コンテンツの再利用: 新たなトラフィックの機会への扉を開く
公開: 2023-07-20常に新しいコンテンツを作成するのは、困難で骨の折れる作業です。 そのため、すでに開発したコンテンツを最大限に活用することが最大の利益となります。
この記事では、コンテンツを再利用する動きとメリット、そしてそれが Web サイトの SEO 戦略にどのような変革をもたらすのかを探っていきます。
貴重なコンテンツをさまざまな形式に再パッケージ化して再配布することで、リーチを拡大し、より幅広い視聴者を引き付け、オーガニック トラフィックを増やすことができます。
ということで、早速いきましょう！
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1) ビデオとオーディオを通じてコンテンツリーチを最大化
人気のブログ投稿を魅力的なビデオやポッドキャスト エピソードに変えることを考えたことはありますか? 逆も同様に、ナラティブビデオコンテンツをポッドキャストに変えることができます。 実際、コンテンツの再利用は、事実上あらゆるデジタル メディアで行うことができます。
既存のコンテンツの有用性を最大化し、配置を多様化することで、露出とリーチを大幅に拡大できます。 コンテンツを別の形式に再利用すると、より幅広い視聴者の好みに応え、サイトに新しい訪問者を呼び込むことができます。そのため、毎回新しいコンテンツを作成するよりも作業効率が低くなります。
ビデオ コンテンツの再利用とオーディオ コンテンツの再利用という 2 つの強力な方法を見てみましょう。
ビデオコンテンツの再利用
YouTube は 2 番目に人気のある検索エンジンであり、リーチを拡大し、新しい視聴者を引き付ける大きな機会を提供します。
人気のブログ投稿の 1 つを魅力的なビデオに変換します。 このアプローチを最大限に活用するには、次の手順を検討してください。
- パフォーマンスの高いブログ投稿を特定する:分析を詳しく調べて、大きな注目を集めているブログ投稿 (たとえば、GSC の「トップ ページ」) を特定します。 維持率とダウンロード数が高いものを探してください。 これらの投稿は視聴者の共感を呼び、動画形式で輝ける可能性を秘めています。
- 魅力的なビデオを作成する:選択したブログ投稿に基づいて、視覚的に魅力的で有益なビデオを作成します。 選択したブログ投稿の形式は、スクリプトを作成するためのベースボードとして、ビデオに適合させるのに適している必要があります。 エンターテイメントと価値のバランスを保つようにしてください。 関連するビジュアル、アニメーション、説得力のあるストーリーテリング技術を使用して、視聴者を魅了します。
- 複数のプラットフォームに投稿する: YouTube だけでなく、Instagram、Facebook、LinkedIn などの他のプラットフォーム間でビデオを共有することで、ビデオのリーチを拡大します。 各プラットフォームには独自のユーザー ベースがあり、さまざまな視聴者セグメントを活用し、Web サイトに新しい訪問者を引き付けることができます。
オーディオコンテンツの再利用
ポッドキャストの人気は高まっており、コンテンツを再利用する際にポッドキャストを検討するもう 1 つの手段となっています。 コンテンツを効果的にオーディオ形式に再利用するには、次の手順に従ってください。
- 適切なブログ投稿を特定する:コンテンツ分析を分析して、視聴者の共感を呼んだブログ投稿を特定します。 ダウンロード数が多く、肯定的なフィードバックがあるものを探してください。 これらの投稿は、ポッドキャスト エピソードに変換するための優れた候補です。
- コンテンツをオーディオに変換する:ブログ投稿から核となるアイデアと貴重な洞察を取り出し、それらを魅力的なオーディオ形式に変換します。 エピソードが適切に構成され、リスナーにとって魅力的なものであることを確認してください。 ポッドキャストに深みと多様性を加えるために、ゲストを招待したり、インタビューを組み込んだりすることを検討してください。
- ポッドキャスト プラットフォームを活用する:次のような人気のあるポッドキャスト プラットフォームを活用します。
- スポティファイ
- アップルのポッドキャスト
- Google ポッドキャスト
- ポッドビーン
- サウンドクラウド
- バズスプラウト
これらのプラットフォームは、有益で面白いコンテンツを積極的に求めている膨大なリスナー ベースへのアクセスを提供します。
このアプローチは、コンテンツをさらに広範囲に展開することで、新しい視聴者にリーチし、ブランドの認知度を拡大するのに役立ちます。
さらに詳しく:古いブログのコンテンツを再利用する 9 つの方法
2) 独自の柱となるコンテンツを開拓する
柱となるコンテンツは戦略の基盤としてそびえ立ちます。
それはあなたの専門知識を確立するだけでなく、貴重な洞察を拡大し、再利用するための出発点として機能します。
Gary V としても知られる Gary Vaynerchuk は、柱となるコンテンツの力とその変革の可能性を明らかにする、「1 日で 64 個のコンテンツを作成する方法」という素晴らしいガイドを作成しました。
