より良い結果を推進するためにSEOとEメールマーケティング戦略を調整するための5つのヒント

公開: 2019-03-14

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デジタルマーケティング戦略は、さまざまな要素を含み、明確な目的を果たす必要がある複雑なメカニズムです。

既存の顧客を引き付けながら、新しい顧客を引き付ける必要があります。これを念頭に置いて、 SEOとEメールマーケティング戦略を統合することを確実に検討する必要があります。そうすれば、それらはサイロでは機能しませんが、互いに補完し合います。

それはしばしばそのようなものです–一緒に何もすることがないように思われるので、電子メールマーケティングとSEOスペシャリストは彼らの努力を調整することに関してあまりコミュニケーションをとりません。ただし、デジタルマーケティングは常にパズルとして想像する必要があります。そうすると、その要素の形式を考慮しないと、適切な部分に簡単に参加できないことが明らかになります。

SEOとEメールマーケティングはどちらも、人々を特定のWebサイトに誘導し、トラフィックを増やし、Webサイトのコンテンツに関与させるために使用されます。ソーシャルメディアを最適化することに加えて、これら2つの方法は、オンラインでの存在感を高め、会社の製品を支持し、最終的にはより良いマーケティング結果を生み出すのに役立ちます。 SEO戦略の主な目標は、できるだけ多くの元のユーザーをWebサイトに引き付け、インターネット検索でWebサイトをポップアップさせ続けることです。これを達成するのに役立つ特定のヒントを次に示します。

1.会社のブログからのすべての新しい投稿を含むダイジェストニュースレターを設定する

クライアントが会社からのすべての最新の更新に関するニュースを確実に受け取れるようにする最も一般的な方法の1つは、メーリングリストを作成することです。つまり、サービスを使用またはサインアップしたすべての人を追加し、定期的に情報レターを送信します。

最善の方法は、会社のブログ（ある場合）または会社の公式ソーシャルネットワークまたはWebサイトの更新からすべての投稿のダイジェストを作成することです。このようにして、クライアントはブログやWebサイトを自分でチェックするよりも、短いニュースレターを見て興味深い見出しをクリックすることに時間を費やす可能性が高いため、Webサイトでトラフィックを増やすことができます。

例を見てみましょう。オンライングラフィックデザインツールのCrelloは、記事のダイジェストを作成し、ニュースレターを通じて配信します。言及されている記事は、この楽器を使用するクリエイター向けの簡単なユーザーマニュアルに限定されていません。さらに、Coffee Day、Halloween、Christmasなどの特別な機会に捧げられたテーマデザインや、一般的にCrelloユーザーにとって本当に興味深い記事についての発表もあります。これにより、ユーザーがツールに直接関与していない場合でも、ユーザーを常に関与させることができます。

言及する価値があるのは、電子メールの内容を転用することは、創造的な努力を最小限に抑える良い方法です。たとえば、定期的なテーマのいくつかの電子メールをより大きなブログ投稿にグループ化すると、定期的な訪問者にニュースレターを購読してWebサイトに追加のコンテンツを提供するインセンティブを与えることができます。

2.電子メールのアーカイブと正規化

ニュースレターを扱うすべての専門家は、離職率を減らし、より多くの人々がニュースレターを購読できるように、電子メールを時々アーカイブする必要があることを知っておく必要があります。

Webサイトで古い電子メールをアーカイブすると、ナビゲートしやすいコンテンツパターンに古い電子メールをカタログ化するのにも役立ちます。アーカイブは、新しいニュースレターが送信されるたびに実行する必要があります。これは非常に面倒な場合があるため、これに対処するための良い方法は、正規タグを使用することです。

正規タグは、基本的に、検索エンジンが独自のブログページを指すようにするための参照です。標準タグは、ブログページの投稿へのリンクの形式で電子メールのヘッドセクションに追加する必要があります。類似したコンテンツを持つページが複数ある状況では、正規タグがコンテンツを一意のURLアドレスに接続し、エンジンクローラーがコンテンツにインデックスを付けるのに役立ちます。

Googleなどの検索エンジンは、正規タグを認識し、同様のページを避けながら、正しいURLに到達するのに役立ちます。このようにして、Googleは特定のページを正規URLの重複として扱います。このテクノロジーは、アーカイブされた電子メール間で失われたり失われたりすることなく、すべてのコンテンツを体系化すると同時に、新しい電子メールを現在のブログ投稿とアーカイブの両方に接続するのに役立ちます。

3.ロングテールのキーワードとフレーズを使用する

キーワードは、顧客が検索エンジンを介してページを見つけるのに役立つフレーズそのものであるため、キーワードはすべてのSEOキャンペーンの最大の懸念事項の1つです。ここでの主な課題は、できるだけ多くの人があなたのページを見つけられるようにするために、最も適切であると同時に人気のあるキーワードを決定することです。

