2016年のBingの最新情報と2017年のキャンペーンを形にする方法

公開: 2021-10-23

2016年は、検索が圧倒的な成長を遂げたもう1年としてその痕跡を残したことは誰もが認めるところです。それは私たちの生活に、より多くの答え、より多くの知性、そしてより多くの価値を与え続けています。 2017年に前進し、知識を積み上げながら、BingAdsのハイライトをいくつか見ていきましょう。

2016年に新しく重要

毎年、Bing Adsは、他の多くのプラットフォームと同様に、何百もの機能の進歩と新機能をリリースしています。四半期ごとに展開されるすべてのベータ、アップデート、機能リリースに追いつくのは難しい場合があるため、2016年のリリースの上位数件をお見逃しなく。

Mac用エディター

どうしてこれから始められないのでしょうか？多くの意見と期待の末、Macベータ版のBing Ads Editorが6月に到着し、何年もの間それを求めてきた多くのユーザーのユーザーを喜ばせました。高速な進歩と使いやすさが含まれています。 Bing Ads Editor 11と同様に、一括編集、複数のアカウントの同時管理、複数のアカウント間でのコピー/貼り付けが含まれていました。

エディタでのBingショッピングキャンペーン

この更新の前は、UIから直接Bingショッピングキャンペーンを管理することはそれほど簡単ではありませんでした。 9月、BingAdsはBingAdsEditorへのBingShopping Campaignsの統合をリリースしました。これにより、ユーザーはエディターでショッピングキャンペーンを作成、更新、または削除できるほか、Googleのインポートオプションが提供されます。

共有予算

広告主は、個々のキャンペーン予算を手動で更新することの苦痛を知っています。これにより、予算が十分に活用されないことがよくあります。 10月、Bing Adsは共有予算を発表しました。これは、共有予算にオプトインしたすべてのキャンペーンまたはキャンペーンのサブグループに1日の予算を自動的に配分します。今では、絶え間ない変更や再計算の手間をかけずに、さらに合理化された予算編成を楽しむことができます。

拡張テキスト広告

Google AdWordsに続いて、モバイル、タブレット、デスクトップデバイスで機能するように広告フォーマットを標準化するために、Bingは8月に拡張テキスト広告パイロットを開始しました。 Googleと同様に、タイトルは25文字から60文字に跳ね上がり、説明は71文字から80文字に増えました。この余分なスペースにより、ユーザーはより説得力のある行動を促すフレーズを作成し、コンバージョンを増やすことができます。

部分一致修飾子の機会

ユーザーがリーチを拡大し、ボリュームを増やすことに関心を示していると聞いています。部分一致修飾子（BMM）は、部分一致のみよりも正確に関連するトラフィックを配信するためのBingの回答です。マーケットプレイスインテリジェンスを活用して、キャンペーンに最適なBMMキーワードを提案します。

2016年の上位の更新が邪魔になったので、2017年のアカウントを作成する方法に進むことができます。

暦年の終わりは、現在のアカウントアクティビティを監査および確認し、業界のベストプラクティスとアカウントの目標に沿っていることを確認する絶好の機会です。スポットチェックの設定から検索用語レポートの確認まで、これを行うにはさまざまな方法があります。

大きな影響を与える可能性があるが、すべての時間を費やすわけではないことの1つは、アカウントがスムーズかつ効率的に動作していることを確認するために、インターフェイス内で利用可能ないくつかのレポートを実行することです。

レポートは、データを消化可能な形式で整理し、すべてのアカウントで定期的なチェックアップを実行していることを確認するのに役立ちます。キャンペーンや広告グループで何が起こっているのかをより明確に把握できるため、成長と効率の改善の機会を見つけることができます。

さあ、始めましょう！メインのBingインターフェイス内の[レポート]タブに移動します。このページが表示されたら、パフォーマンス、広告表示オプション、商品広告、変更履歴、ターゲティング、キャンペーン分析、請求、予算のオプションからレポートタイプを選択できます。

期間、キャンペーン、含める指標など、セグメンテーションのレベルを追加することもできます。同じレポートを定期的に表示したい場合は、直接電子メールで送信される自動レポートを設定することもできます。これは、同様のデータを確認するたびに同様のレポートを手動で作成する必要がないため、時間を大幅に節約できます。

ウェブサイトのURL（発行者）レポート

これは、現在AdWordsでは利用できない便利な機能です（何？！）。これにより、広告が表示されているシンジケートパートナーとそのパフォーマンスを確認できます。

これに続いて、データを分析した後、キャンペーンレベルでパフォーマンスの低いパートナーURLを除外することにより、キャンペーンの効率を改善するための調整を行うことができます。

除外キーワードの競合レポート

PPCキャンペーン全体で除外キーワードリストを設定し、検索用語レポートを頻繁にチェックして、追加する新しいキーワードリストを見つける必要があります。しかし、発生する可能性のある除外キーワードの競合を監視する頻度はどれくらいですか。おそらくあなたがすべきほど多くはありません。除外キーワードの競合レポートを使用することは、これを通常のアカウントチェックに適合させるための優れた方法です。

このレポートを実行することにより、Bingは、現在アカウントにある除外キーワードを通知します。これにより、現在使用しているキーワードに対して広告が表示されなくなります。

次に、Bingでこれらを手動で削除し、関連する検索者に広告が表示されるのをブロックしていないことを確認できます。

音声レポートのシェア

これは、キャンペーンの潜在的な成長の領域を視覚化するのに役立つ、よく使用されないレポートです。パフォーマンスの高い領域でこのレポートを使用することで、Bing全体でリーチを最大化していることを確認できます。

過去6か月間のデータを見て、コンバージョン率の高いエリアが最大の音声シェアに達していることを確認します。これを行うには、入札単価を調整してより高い広告掲載順位をターゲティングし、全体的な広告の関連性を向上させます。

年齢と性別のレポート

Bingを使用すると、特定の年齢層または性別のパフォーマンスに基づいて、広告グループレベルまで入札単価を調整できます。

これらを設定するには、年齢と性別のレポートをダウンロードし、Excelでデータをピボットして、年齢/性別セグメントごとのコンバージョン率の計算フィールドを使用します。

Bing Adsインターフェース内で、広告グループレベルの年齢と性別の入札単価調整を実装できます。最適に機能する、またはアカウントでうまく機能しないことがわかっている年齢層にプラスまたはマイナスの入札単価調整を実装すると、取り込むトラフィックを最適化して活用するのに役立ちます。

2017年、それを持ってきてください！