SEOとブランディング：オンライン戦略で検索エンジンを使用する方法

検索エンジン最適化は、SERPのトップになりたいビジネスにとって重要です。 ページの最適化、キーワードの調査、およびWebサイトの速度とパフォーマンスを向上させてユーザーエクスペリエンスを向上させることに注力している企業は、強力なデジタルプレゼンスを構築できます。 そして、それは彼らにより多くの可視性と競争上の優位性を与えるので素晴らしいです。

ただし、検索エンジンゲームには、しばしば過小評価されている側面が1つあります。それは、SEOとブランディングです。

この記事では、ブランド認知度SEO、ブランド名SEO、およびオンライン戦略で検索エンジンをうまく活用できるようにするその他の戦術と手法について説明します。

読んでメモを取ってください！

なぜSEOとブランディングは密接に関連している必要があるのですか？

SERPを支配するだけでなく、視聴者に永続的な印象を与えるデジタルプレゼンスを構築するには、認知可能なブランドを作成する必要があります。

ただし、上位にランクインしたとしても、SERPで目立つのは難しいかもしれません。 それは、あなたがどの業界やニッチにいるかに関係なく、人々が知っていて、それらを見たときに惹かれる名前がすでに確立されているからです。

その結果、あなたがなんとか1位のオーガニックポジションに到達した人気の低いブランドの場合、ユーザーがあなたが誰であるかを知らないという理由だけで、とにかく別のリンクをクリックしてしまう可能性が高くなります。 逆に言えば、＃2または＃3の有名企業は、すでに信頼性があり、SERPでブランド認知度を高めているため、高いCTR率を期待できます。

ただし、これはWebサイトを最適化するべきではないという意味ではありません。 結局のところ、興味深く価値のあるコンテンツを備えた、より高速でユーザーフレンドリーなWebサイトは、Googleが望んでいるものであるだけでなく、顧客も同様に望んでいます。

つまり、すべての最適化の取り組みがすぐに上位にランク付けされなくても、他のチャネルを通じてブランド認知度に取り組み、顧客をWebサイトに誘導すると、Googleはそれに気付くでしょう。 アルゴリズムは行動信号を追跡し、人々があなたのウェブサイトに多くの時間を費やして関与するとき、これはあなたがあなたの訪問者に良い価値とUXを提供していることをGoogleに示します。

すでに行った最適化と組み合わせると、SERPでプレゼンスを構築し、ブランドをより目立たせ、そこで知られるようにする可能性が高まります。 関連する検索結果にあなたのリンクが表示される頻度が高いほど、リンクをクリックする可能性が高くなります。 それがブランド認知度とブランド認知度の力です。

ブランド認知度SEO

もちろん、これは中小企業や新興企業がチャンスを逃さないという意味ではありません。 それが意味することは、彼らが彼らのブランド認知SEOに特別な努力を払う必要があるということです。

名前を認識できるようにするには、複雑なアプローチが必要です。 検索エンジンとユーザーの両方で信頼を築く必要があります。 そのためには、一般的に、対処する必要のある3つの重点分野があります。それは、全体的なデジタルプレゼンスの確立、オンラインレピュテーションの管理、およびGoogleの技術的および品質基準への準拠です。

これらを正常に完了すると、ブランドの認知度を高め、顧客の注目を集めることができます。 彼らがあなたのニッチに関連するトピックを研究するとき、人々はあなたの名前をより頻繁に見るようになります、そして前述のように、彼らがそれを十分な回数見るならば、次に彼らはあなたが提供するものを見るためにあなたのリンクをクリックすることを検討するかもしれません。

一方、リンクをクリックする人が増え、ブランドへの関心が高まるほど、Googleのアルゴリズムがコンテンツを優先します。

今日の記事では、ブランド認知度SEOを改善するための実用的なヒントのリストを提供します。 ただし、そこにたどり着く前に、SEOを通じてブランド認知度を高める3つのステップを詳しく見ていきましょう。

全体的なデジタルプレゼンスの確立

あなたのウェブサイトがあなたのブランド名が言及されている唯一の場所である場合、SERPでそれを作るのは難しいです。 プレゼンスと権限を構築するには、オンラインでの認知度を高める必要があります。

つまり、ソーシャルメディアプロファイルを作成し、ブランドをディレクトリにリストし、Googleマイビジネスのリストを作成し、ユーザー生成コンテンツを奨励する方法を見つけ、PR出版物や関連する業界ソースで言及を取得する必要があります。

一言で言えば、あなたの名前はインターネット全体にある必要があります。そうすれば、人々はどこを見てもあなたのロゴやコンテンツを見ていると感じるでしょう。 これにより、ユーザーと検索エンジンの両方が気付く傾向のあるブランドの話題が生まれます。

その結果、検索アルゴリズムはコンテンツを優先する可能性が高くなります。これは、ユーザーが関心を持っているためです。 そして同時に、人々はあなたのコンテンツをさらに多く見るようになり、あなたの名前を覚えて、あなたのリンクをクリックする可能性が高くなります。

