eコマースのSEO: オンラインストアにSEO戦略が必要な理由

公開: 2021-01-20

ますます多くの企業がオンラインでの存在感と検索可能性のみに依存するようになっているため、e コマース企業は検索エンジン最適化 (SEO) に投資することで最大の利益を得る立場にあります。ペイ・パー・クリック (PPC) 広告についても同じことが言えますが、投資収益率 (ROI) を高めるために広告予算を増やすことに依存しない長期的な結果をもたらすのは SEO だけです。

SEOとは？

SEO は、Google や Bing などの主要な検索エンジンで支持されていることが知られている特定のガイドラインを使用して Web サイトを最適化する手法です。 SEO には多くの側面があります。そのうちのいくつかは、ページコードの最適化を扱います。他の人はデザインに関係しています。コンテンツとユーザーエクスペリエンス (UX) を重視する人もいます。ただし、議論のために、SEO は 3 つのカテゴリに分けることができます。オンページ最適化、オフページ最適化、および技術的最適化です。

カテゴリは、必ずしも相互に排他的ではありません。たとえば、モバイル対応は、ページ上での最適化と技術的な最適化の両方です。分類は議論にのみ役立ちます。実際には、これらすべての手法が連携して Web サイトを最適化し、より多くのコンバージョンを促進します。

ページ上の最適化

ページ上の最適化は、コンテンツを重視し、ユーザーエクスペリエンスを充実させます。これらの取り組みは、顧客がアクセスして対話する Web サイトの部分をクリーンアップするため、非常に重要です。ページ上の最適化は、ユーザーが探しているものを見つけるのに役立つため、SEO の最も重要な側面であると主張する人もいるかもしれません。

e コマース企業は、ウェブサイトが主な収益源であるため、ページ上の最適化が最も重要であると考えることがよくあります。訪問者がブラウジングするのが難しいと感じた場合、あなたのストアはあまり多くの売り上げを上げていません!

他の側面は Google の支持を得ることに重点を置いていますが、ページ上の最適化の目的は UX を改善し、視聴者に関係する問題に対処することです。

オンページ SEO には以下が含まれますが、これらに限定されません。

効果的なキーワード戦略の作成
高品質なコンテンツの公開
ページタイトルとメタディスクリプションの最適化
URL の最適化
モバイルフレンドリー
ページの読み込み速度

オフページの最適化

オフページ最適化は、Web サイトの境界の外でブランドを宣伝することを目的としています。オフページ最適化の最も重要な部分は、リンク構築です。

リンクビルディングには、関連するサードパーティのウェブサイトがあなたのサイトを指し示し、業界固有のトピックに関する権威としての地位を確立することが含まれます. SEOの専門家は、これらのリンクを「バックリンク」と呼んでいます。

バックリンクは重要です。Google は、バックリンクをあなたのコンテンツとブランドに対する信頼の投票と見なしているためです。十分な数の Web サイトがあなたのサイトを指している場合、Google は検索エンジンの結果ページ (SERP) でのランキングを上げる可能性があります。

オフページの最適化には、次の手法も含まれます。

ソーシャルメディアマーケティング
カスタマーレビュー
ブランドへの言及

技術的な最適化

技術的な最適化は、あらゆる SEO 戦略のバックボーンです。技術的な SEO 戦略に穴があれば、SEO の取り組み全体が具体的な結果をもたらさない可能性があります。

テクニカル SEO を建設プロジェクトの基盤と考えてください。これは構造の最初に構築される部分であり、その上に建物の残りの部分の成功がかかっています。基礎が正しく構築されていないと、構造全体が崩壊する可能性があります。

テクニカル SEO は、Web サイトのコードを完全に処理し、Google のクローラーがすばやく簡単にインデックスに登録できるように最適化します。 Google のクローラーがコードから収集できる有用な情報が多ければ多いほど、関連するキーワードによってトリガーされた SERP で検索エンジンが結果を提供する可能性が高くなります。

