Google の Search Generative Experience (SGE) が SEO に与える影響
公開: 2023-10-24SEO は常に変化しており、特に人工知能などの急速な進歩と、Google の検索ジェネレーティブ エクスペリエンスによって新たな複雑さが加わりました。
最近、Insight Partners のレポートで、かなり憂慮すべき予測がなされました。「Search Generative Experience」(SGE) と呼ばれる Google の新しい実験により、オーガニック検索のトラフィックは大幅に減少するでしょう。
しかし、パニックボタンを押す時期が来たでしょうか？ この状況と、それが企業やデジタル マーケティングの専門家にとって実際に何を意味するのかを詳しく見てみましょう。
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検索生成エクスペリエンスとは一体何ですか?
Search Generative Experience (SGE) は、生成 AI を使用して Web を検索する新しい方法です。 生成 AI は、テキスト、画像、コードなどの新しいコンテンツを作成できる人工知能の一種です。 SGE は生成 AI を使用して、検索クエリに対してより包括的で有益な回答を提供します。
たとえば、「紙飛行機の作り方」を検索すると、SGE は手順が記載された Web サイトへのリンクのリストを提供するだけでなく、画像とビデオを含むステップバイステップのガイドも生成します。 あるいは、「人生の意味とは」を検索すると、SGE はこの質問について哲学者、神学者、科学者からのさまざまな視点を提供します。
SGE が検索エンジン ユーザーを支援することを目的とした方法のほんの一部を以下に示します。
- 複雑なトピックを迅速に理解する: SGE は、科学論文や歴史的出来事などの複雑なトピックの概要を理解しやすい方法で生成できます。 これにより、特にトピックに慣れていない場合は、時間と労力を大幅に節約できます。
- さまざまなオプションの比較と対比: SGE は、さまざまな製品、サービス、またはアイデアの比較と対比を支援します。 これは、どの車を購入するか、どの大学に通うかなどを決定するときに役立ちます。
- クリエイティブになる: SGE は、レシピ、ブログ投稿のトピック、さらにはコード スニペットなど、クリエイティブなアイデアを生み出すのに役立ちます。 これは、インスピレーションを探している場合、またはプロジェクトを開始する必要がある場合に役立ちます。
- スプレッドシートに追加機能:この機能を使用すると、「検索結果をスプレッドシートに直接挿入して友達と共有する」ことができます。旅行を計画して旅程に情報を追加したり、検索で見つけたその他の情報を追跡したりするための完璧なリサーチ コンパニオンです。」:
SGE はまだ開発中ですが、Web の検索方法に革命を起こす可能性があります。 SGE は、情報を理解し、そこから学びやすくすることで、検索プロセスを合理化し、ユーザーが質問に対する答えをより早く得られるようにすることを目的としています。
SERP 内で SGE がどのように表示されるかを示す例を次に示します。
SEO の未来: トラフィックの減少?
Insight Partners の分析によると、SERP は Google 所有のプロパティと有料広告によってますます支配されており、オーガニック検索結果がページのさらに下の方に押し上げられています。
彼らは、SGE が Web サイトに流入するトラフィックの量に影響を与えると予測しています。
彼らは、Google の進化するアルゴリズムとこの「新しい実験」である検索ジェネレーティブ エクスペリエンスの導入により、オーガニック検索トラフィックが 15 ～ 25% 減少すると予測しています。
しかし、この予測はどの程度正確なのでしょうか?
これは興味深い統計です。Insight Partners の調査では、SGE によって引用されたリンクのうち、オーガニック検索結果の最初のページからのものは 57% のみであることがわかりました。 さらに、ゼロクリックSERPへの進化は、Webページに到達する全体的なトラフィックが減少する可能性があると指摘しています。
ダニー・サリバンの反論
Insight Partners はやや暗いイメージを描くかもしれませんが、他の視点を検討する価値があります。
Google の検索担当広報担当であるダニー・サリバン氏は、Google はそのアルゴリズムに加えられたすべての変更を考慮しても、創業以来、ウェブサイトへのトラフィックが毎年増加しているとかつて指摘しました。 この議論の本質は、Google が自社のクリック数でより大きなシェアを獲得しているにもかかわらず、その成長と人気が絶大であるということは、オーガニック トラフィックがまだ大量に存在することを意味しているということです。
それでは、多くの人が欠けている X 要素は何でしょうか?
Google の変更はユーザー エクスペリエンスを向上させることを目的としています。
たとえば、「ロサンゼルスの天気」と入力すると、Google は天気予報 Web サイトに誘導するのではなく、気象データを直接表示します。 これにより、Web サイトにアクセスするクリック数は減りますが、ユーザーの満足度が向上し、検索クエリが増加し、その結果、時間の経過とともにトラフィックが増加します。
検索生成エクスペリエンスは、特に Google のアルゴリズムで AI の使用が増えていることから、検索エクスペリエンスの次のフロンティアであると考えられています。
この新しい状況に適応するためのステップとして、Insight Partners は、Google Search Labs にサインアップし、SGE と協力して、検索の動作と結果にどのような影響を与えるかを理解することをお勧めします。 これについて何もしなければ、特に Google は追加のデータ収集と製品の調整のために限られた状況で SGE を展開する予定であるため、不利益を被る可能性があります。
本当の教訓: 多様化が鍵である
では、SEO は終わったのでしょうか、それとも死につつあるのでしょうか?
それとは程遠い。 確かに、状況はより複雑になり、競争が激化していますが、これは多くのデジタル マーケティング チャネルに当てはまります。 Insight Partners のレポートは、破滅の予言としてではなく、デジタル マーケティング戦略を多様化するよう呼びかけるものであるべきです。
トラフィックとリードに関して SEO だけに依存すべきではありません。 視聴者がオンラインでどこで時間を過ごすかを考え、ソーシャル メディア、電子メール、その他のコンテンツ プラットフォームなど、それらのチャネルに合わせて最適化します。
ではSGEはどうでしょうか？ この新しいテクノロジーを理解し、それに適応することは重要ですが、優れた SEO とコンテンツ マーケティングの基本、つまり視聴者に価値を提供することを見失わないことも重要です。
検索生成エクスペリエンスであろうとなかろうと、価値は常に視聴者を引き付け、維持する通貨となります。
Google の検索生成エクスペリエンスに関する最後の言葉
結局のところ、Google の目標は私たちの目標と一致しており、ユーザーのクエリに対して可能な限り最善の回答を提供することです。 アルゴリズムとユーザーエクスペリエンスの向上に努めながらも、自社のサービスに価値をもたらしているコンテンツクリエイターを疎外するつもりはありません。 結局のところ、Google はユーザー ベース、ひいては広告ビジネスを維持するために、高品質のコンテンツを必要としています。
それで、空は落ちてきますか？ おそらくそうではありません。 しかし、状況は確実に変化しており、その変化に適応することが SEO の世界であなたを際立たせることになります。
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