両者はお互いを増幅し、検索結果でのブランド認知度を高めます。

オンライン評判の管理

オンライン評判の管理

あなたの専門知識、権威、信頼性は、重要なランキング要素であるGoogleEATスコアを形成するものです。

ランキングアルゴリズムは、Webサイトのオンラインレピュテーションを考慮して、関連するクエリの検索結果に表示される価値があるかどうかを確認します。 あなたのレビューが悪く、人々が否定的な感情であなたに言及している場合、これはSERPのトップの位置に到達するあなたの能力を傷つけます。 その結果、潜在的なクライアントに印象を与え、実行可能な選択肢として自分自身を位置付けることができなくなります。

さらに、あなたの評判が疑わしい場合、人々があなたのリンクをクリックしたり、あなたのWebサイトにアクセスしたり、あなたのコンテンツに関与したりする可能性は低くなります。 これは、Googleにとってもう1つの危険信号となるだけでなく、ブランド認知度を低下させ、SEOとビジネスの全体的な取り組みに悪影響を及ぼします。

Googleの技術要件と品質要件の一致

検索で上位にランクインし、そこでブランド認知度を高めるには、Googleの基準を満たすようにウェブサイトとコンテンツを最適化する必要があります。 同社は、高品質のコンテンツと見なされるものと、検索に値するためにWebサイトが満たす必要のある技術的要件について厳格なガイドラインを定めています。

これは、SERPの各ページが満足のいくユーザーエクスペリエンスを提供する時が来ることをGoogleが確認したいからです。 もちろん、これは一夜にして起こることではなく、Webサイトを修正しないWebサイトの所有者は、ランキングの変更にすぐに気付かない可能性があります。

ただし、優れたUXは、Googleの更新と改善の取り組みの究極の目標です。 これは、新しい要件を体系的に無視する企業は遅かれ早かれSERPから脱落することを意味します。 そして、最適化されていない新しいWebサイトは、そもそもそこに到達することすらできないでしょう。

さらに、2021年に初めてコアWebバイタルを発表したとき、Googleは、どのページが基準を満たしているかを示すバッジをまもなく発売する可能性があると述べました。 これはまだ起こっていませんが、起こらないと信じる理由はありません。 そして、もしそうなら、とりわけ、バッジを取得するウェブサイトは、それが彼らのブランディングを強化するので、利点があります。

とはいえ、技術的な最適化のいくつかの側面は、UXとは何の関係もありません。 Googleのロボットは、明示的にブロックされていないすべてのページにインデックスを付けますが、常に適切にインデックスを付けるとは限りません。 したがって、適切なメタタグを介して追加情報を提供することにより、彼らがあなたのコンテンツを理解していることを確認する必要があります。 このようにして、ブランドがコンテンツを通じて適切に表現されていること、およびSERP内のリンクがユーザーの注意を引くのに十分な情報を提供していることがわかります。

ブランド名SEO

ブランド名SEOは、オンライン戦略の成功に不可欠な、検索エンジン最適化のもう1つのしばしば過小評価されている分野です。 今日の飽和状態のデジタル市場では、同様の名前を持つブランドがますます増えています。 これは、企業が目立つことを困難にします。

あなたの会社の使命と価値観に共鳴し、またユニークで記憶に残るブランド名を選ぶことは難しい仕事です。 しかし、あなたがそれを見つけたと思うとき、それはさらに複雑になります、あなたがそれをグーグルするとき、他の多くのブランドが現れることを発見するだけです。

さらに、名前は綴りやすく、ブランドに関連するキーワードを含め、キャッチーである必要があります。 このようにして、顧客はあなたのドメインを覚えて、あなたのWebサイトにアクセスしたいときにそれを入力する可能性が高くなります。

ダイレクトサーチは検索エンジンにとって重要なシグナルであり、あなたの名前を知っていて検索に使用する人が増えるほど、あなたのウェブサイトはより高い権限を構築します。

一方、あなたの名前がクリエイティブすぎると、人々はそれを正しく理解できない可能性があります。 その結果、彼らはあなたに連絡できないだけでなく、検索アルゴリズムはあなたのブランドに関連するものとしてクエリを登録しません、そしてこれはあなたの全体的なSEOブランディングを傷つけます。

その上、SEOに対応していないブランド名は、ブランドキーワードのランク付けを難しくし、事態をさらに複雑にします。 あなたがそれらを所有することができない場合、あなたの顧客はより積極的な競争相手を選ぶことになるかもしれません。

