Eコマースサイトの検索エンジン最適化戦略

あなたがあなたの会社のeコマースウェブサイトを構築し、素晴らしいeコマースマーケティング計画を構築することに多大な労力を費やしたとき、あなたのサイトがそれにふさわしい露出を得るのを見ないことは非常にイライラするかもしれません。 多くのマーケターは、検索エンジン最適化（SEO）に関して困惑していることに気づきました。

幸いなことに、デジタルプレゼンスを最適化するために、専門的なコーディングスキルや非常に高価なサイト管理ソフトウェアは必要ありません。 オンラインツールと少しの戦略的なエルボーグリースの助けを借りて、あなたのサイトはすぐにSERPを突破するでしょう。

1. EコマースにとってSEOが重要なのはなぜですか？
2. サイトのドメイン権限を構築する
3. SEOのためにあなたのeコマースウェブサイトを最適化する方法
4. Webサイトのパフォーマンスをテストする

eコマースにとってSEOが重要なのはなぜですか？

検索エンジン最適化は、オーガニック（無料）検索エンジンの結果でウェブサイトの認知度を高め、トラフィックを増やし、最終的にブランド認知度を高めることに焦点を当てたマーケティング手法です。 検索エンジンは、潜在的な顧客が必要な製品やコンテンツを見つけるための主要なチャネルです。 SEOがあなたのサイトにとって価値がある理由のいくつかの例は次のとおりです。

1. Webユーザーの75％近くが、検索エンジンの結果の最初のページを超えてクリックしません。
2. SEOの欠如は、本質的に可視性の欠如です。
3. オンラインアクティビティの93％は検索ベースです。
4. あなたがそうしなければ、彼らのSEOで一生懸命働くあなたの業界の人々と競争することは非常に難しいです。
5. オーガニックトラフィックの改善は、SEOなしでは実現が困難です。

今日のマーケターの61％は、 SEOを改善し、オーガニックプレゼンスを高めることが、インバウンドマーケティングの最優先事項であると述べています。 要するに、あなたのサイトを見つけたり、そこに含まれる情報を正しく索引付けしたりする検索エンジンの能力は、会社の成功を左右する可能性があります！

サイトのドメイン権限を構築する

もちろん、eコマースの最適化は万能の戦略ではありませんが、ドメイン権限を構築するためのゲームプランを作成する際に実行する一般的な推奨手順がいくつかあります。

質の高いコンテンツを作成する

サイトのコンテンツを作成するときに覚えておくべき最大のことは、Googleはあなたのオーディエンスではなく、検索者であるということです。 Googleがあなたのページをクロールしてうまくランク付けすることを期待して、ページ上のSEO戦術でいっぱいのコンテンツを作成することは、必ずしもあなたが検索意図を満たしていることを意味するわけではありません。 キーワードの乱用よりも、質問に明確かつ簡潔に答える方が有利です。

SEOの不正行為の例は次のとおりです。

1. タイトルに不要な量のキーワードを詰め込む
2. ブログやページのコピーにキーワードを非有機的に配置する（キーワードの乱用）
3. すでに作成されているコンテンツを作成し、重複するコンテンツを作成する
4. コピーにアンカーテキストを頻繁にまたは不必要に追加する

Googleは日々賢くなっていることを忘れないでください。 あなたがこれらのブラックハットSEOプラクティスを実行していて、それが短期的に成果を上げているとしても、Googleは最終的にあなたのコンテンツにペナルティを科します。 コンテンツの寿命を延ばすために、独自の関連性の高いコンテンツに時間を費やしてください。

製品のキーワード調査を行う

SEOのために頭に浮かぶかもしれない最も一般的な種類の研究はキーワード研究です。 製品のキーワードを選択するのは簡単に聞こえるかもしれませんが、実際には、一般的なものとニッチなものの両方の業界と製品の同義語と単語の組み合わせの幅広いリストがあります。

では、どのキーワードがあなたにとって最も強力で効果的であるかをどのように判断しますか？ いくつかの重要な基準を念頭に置いて：

• 関連性：キーワードが曖昧すぎたり、具体的すぎたりしないようにすることが重要です。 過度に幅広いアプローチ（たとえば、「健康的な食事」や「ブレンダー栄養ドリンク」などの用語を目指すブレンダーメーカー）は、多くのサイト訪問者がサイトの性質について誤解されるため、高いバウンス率をもたらす可能性があります。
• 人気-当然のことながら、検索ボリュームの多いキーワードは、消費者に人気があることを示しています。 ありがたいことに、オンラインには有料と無料の両方のさまざまなキーワード調査ツールがあるため、これを盲目にする必要はありません。
• 競争-人気は両刃の剣です。「最もホットな」キーワードはeコマースサイト間の競争も激しくなり、トップランキングが難しくなる可能性があるためです。 競合他社のキーワード調査用に設計されたAhrefsのようなツールは、特定のキーワードのランクを達成することの難しさのレベルに関する洞察を提供することができます。 注意深く分析することで、最終的にはキーワードの金鉱を見つけることができます。検索ボリュームが多く、競争が少ない単語です。

