シニアインフルエンサーの台頭：年齢は単なる数字ですが、フォロワー数はそうではありません

映画館はもはや銀のスクリーンを独占していません。 私たちのデバイスは、一見ありそうもない情報源であるシニアインフルエンサーから銀色を帯びています。 InstagramからTikTokまで、ますます多くのベビーブーム世代がプラットフォームを支配しており、ソーシャルスターの地位に年齢制限がないことを証明しています。

多分私達は驚かないはずです。 2010年、ベティホワイトは、50万人近くの人々が彼女にギグをするように請願するFacebookページを気に入った後、SNLをホストする最年長の人物になりました。 グレイス＆フランキーは、ほぼ完全に老化の概念に基づいたショーであり、最終シーズンの後半に米国のNetflixで2位にデビューしました。 ゴールデンガールズは何年にもわたって着実に人気を取り戻し、2022年1月3日から9日までの間にストリーミングされた3億8100万分のピークに達しました。

若返りの泉を探すことから、年齢の概念を受け入れるようになったのはどうしてですか？

シニアインフルエンサーを愛する理由

古い人口統計に拡大することは、ブランドにとって理にかなっています。 結局のところ、ベビーブーム世代は米国の全家計資産の50％を支配していると推定されています。 しかし、シニアコンテンツクリエーター（「グランフルエンサー」とも呼ばれます）は、世代を超えてリーチしています。 70代の4人のゲイ男性が所有する共同TikTokアカウントには、730万人のフォロワーがいます。その多くはZ世代に属しています。ほとんどのZ世代の影響力者は、ベビーブーマーの相手から同じフォロワーを持っているとは言えません。 では、なぜgranfluencerのコンテンツがそれほど魅力的なのですか？

彼らは70歳以上で元気です

シニアインフルエンサーコンテンツの魅力の一部は、驚きの要因です。 これらのクリエイターは、リングライトをつかむたびに固定観念に逆らいます。 若い世代は、古い世代は接触がなく、科学技術恐怖症であり、率直に言って、インターネット文化から排除されていると考えることがよくあります。 シニアコンテンツクリエーターがトレンドに参加し、ザラマネキンに見られるような服を着て、彼らの活気に満ちた日常生活を披露するのを見るのは、若い世代の先入観とはまったく対照的です。 誰かのおばあちゃんが安っぽい口説き文句を言っているのを見ると、笑わずにはいられません。

彼らは彼らの年齢を受け入れる

老化は長い間恐れるものとして位置づけられてきました。 自分が成熟しているのを見ると、自分の死を思い出します。これは決して楽しい会話のトピックではありません。 しかし、それのいくつかは社会的でもあります。 歌、本、映画、そして店の名前でさえ、永遠に若さを保つというコンセプトに捧げられてきました。 しかし、シニアコンテンツクリエーターは、人生は定年で終わるという考えに異議を唱えています。

これらのクリエーターの魔法の一部は、老化プロセスの彼らの勇敢な抱擁です。 彼らは21歳になろうとはしていません。代わりに、彼らは人生のこの段階を心から楽しんでおり、観客を乗せています。 しわや白髪を抱いている場合でも、挫折を楽しんでいる場合でも、シニアインフルエンサーは、年をとる可能性について若い視聴者を慰めます。

彼らは信頼を植え付けます

多くの消費者は、若い人よりも高齢者の推奨を本質的に信頼しています。 多分それは彼らが生きている経験が彼らがそれを見たときに彼らが良い製品を知っていることを意味するからです。 おそらくそれは、高齢者が製品を使用しているのを見ると、私たちの本質的な偏見のために、製品がよりアクセスしやすくなるためです。 あるいは、これらのグランフルエンサーは販売が得意なのかもしれません。

2022年のSproutSocialIndexは、ブランドがクリエイターと協力することを決定する上で2番目に重要な要素は信頼性であるが、視聴者との人口統計学的類似性が最後にランク付けされていることを発見しました。

これは、アディダスからマツダまで、ますます多くのブランドがブランドコラボレーションのためにシニアコンテンツクリエーターに目を向けている理由を説明するかもしれません。

彼らはキュレーションサイクルから抜け出します

ミレニアル世代は、パーソナルブランディングの時代に成熟しました。 Instagramのレイアウトは色分けされていました。 ツイートは、ユーザーの特定のフォロワーのブレンドのために細心の注意を払って作成されました。 Z世代がその比喩から脱却し始めている間、若いクリエイターは依然としてデジタルペルソナを非常に意識しています。

