検索生成エクスペリエンス: 概要と SEO への影響

公開: 2023-09-14

人々が検索エンジンの概念を思い浮かべるとき、すぐに思い浮かぶのは Google ですが、それには十分な理由があります。 1998 年 9 月の設立以来、Google はオンライン検索テクノロジーに関して最高の基準を設定してきました。

今では有名になった Google のアルゴリズムは、もともと Google に競合他社に対する優位性を与え、市場の優位性をもたらしたものでした。今日、検索エンジンの最適化は、そのアルゴリズムをより適切に満足させ、結果としてより高い SERP ランキングを達成する方法を見つけることがすべてです。

しかし、アルゴリズムと検索エンジンは変化します。そして今、Google は、まったく新しい Search Generative Experience (略して SGE) により、AI を活用した検索リングに正式に参入しました。しかし、検索生成エクスペリエンスとは何ですか?また、それは SEO の将来にとって何を意味するのでしょうか?

検索生成エクスペリエンスとは何ですか?

Google は、技術的にはしばらくの間、現在の生成 AI ブームに参加してきました。 2023 年の初めに、検索エンジンの巨人は、大人気の ChatGPT に対する独自の答えである Bard を発表しました。 ChatGPT と同様に、Bard は AI を活用したあらゆる種類の回答をどこにいてもユーザーに提供します。

ただし、Search Generative Experience には Bard との類似点もありますが、実際には独自の動物です。

現在、Google SGE は、Google 検索インターフェースに追加された AI を活用した機能であり、誰もがすでに知っており、愛用しています。最先端の生成 AI テクノロジーの力を活用して、検索結果を強化し、便利な SERP 概要を提供し、Web の閲覧プロセスを合理化します。

これまでのところ、Google SGE を試すことを選択したユーザーは次のことができます。

検索トピックの概要に一目でアクセスでき、SERP の上部近くに表示されるので便利です
質問に最も関連する Web ページの部分を素早く特定する
ChatGPT、Bing Chat、または Google Bard ですでに可能になっているのと同様に、Google に質問を投げかける新しい方法を検討してください。

場合によっては、SGE は AI を活用して、検索されたトピックの概要を自動的に生成します。また、代わりに「生成」ボタンが SERP の上部に表示され、ユーザーが SERP を表示するかどうかを決定できることもあります。

現在、英語を話す米国のユーザーは、iOS 版と Android 版の Google 検索アプリ、およびデスクトップ版の Google Chrome を介して Search Generative Experience を利用できます。これらのユーザーは、Google SGE を手動で有効にすることで、Google SGE を試すことができます。

Google の SGE は SEO にどのような影響を与えるのでしょうか?

まだ実験段階にあるため、Google SGE が SEO をどのように変えるかを正確に言うことは誰にもできません。しかし、象徴的な Google 検索へのあらゆる変更と同様に、次の大きな変更が確実に目前に迫っています。ここでは、いくつかの可能性を詳しく見ていきます。

SGE により、標準的な質問ベースのキーワードでのランク付けが難しくなる可能性があります

最近導入された他の Google SERP 機能 (リッチスニペットなど) と同様に、検索ジェネレーティブエクスペリエンスの主な目的は、検索結果を合理化し、質問に答えやすくすることです。

ChatGPT や最近のバージョンの Google Bard などのチャットボットソリューションと同様、SGE SERP スナップショットはユーザーに多くの情報を提供します。ただし、これらのスナップショットはリッチスニペットよりもはるかに情報量が多いため、一般的な質問に対する簡単な答えを探している人は、SERP 結果をクリックすることなく必要な情報を入手できる可能性があります。

これにより、質問ベースのキーワードでランク付けすることがはるかに難しくなる可能性が高く、少なくとも質問が単純な場合はそうなります。

SERPランキングで上位を獲得することがより重要になる

可能な限り最高の SERP ランキングを達成することは常に重要ですが、デジタルマーケティング担当者は、SGE がその一員となったことで、その重要性がさらに高まると予想しています。現在、上位 3 ～ 5 件の結果が、生成された AI スナップショットの一部として表示されるため、そのうちの 1 つが自分のものであれば非常に有利になります。

将来的には、SEO の目標は、従来の上位 5 位の結果を達成することから、優れた可視性を提供する SGE スナップショットにすることに移行する可能性があります。この目標は、スナップショットがユーザーの質問に適切に答え、さらにスクロールする必要が実質的になくなる場合に重要になります。

検索意図もさらに重要になることに注意してください

ここしばらく、ユーザーの意図を理解することは、効果的な SEO キャンペーンを作成する上で重要な部分となってきました。しかし、SGE の存在により、その重要性はさらに高まる可能性があります。

これまでのところ、生成されたスナップショットはこれを見事に実現しており、注目のリンクはいずれも最高ランクの SERP 結果と類似または同一です。ただし、権威ランクが高いと、サイトがスナップショットを含む推奨を獲得する可能性も高まるようです。

SEO の専門家、デジタルマーケティング担当者、ブランドオーナーは同様に、検索生成エクスペリエンスが進化し続ける中で上位を維持することを真剣に考えているのであれば、両方の要素にもっと重点的に取り組む準備をする必要があります。