キーワードはあなたの意図を反映している必要があることを忘れないでください。この場合は、製品の販売を検討している会社です。 ロングテールキーワード（フレーズとして検索されるキーワードのより具体的なグループ）は、検索トラフィックが少ないにもかかわらずコンバージョン値が高いため、キーワード戦略の貴重な要素になる可能性があります。

ページ上のSEOとリンク構築

キーワードの調査を行ったので、次はWebサイトのインフラストラクチャの作業を開始します。 適切に計画されたサイトアーキテクチャは、既存のコンテンツの可視性を最大化し、新しい製品や情報が追加されたときに将来的に拡張しやすくすることができます。

アーキテクチャの焦点は、シンプルでよく整理されたレイアウトで、ユーザーエクスペリエンスにある必要があります。 実施したキーワード調査を使用すると、最適なキーワードに基づいてアーキテクチャを構築できます。さらに、キーワードを特定のページにマッピングすることもできます。 一般的な経験則として、ホームページから製品ページに移動するのに必要なクリック数はできるだけ少なくする必要があります。

内部リンクは、内部構造と密接に関連しています。 内部リンクは、サイト内のページをホームページおよび相互に相互接続する手段です。 リンクの「ウェブ」が強いほど、SEOが成功する可能性が高くなります。 内部リンクを使用すると、独自のアンカーテキストを確立することもできます。これは、好みのキーワードのランク付けに役立ちます。 これらのリンクは、自然な場所で、アンカーテキストにある程度の多様性を持たせて使用する必要があることに注意してください。

外部リンク（またはバックリンク）には、同じ時間の投資が与えられる必要があります。 ドメイン権限の高いサイト、自分に関連するコンテンツを含むページにリンクし、検索エンジンにアクセスできるサイトであることを確認します。 これは、Googleがページをクロールし、参照に基づいてコンテンツの品質を評価できるようにするためです。

サイトが完成したら、個人的な参照用とGoogleへの送信用の両方で、包括的なサイトマップを作成して、ページごとにサイトのインデックスを作成できるようにすることをお勧めします。

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製品のランキングを向上させる

製品ページはeコマースサイトの基礎であるため、訪問者にアピールするために製品ページを最適化する方法を考えてみましょう。 Shopifyによると、「サイト全体のセール」、「X％オフ」、「送料無料」などの修飾子は、Googleがページのランク付けの要素としてクリック率（CTR）を使用している疑いがあるため、視認性を高めるのに役立ちます。

内部構造についてかなりの検討を行ったので、今度はそのキーワード調査をさらに活用するときです。 キーワードは、次のような多くの戦略的な場所で取り上げることができます。

• ページタイトル
• ヘッダー/サブヘッダー
• メタタイトルと説明
• 製品の説明（ロングテールキーワードに最適）
• 画像ファイル名とaltタグ
• URL

タイトルタグやメタディスクリプションを生成するテーマなど、ページ上の最適化の特定の要素が自動的に考慮されるため、Shopifyなどのサービスはこのステップで有益であることがわかります。

さらに、「リッチスニペット」と呼ばれる機能には大きな変換の可能性があります。 これらは構造化されたデータマークアップであり、サイトの既存のHTMLに追加できます。これにより、検索エンジンは各Webページに含まれる情報をよりよく理解し、ユーザーが探している情報を見つけることができます。 商品に関しては、名前、画像、ブランド、説明、価格、識別子、さらにはレビューなどのプロパティをスニペットを使用して表示できます。

seoのためにあなたのeコマースウェブサイトを最適化する方法

市場で最も美しいeコマースサイトを作成することもできますが、Googleがそれをクロールできず、買い物客がそれを見つけられない場合は、そのサイトにずっと時間をかけたことがないかもしれません。 以下に、eコマースサイトがGoogleとユーザー向けに最適化されていることを確認するためのSEOプラクティスに関する最善のヒントを詳しく説明します。

ページ速度を最適化する

最適化の重要でありながら見過ごされがちな要素の1つは、ページの読み込み時間です。これは、バウンス率に影響を与えるだけでなく、サイトのランキングの基準にもなります。 モバイルユーザーの53％近くが、読み込みに3秒以上かかるサイトを離れています。 ありがたいことに、GoogleのPageSpeed Insightsなどのさまざまなツールを使用して、サイトのパフォーマンスをすばやく確認できます。

そこから、パフォーマンスの使用、つまりソフトウェアの最適化と手作業の両方を通じて、さまざまな角度から問題に取り組むことができます。 サイトを高速化するための手法の例は次のとおりです。

