季節限定のアプリストア最適化：12月の休暇中にアプリを最適化する

公開: 2022-02-24

ホリデーシーズンは多くの人にとってお祭りの時期であり、祝うことがたくさんあります。クリスマス、ハヌカ、クワンザは世界中の人々が祝う祝日であり、12月はすべての人にとって忙しい月になります。米国では、感謝祭の翌日にシーズンが到来し、すべての店舗とラジオ局が休日のジングルベルで鳴っています。

季節限定のASOに含まれるステップと、クリスマス、感謝祭、ハヌカ、正月などのイベントを最大限に活用するために、ホリデーマーケティングの一部にする方法を見ていきましょう。

季節のASOとは何ですか？

季節のASOは伝統的な名前です。ニュースフィードに関連する最適化を指します。これらは、正月、ハロウィーン、バレンタインデーなどの休日、サイバーウィークやブラックフライデーなどのプロモーション、学年の始まりなどのイベントである可能性があります。それは定期的なイベントに関するものなので、2021年、2022年、またはその他の年であるかどうかは関係ありません。

一般的に、季節的なASOは、特定の定期的なイベントが原因で、アプリストア内のアプリを最適化しようとする試みです。それらは以下のカテゴリーに分類することができます。

休日（バレンタインデー、元日、ハロウィーンなど）。
ソーシャル（6月のプライド月曜日、ブラックフライデー、サイバーマンデー）。
宗教的（イスラム教徒のためのラマダン）。
その他。

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季節のASOにはどのようなイベントを選ぶべきですか？

チームが小さい場合は、より大きなイベントに集中するのが最善です。新年とハロウィーンがモバイルゲームにとって非常に重要であると仮定しましょう。通常、特別なイベントコンテンツが用意されています：新しいレベル、クエスト、キャラクター。いくつか例を挙げると、Subway Surfers、Fruit Ninja、Angry Birds、Temple Run、Hidden City、My Talking Tomcat、Paint theMountaineerです。ほとんどすべてのトップゲームは季節性を利用しています。インディーチームもそれを受け入れる必要があります。

ショッピングやテイクアウトのアプリの場合、冬休みに加えて、ブラックフライデーとバレンタインデーを無視しないことをお勧めします。スポーツアプリの場合、FIFAワールドカップやオリンピックなどのイベントが重要になります。また、季節のイベントのリストは、対象国/地域によって異なる場合があります。たとえば、感謝祭は、米国の主要なイベントの1つである聖パトリックの日（アイルランド）とミュンヘンのオクトーバーフェスト（ドイツ）になります。

季節性の影響

なぜ季節的なマーケティングが機能するのですか？真空中では何も行われないからです。ユーザーはさまざまなソースからのニュースや情報を消費しますが、これは意思決定の方法に影響を与える可能性があります。たとえば、休暇中、ユーザーがショッピングアプリを探しているときは、配達やさまざまな商品よりもスペシャルを重視する場合があります。

ユーザーが新年の抱負をしているときは、結果を友達と共有することよりも、トレーニング計画に固執するのに役立つように設計されたフィットネスアプリに関心があるかもしれません。

「季節的に適切」な独自のアプリストアクリエイティブとメッセージングを使用してこれらの変化する好みに対応することは、コンバージョン率に影響を与えますが、可視性にも影響を与えます。検索クエリの変更に対応するようにキーワード戦略を変更し、AppStoreとGooglePlayストアの編集者を関与させることで、ユーザーはアプリをより簡単に見つけることができます。

また、イベント固有の通貨、季節限定のクエスト、ユニークなゲームモード、コラボレーションなどの機能を組み合わせて導入することで、収益を増やし、新しいコンテンツやまったく異なるエクスペリエンスを探しているリピーターを引き付ける可能性を大幅に高めることができます。

