検索意図とは何ですか?なぜそれがSEOの基本なのですか?

「検索意図とは」とググったとき、あなたは自分の質問に対する答えを探し、聞いたことのあるトピックについてもっと知りたいという情報意図を持っていました.

ご覧のとおり、私たちはその意図を理解し、あなたの質問に答えるためにこのブログ投稿を書きました。 言い換えれば、あなたは明らかに適切な場所に来ました!

検索意図は SEO の「新しい」概念ではありませんが、特に B2B では驚くほど見落とされている概念です。 これは、いくつかの理由で問題になります。

まず第一に、恐ろしい理由があります。 SEO の競争がますます激化し、サードパーティの Cookie が恐竜の道を歩むにつれて、B2B ビジネスが目立ちたい場合、彼らの仕事は本当に困難になっています。 大量のキーワードをターゲットにするだけでは、もはや効果がありません。 適切なキーワードを使用して、適切なメッセージを適切なオーディエンスに届ける必要があります。

これは、それほど恐ろしくなく、よりエキサイティングな理由をもたらします。今、検索意図を調べているのはとても素晴らしいことです。それは、大きなチャンスだからです。 意図を持ったマーケティングは、今日のマーケティング担当者がますます混雑する市場で際立ち、これまで以上に効果的にオーディエンスにリーチするための方法です。

その理由について話しましょう。

検索意図とは？

簡単に言えば、検索意図は、ユーザーが検索エンジンにクエリを入力する理由です。 Yoast は、検索意図を大きく 4 つのカテゴリに分類します。

1. 情報: ユーザーは、質問への回答などの情報を探しています。「検索意図とは？」でググってこのブログを見つけた方はまたは、このトピックについてもっと知りたいという希望を持った単なる「検索意図」でさえ、あなたの意図は情報提供でした.
2. ナビゲーション: ユーザーが特定の Web サイトに移動しようとしています。当社の Web サイトを見つける目的で「TopRank」または「TopRank Marketing」を検索した場合 (ありがとうございます)、その意図はナビゲーションでした。 または、Twitter の URL を入力するのではなく、Google に「Twitter」と入力した場合、Google はおそらくあなたが Twitter に移動しようとしていると認識し、そのウェブサイトを検索エンジンの結果ページ (SERP) の上部に表示します。 、Twitter のウィキペディア ページ。
3. トランザクション: ユーザーがトランザクションの意図を持っている場合、ユーザーはインターネットで何かをすぐに購入しようとしています。これは多くの場合、購入したいものの正確なブランド名または製品名を入力するか、「販売中」または「オンラインで購入」を検索クエリに直接追加することを意味します.
4. 商用: 商用目的は、ユーザーが製品やサービスの購入に興味を持っている可能性があるが、最初にそれについて詳しく知りたい場合に発生します。「商業的」な意図は、主に研究を購入することです。

たとえば、あなたの組織のために検索インテント マーケティングを行う代理店を探すつもりで「検索インテント マーケティング エージェンシー」をググった場合、その意図は商業的なものになります (私たちは喜んでお手伝いします!)。

現代のSEOにとって検索意図が重要な理由

検索エンジンにとって、意図はすべてです。 Google が今日のような成功を収めたのは、作成当時のアルゴリズムが他の検索エンジンよりも正確に意図を評価するのに優れていたからです。 つまり、ユーザーが Google を使用して検索を行った場合、実際に探しているものが見つかったということです。 彼らが言うように、残りは歴史です。

検索エンジンは依然として、ユーザーの意図を読み取り、クエリに対する最良の回答を提供しようとしています。 そして、それは彼らがそれを手伝ってくれる人に報いることがすべてであることを意味します. オーディエンスの意図を理解し、効果的にサービスを提供することで、Google が行ったように関連性、評判、尊敬を得ることができます。 実際、Google がお手伝いします。

検索エンジンは、ユーザーが提供する SERP でどのリンクをクリックしたかを認識します。 ユーザーが SERP からあなたのリンクをクリックすればするほど、より多くの検索エンジンが特定の主題に関するブランドの「権威」を高めます。

オーソリティが高いほど、関連する SERP でコンテンツが上位に表示される可能性が高くなります。 関連するSERPでコンテンツが上位に表示されるほど、関連性が高く資格のあるユーザーがオーガニックにクリックする可能性が高くなります. コンテンツが有機的に達成する関連性の高いクリックが多ければ多いほど、あなたのオーソリティは高まり続けます…などなど。