年配のクリエイターは、必ずしも仮想的な自己を物理的な自己の延長として見ているわけではありません。 代わりに、ソーシャルメディアは、彼らにとって重要なことを共有するための新しい、即時の方法です。 これは、消費者が切望するレベルの信頼性に役立ちます。 人口統計全体の消費者が洗練されていないコンテンツを好むのと同じように、グランフルエンサーはそれを配信する際にコードを解読した人のようです。

ある調査によると、シニアインフルエンサーはニッチの外に投稿する傾向があります。 彼らはファッションや旅行で知られているかもしれませんが、それは彼らが時々彼らの庭や孫を紹介することを妨げることはありません。 彼らの柔軟性は、彼女のフィットネスの旅や歴史的事実についての彼の知識についてのみ投稿するインフルエンサーよりも人間味を感じるのに役立ちます。

彼らがスポンサー付きコンテンツを投稿する頻度をどれだけ少なくするかを追加すると、それは強力な組み合わせになります。 ほとんどの消費者（81％）は、スポンサー付きコンテンツを週に数回以上投稿すると、クリエイターのフォローを解除します。 報酬を得るために投稿すればするほど、視聴者はあなたを信頼しなくなります。 Granfluencersは、散りばめられた時折の売り込みと共有するためだけに投稿しているようです。

ブランドとシニアインフルエンサー：すべての人のためのスペースを作る

何十年もの間、マーケターは、彼らのブランドが年をとることに関する否定的な意味合いに関連しているかもしれないという恐れから、若者にレーザーの焦点を合わせてきました。 しかし、どんなグランフルエンサーもあなたに言うことができるように、時代は変わります。 ブランドマーケティング（ソーシャルのオンとオフ）は、体型、人種、障害、そしてますます年齢とともに、より包括的になっています。 2022年、メイマスク（イーロンの母親）は、74歳で最古のスポーツイラストレイテッド水着カバーモデルになるための見出しを作りました。

それは確かな戦略です。 消費者の大多数（60％）は、包括的なマーケティング戦略を持つブランドから購入する可能性が高いと報告しています。 若いエアブラシモデルの時代が終わりを告げたことは明らかです。 信頼性に対する消費者の要求は、影響力のある人々の新しい人口統計が登場するための準備を整えました。

1.ジョーンズロードビューティー

自然の美しさを高めることに焦点を当てたクリーンメイクブランドのジョーンズロードビューティーは、ビデオチュートリアルのために、189,000人のInstagramフォロワーを持つシニアインフルエンサーであるリンシャビンクシー（@WhiteHairWisdom）を利用しました。 ジョーンズロードビューティーは、成熟した肌のためのメイクアップルーチンを紹介することで、まったく新しいオーディエンスのために包括性を展示しました。

2.オーラフレーム

デジタルフォトフレームメーカーのAuraFramesは、スポンサー付きコンテンツパートナーシップのために、Charlotte Simpson（@TravelingBlackWidow）とチームを組み、前例のない成功を収めました。 この一見ありそうもない技術会社と引退した指導カウンセラーの一致は成功の秘訣でした。 彼女のInstagramの投稿では、ブランドがこれまでに受けた中で最も多くのエンゲージメントが見られました。

3.ブッシュの豆

缶詰のお気に入りのブッシュ・ビーンズは、@ CookingWithLynja（TikTokとYouTube全体で1400万人以上のフォロワー）の背後にいるLynn Yamada Davisと定期的に協力して、世界中のマメ科植物の料理人に刺激を与えています。

シニアインフルエンサースターダムへの彼女の道は、彼女の息子が彼自身のプロダクションチョップを維持するために短い料理ビデオでリンをフィーチャーし始めたとき、COVID-19パンデミックの初期に始まりました。 それぞれの短いクリップには、ユーモア、コスチュームの変更、そして起動するための有益なレシピがたっぷりと詰め込まれています。

シニアインフルエンサーにとって最高のものはまだ来ていません

ソーシャルメディアは、年齢に関係なく、すべての人を対象としています。 シニアインフルエンサーは、ブランドと消費者の両方にとって、より包括的でより興味深い社会的景観への道を開いています。

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