Google のクローラーがコードに問題を発見した場合、コンテンツの関連性に関係なく、Web サイトが本来のランクに達しない可能性があります。それをスキップするという間違いを犯さないでください。実際、ほとんどの SEO は、他の SEO 作業を行う前に、技術的な最適化から始めます。

技術的な最適化手法には以下が含まれますが、これらに限定されません。

robots.txt の最適化
URL 構造の最適化
Web ページへの構造化データの追加
404 ページの最適化
XML サイトマップの最適化と Google および Bing への送信
SSL 証明書の取得と HTTPS の有効化
ページ読み込み時間の最適化

私のeコマースビジネスはSEOからどのように利益を得ますか?

オンライン市場で足場を固めようとしているすべての企業は、SEO の恩恵を受けることができます。ただし、SEO は e コマース Web サイトにとって特に重要です。なぜなら、ほとんどのオンラインショッパーは Google で商品を検索することから旅を始めるからです。 SEO は、広告費の予算に依存せずに競合他社をしのぐ一貫した信頼できる方法を提供することで、e コマース企業を支援します。

これは、SEO が PPC 広告戦略より本質的に優れていると言っているわけではありません。 PPC は迅速な結果をもたらすことに優れているため、有料の顧客に変換するために安定したトラフィックの流れを必要とする e コマースビジネスにとって重要です。

ただし、前述のように、特に競争の激しいキーワードを常にターゲットにしている場合、PPC 広告は膨大な広告予算に大きく依存しています。 PPC 広告に十分な予算がない場合、SEO は長期的な利益をもたらすことでこれを補うことができ、実行可能なリードの流れを引き付けることができます。

では、なぜ SEO を行うのでしょうか。

SEO は詳細に行うことができますが、全体像を改善するために存在します。 PPC と同様に、SEO の主な目標は、商品を顧客の画面に表示して、購入を促すことです。ただし、SEO のユニークな点は、ユーザーエクスペリエンスを豊かにする方法で行うことです。

難しい販売を行う代わりに、SEO は、信頼と信用を構築することによって、顧客に製品を購入するよう説得します。これは、より良いコンテンツを作成し、そのコンテンツを顧客に配信する方法を改善しようとするページ上の最適化に特に当てはまります。

最も成功した PPC キャンペーンでさえ、Web サイトが適切にロードされず、わかりにくいランディングページがあり、十分な関連情報がなければ、良い結果は得られません。真実は、大まかなGoogle検索であなたを見つけた顧客は、彼らが何を買いたいかをすでに知っているということです. 彼らがあなたの価格に納得でき、購買力があると判断した場合、購入を確定する可能性が高くなります。

ただし、Web サイトの UX が十分に邪魔になる場合、彼らは製品を購入するために別の場所を探します。また、顧客はあなたの製品を販売している他のサイトをよく知っています。つまり、顧客は、あなたの製品に満足できなければ、より良い UX を探すことを躊躇しません。

この点で、SEO は、Web サイトが業界標準に準拠していることを確認することで役立ちます。顧客にページをクリックしてもらい、製品を表示してもらうために多額の投資を行ってきました。Web サイトがコンバージョンに向けて完全に最適化されていることは理にかなっています。

結論

多くの e コマースビジネスオーナーは、良い結果が得られるまでに時間がかかるため、SEO への投資をためらっています。迅速ではあるが短期的な結果をもたらす PPC とは異なり、分析の改善が見られるまでに少なくとも 1 か月の SEO 作業が必要になる場合があります。そうは言っても、SEO のメリットはトラフィックの増加よりも深刻です。

SEO が最も得意とすることの 1 つは、ブランドに対する信頼と信頼性を構築することです。 PPC は商品を顧客の画面に表示するのに役立ちますが、SEO は顧客が購入を決定するのに役立ちます。 Web サイトが簡単に検索でき、読み込みが速く、モバイル対応で、関連情報が含まれている場合、有料の顧客の注目を集める可能性が高くなります。