おそらく最も重要なのは、オーディエンスの検索意図を理解することは、サイトの検索エンジン最適化 (SEO) を改善するだけではありません。 ページ上のコンテンツをキーワードだけでなく、実際の視聴者の意図のために最適化すると、このプロセスは、視聴者がその視聴者に提供できる実際の価値も最適化します。

言い換えれば、インテントのための SEO 最適化は、最新の SEO 最適化に不可欠なだけではありません。 これは、あらゆるビジネスにとって最も重要かつ適切な目標である、顧客により良いサービスを提供するという目標に向けて、すべてのオーガニック マーケティング活動を統合する方法です。

キーワードだけでは不十分な理由

歴史的に、検索意図は、SEO におけるキーワードへのやや近視眼的な焦点によって覆い隠されてきました。 これにより、多くの B2B 企業が、ユーザーがその用語を検索する際の意図に関係なく、自社のテクノロジー ソリューションに関連すると思われる検索ボリュームが非常に高いキーワードをターゲットにするようになりました。

残念なことに、これは、B2B ビジネスが非常に幅広い意図に適用できるキーワードを追求することにつながる傾向があります。 たとえば、「デジタル トランスフォーメーションとは」などのキーワードは、米国では毎月 3,600 回検索されています。SEO 戦略で検索ボリュームだけを考慮すると、非常に魅力的です。 ただし、意図について考えるとき、このようなキーワードを追求することには 2 つの問題があります。

1. これは非常に競争力のあるキーワードです (SEMrush によると、難易度は 88% です)。なぜなら、その範囲が広いからです…そして、同じ理由で他の多くの企業がこのキーワードを狙っているからです。
2. このキーワードがもたらすトラフィックの質は、競合他社に勝って 1 ページ目に到達できたとしても、おそらく非常に低いでしょう。 これは、キーワードの意図が「情報」である可能性が非常に高いためです。つまり、ユーザーは必ずしも技術的なソリューションを探しているわけではなく、単に用語の意味を知りたいだけです。

一方、キーワードを選択する際に意図に注意を払うことで、これほど広範で検索ボリュームの高い情報キーワードを追求するべきではないことがわかります。

ますます多くの企業が自社のサイトやコンテンツ戦略で SEO のベスト プラクティスを活用するにつれて、オーガニック検索トラフィックの獲得はますます競争力を増しています。 サードパーティの Cookie が段階的に廃止されるにつれて、オーディエンス メンバーが誰であるかを識別するための主な方法の 1 つも失われつつあります。これにより、キーワードだけに頼ってオーディエンスをターゲティングすることがさらに難しくなります。

幸いなことに、検索意図は、これらの 2 つの課題に対する解決策です。 SEO の意図を持ってより集中的かつ戦略的になることで、企業はオーディエンスが誰であるかだけでなく、達成しようとしていることに基づいてオーディエンスをターゲティングできます。 これにより、幅広いターゲットを追求し、それらのユーザーの何人かがたまたまあなたが提供しているものを探していることを期待するのではなく、彼らが尋ねる質問を通じて、あなたのコンテンツに適したユーザーを見つけることができます.

検索意図が B2B マーケティングで特に役立つ理由

インテントベース マーケティングに投資するもう 1 つの大きな理由は、B2B マーケティングで特に効果的であることです。

平均的な B2B 技術サービスまたはソリューションは比較的複雑であるため、投資を検討している人々は、探しているものとその理由について、より多くの知識を持っています。 これは、彼らが何を検索すべきかを知っていることを意味します…そして、検索エンジンやその他の方法で、それについてどの質問をするべきかを知っています.

意図によってこれらの質問を特定できれば、それらに答えることができる SEO に最適化されたコンテンツ戦略を設計し、プロセスのあらゆる段階で顧客を育てることができます。

インテントを使用して SEO コンテンツ戦略を改善するにはどうすればよいですか?

TopRank Marketing は、B2B 検索マーケティング エージェンシーとして、検索意図とオーディエンス インテリジェンスに基づいた SEO コンテンツ戦略の開発を専門としています。

最新のガイド「意図を持ったマーケティング: SEO と適格な B2B 検索トラフィックの未来へのガイド」では、B2B ビジネスが意図主導のコンテンツを作成する方法を正確に示すために、プロセスをデータに裏付けられたステップに分割しています。独自のマーケティング戦略と、それによってどのような利益が得られるか。

ガイドは今すぐ無料でダウンロードできます。 また、コンテンツ戦略を実現するための支援が必要な場合は、TopRank Marketing の専門家がいつでもお手伝いします。