初心者向けの検索エンジン マーケティング (SEM) 究極のガイド
公開: 2022-09-17オンラインでビジネスを促進することを考えるときは、SEM とも呼ばれる検索エンジン マーケティングを思い浮かべてください。
どうやら、検索エンジン マーケティングの本質的なガイドを適用すると、最大の検索エンジン結果を達成するための価値が増え続けることを知ることは重要です。
Google の月間平均アクセス数は 890 億回を超えています。これは、ビジネスをいかに効果的に成長させ、新規顧客にリーチできるかを明確に示しています。
したがって、これは検索エンジン マーケティングがデジタル マーケティングの重要なツールの 1 つであることを意味します。 しかし、ここで問題となるのは、トラフィックを引き付ける効果的なキャンペーンをどのように構築できるか、そしてこれは長期的に達成可能かということです。
したがって、この記事では、検索エンジン マーケティングの主要な用語とツール、および最初の成功するキャンペーンを作成するための基本的な段階的な戦略について説明します。 始めましょう
目次
＃1。 検索エンジンマーケティングとは？ (SEM)
検索エンジン マーケティングは、検索エンジンでの有料広告の可視性を高め、ウェブサイトのトラフィックと露出を増やすのに役立つインターネット マーケティング ツールです。
検索エンジン マーケティング (SEM) を使用すると、明確なキーワードや検索フレーズに対して、検索エンジンの結果ページ (SERP) の上部に広告を表示する検索広告に料金を支払うことができます。
検索エンジン マーケティングが獲得する顕著な認識の 1 つは、広告主が、購入を行うことができ、購入する準備ができている多くの関心のあるユーザーの前に広告を掲載することに関して享受できる機会です。
言うまでもなく、他の多くの広告プラットフォームでこれを行うことはできません。そのため、検索エンジン マーケティングは、ビジネスを拡大するための主要なオンライン マーケティング ツールの 1 つになります。
ただし、これを実現するには、さらにやるべきことがあります。最適な SEM ツールのリストや、広告オークション用のその他の SEM 関連コンポーネントを使用できるようにする必要があります。
あらゆるマーケティング戦略と同様に、SEM で最適な結果を得るには、綿密な構成と計画が必要です。
最も重要なことは、SEM のさまざまな側面を考慮し、次のことを考慮して最適な戦略を考え出すことです。
- ターゲットとする検索キーワードの種類
- 十分なトラフィックを獲得し、ビジネスに関連する必要があるキーワードを常に使用してください。
- 競合他社が同じキーワードですでにランク付けされているか、広告を出しているかどうかを理解するようにしてください
- ターゲット キーワードと使用キーワードが製品やサービスと一致していることを確認します
- 競争から際立つために何を提供しなければならないか
＃2。 広告オークションの仕組み
すべての検索エンジン マーケティングは、主に Google 広告が管理する広告オークションを通過する必要があります。
つまり、そこにあるすべての Google 広告で、そのような広告は SERP に表示される前に広告オークションを通過しています。 明確にするために、広告オークションには、どの広告がどのように表示されるかを決定する 5 つの基本的な要素があります。
広告オークションに参加するには、まず、入札するキーワードを特定し、それらのキーワードのクリックごとに支払う金額を明確にする必要があります。
- あなたの入札: まず、ここでの入札とは、広告のクリックに対して広告主が支払う準備ができている最高額を Google 広告 に伝えることを意味します。 ただし、最終的に支払う金額は、設定した最初の入札額よりも少なくなる可能性があり、この入札額は必要に応じて変更することもできます.
- 広告の品質。 Google が広告を管理し、素晴らしいディスプレイで新しいデザインを身に付けます。 これは、リンク先の Web サイトに広告をアピールするのに大いに役立ちます。 広告の品質は品質スコアを使用して要約されます。これを使用して、Google 広告アカウントを監視し、改善することもできます。
- 広告表示オプションやその他の広告フォーマットから予想される影響: Google 広告を使用すると、電話番号やサイトの特定のページへのリンクなどの追加情報を広告に追加するオプションを含む広告を作成できます。 追加は広告表示オプションと呼ばれます。
Google 広告 では、広告表示オプションやその他の広告フォーマットを使用すると、広告の掲載結果にどのような影響があるかを評価します。 ただし、競合他社の入札単価が高くても、関連性の高いキーワード、広告、広告表示オプションを使用することで、より低い価格でより高い掲載順位を獲得できます。
- 広告ランク:高品質の広告を確保するには、広告が達成しなければならない最低品質しきい値を設定します。これにより、特定の広告位置に表示されます。
- 広告のコンテキスト:広告オークションを使用する場合、コンテキストが重要になります。 広告ランクを計算する際、ユーザーが入力した検索語句、検索時のユーザーの場所、使用しているデバイスの種類 (モバイルまたはデスクトップなど)、検索の時間、検索用語の性質、ページに表示されるその他の広告や検索結果、その他のユーザー シグナルや属性。
＃3。 SEM戦略
SEM 戦略について話すときは、有料検索広告を最適化するための最善のアプローチについて言及しています。 ただし、これは有料広告プラットフォームの仕組みを理解することによってのみ達成できます。
優れた戦略を作成することも別の要因です。これは、キーワード、予算など、パフォーマンスに影響を与える必要な変数を効果的に管理することに関係しています。
これまでに、有料広告で成功を収めたい場合に戦略に取り入れるべき要素のいくつかを以下に示します。
キーワードの意図
ペイ パー クリック (PPC) 広告は、検索エンジン マーケティングの基本です。 ここでは、特定のキーワードまたは検索クエリに対してランク付けするために支払います。この支払いは、広告のクリックごとに行われます。
実際、PPC はビジネスの成功を評価するためのパラメーターの 1 つと考えられており、そのため、PPC と検索マーケティングは、ハイレベルなマーケティング戦略の決定的な要素です。
SEM と PPC の概念は、多くの検索エンジン マーケティング担当者によって同じ意味で使用されていますが、多くの人は、SEM をオーガニック SEO と PPC を含む分野を網羅するものと見なしています。
ただし、PPC 広告の範囲は、検索エンジンを超えて、YouTube やディスプレイ広告などの他のメディアにまで及びます。 ソーシャル メディア広告も PPC の一部を構成します。これは、クリック、ランディング ページ ビュー、またはその他のエンゲージメントなどの特定のインタラクションに対して料金を支払う広告方法にすぎないためです。
言及する価値のあるその他の注目すべき指標は、クリックあたりのコスト (CPC) と 1,000 回のビューあたりのコストであるコストあたりのコスト (CPM) です。 ここで、ほとんどのプラットフォームは、これらの指標に基づいて PPC キャンペーンを請求します。
パフォーマンスベースのチャネルである PPC と SEM は、ビジネスを宣伝する最も費用対効果の高い方法の 1 つです。
キーワードのボリュームと競合
キーワードは関連性があり、ユーザーが検索した場合にのみブランドにプラスの影響を与えます。 非常に大量のキーワードを使用すると、より多くの競争が必要になることに注意してください。
ただし、誰もターゲット キーワードを検索しない場合は、広告からの結果が得られないことを考慮してください。
キーワード調査を行う場合、関連性のある大量の競合の少ないキーワードが最適ですが、多くの人が考えているようにそれらを見つけるのは簡単ではありません. これにより、需要（ボリューム）と予算（競争）のバランスを取ることが必要になります。
キーワード費用
Google には広告のスコア付けに使用される指標があります。スコアは、入札とそのような広告の品質に応じて高くても低くてもかまいませんが、広告の配置は、キーワードに指定した入札単価と Google が広告に与えた品質スコアによって決まります。 .
これは、入札単価が高く、広告の品質が高いほど、最適なプレースメントを獲得できることを意味します。 これは、キーワードの競争力が高いことを説明しており、最終的にはより高価になります。
入札単価が非常に低いと、広告が表示されない可能性があります。 したがって、キーワードの競争率に基づいて、競争力を維持できることを確認してください。
Google 広告キャンペーンの編成にはいくつかのレベルがあります。
- 広告 – 選択したキーワードに対して表示されるコピー
- キーワード – 入札しているクエリ
- 広告グループ – テーマごとにグループ化された類似キーワードのセット
- キャンペーン – 広告グループの管理の概要
上記のように、各レベルを適切に実行すると、何が機能していて何が機能していないかがわかるため、パフォーマンスとお金がどのように使われているかをよりよく理解できます。
コピー
キーワードを選択すると、アカウントが構成されます。 この時点で、優れた広告を作成してクリックを「獲得」する必要があります。
広告は、次のようないくつかのコンポーネントで構成されています。
- タイトル – ビジネス向けブログ
- 表示 URL – www.hubspot.com
- 説明 1 – ブログを使用してより多くのリードを獲得する
- 説明 2 – ブログの科学をダウンロードする
ここでの基本は、検索者がクエリで何を探しているかを理解しようとすることで、オファーを魅力的にする優れた広告を作成するための最良のガイドになるということです。
SEM は継続的な活動であることを忘れないでください。そのため、継続的な PPC 管理は、予算の浪費を避け、広告を試し、入札しているキーワードを最適化して、努力から最大限の ROI を得られるようにするのに役立ちます。
＃5。 最高の SEM ツールは何ですか?
SEM は、2000 年に開始された Google AdWords と同じデジタル マーケティング手法の 1 つです。
以下は、キーワードの調査と広告の作成に役立つ多くの優れたツールです。
1. HubSpot の広告追跡ソフトウェア
2.SEMラッシュ
3. Google トレンド
4.キーワードツール.Io
5. Google 広告 キーワード プランナー
6.ワードストリーム
HubSpot の広告追跡ソフトウェア
広告にお金を払っているすべてのビジネスの核心は、リードを生み出し、最終的に収益を上げることです. つまり、商売は儲かるということであり、これは冗談ではありません。
HubSpot Ads ツールは、トラフィックやクリックの指標以上のものを達成するのに役立つため、不可欠です。 これにより、広告が連絡先にどのように影響しているか、また購入者のジャーニーのどこにいるかを正確に分析できます。
さらに興味深いことに、検索エンジン マーケティングをツールとして使用することで、どの広告が実際に機能するかを簡単に理解し解釈することができ、革新的で驚くべきコンセプトで広告を飾ることができます。
SEMRush
SEMrushは、キーワード調査に特化した人気のSEOツールです。 キーワード調査、キーワード ランクの追跡、サイト監査、トラフィック分析などを徹底的に検索できます。
SEMRush は人気のある SEO ツールです。このツールには、ロングテール キーワードを有機的にランク付けする機会を見つけるのに役立つ素晴らしい機能がいくつかありますが、このツールは他の SEM 関連の目的にも使用できます。
注目すべき興味深い点は、SEMRush を使用して、競合他社がどこに集中しているかを把握できることです。これにより、いくつかのキーワードにどれだけコミットするかを分析し、計画を立てることができます。
間違いなく、SEMRush は、主要な有料検索の競合相手を発見し、彼らが入札しているキーワードを知り、その広告の構成を研究するのに大いに役立ちます. ここでの考え方は、SERP で他の企業をしのぐことに熱意を持って有料戦略に取り組む場合に特に重要です。
Google トレンド
Google トレンドを使用すると、特定の地域、言語、または時間枠で考慮された特定のキーワードの検索ボリュームを追跡できます。 ただし、これにより、トレンドになっている検索用語とそうでない検索用語を特定できます。
このツールは、人気を得ていないキーワードにお金を投資するのではなく、トレンドのキーワードに注意を払うように導くため、非常に便利です.
eコマースビジネスとして、特定の地理的な場所で製品やサービスへの関心を測定する能力は、特定の場所にお金を払って努力し、長期的にお金を節約するための優れたツールであることは間違いありません.
Keywordtool.io
Keywordtool.io は、Google、Bing、YouTube、Amazon、Instagram、Twitter、App Store にアクセスできる素晴らしい機能を備えた最も役立つツールです。 本質は、さまざまなチャネルを使用してキーワード調査をセグメント化できることです。
さらに重要なことに、このツールは基本キーワードを取得してさまざまな単語やフレーズを提供するため、有料広告に含める可能性のあるキーワードのより包括的なリストを作成できます.
また、Google オートコンプリートが関連キーワードを提供してくれることにも注意してください。Keywordtool.Io の無料版では、すべての検索語に対してキーワード候補を含む 750 を超えるロングテール キーワードを生成できます。
さらに、このツールを使用して Google での検索トレンドを分析し、目的のキーワードの人気が高まっており、長期的に役立つことを確認できます.
Google 広告 キーワード プランナー
Google は最終的に広告が表示される場所であり、Google 広告 Keyword Planner を使用してビジネスに関連するキーワードを調査し、特定のキーワードの検索が時間の経過とともにどのように変化するかを監視する場合に必要になります。
ここでは、キーワード プランナー ツールを使用して、考えられるキーワードのリストを絞り込み、ビジネスにとって最も効果的なキーワードを選択できるようにします。
さらに、キーワード プランナーは、各キーワードの推奨入札単価を提示します。これにより、広告予算で最も効果的なキーワードを決定できるようになりました。 幸いなことに、理想的なキーワードを見つけて広告キャンペーンを開始する準備ができたら、すべてツール内から実行できます。
ワードストリーム
WordStream は、主な役割が広告管理ソリューションである SEM ツールの 1 つで、広告のパフォーマンスを調査、測定、最適化するのに役立ちます。
さらに注目すべきは、データ分析用の高度なレポート機能と優れた広告を作成するためのツールにアクセスできることです. さらに、WordStream には、キャンペーンに関する決定を下すのに役立つアラートとワークフロー ツールがあります。
結論
ことわざにあるように、SEM に関連するマーケティング活動にも同じ言葉が当てはまります。 良いことは、SEM が会社の露出を高める最も効果的な方法の 1 つであることです。
良い結果を得るには、完璧な PPC と SEO を全体的な検索マーケティング戦略に統合してください。
初心者として飲み込むのは確かに難しい薬ですが、キラー戦略であるSEMを使用した上記のツールの適用は、リード生成のための優れた戦略になる可能性があります. 今日から PPC キャンペーンを開始しない理由はありません。