ソーシャルメディアでニュース消費がどのように変化したか
公開: 2016-07-20より多くの人々が最新のニュースのために更新されるためにソーシャルメディアに目を向けるにつれて、ニュースの消費は何年にもわたって変化しました。 この傾向はオンライン出版業界にどのように影響しますか？
ロイターインスティテュートは2016年のデジタルニュースレポートをリリースし、ソーシャルネットワークを介してコンテンツを消費することを好む人が増えていることが確認されており、若い世代がこの上昇に大きく貢献しています。
18〜24歳の人々の64％は、情報をオンラインメディアに依存していると述べ、28％はより具体的になり、すべてのオンラインオプションの中からソーシャルメディアを選びました。
各国のニュースの主な情報源としてのソーシャルメディア
すべての国がソーシャルメディアを通じてニュースを消費することに同じ好みを共有しているわけではありません。ギリシャ、トルコ、ブラジルが他のどの情報源よりもソーシャルメディアを選ぶ国です。
ヨーロッパ人の平均46％がニュースにソーシャルメディアを使用していますが、英国（35％）とドイツ（31％）の人々は、ギリシャ、ポルトガル、アイルランドの採用率にそれほど近づいていません。
Facebookがニュース消費で勝つ理由
Facebookはニュース消費で最も人気のあるソーシャルネットワークであり、Youtubeがそれに密接に続いていますが、Twitterはその瞬間的でニュース主導の性質にもかかわらず、はるかに遅れています。
これは、人々がFacebookで毎日より多くの時間を費やしているという事実によって正当化できます。つまり、ニュースフィードを閲覧している間、より多くのニュース記事を消費することになります。
たとえばTwitterは、オンラインニュースの消費においてその地位を高める可能性を秘めている可能性がありますが、それでもユーザー間の一貫したエンゲージメントを維持することはできていません。 
ビデオニュースの消費にはまだ長い道のりがあります
ソーシャルメディアのビデオコンテンツは大幅に増加している可能性がありますが、オンラインニュースビデオの成長は、おそらく予想よりも遅いようです。 26か国の回答者の24％だけが、特定の週にオンラインニュースビデオにアクセスしたと回答しました。
ニュースビデオの消費量は米国で最も高く（33％）、ヨーロッパ諸国は遅れをとっており、参加者の平均は22％です。
これは、最近ビデオコンテンツに重点を置いている米国の大手パブリッシャーによって正当化できます。成長は遅いものの、この数は今後数年で増加すると予想されるため、コンテンツにビデオコンテンツを含めただけでも、慌てる必要はありません。ストラテジー。
どのくらいの頻度でサイトのホームページにアクセスしますか？
前回サイトのホームページにアクセスしたときのことを覚えていますか（まったく誘導されませんでした）。 私たちのブラウジングの習慣が変化するにつれて、パブリッシャーは、SEOやソーシャルトラフィックをさらにクリックすることで補うことができるため、これがサイトのトラフィックにとって必ずしも悪いことではないことを理解する必要があります。
ニュースの消費がソーシャルメディアに移行するにつれて、ホームページは読者にとってそれほど重要ではなくなります。 これは、サイト運営者がサイトのホームページを完全に放棄する必要があるという意味ではありませんが、最近ではトラフィックの方向が異なっていることを受け入れてもかまいません。 
スマートフォンの使用がニュースの消費にどのように影響するか
過去数年間、スマートフォンの使用量は一貫して増加しており、ロイターによると、サンプルの53％がスマートフォンを使用してニュースにアクセスしており、スウェーデン（69％）、韓国（66％）、スイス（61％）が最も高いとしています。使用レベル。
スマートフォンは、多くのユーザーが外出先でアクセスするため、ニュースの更新に便利ですが、ソーシャルメディアは日中に何度も人気のある目的地です。 そのため、スマートフォンをメインデバイスとして使用している人の19％が、1日に5回以上ニュースにアクセスしていると主張しています。
