2021年のSEO：話題の権威とキーワード研究

2021年のSEOには何が待ち受けていますか？ キーワードは今日の検索エンジン最適化の本質的な部分になっているため、企業もマーケターも、Googleでのオーガニックユーザー検索をより効果的にランク付けすることで、予算のかなりの部分を競合他社よりも優位に立てるために費やしています。 これはすべて、局所的な権威の発達とともに変化しようとしているかもしれませんが。

SEOの世界では、権限は一般的にマーケターにリンク構築について考えさせる流行語です。 ウェブサイト間のアフィリエイトマーケティングのバックリンクを構築することは、ウェブサイトのドメイン権限を改善する重要な部分であり、これは依然として当てはまりますが、高品質のトピックコンテンツの作成は、ウェブサイト。

トピックの権限を念頭に置いてコンテンツを作成すると、既存のキーワードのランキングを上げるだけでなく、サイトがランク付けする関連（セマンティックとも呼ばれる）キーワードの数を増やすことができます。 これを念頭に置いて、マーケターは話題の権威に彼らの努力を集中させるためにキーワード研究に背を向けるべきですか？ それとも、2021年のマーケティングエコシステムにキーワードSEOの余地はまだありますか？

話題の権威vsキーワード研究

一言で言えば、トピックの権限は、特定のキーワードの権限ではなく、特定の主題に対してWebサイトが持つコマンドのレベルとして決定されます。 Googleは、2013年のHummingbirdアルゴリズムの更新で、権限をさらに重視することを切望しました。

これの重要性は、2つのWebサイトが、理論的にはまったく同時に公開される2つの同一のコンテンツを実行できることですが、主題に対するコマンドのレベルが認識されるため、1つのページが他のページよりもパフォーマンスが高くなります。

たとえば、2つのWebサイトが赤いスニーカーについて同等に高品質のコンテンツを公開していると想像してみてください。 1つのWebサイトはすべてのスニーカーを専門としており、もう1つのWebサイトは赤いオブジェクトを専門としています。

両方の記事が魅力的で洞察に満ちているにもかかわらず、赤いオブジェクトに焦点を当てたWebサイトは、赤いスニーカーの話題の権威の情報源とは見なされません。 これは、ウェブサイトの所有者がスニーカーについて知っているというGoogleのクローラーのコンテキスト表示がないためです。

この権限の欠如は、Googleがサイトでスニーカーのトピックを取り巻くコンテンツをこれ以上見つけることができないことによって認識されています。 一方、スニーカースペシャリストのウェブサイトは、このトピックに関する豊富な知識を示すことができるため、GoogleのSERPからより信頼され、関連するクエリを行う人にとってよりトピック的に価値があります。

要約すると、トピック権限とは、関連する主題に関して検索エンジンからWebサイトに適用される権限のレベルを指します。 多くの企業がコンテンツとメタデータ内でキーワードを最適化しようとしていますが、Googleは、このアプローチにより、ユーザーがその問題に関する血統や事前の知識を示さないWebサイトからの主題に関する広範な書き込みにさらされるリスクがあることを理解しています。

ヒント：キーワードリサーチを行う場合、Ahrefsには「Alsotalk about」というクールな機能があり、リサーチしているメインキーワードに関連する用語が表示されます。

上記のように、キーワード「アフィリエイトマーケティング」を分析すると、「受動的収入」や「アマゾンアフィリエイト」などの関連用語が生成されます。 このレポートは、次の作品でターゲットにできる追加のキーワードのアイデアを提供します。

話題の権威はキーワードよりも優れていますか？

話題の権威は、セマンティクスを賢くするためのGoogleの最新の試みを表しており、検索エンジンの巨人がこの形式の関連性に対応しようとする試みでは、リンク構築の関連性が低下する可能性があります。

ただし、リンクが完全に消えることはほとんどありません。 たとえば、インバウンドリンクは関連性と権限の優れたシグナルですが、将来的には、トピックの権限が重要になることは明らかです。

話題の権威は、キーワードよりも深みを増します。 たとえば、マーケティングは幅広いトピックであり、SEO、セールスファネル、リード生成などのサブトピックがたくさんあります。 各トピックには、他の関連トピックがあります。 つまり、ブログに関するページを作成するには、企業やWebサイトの所有者が、何らかの形の関連性を構築するために、さまざまな形のマーケティング流行語に言及する必要があります。

ただし、トピックの権限があれば、トピックを最も深くカバーする企業は、関連する検索でGoogleのSERPの中でより高い位置を獲得します。

（画像： Backlinko ）

さらに、コンテンツにさらに深みを含める理由が大きいため、企業は、Googleの結果ページ内の上位10位のウェブサイト内の平均単語数に一致するより長い思考を構築するのに役立ちます。 Backlinkoによると、クエリ結果ページの中でトップの座を占めるWebサイトの平均単語数は1,447です。

これは、局所的な権威がキーワード研究よりも優れていることを意味しますか？ 答えは、それはトピックに対するあなた自身の権限のレベルに依存するということです。 たとえば、Webサイトがさまざまなベースをカバーしている、またはさまざまな範囲の製品説明を備えている場合、ロングテールキーワードにアピールすることが成功への重要な道です。