キーワードは検索エンジンだけを対象にするのではなく、顧客がナビゲートしやすいように開発する必要があります。したがって、読みやすく快適なレイアウトを作成するよりも、あまり多くのキーワードを使用しないようにするか、メカニズムに注意を払うことをお勧めします。キーワードは、ブログやWebサイトでの使用だけでなく、電子メールの本文に挿入することもできます。

ロングテールキーワードは、通常、通常のキーワードよりもある程度具体的です。これにより、顧客は目的の場所に正確にアクセスし、要求した情報を受け取ることができます。つまり、ロングテールキーワードがニーズに対応しているということです。

さらに、キーワードユーザーの行動には特定のパラダイムがあります。一般化されたキーワード（「休暇」など）を調査するユーザーは、リクエストが指定されているユーザー（「韓国、釜山での休暇」）よりも購入する可能性が低くなります。電子メールニュースレターにロングテールキーワードを追加すると、Webサイトで提供され、電子メールで提示されるコンテンツが整列され、同様の情報が表示されるようになります。たとえば、読者にオファーについて通知するタブレットのアプローチを確認してください。

そして最後に、マーケティングで使用される真実の瞬間（ZMOT）の概念があります。この概念は、特定の製品を購入したいという願望が、調査によって提供されたこの製品に関する情報と相関する特定の瞬間を表しています。それは、潜在的な顧客が購入を決定する際に情報の一部が重要になる特定の広告を受け取る瞬間が来ることを意味します。そして、あなたの広告がこの情報になるためには、あなたはあなたのキーワードの選択において具体的である必要があります。

4.UTMパラメーターの追加と追跡

マーケティング戦略に特定の理論を単に実装するだけでは十分ではありません。また、その効率とパフォーマンスを追跡する必要があります。そのための最良の方法は、 Urchin Tracking Mode（UTM）を使用することです。 UTMは、トラフィックの分析に使用されます–トラフィックがどこから来て、誰があなたの電子メールをクリックする可能性が高いか。データは、GoogleAnalyticsフォームを介して提示できます。

キャンペーンURLビルダーは、特定のキャンペーンに関連付けられたプロモーションチャネルで使用できる簡単なキャンペーンURLを作成できるGoogleアナリティクスツールです。キャンペーンのURLを作成すると、Google AnalyticsでUTMパラメータを追跡するのにも役立ちます。これにより、特定のキャンペーン（ニュースレター）があなたとあなたの会社で機能しているかどうかを判断できます。このツールは、電子メールキャンペーンの管理に適しているだけでなく、簡単で無料で使用できます。

5.エンゲージメントの促進

検索エンジンで上位にランク付けし続けるには、人々があなたのウェブサイトにアクセスするだけでなく、それと相互作用することを確実にする必要があります。したがって、エンゲージメントを促進する必要があります。電子メールを介してそうする際に、クリックに値するニュースや興味深い情報を含めるとよいでしょう。また、コメントを残したり、いいねをしたり、独自のオンラインプラットフォームやソーシャルメディアでコンテンツを共有したりすることで、顧客がコンテンツをより直接的に操作するように促すこともできます。

このようにして、トラフィックを維持するだけでなく、ブランド名も宣伝し、会社に特定のポジティブな顧客フレンドリーなイメージを作成することができます。この種の直接的なやりとりは、新しい顧客を引き付け、古い顧客に価値を感じさせます。

ニュースレターのコンテンツを人目を引くようにする–視覚的な表現を追加し、ハイパーリンクを使用して、特定のメリット（次のニュースレターやウェブサイト/ソーシャルメディアで言及される、ブランドのTシャツやチケットを入手するなど）を提供します。最初にクリックするか、最も興味深いコメントを残します。

これらの小さなプロモーション活動は、人々が単にコンテンツを消費するのではなく、コンテンツを直接操作しているように感じるため、顧客エンゲージメントを実際に高めることができます。それ以上に、ソーシャルメディアでコンテンツを共有することで、ニュースレターの購読者を増やすことができます。

まとめる

すべてを考慮すると、SEOとEメールのマーケティング戦略を改善するための5つの非常に簡単な方法があり、徹底的なマーケティング計画のプラスの効果を最大化するためにそれらを調整します。これらすべてのヒント、特にキーワードと正規タグは、検索エンジンで宣伝することにより、ソーシャルメディアでの存在感とクライアントの関与を拡大し、新しい顧客をWebサイトに引き付けるのに役立ちます。

これらの戦略は、ブログと電子メールコンテンツの配信と体系化を簡素化し、サブスクライバーの関与を改善し、Webサイトのトラフィックを増やします。さらに、これらの手順は、検索エンジンで上位にランク付けするのに役立ち、さらにお金と時間を節約します。