FOMOとコンテンツ消費への依存症の組み合わせがあり、現代の読者、特に若い世代を形成していますが、ソーシャルメディアを介したニュースの消費はトピックの広い範囲に影響を及ぼし、客観性よりもパーソナライズを優先する可能性があります。
私たちのほとんどが朝一番にスマートフォンにアクセスするのは中毒性のあるスマートフォンの性質であり、したがって、そこで私たちはその日のニュースにアクセスします。
スマートフォンで使用する最初のニュースソースで英国と米国がどのように異なるかを比較するのは興味深いことです。 イギリス人は最初のニュースソースにアクセスするときにニュースウェブサイトやアプリに大きく依存する傾向がありますが、アメリカ人はニュース報道のために同じ割合（48％）のソーシャルメディアを好みます。
人々がニュースアグリゲーターと一緒にニュースソーシャルメディアを使用する理由
Facebookはオンラインニュース消費の主要な情報源かもしれませんが、ニュースアグリゲーターも特にアジアと一部ヨーロッパに存在しています。
Apple NewsとFlipboardは世界中で最も人気のあるオプションであり、人々はニュースアグリゲーターを利用して最新のニュースを常に最新の状態に保ちながら、すべてのストーリーに適切な角度を見つけるための豊富な情報源を持っています。 ニュース速報を見つけるのは簡単な方法ですが、ストーリーを共有する簡単な方法を常に提供しているとは限らないため、魅力的ではないようです。
これはしばしばソーシャルメディアとニュースアグリゲーターの混合につながり、即時性と相互作用を融合させたいと考えているバランスの取れたオンラインリーダーを作成します。 
ソーシャルメディアを介したニュースの消費がブランドに与える影響
出版社はニュースの配信と消費の制御を失い始め、これは彼らの戦略に関してさらに混乱を引き起こします。 彼らは古い戦術に忠実であり続けるのでしょうか、それとも真新しい世界に身をゆだねるべきでしょうか？
望ましい結果を達成するために、古い戦術と新しい戦術をブレンドすることは常により良い考えです。それは通常、サイトへのトラフィックとエンゲージメントです。
すべての読者がニュースの消費中に実際のブランドに気付くわけではないため、ブランド認知に関するソーシャルメディアやニュースアグリゲーターの支配に対する懸念が高まっています。 フィンランド（60％）とドイツ（55％）でブランド認知度は高いかもしれませんが、オーストラリア（36％）やアイルランド（33％）でははるかに遅れています。
ニュースアグリゲーターを使用している間、統計は日本と韓国でさらに低くなります。これにより、パブリッシャーは、これが最終的にブランディング、露出、そしてもちろん収入にどのように影響するのか疑問に思います。
ニュースの消費がさらに変化している方法
Facebookは、日中最新の状態を維持したい読者にとっての主要な情報源かもしれませんが、これは他のプラットフォームが役立つ可能性があることを意味するものではありません。 Snapchatは、この1年でますます多くの人々にアピールしており、若い視聴者のエンゲージメントは印象的です。
ニュースの消費に関しては、Snapchatは熱心なニュース中毒が最小限であるほとんどの国で遅れている可能性がありますが、18〜24歳の人々の12％がニュースの消費にSnapchat Discoverを使用しているため、これは米国では発生しません。
それでもパブリッシャーがコンテンツ作成のためにSnapchatに参加するよう説得力がない場合は、BuzzfeedのSnapchatプレゼンスが総トラフィックの20％以上を占めているのに対し、CosmopolitanはSnapchatのコンテンツから1日あたり300万回以上の再生回数を記録しているという事実を考慮してください。 。
時代が変化するにつれて、出版社は、読者がいる場所である最新のトレンドに追いつくために、新しいデジタル世界を受け入れる準備ができています。 Facebook、Twitter、Snapchat、その他のプラットフォームのいずれであっても、視聴者とのエンゲージメントを高めながら、ブランドの言及を印象深いものにする適切な戦略が常に必要です。