ランク付けされるコンテンツの作成: SEO に適したコンテンツ作成ガイド

人工知能 (AI) コンテンツの使用が増加しています。 ChatGPT は多くのビジネスを混乱させましたが、マーケティングと検索エンジン最適化 (SEO) も例外ではありません。 コンテンツの作成方法と検索エンジンによる現在のコンテンツの見方は変化しており、今後も変化し続けるでしょう。

スマートなコンテンツ作成者とマーケティング担当者は、高品質の SEO フレンドリーなコンテンツを作成して公開することで、群集から簡単に目立つことができます。 しかし、どうすればそれができますか？

以下は、AI コンテンツや低品質のコンテンツを打ち負かす可能性が高い、SEO に適したコンテンツを作成するための私のトップのヒントのリストです。

1. 話題の典拠を作成する

今後の道のりは、話題の権威がすべてです。 トピックを徹底的に、そして専門知識をもってカバーすれば、あなたはそのトピックの権威になります。 優れたコンテンツを作成することはできますが、それが孤立していてまばらでトピックから外れていると、検索エンジンに評価されません。

話題のオーソリティを獲得する方法の例を次に示します。

2 つの Web サイトを比較します。

1. 編み物に関するすべてのトピックを網羅したニッチなウェブサイト (上の画像のように)
2. 編み物ビジネスを始める方法に関する記事があるオーソリティビジネスブログ。

検索エンジンは、編み物関連のクエリに対して、ビジネス ブログよりもニッチなブログを SERP で優先する可能性が高くなります。 これは、編み物の専門家としての地位を確立しており、検索エンジンがニッチなサイトを編み物の情報源として評価しているためです.

話題の権威を開発する方法は次のとおりです。

• ウェブサイトの明確なニッチを定義し、それに固執します。
• 取り上げたい、ビジネスに関連する広範なトピックを特定します。
• これらのトピックのキーワードを検索します。
• トピックとキーワードを使用して柱とクラスターを作成します。
• 個々の記事をピラーページにリンクします。
• トピックから外れたコンテンツの公開は避けてください。
• シリーズや詳細な記事の形でコンテンツを書きます。

2. コンテンツの声と口調を発展させる

SEO に適したコンテンツの一部は、コンテンツの声とトーンです。 人間のコンテンツと AI のコンテンツを区別するものを 1 つ挙げるとすれば、それは音声です。 AI コンテンツは、多くの場合、個性と一貫性を欠いています。

コンテンツに独自の声とトーンを作成する必要があります。 コンテンツの声は、ブランドの個性と価値を定義し、ブランドの声と一致しています (そしてそこから派生しています)。 コンテンツのトーンは、記事の感情的な文脈であり、態度のようなものです。 コンテンツのトーンは記事ごとに異なりますが、声は一貫しています。

これにより、あなたのコンテンツが差別化され、検索エンジンやターゲット ユーザーがコンテンツを識別して区別しやすくなります。 明確に定義された声と口調で、会社のコンテンツ スタイル ガイドを作成する必要があります。

MailChimp には、明確に定義されたコンテンツ スタイル ガイドがあります。

以下のベスト プラクティスに従って、ライター、編集者、およびチームの全員に向けたコンテンツの声とトーンを作成します。

• ビジネスの使命、ビジョン、哲学を見て、コンテンツの声を導き出します。
• あなたのサイトやウェブで最高のコンテンツをチェックし、サンプルとして使用してください。
• チームのすべきこととすべきでないことを明確にルールに定めましょう。
• コンテンツ スタイル ガイドを読みやすく理解しやすいものにします。
• 許可されるトーンと、それらをコンテンツに組み込む方法を定義します (フレンドリー、機知に富んだ、プロフェッショナルなど)。

3. 人を第一に考えたコンテンツを書く

役立つコンテンツの意味は変化し続けています。 Google は現在、単なる EAT (専門性、専門性、権威性、信頼性) の代わりに EEAT (経験、専門性、権威性、信頼性) を使用しており、検索エンジン ファーストのコンテンツではなく、ユーザー ファーストのコンテンツに大きく依存しています。

人々（つまり、ターゲットオーディエンス）向けにコンテンツを書いている場合、SERPで上位にランクされることは間違いありません. 問題は、人々と検索エンジンの境界線が非常に曖昧であり、ほとんどのコンテンツ マーケターが特に検索エンジン向けに作成しているため、人々を第一に考えたコンテンツを作成する方法です。

Google では、ユーザー ファーストのコンテンツを作成する方法について、ウェブマスター向けの指示を明確に定義しています。 3 つの基本的な柱は次のとおりです。

1. ブランドと一致するニッチなコンテンツ。また、特定のキーワードに基づいてコンテンツを作成しないことも意味します (たとえば、キーワードの競争率が低いため、サイトのテーマとは無関係であっても取り上げます)。
2. トピックに関する専門知識を紹介する詳細なコンテンツ。これには、一次研究と明確な視点に焦点を当てた、高度に研究されたコンテンツが必要です。
3. このコンテンツは、顧客の質問に完全に対応しています。訪問者は、定義を見つけたり、追加情報を探したりするために、別のサイトに行く必要はありません。 キーワードだけでなく、検索の意図を理解してトピックを完全にカバーする必要があります。

4. 構造化データを使用する

スキーマ マークアップまたは構造化データは、検索エンジンが理解できる言語であり、検索エンジンがコンテンツをよりよく理解するのに役立ちます。 主要な検索エンジンはすべて、SERP で構造化データを使用して、結果をユーザーフレンドリーで視覚的に満足できるものにしています。

検索結果を目立たせるスキーマ マークアップの例を次に示します。

たとえば、製品をレビューしている場合は、記事にレビュー マークアップを追加して、製品をレビューしていることを検索エンジンが認識し、これを SERP に反映させる必要があります。

