SEO競合分析を実行する方法

SEO (検索エンジン最適化) の世界は、大きく、複雑で、競争が激しい場所です。 そのため、ライバルを超えることは決してできないと感じるかもしれません。

しかし、絶望しないでください。競合他社の SEO 戦略を少し監視するだけで、大きな効果が得られます。

SEO 競合他社分析は、競合他社の Web サイトを評価および分析して、検索エンジン最適化戦略に関する貴重な洞察を明らかにするプロセスです。

これには、キーワード ターゲティング、バックリンク プロファイル、コンテンツ戦略、全体的な最適化手法の評価が含まれます。

このガイドを終えると、SEO の競合分析を日常的に実行できるようになります。

SEO 競合他社の分析が重要なのはなぜですか?

SEO 競合他社分析は、自社の SEO 取り組みを競合他社の取り組みと比較してベンチマークするのに役立つため、重要です。 競合他社のSERPでのパフォーマンスを理解することで、競合他社の戦略の長所と短所を特定できます。

これらの洞察は次のことに役立ちます。

• 競合他社の成功から学び、サイトのためのより効果的な SEO 戦略を開発します。
• 競合他社が苦戦し、不足している分野を利用して、自社の SEO 取り組みを強化するために有利に活用します。

競合他社を特定する

ドメインがすでに確立されており、ランキングに上がっている場合は、おそらく競合他社が誰であるかをすでに知っているでしょう。 ただし、競合分析を初めて実行する場合は、今がライバルと出会う時期です。

直接の競合相手は、ターゲットとしているのと同じキーワードで (Google またはその他の検索エンジンで)ページ 1 で上位にランクされる Web サイトになります。 彼らはあなたと同様の製品やサービスを提供しており、同じターゲット層を求めて競争しています。

次のことを知っておくことが重要です。

• SEO の競合他社は、実店舗の競合他社とは異なる場合があります。
• サイトでさまざまな製品やサービスを提供したり、ブログを通じてさまざまなトピックを取り上げたりする場合、オンラインの競合他社は、提供する製品やサービス、および作成するトピックごとに異なる可能性があります。

これは古典的な戦闘戦術です。敵を倒すには敵を知る必要があります。

自分のニッチ分野をよりよく理解する

参入するニッチを選択する前に、そのニッチについて徹底的なリサーチを行う必要があります。

この研究の 1 つの側面には、誰と対戦するかを知ることが含まれます。

したがって、競合他社の分析を行うことが不可欠です。

これらのサイトがどのような製品やサービスを提供しているのかを知り、各サイトのバックリンク プロファイル、キーワード ターゲティング、コンテンツ戦略、権限レベルを分析する必要があります。

これにより、現在の状況がどれほど競争的であるかをよりよく理解できるようになります。

競合するサイトのパフォーマンスが非常に優れている場合、それはニッチ分野に多くの関心があることを示しており、あなたもそれを利用することができます。

さらに、競合他社の分析により、競合他社のコンテンツにおけるコンテンツのギャップ、機会、弱点を特定できます。

これは、競合他社と直接競争できるように独自のコンテンツ戦略を立てるのに役立ちます。

ビジネス モデルの改善にも役立ちます。 競合他社の分析を実行すると、競合他社が提供できていないにもかかわらず、視聴者が明らかに望んでいる製品やサービスが見つかるかもしれません。

これらの製品やサービスを Web サイトで提供することで、これを活用できます。

競争に勝つ

SEO 競合分析の最終目標は、競合他社を上回るパフォーマンスを発揮する機会を特定することです。

競合他社の弱点を利用し、自分自身の欠点を改善することで、競合他社に勝つための努力をすることができます。

SEO 競合他社分析を実行する方法

このセクションでは、最初にライバルを見つける方法を詳しく説明し、次に次のような個々の競合分析タスクを実行する方法を示します。

• キーワード分析
• 内容分析
• バックリンク分析
• テクニカル分析

競合他社を見つける方法

競合他社が誰であるかを知らずに、どうやってそのサイトを分析できるでしょうか?

では、どうやって競合他社を見つけるのでしょうか?