ブランディングと認識のためにSEOを使用するためのヒント

SEOとブランディングの取り組みを早送りできるように、SERPでのブランド認知度を向上させるための10の迅速で実用的なヒントを提供しました。

1. あなたのリンク構築ゲームをアップ。 バックリンクが最も重要なランキング要素の1つであることは秘密ではありません。 グーグルにとって、それらは暗黙の推薦の一形態であり、他のウェブサイトがあなたのコンテンツを訪問者にも見てもらいたいほど価値があると感じていることを示しています。 バックリンクはあなたの権限を高め、リンクジュースを転送し、より多くのSERP不動産を取得するのに役立ちます。ただし、内部リンクの構築を忘れないでください。 これは、ボットがWebサイトとコンテンツをよりよく理解し、表示するページに優先順位を付けるのに役立ちます。
2. 必要なすべてのメタタグを適用します。 ページのメインキーワードで最適化されたメタタグを使用すると、検索エンジンがページを適切にインデックスに登録するのが簡単になります。 その結果、コンテンツはより関連性の高いクエリに表示され、より多くの人があなたのリンクをクリックする可能性が高くなります。前述のように、ユーザーと検索エンジンの動作は相互に増幅し、SERPリンクが増えるとクリック数が増え、クリック数が増えるとクリック数が増えます。 SERPリンクなど。
3. スキーママークアップを使用します。 スキーママークアップを使用してページを最適化しなくても、Googleは必要な情報を抽出します。 ただし、これを自分で行うと、検索エンジンボットがコンテンツをどのように理解するかを制御できます。さらに、クリックしやすい検索結果であるリッチスニペットの対象となるコンテンツになります。 これらはユーザーの注意を引き付け、信頼性を高め、ブランドの認知度を高めます。
4. レビューを奨励します。 レビューは、顧客と検索エンジンの両方がブランドを判断するためにレビューに依存しているため、ブランドのオンライン評判の重要な部分です。 クライアントに、チャネルやサードパーティのWebサイトにレビューを残し、すべてのプラットフォームを監視し、必要に応じて常に返信するように勧める必要があります。 否定的なレビューが未解決のままであると、信頼性が損なわれ、SEOとブランディングの両方に悪影響を及ぼします。
5. メンションを追跡します。 Googleアラートとソーシャルリスニングツールを使用すると、オンラインブランドの言及に耳を傾け、それに応じて関与することができます。 良いブランド名を維持するには、人々があなたについて何を言っているのか、彼らがあなたにどのような感情を持っているのか、そして何のために言っているのかを知る必要があります。 この情報をブランド認知戦略で使用したり、SERPでイメージを制御したりできます。
6. ロングテールキーワードに焦点を当てます。 ロングテールキーワードを使用すると、クライアントが関心を持っている特定のクエリやニッチな検索用語で上位にランク付けできます。これには、音声検索で特に人気のある質問キーワードが含まれます。 また、ユーザーが特定のキーワードではなく自然な表現をより快適に使用できるようになる傾向の一部でもあります。これらのタイプのクエリに焦点を当てることで、オンラインでの認知度を高めることができます。
7. 高品質のコンテンツを作成します。 ブログを維持することで、顧客が使用しているすべてのキーワードをターゲットにすることができます。 また、SERPに印象を与えるのにも役立ちます。 ただし、優れたエクスペリエンスを提供するには、ページが有益で、専門的に作成され、ユーザーにとって価値のあるものである必要があります。
8. あなたのブランドの周りに誇大広告を作成します。 あなたのブランド名を入力する人々ほど、検索でのあなたの評判と存在感を高めるものはありません。 関連するチャネルでブランド認知キャンペーンを開始することを検討し、クライアントにブランド名とブランドキーワードをグーグルで検索するように促します。 これはあなたの会社とあなたのウェブサイトの周りに話題を作ります、それは検索エンジンが単に好きなものです！
9. ソーシャルメディアを忘れないでください。 SEOに関しては、ソーシャルメディアの役割はほとんどの場合無視されていません。 しかし、今日のソーシャルプラットフォームは、ブランドを構築し、認知度を確立し、認知度を高めるための場所です。 プロファイルは、全体的なデジタルプレゼンスにプラスの影響を与え、Webサイトへのトラフィックを増やし、会社への信頼を高めることができます。
10. WebサイトのUXを改善します。 読み込みが遅く、モバイル画面での表示が悪く、理解しにくいWebサイトほど、オンラインブランドを台無しにするものはありません。 Webサイトがパフォーマンス面で提供されない場合は、コアWebバイタルを調べ、ページのモバイルフレンドリー性を向上させ、訪問者のUXを損なう可能性のあるその他の問題を修正する必要があります。 これにより、ユーザーがコンテンツを操作する方法が改善され、SEOとブランディングの両方が向上します。

結論

多くの場合、SEOとブランディングの関係は過小評価されたままであり、SEOのビジネスへのより直接的なメリットを支持していますが、この2つは密接に関連しています。

検索エンジン最適化が望ましい結果をもたらすためには、強力なプレゼンスを構築し、SERPリーダーとしてブランドを統合する必要があります。

ただし、これを行うには、利用可能な適切なコミュニケーションチャネルを使用して、ブランドの認知度と認知度を強化する必要があります。 成功したら、ホイールを回し続け、新しいアップデートに注意するだけです。