また、特定の休日に関連する季節限定のアプリ内購入（独自の特典、改善、化粧品）は、期間限定でのみ利用できることを忘れないでください。プレイヤーはこのコンテンツを排他的で限定的なものと見なし、IAPは自動的に彼らの目に価値が高まります......これは収益の成長につながります！

アプリの季節性の最適化の種類

視覚的な最適化。これは、アイコンやスクリーンショットなどのグラフィカル要素をカスタマイズしてアプリのコンバージョンを増やすことを意味します。たとえば、最も明白な手順は、大晦日に雪を追加し、ハロウィーンイブに不気味な属性を追加し、クリスマスに小さな赤い帽子を付け、バレンタインデーにハートを追加することです。

検索最適化とは、テキスト要素に関連するキーワードを含めることを意味します。「お正月」、「ブラックフライデー」、「ハロウィンコスチューム」などのクエリの関連性は短期的ですが、適切なタイミングで多くのトラフィックをもたらす可能性があります。これらのキーワードは単なる例です。休日の一般的な勝者キーワードパッケージはありません。特定のアプリごとにクエリを慎重に選択する必要があります。

キャンペーンカレンダーを作成するときは、このすべてに留意してください。あなたの便宜のために、あなたはすぐにキャンペーンのアイデアとおおよその締め切りを追加することができます。アプリの追加コンテンツを作成する必要があるイベントについて考えてください。開発にかかる時間を計算します。新しいペルソナまたは場所を作成する場合、最大6週間かかる場合があります。場合によっては、アプリの商品ページを最適化し、UIに小さな変更を加えるだけで十分です。たとえば、プロモーションコードにテキストフィールドを追加するには、数日かかる場合があります。製品ページの更新されたグラフィックを作成し、編集してテストするのに時間をかける価値があります。

ホリデーキャンペーンに加えて、多くのモバイル開発者は季節のクリエイティブを活用することで利益を得ることができます。ただし、トレンドがターゲット市場にとって重要であり、最適化がユーザーにアプリの価値を示すのに役立つ場合にのみ、これらの季節的な機会から利益を得ることができることを忘れないでください。

避けるべき季節性の間違い

ASO戦略で季節性を活用すると、これらの時期に重要な結果を達成するのに役立ちます。とはいえ、季節限定のイベントが終了した後、アプリのパフォーマンスを簡単に損なう可能性のあるよくある間違いが1つあります。それは、季節限定のアプリストアクリエイティブを長持ちさせることです。毎年、クリスマスが終わってから数か月経っても、店内には雪をかぶったアイコンが表示されます。

このエラーは、アプリが開発者によって無視される可能性があること、継続的なサポートとメンテナンスがないこと、および新機能が開発されないことをユーザーに通知するため、コンバージョン率にとって非常に苦痛になる可能性があります。そのため、アプリストアページで時代遅れの季節のアイデアを見ると、ユーザーはすぐに別のアプリを探すことができます。

どのような季節性のコンテンツを提供できますか？

テキストメタデータとグラフィックスだけでなく、アプリのコンテンツも最適化することにした場合は、いくつかのアイデアがあります。もちろん、それはアプリの詳細に依存します。

特別オファー、割引、プロモーションコード。
新しいレベルとキャラクター-ゲームに関連しています。
期間限定のギフト。
季節限定のフィルター、マスク、フォント（アプリがフォトエディターの場合）。

初心者向けのグラフィカルASO

長期的な戦略として、ASOへの季節的なアプローチを使用することをお勧めします。これは、将来的にリソースを節約するため、1回限りのプロモーションである必要はありません。経験的な実験は、アイデアをより速く生成し、コンバージョンを増やすグラフィックを作成するのに役立ちます。あなたは小さく始めることができます。

1.アイコンデザインのみを適用する

UIを変更するためのリソースがない場合は、休日に関連するアイコンを作成するだけです。安価でリスクがなく、ユーザーが通常1つのアプリアイコンしか表示されない場所を閲覧/探索するのを防ぐのに役立ちます。時間に追われている方や季節限定のASOの経験がない方に最適です。ただし、通常はアイコンだけが表示されるユーザーを獲得するために、チャネルを閲覧/探索することでメリットが得られます。

