Diggity マーケティング SEO ニュースのまとめ - 2022 年 11 月
公開: 2022-11-15最新のまとめで 11 月を順調にスタートさせましょう。 競争力を維持するために必要なガイド、ケース スタディ、ニュース アイテムを用意しています。
まず、ガイドからいくつかの新しいトリックを取り上げます。 話題のオーソリティを包括的に理解し、セマンティック SEO をさまざまなニッチに適用する方法と、最も測定が難しいマーケティング チャネルを測定する方法を学びます。
その後、ケース スタディからの新しいデータを使用して、直感を強化できます。 作成者のオーソリティがランキング要因であるかどうか、および「ゼロ クリック」を獲得する可能性が最も高いページはどれかについて、新しい洞察が得られます。
最後に最新情報をお届けします。 10 月の最後のスパム アップデート、Google の最新の API 機能、および「サイト名」と呼ばれる新機能に関する最新情報を知りたいと思うでしょう。
SEOにおけるトピカルオーソリティとは何か、その構築方法
https://ahrefs.com/blog/topical-authority/
Ahrefs が主催する記事で、Jake Sheridan は、話題のオーソリティを使用して、ニッチのすべての重要なキーワードをランク付けする手順を説明します。
彼は、復習が必要な人のために概念を有益に紹介します。 トピックのオーソリティとは、Web サイトが特定のトピックの頼りになる情報源になったときに得られるものです。 これは多くの場合、ユーザーが他の場所に行く必要がないようにトピックを包括的に (そしてうまく) カバーすることによって行われます。
これが重要な理由の例として、Jake は「マウンテン バイク ギフト」の最新の SERP を示しています。 潜在的に数十億のトラフィックと売上の差があるにもかかわらず、Amazon は現在、この SERP を、マウンテン バイクについてのみ話している小さな (DR 23) サイトに失っています。
それと、このような驚くべき結果は、小さなサイトで大きな競争相手に立ち向かっている人を興奮させるはずです.
問題は、Jake が指摘するように、Google が他の要因と比較してどのように測定されているか、またはどのように重み付けされているかについてほとんど情報を提供していないことです。 しかし、彼にはいくつかのアイデアがあります。
ジェイクは、あなたが現在立っている場所の概算を取得し、改善を開始するために従うことができるステップを案内します. 他のヒントの中でも、トピックベースの研究に集中し、クラスターを開発することをお勧めします (これについて彼は十分に説明しています)。
完全なガイドをチェックして、トピック オーソリティの可能性とその活用方法について詳しく学んでください。 次のガイドでは、セマンティック SEO の可能性と、セマンティック SEO から本当に利益を得ることができるいくつかのニッチについて学びます。
セマンティックSEOをさまざまなニッチに適用する方法
https://moz.com/blog/niche-semantic-seo
Moz の Claire Brain は、セマンティック SEO の適用方法を知りたいと考えています。 彼女は、ほぼすべてのニッチに効果的に適用できると主張しています.
まず、セマンティック検索とは何か、またそのしくみについて復習します。 意味論とは、言語の意味と、それらの意味がさまざまな文脈でどのように変化するかを研究することです。 当然のことながら、検索エンジンは最も関連性の高い結果を提供できるように、これを理解したいと考えています。
彼女がこの記事で取り上げているように、セマンティック検索の最適化には多くの利点があります。 ユーザーにより良いエクスペリエンスを提供し、さまざまなデバイス間でより一貫した結果を提供できます。
その後、彼女はトピックの要点に入り、この SEO の概念をさまざまなニッチに適用する方法を教えてくれます。 彼女は、セマンティック SEO を以下に適用するための手順を提供します。
電子商取引- B2Bサービスとクリエイティブ産業
- ホーム＆DIY
- テクノロジー
これらの各セクションは、ユーザーがどのように反応する可能性があるかに応じて、ニッチ固有のアドバイスとさまざまな戦術で詳細に説明されています. ユーザーが何を望んでいるのかを理解することは、時には非常に困難な場合がありますが、最後のガイドには、最も回避しやすいデータを取得するためのアドバイスがあります。
「測定が難しい」マーケティング チャネルの測定方法
https://sparktoro.com/blog/how-to-measure-hard-to-measure-marketing-channels/
Rand Fishkin が、データが提供されない場合に、マーケティング チャネルでの立ち位置を確認する方法を新たに紹介します。
彼は、私たちがどのようにしてここにたどり着いたかについての良い説明から始めます。 ほぼすべての広告マーケティング キャンペーン、ソーシャル プロファイル、または Web サイトから大量のデータにアクセスできるようになるにつれて、マーケティング担当者は、それほど近づきつつないチャネルについてますます偏執的になりました。
たとえばランド氏は、訪問者が実際の看板やポッドキャストなどのチャネルから来ていることを証明するのがいかに難しいかを説明しています。 そのデータがなければ、マーケティング担当者は予算を立てることに消極的でした。 それは、いくつかの機会を失うことを意味しました。
ランドは、次のような測定が困難なチャネルの例をいくつか提供しています。
コンテンツ マーケティング (1 回目の訪問でほとんどコンバージョンに至らず、Cookie の追跡が悪化) - オーガニックソーシャルメディア
- プレスリリースとプレス獲得
- パートナーとの共同マーケティング
その後、彼はフォローアップし、従来とは異なる信号を介してこれらのチャネルを測定する方法をアドバイスします。 たとえば、製品名ではなくブランドを追跡するなどの手順を推奨しています。
彼はこれを、マーケティング担当者やサイト所有者がこのデータを活用するために使用できる詳細な計画にさらに拡張します。
ランドの記事をチェックして、彼があなたのためにレイアウトしたものすべてを単純化するいくつかの素晴らしいインフォグラフィックをチェックしてください. これでその月のガイドは終了です。 最初のケース スタディでは、著者の権限がランキング要因と見なされるかどうかを学習します。
著者の権限は Google のランキング要因ですか?