ステップ 1 - 競合他社を手動で検索する

競合他社を特定する最も簡単かつ明白な方法は、Google (およびその他の検索エンジン) で主要なキーワードを検索し、上位の結果をすべてメモすることです。

複数のキーワードの検索結果に同じドメインが一貫して表示される場合、これは通常、これらのサイトが主要な有機的競合相手であることを示す良い指標となります。

Google スプレッドシートを設定し、ターゲット キーワードに対して表示される上位ドメインをすべてメモします。

Google でキーワードを手動で検索するこの方法は、少数の用語でランク付けしようとしているだけであれば機能しますが、数千のキーワードでランク付けしようとしている場合は、まったく実用的ではありません。

それは永遠にかかるでしょう。

ここでは、Semrush がすべての面倒な作業を行ってくれます。

ステップ 2—Semrush を使用してオーガニック競合他社を見つける

Semrush でオーガニックの競合他社を見つけるのは非常に簡単で、時間を大幅に節約できます。

まず、「ドメインの概要」をクリックし、URL を入力します。

次に、一番下までスクロールすると、「主要なオーガニック競合他社」というセクションが見つかります。

これらの競合サイトは、同様のキーワードでランキングを作成し、あなたと同様の視聴者をターゲットにしている Web サイトです。

「すべて表示…」ボタンをクリックすると、すべての競合他社とより洞察に富んだ情報を確認できます。

これらのドメインと共有する共通キーワードの数と、これらのサイトが引き込んでいるトラフィックの量を確認できます。

「 Common Keywords 」セクションは、各サイトと共有するキーワードの合計数を表示するので便利です。

共通のキーワードが多数含まれているサイトを見つけた場合は、そのサイトを競合他社と考えることができます。

このステップの最後には、少なくとも 4 ～ 5 社の主要な有機的競合他社が特定されているはずです。

ステップ 3 - 競合他社の権威スコアを確認する

私が Web サイトの権威について話すとき、これは、Google やその他の検索エンジンがドメインをどのように権威とみなしているかを意味します。

サイトの権威に影響を与える要因には次のものがあります。

• 専門家レベルのコンテンツ
• 強力なバックリンクプロファイル
• EEATシグナル
• サイトの年齢と歴史
• 優れたユーザーエクスペリエンス (UX)
• ソーシャルシグナル
• ブランドの評判
• 肯定的なユーザーシグナル

権威の高いサイトは通常、競争するのが非常に困難です。

たとえば、金融アドバイス Web サイトを立ち上げたばかりの場合、すぐに上位のページと競争するのは難しいでしょう。

この場合、SERP スポットはおそらく銀行や大手金融機関によって独占されるでしょう。言い換えれば、非常に権威のあるサイトであり、非常に熾烈な競争が行われているのです。

したがって、最初に行う必要があるのは、自分の権威スコアをメモして、自分の立ち位置を確認することです。

「ドメインの概要」に戻ってドメイン名を入力し、「検索」をクリックすると、権限スコアが表示されます。

ここで、スプレッドシートにリストした各競合他社の権威スコアを確認する必要があります。

複数の Web サイトの権威スコアを一度に分析する必要があることを考えると、Semrush の一括バックリンク分析ツールを使用することをお勧めします。 これにより、複数のドメインの権限を一度に確認できます。

このツールを使用するには、特定した競合他社の URL を貼り付けます。

次のようになります。

「比較」をクリックすると、各競合他社の権威スコアを確認できるようになります。

スプレッドシートに、各競合他社の AS を追加します。

キーワードギャップ分析

これで、オーガニックの主な競合相手が誰であるかがわかりました。 次に、キーワードギャップ分析を実行します。

キーワードギャップ分析における「ギャップ」とは、競合他社がランク付けしているのに、自社はランク付けされていないキーワードを指します。

キーワード ギャップ分析の目的は、次の目的で、ビジネスに関連するキーワードをすべて特定することです。

• これらのキーワードを使用して既存のコンテンツを最適化します。
• サイトにないキーワードの新しいページを作成します。

いつものように、目標は、読者により多くの価値を付加する、競合他社よりも優れたコンテンツを作成することです。

これらのキーワードのギャップを特定することで、競争力を維持することもできます。

Semrush のキーワード ギャップ ツールを使用すると、キーワード ギャップ分析を非常に簡単に実行できます。

このツールを使用するには、次のように、4 つの主要な競合他社の URL と並んで自分の URL を貼り付けるだけです。

「比較」ボタンをクリックした後、「のすべてのキーワードの詳細」セクションまで下にスクロールします。

…そして「不足」タブをクリックします。

ここには、競合他社がランク付けしているのに、あなたがランク付けしていないすべてのキーワードが表示されます。

上の画像では、7.5k のキーワードが欠落していることがわかります。

これは、すべてを取得する必要があるという意味ですか?

