ブラック フライデーとホリデー シーズンに向けた 5 つの SEO ベスト プラクティス
公開: 2022-11-03ブラック フライデーからクリスマスまで、世界最大のショッピング シーズンがやってきました。
生活費の上昇、顧客の信頼の低下、頻繁な Google アルゴリズムの変更は、SEO スペシャリストに破滅をもたらすでしょうか?
この記事では、このホリデー シーズンを乗り切り、次の計画を立てるのに役立つ SEO のヒントをいくつか紹介します。
1. ブラック フライデー専用のランディング ページを作成する
ブラック フライデーとサイバー マンデーに関連する検索検索の可視性を高めるには、これらの祝日専用のエバーグリーン ランディング ページを作成することをお勧めします。
お得な情報を見つけるために、ユーザーは [ブランド名] または [製品] に加えて、お得な情報、割引、プロモーションなどの単語を含むキーワードの組み合わせを検索することがよくあります。
Google トレンドの過去の調査結果を使用すると、特定の製品カテゴリで人気のある選択肢を見つけることができます。 ブラック フライデーまたはサイバー マンデーに割引を提供することが目的の場合は、各製品またはサービスに専用のページを用意する価値があるかもしれません.
可能であれば、これらのランディング ページとそのコンテンツの作成をできるだけ前もって計画し始めることをお勧めします。
次に、それらのページが実際に必要になるまで、302 リダイレクト (永続的な 301 リダイレクトではなく、一時的なリダイレクト) を展開します。 これにより、クリスマスの消費者と Google がサイトを徹底的に調査するためのページを準備するための十分な時間が与えられます。
さらに良いことに、ブラック フライデー/クリスマスをテーマにしたページで「ミニ サイト」を構築し、ホリデー シーズンが近づくまで訪問者から隠すことができます。
ページを作成したら、それらを XML サイトマップとナビゲーションに追加する必要があります。 これらの新しいランディング ページを作成する目的は、休日関連の検索からトラフィックを生成することです。
とはいえ、ホリデー シーズンの特典を利用するために、リピーターが更新されたページを確認できるようにしてください。 新しいページをサイトマップに追加することで、クローラーがページをすばやく見つけてインデックスに登録できるようになります。
これら 2 つのことを行うことで、訪問者と検索エンジン クローラーの両方に対して、新しいホリデー ランディング ページの可視性を高めることができます。
覚えておいてください: サイト上の休日関連の URL は一時的なものではありません。 したがって、これらのページをできるだけ常緑に保つことが重要です。
2. ユーザー エクスペリエンスを重視する
オンラインのクリスマス ショッパーの最優先事項は、常に最高のオファーを見つけることです。
今年は、いくつかの加盟店が、ブラック フライデーとサイバー マンデーのセールの発見とキュレーションを容易にするツールとフィルターを開発しました。
買い物客の主な不満の 1 つは、Web サイトでオファーを簡単に見つけることができないとき、またはサイトをしばらく閲覧した後に在庫切れの製品に遭遇したときです。
オンラインのバイヤーが別のオプションにすばやく切り替えるのは非常に簡単であるため、ブランドは、顧客をサイトに留めてお金を使うために、この種の変更を必要としています.
次の要素が重要です。
- ファセット ナビゲーションの使用。
- ショッピングカートの最適化。
- ページ エクスペリエンスの向上。
ファセット ナビゲーションを使用する
ファセット ナビゲーションは、リスト基準に応じて多数のフィルターを提供することで検索をパーソナライズできるようにすることで、顧客が必要なものを正確に見つけられるようにする方法です。
ファセット ナビゲーションを実装すると、次の問題が発生する可能性があります。
- コンテンツの重複。
- インデックスの肥大化 (検索エンジンが検索値のないサイトのページをインデックスに登録する場合)。
- クロールの問題。
小規模な Web サイトでも大規模な Web サイトでも、ファセット ナビゲーションの問題に対処するために利用できるさまざまなソリューションがあります。
このトピックは、このページの 1 つの部分では十分にカバーできないため、詳細については、次の投稿を詳しく調べてください。
- 多すぎる: ファセット ナビゲーションと SEO
- SEO のためのサイト分類法: 簡単なガイド
ショッピング カートを最適化する
また、次のショッピング カートの最適化に関する提案も考慮してください。
複数の配送オプションを提供する
顧客のニーズに応えるためには、さまざまな配送方法を用意することが不可欠です。 これらのオプションには、いくつか例を挙げると、定期的なローカル配信、翌日または同日配信 (花屋の場合)、配信コスト、およびローカルピックアップが含まれる必要があります。
さまざまなお支払い方法をご用意
最も影響力のあるデジタル消費者であるミレニアル世代とジェネレーション Z の顧客は、さまざまな支払い方法を求めています。
希望する方法が利用できない場合、意図ではなく、購入を放棄する可能性があります。
彼らが購入したいものへの欲求は、彼らに新たな検索を開始させ、その購入を別の場所で完了するように促します.
