照明、アートディレクション、編集を行うことで、低品質の制作でよくある落とし穴を回避できます。

キーライト、フィルライト、バックライトを含む標準の3点照明を使用すると、被写体を明るく保ちながら、フレーム内の影を制御または除去できます。 セットの周りに配置できるクランプライトや、正面からのインタビュースタイルの撮影用のリングライトなど、これを作成するために使用できる低コストの照明オプションがたくさんあります。

自然光を利用することもできますが、直射日光を避けるか、窓の処理を使用して柔らかくする必要があります。 外で作業している場合は、晴れた日の日陰のエリアでも、ビデオや写真撮影のための明るい設定が提供されます。

あなたはおそらくすでにあなたのポケットにそれを持っているので、あなたは美しい画像を作成するために豪華なカメラを購入する必要はありません。 最近の携帯電話には、そのトリックを行う高品質のカメラが搭載されています。 必要なのは、特にビデオやストップモーションコンテンツで作業している場合に、安定したショットのためのマウントまたは三脚です。 幸いなことに、簡単なGoogle検索で見つけることができるDIYオプションがたくさんあります。

さらに、スキルレベルに関係なく、高品質のビデオ、モーション、ビジュアルデザインを作成するために利用できる、さまざまなアプリやオンラインリソースがあります。

• プロジェクトやキャンペーンのためにデザインテンプレートを購入したり、フリーランスのデザイナーを雇ったりするためのドリブル
• Adobe Premiere Proに完全に飛び込むことなく、ビデオ編集を簡素化するためのAdobe Premiere Rush
  カスタマイズ可能なソーシャルビデオテンプレート用のVimeoのプロ
• コンテンツに目を引くモーションを提供するAdobePremiereモーショングラフィックステンプレートを購入するためのモーションアレイ
• Stop Motion Studio 、ストップモーションムービー作成用の無料の使いやすいアプリ
• Canvaのインフォグラフィックでデータを美しく賢明にレイアウト
• Youtube Studioは、ビデオファイルに自動字幕を付け、文法、スペル、タイミングを微調整するための編集機能を備えています。
• ビデオを録画、編集、投稿するためのWistiaのSoapbox
• Teleprompter 、IOSスクリプトおよび配信用のアプリ
• Zubtitles 、ソーシャルビデオの字幕を自動化し、簡単にカスタマイズできるアプリ

少なくとも当面の間、リモートでの作業は今後も続くでしょう。 ゼロから始める場合でも、すでに持っているものを再活性化するために探している場合でも、コンテンツ制作についてより創造的に考えるように自分自身に挑戦することで、それを最大限に活用してください。

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