全くない。

すべてのキーワードが関連しているわけではないため、リストを調べて、サイトにとってより適切なキーワードを見つける必要があります。

これには時間がかかる場合がありますが、幸いなことに、必要な各キーワードをコピーしてスプレッドシートに貼り付ける必要はありません。

Semrush には、キーワードを追加できるキーワード リストを作成できるキーワード マネージャーと呼ばれる機能があります。

したがって、リストをスクロールしながら、見つけた関連キーワードの横にあるボックスにチェックを入れて、「 + キーワード リストに追加」ボタンをクリックするだけです。

[ + キーワード リストに追加] をクリックすると、[新しい空のリストを作成する ] オプションが表示されます。 」

リストに名前を付け、選択に満足したら、選択したキーワードを Excel ファイルとしてエクスポートします。

右端の「エクスポート」ボタンをクリックし、「 Excel 」オプションを選択します。

…その後、さらに分析するためにファイルを Google スプレッドシートにインポートします。

あるいは、すべてのキーワードをエクスポートすることを選択できます。

これを行うには、「すべて」オプションをクリックします。

Google スプレッドシートを開いてファイルをインポートし、検索語の分析を開始します。 必要なものは残し、不要なものは削除してください。

次に、キーワード ギャップ ツールのもう 1 つの便利なタブは、「未開拓」タブです。

ここでは、競合他社の少なくとも 1 つはランク付けされているが、他の競合他社はランク付けしていないキーワードを確認できます。

あちこちに隠された宝石が見つかりますが、「 Missing 」タブが主な参照先となるはずです。

キーワードギャップ分析を実行すると、コンテンツギャップ分析もある程度実行されます。 これらのキーワードを明らかにすることで、新しいコンテンツのアイデアが生まれる可能性があります。

競合他社が失ったキーワードを見つける

「失われたキーワード」は、自分のサイトに関して聞きたくない言葉です。 ただし、競合他社が特定のキーワードでランキングを落とした場合、それはあなたにとって大きなチャンスとなります。

Semrush では、オーガニック リサーチツールを通じて、失われたキーワードの機会を簡単に見つけて分析できるようにします。

[ Organic Research ] をクリックし、上位の競合他社の URL をツールに追加して、[ Search: ] を選択します。

次のページで、「順位の変更」タブに移動し、「順位: トップ 20 」を選択して結果を絞り込みます。 最後に、「 Position Changes 」ドロップダウンメニューから「 Lost 」を選択し、「 Apply 」ボタンを押します。

「失われたオーガニックポジション」セクションまで下にスクロールします。 ここには、競合他社が失ったすべてのキーワードのほか、検索ボリューム、キーワード難易度スコア、ページ URL などの重要な情報が表示されます。

調査結果をもとに、競合他社が最近失ったキーワードをターゲットにした新しいページを作成できます。 または、これらのキーワードをすでに掲載している既存のページを改善して、競合他社を追い越すこともできます。

新しいキーワード

競合他社が最近失ったキーワードを監視することが重要であるのと同様に、競合他社がランクインし始めた新しいキーワードに注目することも同様に重要です。

これにより、コンテンツとターゲット キーワードに関して彼らが取っている新しい方向性についての洞察が得られます。 それは、独自のコンテンツをどの方向に持っていくかについてのインスピレーションとして役立ちます。

競合他社がランク付けしている新しいキーワードの分析は、Semrush のオーガニック リサーチ ツールを使用して行うこともできます。

前と同様に、主な競合他社のいずれかの URL を入力します。

「検索」をクリックし、「ポジション変更」タブに移動します。 ここで、次に示すように、「 Pos: Top 20 」を選択し、「 Position Changes 」ドロップダウン メニューから「 New 」を選択します。

「適用」をクリックして下にスクロールし、競合他社が最近獲得した新しいキーワードをすべてチェックしてください。

内容分析

すでに述べたように、キーワード ギャップ ツールで競合サイトを「比較」すると、最初にそれらのサイトに共通するキーワードが表示されます。

これらのキーワードの中には、競合他社よりも上位にランクされているものもありますが、他のキーワードについては悪くなっています。

そうは言っても、分析では、これらの特定のキーワードで順位が下がっている理由を特定することに重点を置く必要があります。 これには、バックリンク、サイトの技術的問題、コンテンツ自体など、いくつかの要因が考えられます。

このセクションでは、コンテンツ分析に焦点を当てます。 これには、競合他社の作品を実際に深く掘り下げて、そのコンテンツの何が優れているのかを判断し、競合他社が不足している領域を活用する機会を特定する方法が含まれます。

競合他社のコンテンツを分析するときは、次の点に注意する必要があります。

コンテンツタイプ

まずは、競合他社が投稿している可能性のあるさまざまな種類のコンテンツに注目してください。 例えば：

• リスティクル
• ハウツーガイド
• レビュー

競合他社がこれらのタイプの記事で成功しているかどうかを判断し、成功している場合は、そこからインスピレーションを得て、サイト上でこれらのさまざまなタイプの記事の作成を開始します。