ソーシャル メディアを使用したアカウントの作成とサインアップを有効にする
手動でのデータ入力を伴うアカウントの作成は、放棄される可能性があります。
消費者は、e コマース Web サイトでトランザクションごとに個人情報を入力するのに時間を費やすのではなく、迅速なチェックアウトを望んでいます。
カート放棄のメール通知を送信する
クライアントがウィンドウ ショッピングや気晴らしのために放棄したかどうかに関係なく、バスケットに物が入っていることを思い出させるパーソナライズされたメッセージにより、顧客は再びバスケットを確認することができます。
割引クーポンが使える
顧客が割引クーポンを利用するよう奨励される可能性のあるセクションを追加することは、顧客が取引を完了することを奨励するためのもう 1 つの e コマース戦略です。
顧客はプロモーションを楽しみ、割引クーポンを引き換える機会を逃しません。
すべてのモバイル デバイスでテストする
Web 構築の初期段階で、Web サイトのモバイル応答性を評価することを検討してください。
このようにして、手遅れになる前に問題を特定して修正することができ、ユーザー エクスペリエンスが悪いと収益が減少します。
カスタム 404 エラー ページを実装する
製品が製造中止になった場合、または訪問者が間違った URL を入力した場合、404 エラー ページがあれば、クライアント トラフィックが行き詰まるのを防ぐことができます。
また、訪問者が Web サイトで何も見つけられないようにします。
ページ エクスペリエンスの向上
Core Web Vitals (CWV) とページ エクスペリエンスの改善に取り組むことで、トラフィックが改善され、収益が大幅に増加する可能性があります。
この Web.Dev の記事によると、いくつかのブランドでは、ページ エクスペリエンスに取り組むことで収益が最大 70% 向上しました。
ページ エクスペリエンスを構成する要素が最適な状態であることを確認してください。
コア Web バイタルに関しては、最も正確なレポートに基づいて決定を下すことが重要です。 CWV を評価するための最適なツールは次のとおりです。
- Google Lighthouse: このツールは、ウェブページまたは URL のスコアをいつでも提供します。 どこが間違っている可能性があるか、どこから詳細な調査を開始するかについてのアイデアを提供することは役に立ちます。
- データの種類: ラボ データ (シミュレーター)。
- PageSpeed インサイト:
- データの種類: ラボとフィールド (実際のユーザー データ)。
- CRUx
- Googleサーチコンソール
- 叫ぶカエル
- ニューレリック
これらの貴重なリソースをさらに掘り下げます。
- コア ウェブ バイタルとページ エクスペリエンス: 違い
- トップランクのサイトの Core Web Vitals スコアが向上
- Google 検索結果のページ エクスペリエンスについて
- Core Web Vitals を測定するツール
3.有料検索を使用する
ブラック フライデーとサイバー マンデー (BFCM) は、小売業にとって 1 年で最も重要な連休となりますが、オーガニック検索戦略を有料検索と連携させることが重要です。 これにより、可能な限り最も統一されたオムニチャネル エクスペリエンスがユーザーに提供されます。
有料検索キャンペーンは、SEO 戦略と同様に、過去の広告パフォーマンス データと新しいキーワードを組み合わせて構築する必要があります。
休日の PPC キャンペーンを計画する際に覚えておくべきことがいくつかあります。
- BFCM の広告入札は、予算上難しい場合があります。 有料広告のターゲット キーワードを選択するときは注意してください。
- 競争の少ない忙しいブラック フライデーからクリスマスまでのショッピング シーズンの前に、スポンサー付きの販促広告を掲載します。 今年は例年より早くホリデーショッピングが始まります。
- 有料のソーシャル キャンペーンを実行するときは、キャンペーンの目標を目標到達プロセスの適切な段階に一致させることを忘れないでください。
- テスト広告用に予算の一部を確保することを忘れないでください。 Tiktok、Google 広告、LinkedIn のスポンサー付き投稿をお試しください。
4. Google ビジネス プロフィールを最適化する
Google ビジネス プロフィールを収益を生み出すチャネルに変える方法では、SEO 戦略における Google ビジネス プロフィールの重要性について説明しました。
中小企業であろうと大企業であろうと、適切に最適化されていれば、GBP は重要な収益源となる可能性があります。
収益を増やすために、ブラック フライデーからクリスマスまでの期間にできることをいくつか紹介します。
- シーズンごとにカテゴリ セクションを作成します。 たとえば、ブラック フライデーの商品のカテゴリ セクションがあり、それが終了したら、そのカテゴリを削除して、クリスマス向けの新しいカテゴリを作成します。
