RUBIESフォームフィットウェアがトランスジェンダーの若者をどのようにサポートしているか
公開: 2020-07-31Rubyは12歳の女の子で、水泳、ダンス、スケートボード、TikTokでの動画制作などの趣味がたくさんあります。 彼女の年齢のほとんどの子供たちのように、彼女は自分の好きな活動に快適で自信を持って感じたいと思っています。そしてそれの多くは彼女が着ているものと関係があります。 しかし、適切な服を見つけることは必ずしも簡単ではありませんでした。
彼女が社会的に移行し始めたとき、ルビーは9歳でした。
彼女にふさわしい服を見つけることは、特に水泳に関しては、最初から挑戦でした。
最初、ルビーは両親のジェイミーとアンジェラにユーモアを交え、プールにボードショーツを着ていました。 しかし、11歳の誕生日に、彼女は同年代の他のすべての女の子と同じようにビキニを着ることができるかどうか彼らに尋ねました。 彼らは喜んで同意した。
「当初、私たちは彼女の通常のビキニを購入したばかりで、ほとんどの状況でうまく機能しました」とジェイミーは言います。
彼らがなじみのない国への家族旅行を予約するまで、彼らはビーチでビキニを着ているルビーの安全性に疑問を呈し始めました。 「正直なところ、そこにどれだけの受け入れがあったのかわかりませんでした」とジェイミーは説明します。
ボディポジティブは、特にトランスジェンダーの子供にとって重要で微妙な問題です。 適切な範囲の衣服は、快適さとサポートだけでなく、身体の安全も確保します。 トランスジェンダーの若者は、シスジェンダーの若者よりもはるかに高い割合でいじめや暴力にさらされています。これは、ジェイミーとアンジェラが鋭く認識していた現実です。 彼らの懸念は、より良い圧縮を備えたボトムスの徹底的なオンライン検索に拍車をかけました。
ある創設者がソフトウェアの開発からフォームフィットウェアの設計にどのように移行したか
北米だけでも40万人以上のトランスジェンダーと非バイナリーの子供たちがいます。 それでも、ジェイミーがRubyの水着を探し始めたとき、彼は選択肢がないことに驚いていました。
すべての製品はトランスジェンダー向けで、その後サイズが小さくなりました。 他の子供たちと同じで、彼らと共鳴する何かを望んでいるトランスジェンダーの子供たちと話をしたブランドはありませんでした。
彼はそれを変える決心をしました。
2019年10月、ジェイミーは、新しいビジネスを開始するために設立したソフトウェア会社RUBIESの最高技術責任者としての役割を辞めました。 彼の使命は、トランスジェンダーの女の子と14歳未満の非バイナリーの子供たちのためにぴったりとしたビキニボトムを作成することでした。さらに重要なことに、彼はトランスジェンダーの子供たちを元気づけるブランドを作りたかったのです。
「トランスジェンダーのコミュニティには大きな政治的焦点があり、私は感謝しています。 しかし、私はRUBIESでそのルートに行きたくありませんでした」とJamieは言います。 「私はトランスジェンダーの子供たちを祝うことに集中したかったのです。 それが彼らが何であるかであるからです：彼らはただの子供です。 そして、私たちは他のすべての子供たちを祝うのと同じように彼らを祝うべきです。」
アパレルとファッションはまったく新しいものですが、ジェイミーは起業家精神に精通しており、以前に3つの成功したビジネスを構築してきました。 彼はインクルーシブなファッション業界に身を投じ、ライアソンのファッションゾーンに参加しました。これは、意欲的な起業家がアパレルビジネスを始めるのに役立ちます。 ファッションゾーンは、新進の起業家に設備、ワークショップ、業界のアドバイザーや専門家へのアクセスを提供します。
そこで彼は地元の衣料品エンジニア、オレナ・ヴィヴチャリュクに会いました。 ジェイミーのビジョンはオレナに共鳴し、彼女はRUBIESの最初のビキニボトムプロトタイプのデザインと縫製を手伝いました。
彼女の助けを借りて、ジェイミーは25のビキニボトムプロトタイプを作成し、それらのテストを開始する準備ができました。 ジェイミーは以前の役割から、できるだけ早くできるだけ多くのフィードバックを得ることが不可欠であることを知っていました。
ソフトウェア製品を設計する場合でも、衣類を設計する場合でも、同じプロセスが適用されます。製品のテスト、研究開発のサイクル、早期のフィードバックなどです。
トランスジェンダーの子供を持つ親のためのFacebookのさまざまなグループのメンバーとして、ジェイミーはコミュニティがどれほど緊密であるかを知っていました。 時間とフィードバックと引き換えに、RUBIESは無料のビキニボトムを郵送で提供しました。
ジェイミーが予期していなかったのは、彼がどれだけの熱意に出会ったかということでした。 「私は前向きな反応に圧倒されました。 しかし、ボトムスの最初のセットはフルサイズで完全に間違っていました。 すべてのプロトタイプ。 それはめちゃくちゃでした」とジェイミーは笑いながら言います。 しかし、それは彼を思いとどまらせませんでした。