Semrush の「 Pages 」レポートを使用すると、競合他社のページのパフォーマンスについての洞察を得ることができます。

Organic Research ツールで、競合他社の URL を貼り付け、「ページ」をクリックします。 」

次に、競合他社のページと、トラフィックやキーワードなどのさまざまな指標が表示されます。

トラフィック メトリックには、特定のページが取得するトラフィックの量が示されるため、注意してください。

Ahrefs の「無料 SEO ツール」に関するページ (リスト記事) が 7.1k 相当のトラフィックを獲得していることがわかります。

明らかに、この形式は非常に成功しており、読者が好むものであることは明らかです。

ニース！

それに加えて、競合他社がページ上のユーザー エクスペリエンスを向上させるために画像、ビデオ、インフォグラフィックを組み込んでいるかどうかも確認したいと考えます。 そうであれば、これらを独自のコンテンツに組み込むことも検討する必要があります。

画像やビデオを含めることはコンテンツを充実させ、ユーザー エクスペリエンスを向上させる良い方法ですが、場合によってはサイトのパフォーマンスに悪影響を与える可能性もあります。

特に画像のファイルサイズが大きく、ビデオが最適化されていない場合はそうです。 これは最終的にページの読み込みにかかる時間に影響を及ぼします。ページの読み込みが遅いことがどれほど迷惑であるかは誰もが知っています。

ユーザーは、ページが読み込まれるのを待ってぶらぶらするよりも、ページから飛び降りることを好みます。

Google が直帰率を含むさまざまなユーザー エクスペリエンス シグナルに基づいて Web ページを評価していることを考慮すると、直帰率が高いサイトは間違いなく悪いニュースです。 これにより、ページをランク付けすることが非常に困難になります。

したがって、ページがより速く読み込まれるように画像とビデオが最適化されていることを確認する必要があります。 これにより、特に競合他社のページの読み込みに長時間かかる場合に、競争力を高めることができます。

Google PageSpeed Insights などを使用して、モバイル デバイスとデスクトップ デバイスの両方でページが読み込まれる速度を確認できます。

コンテンツの品質

競合他社のサイトで紹介されているコンテンツはどの程度よく書かれていますか?

それはその分野の専門家によって書かれたものですか？ 綿密な調査と事実に基づいた正しい情報が含まれていますか?

スペルと文法は正しいですか?

そして全体として、そのコンテンツは読者にとって本当に役立つものでしょうか?

これらはすべて、高品質のコンテンツの兆候です。

したがって、上記のすべてに対する答えが「はい」であれば、これが競合他社の大きな強みであると分類できます。

一方、コンテンツのまとめが雑で、リサーチも不十分で、書かれた内容もひどい場合、これは大きな弱点となります。

コンテンツ品質の低下を示すその他の兆候には、次のようなものに注意する必要があります。

• 古いコンテンツ —古い情報や無関係な情報を含むコンテンツは、Web ユーザーにとって明らかに有害です。 これは、より最新のコンテンツを公開することで簡単に改善できます。
• キーワードの詰め込み— 主要なキーワードがコピーや見出しで過度に使用されている場合、読者を著しく萎縮させる可能性があります。 単なるスパムと思われ、ユーザー エクスペリエンスが低下する可能性があります。
• 薄いコンテンツ: 薄いコンテンツを含む Web ページは、ユーザーに実際の価値を提供しません。 これらは深さ、詳細、徹底的さに欠けており、ユーザーを助けたり、検索クエリに効果的に答えたりすることができません。
• 画像とテキストの比率が不適切— 過剰な量の画像を追加すると、ユーザーがコンテンツを読みにくくなる可能性があります。 さらに、これらのページではテキスト コンテンツが不十分なため、ユーザー エクスペリエンスが低下します。

競合他社のコンテンツが上記のいずれかに該当する場合、読者にとってより価値があり、より良いユーザー エクスペリエンスを提供する、より優れた、より役立つコンテンツを作成することで、これを簡単に活用できます。

これにより、彼らを上回る可能性が高まる可能性があります。

いずれにせよ、火には火で戦わなければなりません。 たとえコンテンツが優れていたとしても、既成概念にとらわれずに考えて、より良いコンテンツを作成するよう努める必要があります。

