SEO は 2023 年以降も健在です。

SEO の需要は、Google Trends と Exploding Topics のデータに基づいて年々増加しています。 多くの企業にとって、オーガニック検索のリーチは依然としてトラフィック、リード、売上の重要なソースです。

それにもかかわらず、業界内に目に見える楽観論はありません。 SEO 業界の幹部や業界リーダーの数回にわたる高官の解雇が、そのような懸念を助長したことから、経済危機の深刻化は SEO 業界に最初に最も大きな打撃を与えるだろうと言う人もいます。

これは、楽観主義と悲観主義に関するヘンリー・フォードの有名な引用を思い起こさせます。

「できると思っても、できないと思っても、あなたは正しい。」

自己充足的予言はそのように機能します。 成功できないと思うときは、それを試みたり妨害したりすることさえしません。 一方、それが可能であると信じている場合、いくつかの障害があっても、優れた成果を上げて実現することができます。

そのため、状況を楽観的に、または少なくとも現実的に見ることが重要です。 現時点では、SEO サービスとそれに対応する雇用機会に対する需要が依然として増加しています。 はい、SEO は健在です。

SEOはもはや技術的なものだけではありません

何年にもわたって、SEO は、他の分野と区別し、投資を正当化するために、ますます技術的なものとしてレッテルを貼られてきました。 しかし実際には、SEO とは、クロール、インデックス作成、レンダリングを保証したり、canonical タグやリッチリザルトを処理したりするだけではありません。

多くの場合、実際の SEO 作業の 80% はコンテンツとソーシャル タスクに関するものです。 コンテンツ SEO は通常、コンテンツ マーケティングまたは単にパブリッシングとしてラベル付けされ、他のチームに完全に (誤って) 割り当てられますが、ソーシャル SEO は (単に) ソーシャル メディアに関するものではなく、あなたにリンクする可能性が高い人々との社会的関係に関するものです。

• ウェブサイトの所有者。
• ブロガー。
• ジャーナリスト。
• 編集者。
• 出版社。

好意を求める前に、実際のインフルエンサーと関係を築く必要があります。特にリンクのような大きなものはそうです。 ある意味では、実際のアウトリーチは適切なソーシャル SEO の最後のステップにすぎません。

ソーシャルメディアのトラフィックは十分ではありません

SEO が死んだと言われた理由の 1 つは、ソーシャル メディアのトラフィックです。 全盛期には、Facebook は Google よりも多くの訪問者をパブリッシャーに引き付けました。この傾向は 2017 年から逆転しています。早送りして 2023 年になると、ソーシャル メディアのトラフィックが減少し続ける一方で、オーガニック検索のトラフィックが支配的になります。

いずれにせよ、どちらか一方ではありません。

今日では、SEO とソーシャル メディアは密接に関係しています。ただし、Google+ と著者情報マークアップがソーシャル検索の明確な指標であった数年前に比べると、それほど明白ではありません。 Google はこれら 2 つとその他のソーシャル ツールや機能を放棄していますが、検索は本質的にソーシャルな性質を持っています。

これらの利点について考えてみてください。

• Twitter は、Google で直接あなたの可視性を向上させることができます。
• Facebookの更新は、以前よりも公開されています。
• ソーシャル メディアで人気のあるコンテンツは、自然にリンクを集める可能性がはるかに高くなります。

そうでなければ、アウトリーチやその他の PR 活動に多額の投資を行う必要があります。

私は 2007 年の時点でソーシャル メディアの支持者でしたが、最終的には検索エンジンなしでは機能しないことに気付きました。 それらには、異なるが補完的な役割があります。

ソーシャル メディアは新しいものを発見するために必要であり、検索はカスタマー ジャーニーの最終段階で使用されます。 それが存在することさえ知らなければ、何かを探すことは不可能です。 検索以外で何か新しいものを発見して興味を持ち、最後に検索する必要があります。

ユーザーが商品を購入すると、多くの場合、コンバージョンまたは販売は検索に起因します。 この形式のアトリビューションはラスト クリックを過大評価するため、これは真実のほんの一部にすぎません。

とはいえ、買い物客がソーシャル メディア上またはソーシャル メディアを通じて直接購入することはめったにありません。 多くの場合、カスタマー ジャーニーはソーシャル メディアなどから始まります。

• 実生活（口コミ、看板）。
• テレビとラジオ (ストリーミングを含む)。
• 印刷物（雑誌、新聞）。

人が何かを検索することを決定するまで、少なくともいくつかの「タッチポイント」があることがわかっています。それでも、検索クエリは最初は情報提供であり、最後にナビゲーションとトランザクションのみになる可能性が高くなります。

ソーシャル SEO は、家族、友人、同僚があなたやあなたの製品やサービスを他の人に勧める場合にも有効です。 ただし、オフラインでもオンラインでも、これらの人々からあなたの製品を購入することはありません。 彼らはまだそれを探さなければなりません。