2.カテゴリのスクリーンショットを追加します

これは、ショッピングカテゴリのアプリがよく行うことです。グラフィックは変更されませんが、一時的なスクリーンショットをサポートします。通常、プロモーションと割引の詳細が含まれています。

特別オファーを発表し、すべてのクリエイティブを最適化してそれらを後押しすることができます。スクリーンショットギャラリーの上部に少なくとも1つの休日のスクリーンショットを追加します。これは、ショッピングアプリの一般的な方法です。開発に関しては、最小限の労力で済みます。

3.すべてのグラフィック（アプリのアイコンとスクリーンショット）をカスタマイズします

休日のコンテンツを開発し、アプリのアイコンとスクリーンショットを更新できます。時間がかかり、更新はマーケティングキャンペーンによってサポートされる必要があります。これを初めて行う場合、結果を予測するのは困難です。
この統合されたアプローチは、状況を最大限に活用するのに役立ちます。 SEOよりもはるかに進んで、すべてのグラフィックをカスタマイズできます。アプリ内の関連するイベントを検討することをお勧めします。さらに、ユーザーに割引を提供したり、ゲームの新しいレベルに提供したりすることもできます。

季節ごとの更新に役立つものは何ですか？

プロモーションアクションはさまざまです。それらは、内部（アプリストア内）と外部（広告トラフィックとソーシャルネットワーク）のどちらでもかまいません。

内部イベント

注目を集める。 AppStoreとGooglePlayで選択したアプリにアクセスすると、トラフィックが増加します。専門家や開発者は、更新の6〜8週間前にアプリを送信することをお勧めします。
プロモーション用のアプリ内購入。これは、季節のオプションと限られた数のキャラクター、武器、装備（ゲームの場合）を宣伝するための追加の機会です。
Apple検索広告。 ASAのおかげで、アプリはキーワード検索結果の上部に表示されます。利点は、広告がネイティブに見え、競合他社のブランドキーワードで表示できることです（季節性を利用している場合は、それを利用してください）。クリエイティブセットツールも適しています。これにより、新しい広告バリエーションを作成し、スクリーンショットを特定のキーワードに合わせることができます。 ASAを使用すると、新しいグラフィックをテストできます。後でこのトピックに戻ります。
GooglePlayで配布されているLiveOpsPlaying Cardsは、主に大規模な開発者向けの専用サービスです。開発者コンソールでは、ホームページに表示されるゲーム内イベント、ストアのリスト、および更新を管理できます。しかし、そのような機会はまれです-すべてのアプリが承認されているわけではありません。

外部イベントの場合

Google広告とFacebook広告は、ユーザーを引き付ける最も効果的な方法の1つです。キャンペーンの設定、予算の管理、修正、結果の追跡は簡単です。メディア購入方法（CPI、CPC、CPM）を選択できます。
広告で。多くのアプリ内広告フォーマットがあります。ゲームの場合、PlayableAdsは季節限定のASOに最適なようです。このようなクリエイティブは、ユーザーの注意を引き付け、楽しいユーザーエクスペリエンスを生み出します。ユーザーがゲームに興奮してインストールしたくなるように、新しいコンテンツを含むゲームクリップを提供します。
インフルエンサーマーケティング戦略。この戦略で最も人気のあるプラットフォームは、Facebook、Instagram、Twitter、TikTok、Snapchat、YouTubeです。あなたの製品がインフルエンサーの聴衆と共鳴することが重要です。
あなたのウェブサイトやソーシャルメディアで発表をしてください。ソーシャルメディアの発表を宣伝することができます。
広報。関連するメディアプラットフォームでの有料および無料の広告は、更新に注目を集めるのに役立ちます。