メタタイトルと説明

メタ タイトルとメタ ディスクリプションは、ページ自体のコンテンツと同じくらい重要です。

メタ タイトルは、次に示すように、SERP に表示される記事の名前です。

そしてそのすぐ下にメタディスクリプションが表示されます。

メタ タイトルと説明はランキング要素ではありませんが、記事のクリックスルー率を高めることができます。

したがって、競合他社がメタ タイトルと説明をどのように構築し、それらをあなたのものと比較するかに注意してください。 これが自社に欠けている分野であるとわかった場合は、特に SERP で上位にランクされている競合他社からインスピレーションを得てください。

さらに、競合他社がメタ タイトルと説明を適切に最適化していないことがわかった場合は、競合他社を上回るチャンスが得られる可能性があります。 より良いタイトルと説明を作成するだけで、ユーザーがクリックしてページにアクセスできるようになります。

タイトルタグとメタディスクリプションを分析するときは、次のことを自問してください。

• メタディスクリプション/タイトルタグのキーワードは充実していますか?
• キーワードはタイトルタグ/メタディスクリプションのどこに配置されますか? (前に近いほど良い)
• それらはどの程度説明的ですか? (メタディスクリプションは記事の目的を効果的に簡潔に伝えていますか?)
• メタ タイトルと説明は、読者がクリックしてページにアクセスするように誘導していますか?

キーワードをグーグルで検索し、SERP に表示されるものを評価するだけで、競合他社のメタ タイトルと説明を分析できます。

ただし、これを手動で行うのは効率的ではない可能性があるため、 Screaming Frogなどのツールを使用することをお勧めします。

Screaming Frog を使用すると、競合他社のタイトルとメタ ディスクリプションを簡単に分析できるだけでなく、欠落または重複しているタイトル タグとメタ ディスクリプションを特定することもできます。

かなりクール。

注目のスニペット

強調スニペットとは、Google に質問を入力したときに SERP の上部に表示される段落にわたる回答を指します。 テキストベースの回答のほかに、注目のスニペットは表、トップ 10 リスト、またはリストされた説明として表示されることもあります。

それらの価値を考えると、強調スニペットをめぐる争いが熾烈になるのは当然です。 結局のところ、検索語ごとに強調スニペットは 1 つだけしか存在できません。

注目のスニペットを取得するには、検索クエリにできるだけ正確、簡潔、そして包括的に答える必要があります。 これは、テキストの本文全体または FAQ セクションで行うことができます。

競合他社が機能スニペットを持っている場合。 彼らがどのようにしてそれを着陸させたのかを正確に理解することは有益でしょう。

Semrush の「 Organic Research 」ツールを使用すると、競合他社が現在どのような強調スニペットを持っているかを調べることができます。

競合他社の名前を入力して「検索」をクリックするだけです。

「 SERP機能」というタイトルのセクションに到達するまでページを下にスクロールし、「注目のスニペット」を選択します。

ここでは、選択した競合他社が現在持っているすべての強調スニペットと、キーワードとページ URL を表示できます。

これに基づいて、コンテンツを最適化して、この注目のスニペットを競合他社から「盗む」ことを試みることができます。

可読性

コンテンツは明確に間隔をあけて配置し、読みやすいフォントで書く必要があります。 また、多くの箇条書きリストとその間の H2 と H3 を挟んで、理解しやすい段落に分割する必要があります。

競合他社のコンテンツの読みやすさを判断するために必要なのは、競合他社のコンテンツを読むことだけです。

競合他社の Web ページが、途切れることのないテキストの大きな本文で構成されている場合、小見出しの力によって簡単に競合他社の Web ページを弱体化させることができます。

ただし、小見出しは適切にレイアウトし、階層を維持した場合にのみ機能します。 具体的には、ページには 1 つの H1 のみを掲載する必要があります。

H2 はコンテンツを明確なセクションに分割するために使用する必要がありますが、H3 と H4 はサブセクションを作成するためにのみ使用する必要があります。

バックリンク分析

バックリンクは、ドメインがランキング力を得る場所です。 これらは外部 Web サイトからの受信リンクであり、あなたの Web サイトにリンクしています。 Google (およびその他の検索エンジン) は、バックリンクを他のサイトからの信頼の投票とみなします。

外部 Web サイトの評判が高く、権威があればあるほど、バックリンクから得られるランキング力も高くなります。

皆さんはおそらくこれらすべてをすでにご存知だと思います (特に私の「バックリンクとは」ガイドを読んだことがある方は) ので、バックリンクが計り知れないほど重要である理由をこれ以上説明するつもりはありません。