コンテンツ戦略にコンテンツの柱を組み込むことは間違いなく価値があります。
派生コンテンツの接続点として機能する独自の柱コンテンツを育成するために実行できるいくつかの手順を見てみましょう。
ピラーピースの選択
柱となる部分を決定するときは、自分の強みと利用可能なリソースを考慮することが重要です。 Gary V が専任のビデオグラファーの助けを借りて魅力的な YouTube 動画を制作することに長けているのと同じように、あなたも魅力的なブログ投稿を作成したり、魅力的なポッドキャスト エピソードをホストしたりすることが得意であることに気づくかもしれません。
これは柱となるコンテンツの開発の最初の部分であり、主要なフォーマットを特定します。
これが完了すると、コンテンツ Web を構築するための強固な基盤を確立するためのパズルの最初のピースが完成します。
コンテンツの視野を広げる
柱となる部分を特定したら、効果的なコンテンツ拡張の道を模索します。
努力を最大限に活用するには、次の戦略を検討してください。
- フォーマット間での再利用:ポッドキャスト エピソードをビデオに録画している場合は、この機会を利用して、TikTok や YouTube ショートなどのプラットフォームに合わせた一口サイズのビデオ クリップを作成します。 これらのスナック菓子は、視聴者をエピソード全体を探索するように促しながら、短い集中力を魅了することを可能にします。
- 音声をテキストに変換する:ポッドキャスト分析を詳しく調べて、視聴者の共感を呼んだ優れたエピソードを発見します。 これらの貴重な音声からトランスクリプトを取得し、長文のブログ投稿に変換します。 オーディオ コンテンツを文字形式に適応させることで、検索エンジン最適化 (SEO) の可能性を活用し、Google や YouTube などのプラットフォームからのトラフィックを引き付けることができます。
- トレンドのトピックに適応する:業界の動向に常に注目し、主要なコンテンツと一致するトレンドのトピックを特定します。 これらのホットボタンの問題を拡張されたコンテンツに組み込むことで、SEO トラフィックを引きつけるだけでなく、自分をニッチ分野の思想的リーダーとしての地位を確立することもできます。
独自の柱となるコンテンツを開拓し、そのリーチを戦略的に拡大することで、コンテンツの成功に向けて準備を整えることができます。 柱となる部分はアンカーとして機能し、拡張されたフォーマットにより視聴者の多様な好みに応え、コンテンツの影響を最大化できることを忘れないでください。
さらに深く掘り下げる: #1 のマーケティング戦略: コンテンツ スプラウト手法
3) 効率と効果: 時間を最大限に活用する
リソースを効率的に使用し、取り組みの効果を最大化することが重要です。 コンテンツを再利用する目的は、新しいコンテンツを最初から開発するのにかかる時間を節約することです。
コンテンツを再利用すると、作品から最大限の価値を引き出すことができ、追加の労力を最小限に抑えてより多くの視聴者に届けることができます。
実行できるアプローチは次の 2 つです。
- 分析主導のアプローチ:新しいプロジェクトごとに最初から始めるのではなく、既存のコンテンツのパフォーマンス指標を分析します。 貴重な作品、つまり視聴者の共感を呼び、維持率の高い人気のある古い作品を特定します。
- 合理化されたプロセス:コンテンツ エンジンのリズムを開発すると、コンテンツを再利用することが素材を迅速に生成するための簡単で非常に効果的な戦略であることがわかります。 さらに良い点は、同じコンテンツをさまざまな配置に分散することで得られる時間が、すでに自分にとって最高のパフォーマンスを発揮している同じ種類のコンテンツ、つまり柱となるコンテンツの開発に集中できるようになるということです。
コンテンツをブランドに再利用することについての最終的な考え方
既存のコンテンツを再利用すると、時間を大幅に節約できます。 しかし、それを超えて、最も効果的で有意義なコンテンツのメッセージを多数のチャネルに広めることができます。 その意味で、投稿からより多くの成果を得ることができるだけでなく、伝えようとしているメッセージの拡散を最大限に高めることができます。
今すぐ既存のコンテンツを調べて、過去にどのような成果があったのかを検討してみましょう。 視聴者はどのような質問をしているのでしょうか?どのように答えることができますか? この基盤は、毎週または毎月、いくつかの定期的なコンテンツに基づいて構築され、Web サイトへのトラフィックを増加させる、継続的に成長するコンテンツ ライブラリの起点として機能します。
自分が最も得意とすることに焦点を当ててアプローチすれば、他のことは自然と後からついてきます。 幸運を！
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俺たちと一緒に仕事しようよ
Marketing School ポッドキャストから再利用しました。