企業内で検索マーケティング教育が必須である理由

今日の多くの企業とそのマーケティング部門には、検索マーケティングにおける教育とリーダーシップの欠如という見落とされている問題があります。

これは改善できる点であり、初めて新しい会社で働くときは少し不安になります。

この問題に対処することで、検索マーケターの仕事の満足度が向上し、検索マーケターのキャリアの成長が促進され、マーケティング チームの成長が促進され、最終的には企業やクライアントの成功に利益をもたらすことができます。

この記事では、今日企業内で検索マーケティングに関する教育をさらに強化する必要がある理由と、それを実現する方法について説明します。

今日の企業に経営幹部の教育とリーダーシップがさらに必要な理由

私は社内やいくつかの代理店で SEO プロフェッショナルとして働いてきました。 また、私自身のデジタル マーケティング コンサルタント会社を数年間経営し、SEO、分析とレポート作成、ウェブ開発、Google 広告、電子メール マーケティングを担当していました。

この13年間、私はさまざまな職場環境を経験し、それなりの上司も経験してきました。

一部の企業は他の企業よりもトレーニング、教育、指導において優れていますが、これは当然のことです。

しかし、私のキャリアを通じて常に明らかな問題が 1 つありました。それは、検索マーケティングにおける教育とリーダーシップの強化が緊急に必要であるということです。

組織全体で教育とリーダーシップを強化することが、今日の企業社会における検索マーケティングに大きな影響を与える可能性がある理由をいくつか紹介します。

検索マーケティング チームの士気 (および定着率) を損ねています。

検索マーケティング担当者は、自分の努力が常に損なわれ、自分の存在が煩わしさの原因となるような場所で働きたいとは思っていません。 物事を進めるリーダーシップがなければ、検索マーケティング チームの士気はすぐに失われる可能性があります。

代理店生活では、アカウント マネージャーが検索マーケティング チームの目標と一致しない場合、ボトルネックになりやすいです。

私はかつて、クライアントとの関係を管理するアカウント マネージャーを通じて各アカウントを管理する広告代理店で働いていました。 アカウント ディレクターが何かをしたくなければ、特にクライアントとの関係を共有するときはそうしませんでした。 それに伴い、PPC または SEO のアカウントも成長します。

社内で働く場合、そのギャップを埋めてくれる上層部がいない限り、他のチームを味方につけたり、目標の達成を支援したりすることが難しい場合があります。

官僚主義の増加により、上からの発言でない限り、達成したいことの多くは耳を貸さなかったり、激しい反発に遭って停滞したり、通常の業務に戻ったりすることになるだろう。

SEO を後回しにして会社の成長を遅らせている

何が最適でない結果をもたらす可能性があるか知っていますか?

• 非効率的なプロセス。
• コミュニケーションの欠如。
• 支持率が低い。

あなたが達成しようと懸命に努力している会社の成長は、能力やスキルの欠如ではなく、コミュニケーション、プロセス開発、部門を超えたトレーニングの欠如によるものである可能性があります。

検索マーケティングがすぐになくなるわけではありません。

SEO を後付けの考えとして考えるのをやめ、有料検索や他のマーケティング チャネルと同じように、SEO に当然の関心を向ける時期が来ています。

私たちは依然として、特に SEO の不安定で動きの遅い性質を考えると、テーブルの席を確保し、予算を獲得するために Web 開発チームや他のマーケティング/Web チームと議論しています。

組織内のチーム間またはチームメンバー間である程度の対立は避けられませんが、繰り返し発生する問題を観察しています。 通常、次の 1 つ以上の問題が発生します。

• SEO チームは主要な Web 開発関連の会議に参加できません。
• Web チームは通常、SEO チームを煩わしいと感じています。
• SEO チームは通常、Web チームを煩わしいと感じています。
• PPC は通常、常により多くの予算を獲得します。
• SEO チームにはさらに多くの予算が必要です。

また、多くの組織は、この独特の専門分野の採用と管理のニーズを満たしていません。

私の経験では、検索マーケティングを管理するのは非常に善意で有能な人々でしたが、彼らが管理するべきなのかどうかという疑問は残ります。  

検索マーケティングを単に広報や Web 開発者/運用ディレクターの仕事の下に置くべきではありません。 十分に確立された職業です。

一般開業医に脳の手術をしてもらいたいですか? 私はそうは思わない。

脳手術ほど生命を脅かすものではありませんが、本質的には会社のお金を使ったギャンブルです。

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組織内で SEO 教育とリーダーシップを推進する方法

次の解決策が役に立ちます。

幹部教育プログラムと検索マーケティングの継続的なトレーニングに投資する

企業は、検索マーケティングとそれが全体像のどこに当てはまるかについて、従業員をトレーニングするために予算と時間を確保する必要があります。

そうすることで成果が得られ、定着率が向上します。

これには、幹部、アカウント マネージャー、チームを率いる人も含めて、チームが進歩の欠如や会社の目標達成のボトルネックにならないようにする必要があります。

採用と採用の選択肢を改善する

他の部門に検索マーケティング部門を運営させるのはやめましょう。

検索マーケティング チームを運営するための豊富な経験を持つ SEO および PPC の専門家がたくさんいます。

他の部門と同様に、これらの部門に投資してください。

検索マーケティング担当者に実際のテーブルの席を与える

検索マーケティング チームが意思決定プロセス、戦略開発、リソース割り当てに関して発言権を持てるようにします。

私たちの前にはやるべきことがたくさんありますが、この記事で問題に対処し、解決策を実行することで、このエキサイティングな職業に明るい未来を切り開くことができます。

さらに深く掘り下げる: ステークホルダー管理に SEO 教育を活用する方法