ただし、ここでは競合他社のバックリンクプロファイルを分析することの重要性を強調します。 これには、競合他社が獲得したバックリンクを評価することが含まれます。

競合他社のバックリンク分析を実施しないと、競合するためにどのようなバックリンク プロファイルが必要になるかを判断できません。

幸いなことに、競合他社のバックリンクのソースを自力で追跡する必要はありません。

Semrush の「バックリンク分析」ツールを使用すると、時間を大幅に節約できます。

URLをツールに貼り付けて「分析」をクリックするだけです。 」

次に、「概要」ページで競合他社のドメインを追加し、「比較」をクリックする必要があります。

次に、ドメインと競合他社の両方の参照元ドメインと総バックリンクの数、およびオーガニック トラフィックや月間訪問数などのその他の指標を詳細に示す表が表示されます。

参照ドメインとは、あなたのサイトにリンクしている Web サイトの総数です。

バックリンクは、サイトを指すリンクの総数です。

この表は、バックリンクの受信に関して競合他社がどの程度人気があるかを概観できるため、非常に役立ちます。

ただし、競合他社が受け取ったバックリンクのすべてが権威ある Web サイトからのものであるというわけではありません。 参照ドメインの多くは、リンク ファーム、スパム サイト、または無関係なソースである可能性があります。

したがって、競合他社のバックリンクの品質を評価する必要があります。

これを行うには、「参照ドメイン」または「バックリンク」の見出しの下にある青色で強調表示された数字をクリックします。

次のページに移動したら、「バックリンク」というタイトルのセクションまで下にスクロールします。 」

以下に示すように、「典拠スコア」タブに逆三角形が表示されていることを確認してください。

これにより、AS スコアが最も高いページが最初に表示されるようになります。

ここから、フィルターを使用して、表示したいデータのみを提供できます。次に例を示します。

• Dofollow または Nofollow リンク
• スポンサーリンクまたはUGCリンク

競合他社のサイトにリンクジュースを渡しているリンクだけを表示したいので、フィルターを「 Dofollow 」に設定しました。

Nofollowリンクが悪いと言っているわけではありません。 これらは、リンクを自然に取得していることを検索エンジンに知らせます。 理想的には、Dofollow リンクと Nofollow リンクを適切に組み合わせてバックリンク プロファイルを構成する必要があります。

競合他社のバックリンクをスクロールするときは、ニュース サイトや.eduサイト、 .orgサイトなど、信頼できるソースからのリンクに注意してください。

このようなタイプのサイトが競合他社にリンクしているのを見つけた場合は、さらに力を入れて、これらのサイトからもリンクを取得するように努める必要があります。

競合他社のドメインのどのページがこれらのリンクを取得しているかを確認する必要があります。

次に、次のいずれかを行う必要があります。

• それらのトピックを扱っているページがあるかどうかを確認してください。 そうでない場合は、ビジネスや Web サイトとの関連性が維持されている限り、それらのトピックを中心としたコンテンツを作成する必要があります。
• これらのトピックを扱っているページがある場合は、競合他社のサイトのページと比較する必要があります。 ここでの目標は、どうすればコンテンツを改善し、競合他社よりも優れたコンテンツを提供できるかを確認することです。

これらのページのコンテンツを作成するか、既存のコンテンツを強化したら、アウトリーチを開始します。

これらの権威あるサイトのウェブマスターに連絡して、優れたコンテンツについて知らせ、バックリンクを依頼してください。

一方、競合他社のバックリンク プロファイルが主に自社サイトにリンクしているスパム サイトで構成されているとします。その場合、質の高いバックリンクをいくつか構築するだけで、簡単にライバルを追い越せることがわかります。

次に、「紛失」タブをクリックすると、次のようになります。

競合他社が最近失ったバックリンクが見つかります。おそらくリンク切れが原因です。

失われたリンクが信頼できるソースからのものである場合は、それらに注目する価値があります。 また、リンク先ページの主なキーワードやトピックにも注意してください。

このトピックを取り上げたページがすでにある場合は、素晴らしいことです。

効果的なアウトリーチキャンペーンを作成してバックリンクの獲得を試みます。

そのトピックをカバーするページがない場合は、バックリンクが元々誘導していたコンテンツのより良いバージョンを作成し、リンクを取得してみてください。

これは壊れたリンク構築として知られる戦術であり、これを効果的に使用すると、競合他社からバックリンクをうまく「盗む」ことができ、SEO にとっては素晴らしいことになります。

ご覧のとおり、Semrush には競合他社のバックリンクを分析できる素晴らしい機能があります。 ただし、この記事のバックリンク分析セクションは、Semrush の「バックリンク ギャップ」ツールについて触れずには完了しません。