SEO の需要: データが教えてくれること

COVID-19 パンデミックがもたらした多くの変化の中に、デジタル化の台頭があり、人々の生活と働き方を再構築しています。 リモート ワークとオンライン ショッピングは、現在および近い将来の新しい標準です。

そのため、デジタル環境をナビゲートするビジネスをサポートできるマーケターが求められています。 SEOも例外ではありません。

SEO サービスと専門知識に対する需要の高まりは 2023 年も続きます。データを見てみましょう。

Google トレンド

Google トレンドのデータによると、SEO の需要はここ数年増加しています。 米国では、2022 年 12 月にピークを迎えました。

次のキーフレーズは、「関連するクエリ」リストの一番上にあり、実際の数字ではなく「ブレイクアウト」が表示されています (通常、100% 以上の成長を意味します)。

• ソローカル
• ソエージェンシー
• コンテンツ
• seoコンサルタント
• ソ分析

トピックの爆発

Exploding Topics は、急増する需要のトレンドを発見するのに最適です。

その中に次のような SEO があることに驚きました。

• 184%成長の「テクニカルSEO」。
• 「SEOコピーライティング」178%。
• 「SEOスペシャリスト」146%。

リンクトイン

LinkedIn は、特定の専門知識のポジション数に基づく実際の需要の優れた指標です。 SEO は、特にパンデミックをきっかけに、何年にもわたって需要が高まっています。

どのような情報源を好むにせよ、この数字は、2023 年に SEO が生きていて勢いを増していることを証明しているようです。

SEOとは言わなくてもSEOかもしれない

あなたはまだSEOが健在だと信じていませんか？

上司がコンテンツ、マーケティング、PR に投資したい場合、実際の SEO 関連のタスクを意味することがよくあります。たとえば、次のようなものです。

• リンクマグネットの作成。
• ユーザー エクスペリエンス デザイン。
• ブロガーのアウトリーチ。

SEO は依然としてテクノクラートな用語であり、ほとんどの人は適切な言葉またはあまり否定的な意味合いのない言葉を好みます。 このように、SEO タスクはしばしば誤って分類されます。

長年にわたり、SEO の代わりに単純な言葉を使用する試みが数多く行われてきました。 SEO の一般的な同義語には次のようなものがあります。

• 見つけやすさ。
• (オンライン) 可視性。
• ウェブサイトの最適化。

教育機関や政府のスポークスパーソンは、より全体論的で科学的なアプローチを意味するため、検索可能性について言及することがよくあります。

SEOの提唱

上司、潜在的なクライアント、さらにはパートナーに、時間、労力、お金を SEO に投資し、技術的なベスト プラクティスを超えて投資するよう説得したいですか?

以下は、いまだに過小評価されがちな検索エンジン最適化の全容を代弁する方法に関するいくつかのアイデアです。

• テクニカルSEO
• コンテンツSEO
• ソーシャルSEO

Google SERP 不動産

他の Google 検索機能の数が増えているため、Google 検索結果ページのスペースが少なくなっています。 したがって、オーガニック検索結果の残りのスペースをめぐる競争も激化します。 差別化を図るにはSEOが必要です。

人々はまた尋ねる

豊富な検索機能に加えて、People Also Ask も提供されます。これは、人々が尋ねる可能性のある実際の質問と潜在的な (おそらく AI によって生成された) 質問の数が増え続けていることです。 あなたの SEO はそれらを活用し、主要な 1 語のキーワードからトラフィックをそらすのに役立ちます。

空のサイトはランク付けされません

空のサイトもランダムなコンテンツも、Google でランク付けするのに役立ちません。 リンクを構築するだけで、サイトの品質とコンテンツを無視する「古き良き時代」は幸運にも終わりました。

SEO は、キーワード調査を通じてコン​​テンツを作成できる機会を見つけるのに役立ちます。 また、そのコンテンツを作成するか、少なくとも最適化し (コンテンツ SEO)、それについて人々に伝える (ソーシャル SEO) こともできます。

AIがいたるところにあるので、SEOはまだ重要ですか?

この記事の草稿を最初に書いたとき、ChatGPT の誇大宣伝は始まったばかりでした。 その後、Google と Bing は、それぞれの AI 拡張機能と検索ツールを導入しました。

Google の Bard プレビューは少し中途半端に見えますが、Bing の機能豊富な AI の結果はすでに非常に説得力があります。

AI を利用した検索は、分野としての SEO にどのように影響しますか? それはまだ問題になりますか？

こうした急速な発展に伴い、企業はますます SEO のアドバイスを必要とするようになると思います。

自分自身や上司に尋ねてみてください。あなたは最初の動きをしたいですか、それとも混乱が収まり、競争が AI によって強化された結果に向けて最適化されるまで待ちますか?