SEO 戦略を AI 主導の未来に適応させる

Search Generative Experience は現時点では誰もが口にする AI を活用したソリューションですが、デジタルマーケティング担当者が考慮すべき唯一のソリューションというわけではありません。

ChatGPT、Bard などの AI インターフェイスは今後も存続します。それに応じて SEO 戦略を策定すれば、それらはすべて信じられないほどの資産となる可能性があります。前進する際に試すべき重要な戦術をいくつか紹介します。

AI を使用してトピックをブレインストーミングし、コンテンツをフォーマットする

ChatGPT のようなプログラムがブログ投稿や記事全体を数秒で作成できることは素晴らしいことですが、ここでは依然として人間のライターが圧倒的な優位性を持っています。結局のところ、AI ボットは実際の経験に基づいて話すことはできず、結果には重大な事実誤認が生じる可能性が依然として高くなります。

ただし、AI は、コンテンツ作成キャンペーンのトピックのブレーンストーミングなどのタスクから推測を簡単に取り除くことができます。また、作業の基礎となるアウトラインを作成するプロセスを非常に効率化することもできます。最良の結果を得るには、Rock Content の AI Content Wizard のような信頼できるツールを必ず選択してください。

AI でキーワード調査セッションを強化する

トピックのブレインストーミングと同様、AI はキャンペーンに適切なキーワードを見つけるなどのタスクの退屈な作業と時間を大幅に削減します。重要なのは、AI を活用したキーワード調査セッションにどのようにアプローチして、そこから望むものを得ることができるかを知ることです。

まず、ChatGPT や Bard などの会話型 AI ツールにビジネスに関する基本情報を提供し、いくつかの提案を求めます。すでにターゲットにしているキーワードの例を提供して、追加の提案をリクエストすることもできます。

進行中の SEO 戦略に追加する前に、選択内容の検索数とデータを必ず確認してください。

視聴者を本当に理解していることを確認する

検索意図を理解することは、SEO にとってすでに非常に重要であることを覚えておいてください。しかし、検索ジェネレーティブエクスペリエンスにより、この傾向はさらに強まる可能性があります。そうは言っても、すべてのデジタルマーケティング担当者は、ターゲットユーザーを真に理解するという点で、あらゆる側面を怠っていないことを絶対に確認する必要があります。

ターゲットとする人口統計だけでなく、将来的に開拓したいと考えている人口統計についても継続的に調査を実施します。彼らにとって重要なトピックについて常に最新の情報を入手してください。バイヤーペルソナなどのツールを使用して、コンテンツ作成チームが理想的な顧客の考え方とつながることもできます。

実際の読者や顧客と定期的かつ直接コミュニケーションをとるようにしてください。ソーシャルメディアで彼らと関わり、満足度調査に回答するよう奨励します。あなたが実行できる（または少なくとも真剣に検討できる）提案を彼らに尋ねてください。

AI を使用して既存のコンテンツを改良する

ChatGPT のようなツールは、既存のコンテンツの一部を改善または再評価するための優れた方法も提供します。 ChatGPT のような AI を使用してコンテンツを改良する方法の例には、次のものが含まれます (ただし、必ずしもこれらに限定されるわけではありません)。

AI に一般的な単語の素晴らしい同義語と反意語を提案してもらいます
コンテンツを更新するためにリストに追加する追加の小見出しについての提案を求める場合と同様に、素晴らしいアイデアを具体化するための支援をリクエストします。
コンテンツをより説得力のあるもの、魅力的なもの、または選択したトーンと関連性のあるものにするのに役立つ言語の提案を検討します。
フォローアップコンテンツのための素晴らしいトピックのアイデアを考え出す

ChatGPT や同様のオプションは、文章を校正し、完璧であることを確認するのにも役立ちます。

コンテンツの品質のレベルアップ

Google SGE のようなツールの有無にかかわらず、コンテンツの品質と独自性は常に非常に重要です。はい、今が重要です。しかし、将来的には、検索ジェネレーティブエクスペリエンススナップショットのようなツールが単独で提供できる以上のものを提供できる必要があるため、今すぐレベルアップに取り組んでください。

ユニークで意図に沿ったコンテンツに焦点を当てると、スナップショットの候補として表示される可能性が高まることに注意してください。そして、コンテンツが優れているほど、検索ユーザーは単にスナップショットの結果を読んで先に進むのではなく、クリックして内容を確認する可能性が高くなります。

コンテンツが本来あるべきものであることを保証するために、まだ熟練したフリーランスライターやコンテンツクリエイターを利用していない場合は、今が始める絶好の機会です。 WriterAccess のようなエリートマーケットプレイスにアカウントにサインアップして、あなたの Web サイトにふさわしい、精査された経験豊富なライターと確実につながることを検討してください。

WriterAccess は AI の力も活用して、プロジェクトに最適なライターをマッチングします。

結論

Google の Search Generative Experience のような AI を利用したツールが爆発的に普及したことで、多くのデジタルマーケティング担当者がまだツールをどう理解すればよいのかよくわかっていないのは当然です。しかし、AI を賢明かつ適切に人間の創意工夫と組み合わせて使用すると、ブランドを次のレベルに引き上げるのに本当に役立ちます。

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