https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/author-authority-ranking-factor/
Miranda Miller が、ランキング要因として著者の権威が存在するかどうかを詳しく調べます。 彼女が指摘するように、信頼性はユーザーにとってすでに不可欠であり、検索エンジンには正確で有用な情報を検索者に提供できるようにするためのあらゆるインセンティブがあります。
ただし、それは Google が権威ある著者を後押ししているという意味ではありません。また、そうであるとしても、それらのシステムが完全で機能していることを意味するわけではありません。 Google からの声明がない場合、証拠に頼る必要があります。Miranda がそれを収集しました。
まず、彼女は 2000 年代初頭に出願されたいくつかの重要な特許を紹介します。また、一連の会議でのスピーチ、ホワイト ペーパー、および Google が最初にこの能力を開発しようとしたときのテーマに関するその他の文書も提供しています。
彼女は、Google が 2020 年にラベルのないコンテンツの作成者を特定するために特許を申請していたことを指摘しています。また、Search Quality Rater Guidelines では、コンテンツ作成者のスコアが低いと、全体的な品質スコアが低くなる可能性があると述べていることも示しています。
それで、彼女は著者の権限がランキング要因であると確信していますか? 完全ではありません。 彼女は最終的な評決を「不明確」としています。 彼女が指摘するように、読者は Google がどう感じようと関係なく、質の良さに気を配っています。
次の調査では、最新の「ゼロ クリック」調査の結果を学びます。
ゼロクリック調査
https://www.semrush.com/blog/zero-clicks-study/
Semrush の Marcus Tober が、ゼロクリック現象に関する最新の分析を紹介します。 彼が思い起こさせるように、「ゼロ クリック」とは、検索結果のリンクをクリックしない検索者の傾向を指します。
これは、ユーザーが結果を気に入らないか、クリックせずに単に回答を得たために発生する可能性があります。 Semrush チームは、独自のツールからのデータを使用して、20,000 人のユーザーを匿名でサンプリングし、この傾向をより深く調べました。
Marcus は 5 つのクリック動作を観察して整理し、ユーザーがそれぞれのクリック動作をいつ適用したかを確認しました。 彼のチームは次のように測定しました。
- オーガニック検索結果のクリック数
- 広告のクリック
- Google の機能や関連検索のクリック数
- 新しい検索で結果/キーワードの変更をクリックしない
テスト グループでは、検索の 25% 以上がクリックなしで終了しました。 ユーザーはほぼ半分の時間でオーガニック クリックを選択し、他の種類のクリックが残りの約 25% を占めていました。
ケーススタディ全体には説得力のあるデータが含まれており、SERP でこの問題に取り組んでいる人や、未来や検索がどこに向かうのかを理解したい人に役立つ可能性があります。
最新のニュースで締めくくりましょう。 まず、Google の最新のスパム アップデートが完了しました。
Google の 2022 年 10 月のスパム アップデートが 42 時間以内に完了
https://www.seroundtable.com/google-october-2022-spam-update-done-34286.html
Barry Schwartz が、記録的な速さで完了した最新のスパム アップデートを紹介します。 アップデート全体（10 月 19 日に開始）は 21 日までに完了しました。
比較のために、2021 年の前回の更新は完了するまでに 8 日かかりました。 ただし、Barry 氏は、一部の更新はさらに速く、24 時間ほどで完了したと述べています。
Barry は、アップデートがこれほど迅速に解決されたことが何を意味するのかについて、もう少し深く掘り下げます。 たとえば、彼は、他のものと比較して、この更新に関する SEO 間の苦情はほとんどなかったと述べています。 それは、そもそもそれが非常に軽いタッチだったことを示唆しているかもしれません.
記事の最後に、アップデートの簡単な概要と、追いつく機会がなかった場合に起こったことについて説明します。 これには、アップデートに関するターゲット、ペナルティ、グローバル カバレッジ、およびその他の事実 (利用可能な場合) が含まれます。
何が起こったのかについての簡単な内訳については、記事全文をご覧ください。 それらを比較したり、影響がどのように変化したかを調べたりしたい場合は、他のスパム更新へのリンクもいくつか見つかります。
今月最後のニュースとして、Google は「サイト名」という興味深い機能を紹介しました。
Google 検索でのサイト名の導入
https://developers.google.com/search/blog/2022/10/introducing-site-names-on-search
Google は、サイトが検索結果に表示される名前を設定できるようにするこの新しい更新を提供します。 名前 (追加された場合) は、SERP の各 URL の上に太字で表示されます。 これは、結果を際立たせる重要な機会を提供します。
これまでのところ、この機能は、英語、フランス語、およびその他の言語のモバイル検索結果に追加されています。 Google は、機能の展開に伴い、今後数か月で新しい言語が追加されることを既に発表しています。
このリリースには、新しい名前を実装するための役立つアドバイスが含まれています。 サイト名が Google によって作成される方法 (自分で作成しない場合)、構造化データを使用してサイト名を追加する方法、および一般的なトラブルシューティングのヒントをカバーする完全なドキュメントが利用可能になりました。
Google は独自に名前を追加できるため、自分のウェブサイトの SERP をチェックして、名前が既にリストされているかどうかを確認することをお勧めします。 これらのラベルの使用に関するベスト プラクティスとルールの詳細については、ファビコンのドキュメントを確認することをお勧めします。
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記事作成者
マット・ディギティ
Matt は、Diggity Marketing、LeadSpring、The Search Initiative、The Affiliate Lab、およびチェンマイ SEO カンファレンスの創設者です。 彼は実際にSEOも行っています。