バックリンク ギャップ ツールを使用すると、サイトを複数の競合他社と一度に比較して、リンク構築戦略のギャップを見つけることができます。

次のように、URL を入力して競合他社のドメインを貼り付けるだけです。

[見込み顧客を検索] をクリックすると、競合他社にリンクしているが、現在は自社にリンクしていないドメインを特定できます。

この情報から、Cornell.edu…

...AS が 86 で、現在すべての競合他社にリンクしていますが、私にはリンクしていません。

ここから、リンク構築アウトリーチ キャンペーンに含める必要があるサイトのアイデアが得られます。

高い AS スコアを持つ評判の良い権威あるサイトからのバックリンクに焦点を当てます。

次に、これらのバックリンクからリンクされている記事を調べて、自分のサイトに同様の記事があるかどうかを確認する必要があります。

その場合は、自社のコンテンツを競合他社のコンテンツと比較し、改善する方法を探す必要があります。 類似の記事がない場合は、それらのトピックを To Do リストに追加する必要があります。

競合他社のバックリンク分析を実施すると、ライバルのバックリンク プロファイルについての洞察が得られるだけではありません。 また、他の方法では思いつかない新しいコンテンツのアイデアを発見するのにも役立ちます。

テクニカルSEO分析

最後に重要なことですが、サイトの技術的側面も評価して、パフォーマンスとユーザー エクスペリエンスの点で競合他社にどの程度匹敵するかを確認する必要があります。

分析により、競争するために改善する必要がある領域が明らかになります。 これにより、競合他社のサイトで活用できる問題を特定できるようになります。

技術的な SEO 分析には次のような内容が含まれます。

Web サイトのパフォーマンスとユーザー エクスペリエンス (UX)

検索エンジンもサイト訪問者も、コンテンツの品質よりも先に、Web サイトのパフォーマンスに基づいてサイトの品質を判断します。

優れたユーザー エクスペリエンスを提供することはすでに SEO 戦略の一部になっているはずですが、競合他社の分析を実行することで、競合他社よりも優れた UX を提供していることを確認できます。

Core Web Vitals は、Web 上の全体的なユーザー エクスペリエンスを向上させることを目的として Google によって導入された Web サイトのパフォーマンス指標のセットです。

彼らは、Web ページの速度、応答性、視覚的な安定性の測定に重点を置いています。これらはすべて、ポジティブなユーザー エクスペリエンスを提供する重要な要素です。

したがって、サイトが最高のパフォーマンスを発揮し、優れたユーザー エクスペリエンスを提供できるように最適化されることが重要です。 あなたのサイトのパフォーマンスを競合他社のサイトと比較し、競合他社のサイトとどのように比較できるかを確認します。

競争するにはサイトのパフォーマンスを向上させる必要があることがわかるかもしれませんし、すでに優位に立っているかもしれません。

Google PageSpeed Insights を使用すると、Core Web Vitals スコアを見つけて、自分のサイトだけでなく競合他社のサイトの全体的なパフォーマンスを評価できます。

URL を Google PageSpeed Insights に貼り付け、「分析」をクリックするだけです。

数分後、ツールにスコアが表示されます。 ご覧のように。 私のサイトは Core Web Vitals 評価に合格しました。

URL構造

競合他社の Web サイトの URL を分析するときは、競合他社の Web サイトがどのように構成されているかを考慮してください。

以下の点に注意してください。

• URL内にキーワードが存在するか
• URL は整理されていてわかりやすいですか
• URL は、関連するページの内容についてある程度のコンテキストを提供しますか

これらは、優れた URL 構造を形成する要素です。

調査結果から、成功から学び、独自の URL を構築する際にこれらの洞察を適用できます。

モバイルの応答性

競合他社のサイトがモバイル フレンドリーかどうかを確認し、自社のサイトがモバイル デバイス上で同じ (より良いとは言わないまでも) ユーザー エクスペリエンスを提供していることを確認することが重要です。

これは、ユーザーが競合他社のサイトを訪問するのではなく、あなたのサイトを訪問することを選択する間の違いを意味する可能性があります。

一方、サイトがモバイル フレンドリーでない場合、サイトがモバイル デバイス向けに最適化されていれば競合他社が恩恵を受けるであろう多くのトラフィックを失うことになります。

独自のドメインと競合他社のモバイル応答性を分析するには、Google のモバイル フレンドリー テストを使用できます。 ドメインのルート URL または特定のページの URL を検索バーに入力するだけです。

…そしてこのツールは、問題のページがモバイルフレンドリーかどうかを教えてくれます。

スキーマのマークアップ

スキーマ マークアップは、構造化データを検索エンジンに提供するために使用されるコードの一部です。 これにより、Google (およびその他の検索エンジン) がページ上のコンテンツをより深く理解できるようになります。

その後、検索エンジンは情報をリッチ スニペットとして表示し、SERP に表示されます。 リッチ スニペットには次のようなものが含まれます。

• よくある質問
• 営業時間・営業時間
• レビューと評価

等々。

ここに例があります

These rich snippets allow domains to stand out from the crowd and could potentially improve click-through rates and attract more site visitors.