- ホリデー シーズン中の配送に関する必要な情報をすべて追加してください。 情報が不足すると悪いレビューにつながる可能性があるため、これは重要です。
- GBP の投稿を作成して (1 週間に 1 回で十分です)、今後のオファー、配達時間、およびビジネスや製品のその他の重要な側面について視聴者に通知します。
- 顧客にレビューを残し、常にコメントに返信するように勧めます。
5. デジタル PR とリンクに注目する
ブラック フライデーまでの数日間、およびブラック フライデーの期間中は、「ブラック フライデー」、「取引」、または「オファー」というフレーズを使用する記事が大量に表示されます。 これは、ジャーナリストがブラック フライデーのセール資料にどれだけ飢えているかを示しているにすぎません。
あなたの会社の次の数週間は、あなたの e コマース会社のブラック フライデー セールを関連メディアに宣伝する必要があります。
ホリデー シーズン前およびホリデー シーズン中にリンクを獲得するためにできることを次に示します。
- ブラック フライデーとクリスマス スペシャルを取り上げるジャーナリストに、写真と価格を完備した人気商品のリストを送信します。
- ジャーナリストはブラック フライデーのリクエストで殺到することに注意してください。 これは古い記事ですが、ジャーナリストへの売り込みに関しては依然として非常に関連性があり、ジャーナリストへの売り込み方法に関するジゼル・ナバロによる別の優れたリソースです。
- ブラック フライデーやクリスマスに関連するメディア リクエストを監視します。
- チームで集まって、ホリデー シーズンの前と最中に宣伝する優れたコンテンツを計画します。 メディア間で宣伝できるレポート、インフルエンサーとのコラボレーション、PR スタント、イベントなどです。
一流のSEO戦略を行っても収益が減少した場合はどうなりますか?
これを想像してみてください – あなたのチームまたはあなた自身:
- ブラック フライデーとクリスマス シーズンに向けて、数か月前から準備をしておきましょう。
- 国内メディアで素晴らしいリンクを獲得し、ソーシャル メディアで大きなエンゲージメントを獲得しました。
- 適切な SEO 戦略を実施します。
トラフィックとランキングの結果が素晴らしく、アルゴリズムの更新による影響を受けていないことに気付きました。
しかし、これらすべてにもかかわらず、収益の大幅な減少が見られます。
ここで、発生する可能性のあるすべての外部イベントを評価し、何が消費者の信頼に影響を与える可能性があるかを評価することが重要です。
現在の世界的な経済危機と一般的な悲観主義の影響を受けた消費者信頼感の低下は、2022 年にはむしろ一般的になりつつある現象です。
そうは言っても、ここにいるのはあなただけではありません。 ブランドや代理店が顧客の信頼を獲得する必要性は、かつてないほど高まっています。 悲観論が広まっているにもかかわらず、消費者の行動は楽観論の兆しを見せています。
「ブラック フライデーの SEO は素晴らしいトピックです。 しかし、SEO にとって関心のあるすべての側面、経済、および経済的要因は? SEOではありません。」
良い…
- ROI の観点から、SEO への多額の投資とオーガニック トラフィックとエンゲージメントの良好な結果にもかかわらず、収益が減少した理由を関係者に説明する必要があります。
- 何が消費者の信頼に影響を与えているかを知ることは、コンテンツやリンク キャンペーンについてブレインストーミングを行う際の感度につながります。 デリケートで物議を醸すコンテンツ、PR、またはソーシャル キャンペーンはリンクを獲得しますが、ブランドの評判を一瞬で台無しにする可能性もあります。
SEOの結果に影響を与える可能性のあるすべてのものを評価し、このようにして解決策を見つけて提案するのが私たちの仕事です.
これらのソリューションが日常業務の一部でない場合は、委任して他のチームと協力してください。
では、制御できない要因に影響された場合、どうすればよいでしょうか。
最も重要な側面は、利害関係者とのコミュニケーションに集中することです。
顧客に関しては、信頼を築き、購入の信頼を高めるために、次の点に注意してください。
- オファー (季節限定オファー、ギフトカード、サブスクリプション)。
- 費用（配送料）。
- 機密性の高いクリエイティブなコンテンツとデジタル PR キャンペーン。
- 有料チームと協力します。
シーズナル セールの仕事は、SEO として私の好きなタイプの仕事の 1 つです。 ただし、素晴らしいブラック フライデー/ホリデー シーズンを過ごすためには、事前にできるだけ多くの時間を計画することをお勧めします.
この記事で表明された意見はゲスト著者のものであり、必ずしも Search Engine Land ではありません。 スタッフの著者はここにリストされています。