10回の反復の後、JamieはRuby ShapingBikiniBottom製品を発売する準備が整いました。
2か月以内に、RUBIESは250ペア以上を出荷しました。
今日、RUBIESビキニボトムと下着の各ペアは、心配のない快適さを提供し、すべてを所定の位置に保つのに役立つ柔らかい圧縮を備えています。 それはスタイルのわずかな妥協なしでビーチ、またはプールのために設計されています。
一度に1枚のはがきでコミュニティを構築する
ジェイミーは当初から、RUBIESがオンラインで直接消費者に販売する必要があることを知っていました。 彼は、ブランドとその製品のエンドツーエンドの管理を維持したいと考えていましたが、さらに重要なことに、顧客とその家族との直接の関係を維持したいと考えていました。
RUBIESの同名の名前については、GIFを踊ったり、製品をモデル化したりする場合でも、彼女はWebサイト全体に存在します。 このブランドは、Ruby自身を反映したものであり、楽しく、明るく、前向きで、温かみがあります。
そして、Rubyの影響力はブランド名をはるかに超えて広がり、彼女はポストカードプログラムの背後にいる頭脳でもあります。 彼らがパッケージの出荷を開始して以来、RubyはJamieが発送するすべての注文に手作りのはがきを入れていました。 彼女は、すべての子供が支えられ、見られ、理解されていると感じられるようにしたいと考えています。
はがきを書くのが大好きです。 リラックスできます。 パッケージを受け取った子供たちのことを考えると嬉しいです。 それらのいくつかは私の友達になりました。
はがきが子供たちとその家族に与える深刻な影響を見て、ジェイミーはルビーの学校の先生と彼らのネットワークを通してはがきプログラムを拡大しました。 このプログラムでは、教師とその教室がアートワークと手書きのメモを提出することを奨励しています。これらはポストカードに変換され、RUBIESから送信されるすべてのパッケージ注文に含まれます。
パンデミックが学校のはがきプログラムを妨げたので、ジェイミーは、すべての女の子が輝くキャンペーンに値することを通して、彼の焦点を企業プログラムに移しました。
実際、今年の5月、JamieとRubyはShopifyの市庁舎に参加しました。これは内部の生放送であり、RUBIESについて話し、彼らの話を共有しています。 何千人もの従業員が参加し、RUBIESが1時間以内に22,000ドル以上の寄付を集めるのを手伝いました。
トランスジェンダーの女の子が毎日輝くのを助ける
多くのトランスジェンダーの子供たちにとって、合格は特権であり、ジェイミーは、ルビーのビキニボトムを購入することは、彼らから恩恵を受ける可能性のある多くの家族にとって選択肢ではないことを認識しています。 そのため、彼は無料の水着のプログラムも開始しました。
「私が両親から得たフィードバックは、これが彼らの子供たちを再び泳がせるだろうということです。 彼らに再び自分自身について気分を良くしてもらいましょう。 それに値段を付けたくないのです」とジェイミーは言います。
のれん制度です。 私は誰が無料のアイテムに値するかどうかを判断していません。 私がお返しにお願いするのはフィードバックだけです。そうすれば、この製品を子供たちにとってさらに良いものにすることができます。
ジェイミーは、来年中に世界中で1,000ペアのボトムスを必要としている家族に無料で送るという目標を設定しました。ルビーは、送料も負担します。 彼にとって、他の家族とつながり、子供たちに自分らしくいる自由を与えることは、常にビジネスを構築する上で最も充実した側面でした。
未来は明るい
将来的には、ジェイミーは、マーケティングへの投資を増やすことで、RUBIESの認知度を高めることに焦点を移したいと考えています。 彼の顧客紹介の多くはFacebookから有機的に行われているため、彼はShopifyとFacebookとの最近のパートナーシップを利用したいと考えています。これにより、ビジネスオーナーはFacebookとInstagram用にカスタマイズされたオンラインストアフロントを作成できます。
現在、マーケティングには何も費やしていません。 その理由の一部は、私が常に在庫に遅れをとっているということです。 誤解しないでください、それは大きな問題です。 しかし、次のステップはマーケティングを強化することです。
今日まで、この父と娘のデュオがもたらした影響は、人生を変えることに他なりません。 そして、彼らは水着にとどまりません。 ファッションゾーンでのミーティング以来、オレナはジェイミーに加わり、ワンピースの水着とレギンスという2つの新しいRUBIES製品のデザインを手伝っています。
「3つの製品は今後数年間私たちを忙しくさせますが、他にどこに拡大するかは誰にもわかりません」とジェイミーは言います。
そして、トランスジェンダーの子供を持つ親へのアドバイスは？ ジェイミーはすべての答えを持っているわけではありません—そして彼もふりをしていません。 しかし、彼が学んだことが1つあるとすれば、それは「子供にあなたを導いてもらう必要がある」ということです。
ユージーニア・メロによるイラスト