When analyzing your competitors, check to see if they have any rich snippets on the SERPs. If they do, and you don't then you'll need to implement schema markup to enhance your listing too.

You can use schema.org to create your schema markup.

How Often Should You Perform An SEO Competitor Analysis?

I'd recommend performing all the analyses detailed in this article every month . This allows you to paint a fuller picture of what's going on in your niche.

ただし、SEO 競合他社分析をどのような頻度で実行する必要があるかは、どれだけの時間があるか、またその他のいくつかの要因によって異なります。

• あなたのニッチのサイズ
• 競合他社の数
• アルゴリズムの更新の規則性

さらに、競合分析を初めて実行すると、毎回の実行がはるかに簡単かつ迅速になります。

主要なアルゴリズム更新後の競合分析の実施

競合他社を定期的に分析することに加えて、主要なアルゴリズムのアップデートの直後に必ず特別な分析を行う必要があります。

検索エンジンのランキングが最も気まぐれになる時期です。 競合他社のランキングが一夜にして急上昇したり、急落したりすることがあります。 同様に、突然ライバルよりもさらに先を行ったり、はるかに遅れたりすることがあるかもしれません。

自社や競合他社がどのようにうまくいっているとしても、この段階でランキングを分析することは長期的なSERPの進歩にとって不可欠です。

前回の SEO 競合分析の結果が完全に白紙に戻る可能性があります。 したがって、分析を最初からやり直す必要があります。

競合他社の 1 社が SERP で上位に上昇したにもかかわらず、残りの競合他社が留まるか後退した場合は、自問してみてください。成功している競合他社は、他の競合他社がやっていないことは何でしょうか?

これにより、自社のキャンペーンを改善し、遅れをとっている競合他社に先んじる方法について貴重な洞察が得られる可能性があります。

特に、競合他社の Web サイトでキーワードのランキングがどのように変化したかを調べてください。 これにより、アルゴリズムの更新後にどのような特定のキーワードが注目を集めたか、または重要性が低下したかを把握できます。

これにより、更新後の最適化のために独自のキャンペーンを適切に変更するために必要な手がかりが得られる可能性があります。

さらに、競合他社がバックリンクや強調スニペットを失った場合は、今がそれを盗む最適な時期である可能性があります。

よくある質問

SEO競合分析における3つのCとは何ですか?

SEO の競合分析に対する 3 つの C アプローチには、ライバルのドメインの 3 つの非常に明確に定義された領域 (コンテンツ、コード、および信頼性)を調べることが含まれます。

コンテンツは、SEO キャンペーンを成功させるために最も重要な要素です。他のすべての要素が適切に配置されるためには、コンテンツがターゲットの検索クエリに関連している必要があります。 競合他社の作品を分析して、自社のコンテンツを検索用語とより直接的に関連させる方法を特定する必要があります。

「コード」の評価には、競合他社のサイトの速度、URL 構造、その他の技術的な SEO を調べることが含まれます。 「信頼性」とは、コンテンツの信頼性とドメインのバックリンク プロファイルの両方を指します。 どちらの場合も、ライバルのページの制限を特定する必要があります。 その後、不足しているものを独自のコンテンツに追加できます。

競合他社のSWOT分析とは何ですか?

SWOT 分析は、競合他社のドメインの強み、弱み、機会、脅威を調査する行為です。 これは昔からあるマーケティング分析手法で、SEO の世界でも、特に競合他社の分析に関連して人気が高まっています。

強みはライバルのドメインが自分のドメインよりも優れていることを反映する必要があり、弱みはその逆を反映する必要があります。 機会はあなたも競合他社も持っていない情報に関係しますが、脅威はあなたと競合他社の両方に対するリスクに注目します。

全体として、SWOT 分析は、競合他社と比較して自社のパフォーマンスがどの程度優れているかについて洞察力に富んだ範囲を提供し、状況を改善するために何ができるかを決定します。

SEOにおける競争優位性の4つの柱は何ですか?

競争上の優位性の 4 つの柱は、関連性、権威、ユーザー エクスペリエンス (UX) 、および技術的な SEOです。 これら 4 つの柱をしっかりと達成しなければ、競合他社と競争することはできません。 これら 4 つの柱をターゲットにすると、ライバルの SEO の取り組みに匹敵するだけでなく、SERP でライバルを追い越すことにもつながる可能性があります。