• CSS、JavaScript、およびHTMLコードの縮小
• リダイレクトを減らす（サイトのレイアウトを合理化するもう1つの理由）
• ブラウザのキャッシュを最大化する
• ファイルと画像の圧縮を有効にする
• サーバーの応答時間の改善
• コンテンツ配信ネットワーク（CDN）の使用

URLを最適化する

URLスラッグは、ドメインをコンテキスト化するURLの一部です。 これらは網羅的に見える可能性がありますが、良いニュースは、サイトに合わせて簡単に最適化できることです。 さらに良いことに、ランク付けしたい単語にURLスラッグを使用し、検索者にページコンテンツのアイデアを提供することもできます。

いくつかのオプションが必要な場合に備えて、URL統合用のサイトの包括的なリストを次に示します。

1. Bitly
2. Bl.ink
3. Polr
4. ブランド変更
5. T2M
6. TinyURL
7. ZapierによるURL短縮サービス
8. Yourls

ユニークな製品とカテゴリーの説明を書く

オンライン買い物客は、あなたが何を売っているのかを完全に理解できない場合、競合他社に移動します。そのため、製品とカテゴリの説明は、顧客を獲得するためのサイトの重要な部分です。

製品とカテゴリの説明をガイドするために、各製品が誰のためのものであるかを覚えておいてください。 少し余分な調査が必要になる場合がありますが、サイトの各製品の購入者ペルソナを大まかに開発すると、ROIが大幅に向上する可能性があります。 これは、購入者の視点から説明を書くためです。これにより、購入者の専門分野（製品）とあなたの専門分野（eコマースビジネス）の間の言語の壁がなくなります。 Bigcommerceのこのブログは、十分に最適化された製品とカテゴリの説明の便利な例を提​​供します。

モバイルの最適化

サイトをモバイルフレンドリーにすることは後付けのように思えるかもしれませんが、実際には、SEOに関してはモバイルの最適化に十分な注意を払う必要があります。 スマートフォンユーザーの79％が過去6か月間にデバイスを使用してオンラインで購入し、買い物客の80％が店内で商品のレビューを調べたり、価格を比較したり、別の店舗の場所を見つけたりするために電話を使用したことをご存知ですか？ 老若男女がつながることで、より多くの顧客セグメントがモバイルデバイスで買い物をするようになるでしょう。

多くの企業は、モバイル版のWebサイトを設計するときに重複コンテンツを作成し、SEOの問題に悪影響を及ぼします。そのため、サイトのコーディングを任意のデバイスでスムーズに機能させるレスポンシブWebサイト設計がはるかに優れた代替手段です。 視覚的には、デザインはさらに透明で、スクロールしやすく、小さなモバイル画面ではすっきりしている必要があります。

Webサイトのパフォーマンスをテストする

最後に、SEOを進めるための最良の方法の1つは、後ろを振り返ることです。 たとえば、古いブログ投稿を新しいコンテンツや画像で更新して再公開するだけで、オーガニックトラフィックを100％以上増やすことができます。 多くの場合、最適化されていないeコマースサイトでは、すべてを破棄して最初から始める必要はありません。 代わりに、既存の資料の多くを簡単に磨き上げて、新しいSEO戦略に組み込むことができます。

オンラインツールを使用してソフトウェアを活用し、ページの重複、スクリプトエラー、ヘッダータグの欠落など、あまり目立たないWebサイトエラーを特定することもできます。このようなエラーは簡単に修正できますが、手作業で追跡するのは面倒で、サイトに多数のページとリンク。

分析ソフトウェアをサイトに実装して、オーガニック検索トラフィックとオンサイトエンゲージメントを監視および測定し、最適化の取り組みが無駄にならないようにすることを忘れないでください。 Google Analyticsは、Webトラフィックの傾向を幅広く詳しく調べ、オーガニック検索のパフォーマンスを掘り下げることができます。 顧客の製品の内部検索を最適化することは、エンジン検索を最適化することとほぼ同じくらい重要です。 検索結果の品質を損なう可能性のある一般的なキーワードの同義語やスペルミスに注意してください。

最後になりましたが、確かに重要なことですが、独立した研究者として行動し、サイトの特定の要素を変更し、一定期間にわたって訪問者の反応を観察することにより、SEO A/Bテストを実行することが役立つ場合があります。 「カートに追加」ボタンの配置を移動するのと同じくらい簡単なことは、パフォーマンスに大きな影響を与える可能性があります。

これらのSEO戦略を使用してサイトへのオーガニックトラフィックを促進することは、新しい顧客を生み出すのに役立ちますが、マーケティング活動はそこで止まるべきではありません。 Eコマースマーケティング：リードジェネレーション入門ガイドで、売り上げを増やし、顧客獲得コストを削減する方法を学びましょう。