効率を改善するためにコンテンツ マーケティング戦略を拡張する方法

コンテンツ戦略を拡大するために、より多くの人を雇ってより多くのものを制作する必要はありません。 ユニットあたりのリソースを減らして、より効果的なコンテンツを作成するシステムを構築する必要があります。

コンテンツ戦略を拡大するわけではありません。これは、単に運用を強化することを意味します。 その場合、効果的なコンテンツを 1 つ作成するのに 10 時間かかる場合、効果的なコンテンツを 2 つ作成するには 20 時間かかります。

スケーリングは効率を意味します。 上記のシナリオでは、現在作成に 10 時間かかっているものを、より効率的な拡張システムで作成するには 5 時間かかることになります。

コンテンツ戦略を効率的かつ効果的に拡大するための 5 つのアイデアを見てみましょう。

1. 実用最小限のコンテンツ アプローチを検討する

まず、間違ったコンテンツの作成と宣伝に時間を浪費するのをやめるべきです。 Andrea Fryrear は、アジャイルの原則を使用して小規模な実験を行い、何が「正しい」コンテンツかを判断することを強く推奨しています。 「最小限の実行可能なコンテンツを使用すると、視聴者が何に興味を持っているかを学び、学んだことを使用して、うまく機能する大きな労力のかかる作品を作成できます」と彼女は書いています.

MVC とは、視聴者について何かを教えてくれる最小のタイプのコンテンツを指し、その視聴者の行動に効果的に影響を与えることができます。 「最小」はコンテンツの形式を決定するものではありません。 ブログ投稿、インフォグラフィック、ビデオなどです。また、コンテンツ アセットのサイズを意味するものでもありません。 むしろ、「最小」とはプロジェクト フェーズの範囲を指します。影響を与えるのに十分な大きさである必要がありますが、迅速に構築し、簡単に展開し、容易に測定できるほど小さくする必要があります。

バイヤーズガイドの例を見てみましょう。 多くの場合、コンテンツ マーケティング チームは、一連のキーワードとメッセージを中心に、Web サイト、慎重に連結された多数のオーソリティ ページ、巧妙なアプリ、インタラクティブなクイズ、ビデオ、ソーシャル メディア、ブログ投稿を使用して、大規模なキャンペーンを計画します。

率直に言って、聴衆がバイヤーズガイドを望まないのであれば、それは大きな無駄です。 MVC アプローチでは、チームは最初にランディング ページとフォームを使用してクイズを作成します。 彼らは、ソーシャル メディアや電子メールを使用してその資産を押し出します。 次に、彼らは影響を見ることができます。 結果は出ましたか？ すごい！ 妥当な数の人がアクションを実行すれば、チームは正しい軌道に乗っており、次の関連するコンテンツ アセットを開発する準備ができています。

2. イントロコンテンツは一度だけ作成する

多くの場合、コンテンツ マーケターはすべてのコンテンツを基本を焼き直すことから始めます。 不必要なだけでなく、有害な場合もあります。 確かに、これらの情報ダンプには SEO に適したキーワードが詰め込まれている可能性がありますが、読者は記事を下までスクロールして、見出しで約束された内容にたどり着く必要があります。 さらに悪いことに、彼らは気にせず、クリックして離れて、より焦点を絞った中級または上級レベルの資料を見つけます.

なぜそれがスケール効率の問題なのですか? 誰かがその情報ダンプを毎回書かなければなりません。 入門用の説明コンテンツの必要性に対処するには、その入門資料を一度作成し、他の関連コンテンツからそれにリンクします。

3. 力を倍増させるアセットを使用する

一部の資産は、将来のコンテンツ作成を促進し、多大な相乗効果と規模の経済をもたらします。

5 人の専門家との 30 分間のパネル ディスカッションに続いて、それぞれの専門家との短いインタビューを行います。 ここで、そこから作成できるすべてのコンテンツについて考えてみましょう。

• 15分のまとめ動画
• 5 分間の簡単な概要ビデオ
• 各専門家による個別のビデオ
• パネルに提出された各質問の個別のビデオ
• ディスカッションの音声バージョン

書き起こし記事、まとめ記事、インフォグラフィックなどもお忘れなく。さらに、そのパネルディスカッションで提案されたテーマに基づいて、新しいアセットの可能性をさらに探ることができます。

最初の専門家パネルを招集して撮影するという大変な作業はすでに完了しているため、後続の各コンテンツは効果的である可能性があります。

4.ノーと言うことを学ぶ

すべてのコンテンツが効果的であるとは限らず、潜在的に効果的なすべてのコンテンツが費用対効果が高いわけではありません。 コンテンツ リクエストを評価し、スケーリングされたシステムでうまく機能しないリクエストにはノーと言うことを学びます。 特にコンテンツチームがサービス部門と見なされている場合、または組織の力のダイナミクスが関与している場合は、要求を拒否することは必要ですが困難です。

Michele Linn は、あなたの意見を明確にするために、次のような質問を投げかけます。あなたが公開して宣伝しなければ、その余分なコンテンツを見逃す人がいるでしょうか? 彼女はコンテンツ戦略のより広い問題でその質問をしますが、キャンペーンやアセットにもうまく機能する可能性があります.

高価だが不必要なアセットを作成してスケーリングする場合、効率的にスケーリングしていません。

5. すでに行ったことを確認する

古典的な「2022 年のレビュー」と「2023 年のトップ予測」アセットを取り上げます。 それらが良いアイデアであるかどうかは無視して、厳密にその効率性に注目しましょう。

年次コンテンツの 2 つ目を作成するときは、空白の画面や白紙の状態から始めてはいけません。 1 年前 (および 2 年前と 3 年前) に書いたものを使用して、新しいアセットをより効率的に作成します。

毎年機能する URL を使用することで、年間コンテンツからさらに SEO 効率を得ることができます。 たとえば、年次のwww.mywebsite.com/top-predictions-2023 の代わりに、日付のない URL ( www.mywebsite.com/top-predications ) を使用し、単純に昨年のコンテンツを置き換えます。 これにより、より効果的な結果が得られ、関連性がなくなった資料を削除するのに役立ちます。 つまり、年間コンテンツは新しい資産ではなく更新と考えてください。 それが効率的にスケーリングする方法です。

効果的なコンテンツをより効率的に

コンテンツ マーケティングのすべてを一度にスケールする方法を考える必要はありません。 代わりに、これらの 5 つのヒントを意図的に、また機会があれば実行してください。 何が機能し、何が機能しないかを確認し、調整して、さらに強力なコンテンツ マーケティング戦略を拡大し続けます。

表紙画像 by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute