検索エンジン マーケティング ガイド (SEM): 効果的な結果を得るための完全なガイド

デジタルの世界でビジネスを急速かつ競争的に成長させる最も効果的な方法の 1 つは、検索エンジン マーケティングです。

SEM としても知られる何百万もの企業が、自社の製品やサービスをサイバースペースで披露することにオープンです。 ただし、オンライン広告にはそれだけではありません。検索エンジン マーケティング ガイドは、製品を宣伝し、迅速に成長させるための最も効果的な方法であると考えられています。

この記事は、検索エンジン マーケティングの基本の概要と、検索エンジン マーケティングを正しく行うためのヒントと戦略を学ぶことを目的としています。

検索エンジンマーケティングとは？

検索エンジン マーケティングは、検索エンジンの結果ページ (SERP) に通常表示される有料広告を使用して、人々がビジネスを売り込む注目すべきプラットフォームの 1 つです。

ただし、広告主は、Google や Bing のサービスを使用するユーザーが特定の製品やサービスを探すときに入力する可能性のあるキーワードに入札します。 これにより、広告主は、これらの検索クエリの結果と一緒に広告を表示できるようになります。

多くの場合、これらの広告はペイ パー クリック広告と呼ばれ、さまざまな形式で提供されます。 小さなテキスト ベースの広告もあれば、商品リスト広告 (ショッピング広告として知られる) など、消費者が重要な情報を一目で確認できる、より視覚的な製品ベースの広告であることは明らかです。価格とレビュー。

検索エンジン マーケティングの最大の強みの 1 つは、広告主が購入を希望し、購入できる熱心な顧客の前に広告を表示する機会を与えられることです。

SEM は確かに、最も効果的な広告媒体の 1 つと見なされており、他の媒体よりも優れているため、ビジネスを成長させるのに非常に影響力のある方法です。

SEM と SEO: 違いは何ですか?

SEM は Search Engine Marketing の略で、SEO は Search Engine Optimization を意味します。

SEO が他と異なるのは、企業がトラフィックやクリックに対して Google に料金を支払わないことです。 むしろ、特定のキーワードに最も関連性の高いコンテンツを表示することで、検索結果に無料のスポットを獲得します。

SEO と SEM の両方が重要であり、オンライン マーケティング戦略の基礎を築くことに注意してください。 さらに興味深いことに、SEO はファネルの上部で質の高いトラフィックを促進する強力な方法ですが、検索エンジン広告はファネルの下部でコンバージョンを促進する非常に費用対効果の高い方法です。

主に、検索エンジン最適化 (SEO) は、バックライン、最適化されたコンテンツ、およびその他の有機的要因を通じて高い検索ランキングを達成しようとしますが、検索エンジン マーケティング (SEM) は有料検索マーケティングを指します。の検索結果。

SEO の方が実行しやすいですが、時間がかかり、一貫した結果を得るには多くの努力が必要です。 したがって、最も効果的な検索マーケティング キャンペーンでは、SEO と SEM の両方を併用します。SEM は、新しいキーワードの SEO キャンペーンを開始する前に、未使用の市場に到達するのに役立ちます。

SEOとSEMを併用することで、短期的な成果を手放さずに長期的なキャンペーンに取り組むことができますのでご安心ください。 また、SEM キャンペーンからオーディエンスに関するキーワードとインサイトを常に使用して、SEO の取り組みをアップグレードおよび改善してください。

ここでは、SEM キャンペーンを成功させるために不可欠な主要なツール、用語、および戦略の一部について説明します。 始めましょう！

キーワード: 検索エンジン マーケティングの基盤

キーワードが検索エンジン マーケティングの主流であることは確立された事実です。 つまり、ユーザーが探しているものを見つけるために検索エンジンにキーワードを (検索クエリの一部として) 入力することができ、これが広告戦略としての検索エンジン マーケティングの基本となります。

SEMキーワード調査

検索エンジン マーケティング キャンペーンで使用するキーワードを選択する前に、キーワード管理戦略の一環として徹底的な調査を行うことが非常に重要です。 どうやってそれができる？

必要なことは、見込み顧客が製品やサービスを検索するときに使用する可能性があることを知って、ビジネスに不可欠なキーワードを特定することだけです. これを行う最善の方法は、Google キーワード プランナーや WordStream の無料キーワード ツールなど、さまざまなキーワード ツールを使用することです。

別の方法では、ビジネスまたはサービスに関連するキーワードを入力するだけで、さまざまな検索エンジン マーケティング キャンペーンの基礎として役立つ、関連するキーワードの提案のアイデアを表示できます。

簡単に言えば、WordStream の無料キーワード ツールは、Google の個々のキーワードの検索ボリュームや一般的な競争力など、さまざまな価値のある情報を提供します。

キーワードの検索を支援するだけでなく、入札する必要があります。総合的なキーワード調査は、チェックしないままにしておくとキャンペーンに悪影響を与えるネガティブ キーワードを解明することもできることをご存知ですか? 見つかった場合、そのような用語はキャンペーンから除外する必要があります。

ネガティブ キーワードについて話すとき、それはキーワードが暗示的にネガティブであることを意味するのではなく、意味が少なく、最終的にコンバージョンをもたらす可能性が低いことを意味します。

この概念は、検索意図、または特定の用語を検索した後に見込み客が購入またはその他の望ましい行動を完了する可能性として知られています。 一部のキーワードは、高い商業的意図または検索者が何かを購入したいという強い兆候を持っていると見なされます。 商業目的のキーワードの例は次のとおりです。

• 買う
• 割引
• ディール
• クーポン
• 送料無料

キーワードとアカウント構造

検索エンジン マーケティング キャンペーンの成功に不可欠なキーワードのもう 1 つの基本的な側面は、アカウントの構造です。

論理的なキーワードのグループ化とアカウント構造を扱う場合、クリック率を高め、クリック単価を下げ、全体的なパフォーマンスを達成するのに非常に役立つことを知っておくことが重要です。

したがって、キーワード調査は、アカウントを最適に構成する方法を考えるのに役立ちます。 ただし、特定のアカウントを構成する特定の方法があります。

より良い結果を得るには、Google 広告と Bing Ads のアカウントを次のように構成することをお勧めします。

上の図を見ると、完璧な Google 広告 アカウント構造には 5 つの異なる要素があるとよいでしょう。

• 広告キャンペーン
• 広告グループ
• キーワード
• 広告テキスト
• ランディングページ

広告キャンペーンは、主に関連する製品やサービスに焦点を当てています。 したがって、金物店を経営している場合、広告キャンペーンの 1 つは基本的に熊手やリーフブロワーなどの秋の製品のみに焦点を当て、別の広告キャンペーンは電動工具などに焦点を当てる必要があると言うのが一般的です。

広告グループを使用してサブカテゴリに分類すると、広告キャンペーンの関連性を大幅に高めることができます。 前述の金物店の例を使用すると、1 つの広告グループをさまざまな種類の熊手やさまざまなモデルのリーフ ブロワーに割り当てることができます。 電動工具のキャンペーンでは、1 つの広告グループで電動ドリルを中心に、別の広告グループで円形のこぎりを中心に扱う必要があります。

この種の取り決めは最初は時間がかかりますが、私を信じてください.

検索エンジン マーケティングの広告オークション

検索エンジン マーケティングに関して言えば、最大の広告予算を持っている人が勝つことは明らかです。 ただし、より多くの広告予算が​​すべてを勝ち取るという単なる概念を超えていますが、これは間違いなく有利であり、最も重要なのは、競争の激しいキーワードをターゲットにする場合です.

つまり、検索エンジン マーケティングの成功を数えるためのベンチマークにはほど遠いということです。 これは、すべての広告が検索結果に表示される前に、広告オークションと呼ばれるプロセスを経るためです。

わかりやすくするために、Google AdWords の広告オークションに注目する必要があると考えます。

広告オークションの仕組み

広告オークションの作業はシンプルです。 このプロセスは、ユーザーが Google に検索クエリを入力するたびに行われます。 広告オークションに参加している間、広告主は入札したいキーワードを特定し、それらのキーワードに関連する結果と一緒に広告を表示するために (クリックごとに) 支払う意思がある金額を述べます。

つまり、あなたが入札したキーワードがユーザーの検索クエリに含まれていることを Google が認識した場合、あなたの広告は広告オークションにかけられます。

広告が広告オークションに「勝つ」方法

すべての広告がすべての検索で表示されるわけではないことは、驚くべきニュースではありません。 理由は簡単です。広告オークションでは、SERP での広告の配置に関していくつかの要因が考慮されます。

これは、すべてのキーワードが検索結果の横に広告を表示する十分な商業的意図を持っているわけではないためです。 ただし、Google には、広告オークション プロセスの一環として、上限入札単価と広告の品質スコアに関する基本的な評価ツールがいくつか用意されています。

では、最高入札額はいくらになるでしょうか。 最大入札額は、あなたが提示した最大金額であり、クリックに対して支払う意思があると言われています。

一方、品質スコアは、広告の全体的な品質に基づく指標です。 これにより、Google は広告オークション中にこれらの指標を計算して、広告の配置を決定します。 この計算結果を広告ランクと呼びます。

SEM における品質スコアの重要性

Google AdWords の品質スコアが広告ランクの計算式の半分を構成していると考えられる場合、これは検索エンジンのマーケティング担当者が注目できる最も重要な指標の 1 つだったでしょう。

したがって、Google はユーザー クエリとの関連性が高い広告を優先するため、高品質スコアを使用すると、最小限の費用で広告の掲載順位を上げることができます。

間違いなく、品質スコアは検索エンジン マーケティングにおいて不可欠な指標です。

検索エンジン マーケティングで成功する

WordStream のような SEM ツールは、検索エンジン マーケティングの世界に新鮮な空気を吹き込み、有料検索マーケティングの初心者であろうとベテランの専門家であろうと関係ありません。

WordStream の旅が続く間、検索エンジン マーケティングで成功するために必要なすべてを楽しむ準備をしてください。

WordStream の Google 広告パフォーマンス グレーダー

課題のある他のビジネス プラットフォームと同様に、検索エンジン マーケティングも、キャンペーンのどの部分に注意を払う必要があり、どの部分がうまく機能しているかという点で、間違いなく課題を抱えています。

アカウントがどれほど完璧であるかをよりよく理解するには、WordStream の無料の Google 広告 Performance Grader をチェックしてください。

Google 広告 Performance Grader は、検索エンジン マーケティング アカウントを徹底的に監査し、緊急に改善する必要がある重要な領域を特定します。

アカウントは、以下を含む 10 の主要な検索エンジン マーケティング ベンチマークに対して評価されます。

• 無駄な支出
• クリック率
• 品質スコア
• 除外キーワードの使用

結論

検索エンジン マーケティングは、まさにデジタル キャンペーンのバックボーンです。 すべてのマーケターが使用しているわけではありませんが、かなり前に登場した最初のデジタル マーケティング手法の 1 つであり、今でも多くの企業やブランドにとって防御の最前線となっています。

したがって、効果的な検索エンジン マーケティング キャンペーンでは、SEO と SEM の両方が、短期的な結果に影響を与えることなく、長期的に一貫した結果を達成するのに役立ちます。