構造化データを追加して、記事、FAQ、ハウツー記事、製品などを確認できます。 ここで完全なリストを表示できます。 CMS を使用している場合は、 S chemaなどのプラグインまたはYoastなどのオンページ SEO プラグインを使用します。

5. オンページ SEO を無視しない

オンページ SEO はどこにも行かず、SEO に適したコンテンツのバックボーンです。 質の高いコンテンツを大量に作成しても、検索に最適化されていなければ、検索エンジンに理解されず、ランク付けされる可能性が最も低くなります。

オンページ SEO は、クローラーがコンテンツを理解し、インデックスに登録できるように、コンテンツを検索しやすくすることを目的としています。 多くのオンページ SEO 要素は、コンテンツの作成、フォーマット、および公開に直接関係しているため、コンテンツ作成に組み込むのは簡単です。

コンテンツの作成に使用する必要がある主なオンページ SEO 変数は次のとおりです。

• 最適化されたページ タイトル
• コンテンツを適切に構成するための見出しタグ
• すべてのページに関連するメタディスクリプション
• ユーザーフレンドリーでシンプルな URL
• さまざまなセクションとサブセクションを持つ構造化およびフォーマットされたコンテンツ
• 画像の代替テキスト
• クローラーにより多くのアセットを提供するための内部リンク。

6. コンテンツを正確に構造化してフォーマットする

コンテンツのチャンクが機能していた時代は終わりました。 コンテンツのフォーマットと構造は、SERP ランキングとブランディングにおいて重要な役割を果たします。 検索エンジンは強調スニペットを使用して、ユーザーのクエリに即座に回答します。

実際の強調スニペットの例を次に示します。

これは、SERP 内の顧客のクエリに直接対応する最初の検索結果です。 クエリに対する回答が強調表示され、スニペットにも画像が表示されます。

論争はあるものの、強調スニペットは現実のものであり、これらのスニペット用にコンテンツを最適化して、クリックを促進し、ブランドの認知度を高め、平均的なオーガニック CTR とランキングを向上させる必要があります。

コンテンツを書き直す必要はありませんが、フォーマットと構造を微調整するだけで、検索エンジンのクローラーが答えを見つけやすくなり、強調スニペット (ゼロ ポジションとも呼ばれます) として使用しやすくなります。

コンテンツは、主要な検索クエリに 1 ～ 3 文で明確に対応する (または回答する) 必要があります。 序文とすべての見出しの最初の数文は、要点を説明または要約する必要があります。

逆ピラミッドの書き方と書式設定のテクニックを使用すると、非常に役立ちます。 コンテンツの上部に最も重要な詳細を追加する必要があります。

クエリに事前に回答すると、次の 2 つの利点があります。

1. 強調スニペットにたどり着く可能性が高くなり、オーガニック CTR、可視性、ブランド認知度が向上します。
2. これにより、読みやすさとユーザー エクスペリエンスが大幅に向上します。 対象読者は、記事全体を読まなくてもすぐに答えを見つけることができます。 これは、コンテンツを (読む代わりに) 流し読みする人にとって特に役立ちます。

SEO に適したコンテンツを作成するには、次の書式設定と構造化のテクニックに従ってください。

• 最初の段落の検索クエリに、ifs や buts を使用せずに明確に回答してください。
• 短い要約で見出しと小見出しを開始し、詳細にジャンプします。
• 短い段落と短い文を使用します。
• 箇条書き、リスト、見出し、小見出しをできる限り使用してください。 コンテンツをいくつかのセクションに分けて、読みやすく理解しやすくします。

7. 著者の詳細を追加する

作成者の詳細を追加して、コンテンツの作成者を検索エンジンと読者に伝えます。 これは、検索エンジン (特に Google) が専門知識と経験を判断するために現在使用している重要な要素です。 また、検索エンジンが人間が書いたコンテンツと AI コンテンツを区別するのにも役立ちます。

著者名を追加するだけでは不十分です。 著者のソーシャル メディア アカウントやその他の作品へのリンクを含むバイラインを追加して、著者の経験と専門知識を紹介する必要があります。

Googleでは、こちら の役立つコンテンツ ガイドに正確な著者情報とその経験などの詳細を追加することをお勧めします。

この情報は、Web クローラーとリーダーの両方に役立ちます。 あなたのターゲットオーディエンスは著者について知ることに興味がないかもしれませんが (彼らはあなたのブランドに関心があるため)、検索エンジンは知っています.

著者情報と正確な詳細を備えたコンテンツは、それが人間によって作成されたことを意味し、これにより AI によって生成されたコンテンツが SERP で簡単に上位に表示されます。

オーサーシップを使用してコンテンツの検索可視性を向上させるための高度なヒントを次に示します。

• 正確な著者名と実際の写真を掲載してください。
• できれば記事の最後に、著者の詳細な署名欄を作成します。
• ページの最後に向かって、著者の名前と著者のバイラインを相互リンクします。
• バイラインにソーシャル メディア アカウントへのリンクを追加します。
• ペンネームは避けてください。
• 著者の経験を紹介するバイラインに外部リンクを追加します。
• 作成者の名前は、ソーシャル ネットワークや他のサイトで一貫している必要があります。

最終的な考え

SEO に適したコンテンツを作成するということは、検索エンジン向けのコンテンツを作成する必要があるという意味ではなく、ユーザー向けのコンテンツを作成し、検索エンジン向けに最適化する必要があるということです。 最適化手法は急速に変化しており、企業が一貫して SEO に適したコンテンツを作成することが難しくなっています。 検索エンジンに適したコンテンツを公開することが社内チームにとって課題になっている場合は、 SEO エージェンシーを雇う方が良い選択肢です。