ヒント：トピックに取り組むときは、それに応じてコンテンツをグループ化してください。 同じ目的のコンテンツを作成することは控えてください。 たとえば、「アフィリエイトマーケティングプログラム」や「アフィリエイトマーケティングウェブサイト」などの検索用語はどちらも検索ボリュームが多いですが、目的は非常に似ているため、これらのキーワードのそれぞれをターゲットとする2つの別々のコンテンツを作成すると、競合することになります。検索結果でお互いに。

ロングテールキーワードの尊重

トピックオーソリティは、特定のクエリに対して返される検索結果の品質に付加価値を与えるGoogleの方法ですが、企業は、オーソリティを主張できない主題の検索ボリュームを見つける手段としてロングテールキーワードを利用することで利益を得ることができます。 。

（画像：レイヴンツール）

上の図は、競争の激しいキーワードのランキングに反対し、代わりに競争の少ないロングテールキーワードにアピールすることで、企業が競合他社を上回る方法を示しています。

上の図が示すように、eコマース分野での競争の激しい用語は、ファッション店や大手アパレル企業などの主要な話題の権威のWebサイトによって消費される可能性があります。 ただし、コンテンツでより戦略的になることを検討している場合、ロングテールキーワードは、短いキーワードを支配する混雑した状況を回避するのに役立つだけでなく、関連性が追加されるため、コンバージョン率が高くなる可能性があります。

このため、通常の専門分野から一歩離れた新しい製品やサービスのコンテンツを作成するビジネスの場合は、過度に一般化して潜在的な露出を失うのではなく、提供しているものについてより説明する価値があります。 。

ヒント：始めたばかりの場合、競争の激しいキーワード（「アフィリエイトマーケティング」など）をターゲットにすることは不可能な作業のように思われます。 主な理由は、この用語を対象とするより信頼できるWebサイトからのコンテンツの既存の量です。 代わりに、競争の少ない4つ以上の単語フレーズに焦点を合わせます（例：「ウェブサイトのないアフィリエイトマーケティング」）。

局所的な権威のためにあなたのアプローチを適応させる

コンテンツカレンダーをトピックの権威を考慮するように適合させることの最も重要な利点の1つは、特定の検索用語を長期間にわたってランク付けする際に、より常緑の利点をもたらすことができることです。

（画像：デランテ）

トピック権限の欠点の1つは、タスクにコミットしているコンテンツライターの数によっては、時間とコストがかかるプロセスであるということです。 上の図でわかるように、トピックの権限のレベルを構築するための重要な手法は、各トピックに関連付けられたさまざまなスポークを検討することです。 たとえば、SEOには、テーマとの関連性が異な​​るさまざまなニッチなサブセットが付属している場合があります。

小売業者の場合は、販売しているすべての製品または専門分野をカプセル化できるハブを作成してから、製品をより正確に説明するスポークを作成してください。 また、消費者の質問を予測して回答すること、または消費者が製品やサービスに関して持つ可能性のある阻害を緩和することを検討することも不可欠です。

話題の権威のためのスポークを構築するという観点からパフォーマンスを測定する重要な方法の1つは、Google AnalyticsやFintezaなどの分析ツールを使用して、トラフィックがWebサイトとどのように相互作用しているかを調べることです。 これを実行するには、着陸した瞬間からWebサイトをどのようにナビゲートするかを確認することが重要です。

時間をかけてウェブサイトをトラフィックがどのように流れるかを分析することで、GoogleのSERPによると、どの領域が他の領域よりも魅力的であるかを視覚化することができます。

ヒント：トラフィックがWebサイトとどのように相互作用するかを分析する場合、Fintezaには、Webサイトの特定のページを表示した後、訪問者がどこに行くかを視覚的に把握できるカスタムファネルを構築するための便利な機能があります。 たとえば、独自のアフィリエイトプログラムを宣伝する「最高のアフィリエイトマーケティングプログラム」に関するブログ投稿がある場合、ブログ投稿を読んだ直後に、アフィリエイトプログラムに登録している人の正確な数を確認するための目標到達プロセスを構築できます。

話題の権威の台頭はキーワード研究の死を意味するものではありませんが、それはオンラインでの意味的関連性の重要性を浮き彫りにします。 この移行は、企業が高品質のコンテンツを作成し、オンラインオーディエンスに価値を提供する機会と見なされるべきです。

2021年のSEO結論

話題の権威を通じてリードを生み出すことは多くの企業にとって時間のかかる挑戦のように思えるかもしれませんが、報酬はキーワードによるものよりもはるかに長い期間にわたって及ぶ可能性があります。 最終的に、権威を構築することは、あなたがあなたの競争相手をより長く打ち負かすことにつながる可能性があります。

著者について： Dmytroは、ロンドンを拠点とするクリエイティブコンテンツ作成エージェンシーであるSolvidのCEOです。 彼の作品は、Shopify、WordStream、Entrepreneur、BuzzSumo、Campaign Monitor、TechRadarで公開されています。